13 Tendencias de Marketing en Instagram para 2023 que Debes Seguir

Si utilizas Instagram para marketing, o lo estás considerando, es importante estar al tanto de las últimas tendencias de marketing en Instagram. Debido a su gran cantidad de usuarios, puede ser muy fácil perderse en el ruido.

Al centrarte en las tendencias de marketing en Instagram que hemos incluido aquí, podrás construir una estrategia efectiva de marketing en Instagram y crear contenido de alta calidad que emocione a tus seguidores. De esta manera, podrás obtener más seguidores, aumentar la participación y obtener más ingresos a través de la plataforma.

13 tendencias de marketing en Instagram para 2023 que debes tener en cuenta:

13 tendencias de marketing en Instagram que debes tener en cuenta:

Si utilizas Instagram para marketing, o lo estás considerando, es importante estar al tanto de las últimas tendencias de marketing en Instagram. Instagram tiene más de 2 mil millones de usuarios activos mensuales; más de 500 millones visitan la plataforma cada día. Además, el 90% de los usuarios de Instagram siguen a un negocio en la plataforma. Con una base de usuarios tan grande, es muy fácil perderse en el ruido. Al centrarte en las tendencias de marketing en Instagram que hemos incluido aquí, podrás construir una estrategia efectiva de marketing en Instagram y crear contenido de alta calidad que emocione a tus seguidores. Veamos 13 tendencias de marketing en Instagram que puedes adaptar para alcanzar tus metas.

1. El contenido sigue siendo importante

Prácticamente todos los años destacamos cómo el contenido jugará un papel importante en el futuro. Por lo tanto, en 2023, no debería sorprender que el contenido siga siendo lo más importante a considerar al planificar tu estrategia de marketing en Instagram.

Hay varias herramientas de marketing de contenido que pueden ayudarte a crear contenido increíble en Instagram, pero no te estreses demasiado por el valor de producción. En los últimos años, hemos visto una tendencia hacia contenido sin filtrar y «auténtico» de influencers de Instagram y marcas, y esa tendencia continuará (pero más sobre eso luego).

Por supuesto, esto no significa que puedas simplemente capturar y compartir cualquier cosa.

Aunque el contenido más espontáneo está en aumento, aún necesitas asegurarte de que tu contenido sea llamativo y cuente una historia. Los usuarios de Instagram se han vuelto cada vez mejores para determinar si el contenido que están viendo es genuino y auténtico, gracias en gran parte a cuentas como Humans of New York y a los influencers que comparten sus fracasos también, en lugar de solo curar sus alimentaciones para mostrar sus éxitos.

La clave es que no necesitas que te recuerden que el contenido de alta calidad importa. Es como tener que recordarle a alguien que trabaja en servicio al cliente que necesita ser amable y respetuoso. Si vas a utilizar Instagram, o cualquier otra plataforma de redes sociales, necesitarás asegurarte de que cada publicación sea de alta calidad. Sin embargo, como se mencionó antes, calidad no debe confundirse con perfección. El contenido auténtico que te muestra de manera real también puede ser publicaciones de alta calidad.

2. El uso de Reels aumentará

Reels de Instagram, la respuesta de Instagram a TikTok, permite a los usuarios crear y editar contenido de video de formato corto de 60 segundos cada uno. No es una función nueva, pero puedes esperar ver muchos más Reels en

, 2023. Lo que lo hace tan popular es que es una gran opción para capitalizar el contenido, las tendencias y los desafíos al estilo de TikTok sin tener que pasar a otra plataforma y volver a construir tu audiencia. Las marcas pueden aprovechar Instagram Reels en su estrategia de marketing de varias maneras. Para empezar, incluso si no vas a crear contenido en TikTok, vale la pena mantenerse al día con lo que está sucediendo en la plataforma. Luego puedes ser uno de los primeros creadores en lanzar esas tendencias en Instagram Reels. También es útil comenzar con contenido informativo en Instagram Reels. Crea contenido sobre cosas que ya sabes y compártelo con tu audiencia.

3. Trabajar con influencers relatables será lo más efectivo. El marketing de influencers seguirá siendo efectivo en 2023. Con la tendencia hacia un contenido auténtico y sin filtros que continúa en el futuro, las marcas necesitan asociarse con influencers relatables. El usuario promedio de Instagram busca conectarse con personas reales cuyas vidas se parecen a las suyas, no con celebridades. Al buscar un influencer de Instagram para representar tu marca, considera todo tipo de influencers. Cada vez se están utilizando más nano y micro-influencers para colaboraciones debido a su conexión con su audiencia. Aunque solo tengan un par de miles de seguidores, estos influencers suelen tener un mejor compromiso simplemente porque es más fácil para ellos mantenerse en contacto con unas pocas mil personas que con cientos de miles.

Además, al trabajar con nano y micro-influencers relevantes para tu marca, puedes estirar tu presupuesto de marketing en Instagram, ya que generalmente cobran menos. Por lo tanto, es realmente un ganar-ganar.

4. Más contenido en vivo, específicamente compras en vivo. El uso de Instagram Live ha aumentado en los últimos años. Lo que hace que Instagram Live sea una herramienta popular y efectiva es que te permite interactuar con los espectadores en ese momento, lo que ayuda a crear una conexión más profunda. También te permite aprovechar la narración, lo que puede ayudar a humanizar tu marca.

Desde actualizaciones de nuevos productos hasta anuncios de marca y eventos en vivo, hay muchas formas de incorporar Instagram Live en tu estrategia de marketing. En algunos casos, simplemente puedes usar tu dispositivo móvil. El metraje en vivo y en bruto grabado con tu teléfono inteligente puede ser más auténtico.

Cuando se utiliza con fines comerciales, puede ayudar a impulsar las ventas durante la fase de descubrimiento. Les brinda a los consumidores una forma envolvente de descubrir nuevos productos de una manera que las tiendas online simplemente no pueden. Según una encuesta, después de Facebook, Instagram fue la plataforma de redes sociales más popular para las compras en transmisión en vivo entre los usuarios de Internet. Si bien TikTok puede estar respirando en la nuca de Instagram en muchos aspectos, Instagram fue el doble de popular para las compras en transmisión en vivo que TikTok.

Espera ver grandes anuncios sobre compras en vivo en Instagram en 2023.

Mientras tanto, si estás buscando inspiración sobre cómo aprovechar las compras en vivo a través de Instagram, por ejemplo, puedes seguir a Tanya Taylor (@tanyataylor).

5. Más compras dentro de la aplicación también. Hecho: cada vez más consumidores recurren a Internet para sus necesidades de compra, desde ropa hasta alimentos., coches. Y, no solo está reservado para sitios web oficiales de negocios. El comercio social también está en aumento. Según las estadísticas de comercio social, se espera que las ventas mundiales de comercio social alcancen más de $1 billón para 2023.

Incluso si no quieres probar las compras en vivo (después de todo, no se adapta a todas las marcas), prueba las Publicaciones Comprables.

En la aplicación móvil de Instagram, las Publicaciones Comprables aparecen en tu feed con una pequeña bolsa de compras en la esquina inferior izquierda, y puedes tocar los productos para ver más información sobre ellos. Instagram también tiene una sección de compras, así que si estás interesado en vender en Instagram, ahora es el momento de comenzar.

6. Habrá más enfoque en el Video (de Instagram)

Junto con el aumento en el contenido en vivo de Instagram y los Reels de Instagram, mantén tus ojos en el Video de Instagram para 2023. Con Meta alentando a Instagram a utilizar más el video para que pueda competir con TikTok, el contenido de video continuará dominando.

El Video de Instagram es la plataforma de video de Instagram, que combina IGTV y los videos del feed. Durante un tiempo, desde 2018, IGTV fue el intento de Instagram de competir con los videos de formato largo de YouTube. Sin embargo, IGTV nunca despegó como un rival de YouTube, y a fines de 2021 Instagram renovó IGTV como «Instagram Video», fusionándolo con los videos que las personas comparten en su feed regular de Instagram.

Con el Video de Instagram, los creadores tienen la opción de utilizar herramientas de software de edición de video para hacer que su contenido en video sea llamativo. Aunque, como mencionamos anteriormente en este artículo, los usuarios buscan una visión más auténtica de los influencers y marcas, por lo que probablemente querrás optar por una mezcla de videos «espontáneos» y aquellos que tengan un aspecto más pulido y producido.

7. Se le dará más tiempo a las recomendaciones de contenido de IA

Te guste o no, Instagram no va a renunciar a las recomendaciones de contenido de IA. Al igual que Facebook, se espera que Instagram siga viendo cómo puede utilizarlo para aumentar la participación de los usuarios el próximo año.

Hasta ahora, la recepción no ha sido óptima. Después de recibir varias quejas (incluyendo de personas como Kylie Jenner, quien inició una petición para «Hacer de Instagram Instagram de nuevo»), la plataforma anunció en julio de 2022 que reduciría la cantidad de publicaciones recomendadas por IA que los usuarios veían en sus feeds. Aunque, Mark Zuckerberg publicó que esperaban que la cantidad de contenido recomendado por su IA se duplicara del 15% al 30% para finales de 2023.

El principal problema con las recomendaciones de contenido de IA es que los usuarios quieren ver más actualizaciones de sus amigos en lugar de contenido aleatorio de perfiles que ni siquiera siguen. Adam Mosseri, el jefe de Instagram, explicó que estos cambios se basaron en las tendencias de uso. Por esta razón, la plataforma continuará utilizándolos, ya que desea satisfacer los intereses de sus usuarios.

Si estás confundido, nosotros también. Por lo tanto, solo el tiempo dirá cuánto contenido recomendado por IA verás en el futuro, pero por lo que se oye, Instagram seguirá utilizándolo en 2023.

8. Las prácticas publicitarias necesitarán

,

La industria publicitaria ha sido impactada significativamente por el lanzamiento de iOS 14. Si no has logrado navegar en la política de transparencia de seguimiento de aplicaciones de Apple en 2022, aquí tienes algunas ideas que WebFX, una de las principales agencias de marketing digital en Estados Unidos, comparte:

  • Incorpora un enfoque más agresivo, pero recuerda mantenerte adaptable
  • Dale a tus anuncios entre dos y cuatro semanas adicionales para poder evaluar mejor su rendimiento
  • «Regresa» a las prácticas publicitarias tradicionales destacando los beneficios en lugar de las características

9. No se tolerará la desinformación

Las plataformas de redes sociales han intentado reducir activamente la propagación de información errónea en los últimos años. Si bien esto puede no ser un cambio de comportamiento completamente nuevo, las marcas y los especialistas en marketing pueden esperar que en adelante frenar la propagación de contenido engañoso o engañoso a través de Instagram se convierta en una prioridad más importante.

Si necesitas cambiar tus prácticas, hazlo. Si no estás seguro de si eres culpable de esto, es hora de hacer alguna reflexión interna.

En resumen, la responsabilidad de la marca se volverá aún más crítica. Cada vez más usuarios de redes sociales esperan que las marcas cumplan con estándares más altos en las redes sociales. A los usuarios no les importa señalar a las marcas que (solían) amar en público en las redes sociales.

En el futuro, asegúrate de comunicar claramente y de manera hábil tu posición sobre diferentes problemas sociales. Y, al hacerlo (o más bien antes), asegúrate de evaluar tus propias prácticas laborales. Al igual que los usuarios quieren que sus marcas sean más auténticas, también exigen más transparencia y honestidad.

10. Representar la diversidad te dará más protagonismo

Agregando a nuestro punto anterior sobre la responsabilidad de la marca, la diversidad e inclusión también recibirán más atención en 2023. Asegúrate de tratar a los grupos minoritarios de manera justa, no solo a los miembros de tu público objetivo, sino también a tus propios empleados.

Crea contenido inclusivo asegurándote de que todos estén representados. Esto se aplica tanto a tus imágenes como a tu mensaje.

11. Aumentará el marketing de memes

Los memes no son nuevos, pero lo que será nuevo en 2023 es la frecuencia con la que se utilizan en el marketing en redes sociales. Neal Schaffer predice en su blog que los memes se utilizarán con más frecuencia como herramienta de marketing. Si bien la sociedad puede recurrir rápidamente a las redes sociales para asuntos serios como la inclusión, diversidad, salarios, etc., aún disfrutan de una buena risa. No solo los memes pueden provocar una risa rápida, sino que también se pueden utilizar para hacer comentarios humorísticos sobre situaciones actuales. En otras palabras, cuando se hacen correctamente, los memes pueden ayudarte a mantenerte relevante.

12. Prioriza la interacción

Ya sea utilizando las pegatinas de reacción de Instagram en Reels, compartiendo una sesión de preguntas y respuestas o respondiendo de manera efectiva, las marcas deberán fomentar la interactividad y la participación si desean mantenerse relevantes ante su público objetivo y el algoritmo. Aquellas marcas que logren crear y mantener una comunicación bidireccional serán recompensadas.

Otra forma en que las marcas fomentarán la participación es mediante el uso de contenido generado por los usuarios (UGC) de manera más frecuente.

, A menudo. Dicho esto, no reemplazará el contenido generado por los influencers (IGC). En cambio, en adelante, solo veremos un mejor equilibrio.

13. Mejores integraciones

Si eres un creador y ninguno de estos pronósticos de tendencias te ha emocionado mucho para el nuevo año, esto sí lo hará. En 2023, puedes esperar ver a Instagram introducir nuevas formas de creación de contenido. Meta está muy interesado en entusiasmar más a los usuarios con la realidad virtual.

Social Media Today predice que, en lugar de recurrir a su propio equipo de ingeniería interno, Meta trabajará con creadores externos en Instagram para involucrar y emocionar a artistas digitales. Algunas de las herramientas que anticipa Social Media Today son GIF generados a partir de Live Photos en Instagram, publicaciones de RA y 3D, y la integración de herramientas de creación en 3D de la plataforma Spark AR.

Haz crecer tu marca en 2023 con estas tendencias de marketing en Instagram

Crear una fuerte presencia de marca en Instagram es una parte importante de cualquier estrategia exitosa de marketing en redes sociales. Continuamente está demostrando ser la plataforma para los influyentes, proporcionando herramientas e incluso educación que ayudan a las marcas a alcanzar e interactuar con seguidores. A medida que Instagram continúa evolucionando, agregando funcionalidad y características que facilitan mantener a los usuarios en la plataforma, los influyentes y las marcas que ya han construido una base de seguidores en la plataforma encontrarán cada vez más importante centrar sus esfuerzos aquí. Con las 13 tendencias de marketing en Instagram para 2023 que hemos compartido aquí, tienes más que suficiente para ayudarte a crear una estrategia de marketing en Instagram brillante, atractiva y efectiva que te ayudará a superar a tus competidores en cada paso del camino.

Preguntas frecuentes

¿Qué tipo de contenido funciona bien en Instagram?

El contenido sigue siendo lo más importante para tener en cuenta cuando estás planeando tu estrategia de marketing en Instagram. Desde 2019, ha habido una tendencia hacia contenido sin filtrar y «auténtico» de influencers y marcas de Instagram. El contenido sincero que llama la atención y cuenta una historia funciona bien. Así que podría ser una buena idea compartir tus fracasos además de tus historias de éxito. Este tipo de contenido te hará mucho más cercano a tu audiencia.

¿Cómo puedo hacer que mis Historias de Instagram tengan más éxito?

Es importante tener una estrategia efectiva para las Historias de Instagram para poder aprovechar al máximo esta función. Para empezar, es buena idea aprovechar las encuestas, los selectores de emojis y las pegatinas que están disponibles para todos los usuarios. La función de pegatina de enlace de Instagram te permite agregar enlaces en historias específicas que pueden funcionar bien. De esta manera, no tienes que cambiar constantemente el enlace en tu biografía para que coincida con tu campaña de marketing.

¿Cómo puedo utilizar los Reels de Instagram?

Puedes aprovechar los Reels de Instagram de varias formas. En primer lugar, debes estar al día con lo que está sucediendo en TikTok (incluso si no usas TikTok para crear contenido) y luego asegurarte de ser uno de los primeros en lanzar esas tendencias en los Reels de Instagram. Otra forma es crear contenido sobre temas sobre los que ya sabes mucho y luego compartirlo con tu audiencia en forma de Reels.