5 Beneficios de usar una agencia de marketing de influencers

Como puedes ver, The Influencer Marketing Hub incluye cientos de artículos, brindándote consejos y recomendaciones sobre el marketing de influencia. Sin embargo, incluso nosotros no podemos negar que a veces el marketing de influencia puede ser complicado. Esto es especialmente cierto para una marca que intenta el marketing de influencia por primera vez. Una forma en que una marca puede minimizar su riesgo y simplificar el proceso es trabajar con una agencia de marketing de influencia.

En nuestra Guía Definitiva del Marketing de Influencia, explicamos que las empresas pueden seguir uno de los tres caminos principales cuando se involucran en el marketing de influencia:

  1. Pueden llevar a cabo toda la campaña de manera orgánica – haciendo todo el trabajo, incluida la selección y gestión de los influencers, ellos mismos
  2. Pueden llevar a cabo la mayor parte de la campaña ellos mismos, pero utilizar una plataforma, principalmente para la selección de influencers, aunque algunas incluyen capacidades de gestión y análisis de influencers.
  3. Pueden utilizar una agencia de marketing de influencia para ayudarles en la mayor parte del proceso de marketing de influencia.

En términos simples, la selección orgánica de influencers es (por lo general) el tipo más barato de marketing de influencia, aunque puede haber costos ocultos, especialmente si no tienes experiencia en el marketing de influencia. Sin embargo, sin duda será el método que más tiempo consuma, y siempre existe un costo de oportunidad por el tiempo utilizado en cualquier negocio. Un problema con la selección orgánica de influencers es que no hay garantía de que los influencers quieran trabajar contigo. Podrías invertir mucho tiempo y esfuerzo en cultivar una relación, solo para descubrir que el influencer te ignora y no muestra interés.

Utilizar una plataforma cuesta más que hacer todo manualmente, pero a menudo facilita las cosas, ya que encontrarás más claro y sencillo encontrar influencers adecuados. Al igual que con el marketing de influencia orgánico, no hay garantía de que los influencers que descubras en una plataforma tengan algún interés en colaborar contigo. Esto es especialmente cierto para las plataformas que utilizan un algoritmo para encontrar influencers, ya que muchos de ellos nunca han expresado un deseo explícito de participar en el marketing de influencia.

Otro problema que enfrentan algunas marcas es cuando emplean diferentes tipos de agencias para su marketing, por ejemplo, pueden utilizar agencias separadas para lo creativo, digital, relaciones públicas y compra de medios. Esto puede convertirse en un problema en el marketing de influencia si más de una de estas agencias elige trabajar con influencers en tu nombre. Incluso pueden competir entre sí para atraer la atención de los mejores influencers.

Entonces, ¿cuáles son los principales beneficios de usar una agencia de marketing de influencia?

5 Beneficios de Usar una Agencia de Marketing de Influencia:

1. Ahorra tiempo y dinero buscando influencers

El marketing de influencia puede consumir una cantidad considerable de tiempo para un negocio desprevenido. Esto es especialmente cierto para las empresas que intentan el enfoque orgánico y tienen que seducir e incentivar a los influencers para colaborar.

Si una empresa desea tener un papel activo en la creación de contenido, esto puede consumir aún más recursos de la empresa, especialmente si carece de redactores especializados, fotógrafos, diseñadores y otros especialistas.

Cuando una empresa utiliza una agencia de marketing de influencia, puede reducir considerablemente la carga de trabajo de su departamento de marketing interno.

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La agencia también se encarga de la comunicación con los influencers, lo que puede ahorrar una cantidad considerable de tiempo.

Algunas empresas usan tanto tiempo de su personal en la construcción de relaciones usando un enfoque orgánico, que el costo real es más alto de lo que habrían pagado a una agencia. Esto es especialmente cierto cuando los influencers deciden no trabajar con la marca, desperdiciando efectivamente ese esfuerzo de construcción de relaciones.

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2. Trabajas con Expertos en Marketing de Influencers

Para muchas empresas, el marketing de influencers es algo nuevo. Incluso si lo han utilizado en el pasado, probablemente solo representa una pequeña parte de la jornada laboral de un ocupado gerente. Es posible que tengan poca idea real de cómo encontrar influencers adecuados y cómo construir y operar relaciones con ellos.

Las agencias de marketing de influencers, sin embargo, son especialistas en este campo. Pasan todo el día realizando actividades relacionadas con ello. La mayoría de las personas en agencias de marketing de influencers tienen experiencia y comprenden cómo funciona el marketing de influencers. Algunos incluso pueden ser influencers ellos mismos.

Ellos saben qué hace que el marketing de influencers tenga éxito en la mayoría de los nichos, más que la mayoría de las personas en el sector mismo.

Ellos conocen las últimas tendencias en el marketing de influencers y comprenden qué hace una campaña efectiva.

Las agencias de influencers conocen todas las señales de fraudes de influencers y pueden detectar fácilmente a «influencers» que solo pueden reclamar ese título debido a seguidores falsos y comportamiento sospechoso.

Muchos han trabajado en múltiples campañas con diferentes tipos de influencers y tienen una excelente idea de qué influencers tienen audiencias que mejor se ajustan al mercado objetivo de una marca en particular.

Tómate el tiempo para investigar cualquier agencia de marketing de influencers con la que estés considerando trabajar. Cada una tendrá sus especialidades, en términos de ubicación, redes sociales que utilizan o los tipos de nichos en los que prefieren trabajar.

Hemos analizado algunas de las agencias de marketing de influencers con especialidades en redes sociales en los siguientes artículos:

  • 8 Agencias de Marketing de Influencers de Instagram que Debes Conocer
  • Las 10 Mejores Agencias de Marketing de Influencers para Snapchat
  • Las 9 Agencias Líderes en Marketing de Influencers en Musical.ly
  • 11 Agencias Líderes de Marketing de Influencers de Twitch que Debes Conocer

Hemos analizado algunas de las agencias de influencers por ubicación en los siguientes artículos:

  • 8 Agencias de Marketing de Influencers en el Reino Unido que Debes Conocer
  • 10 Increíbles Agencias de Marketing de Influencers en Australia
  • 7 Agencias Líderes de Marketing de Influencers Basadas en América Latina
  • 5 Agencias de Marketing de Influencers con Base en Sudáfrica que Debes Conocer

Además, hemos escrito un artículo enfocándonos en agencias en un nicho específico: eSports:

  • 8 Agencias Líderes de eSports para Gerentes de Marketing de Influencers que Debes Conocer

3. Conduce a la Continuidad en las Campañas de Marketing

Usar una sola agencia de marketing de influencers para coordinar tus campañas de influencers conduce a una experiencia del consumidor más consistente. Las agencias de influencers generalmente han creado un grupo de influencers preferidos. Saben quién es más probable que funcione mejor con la marca

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El uso de una agencia especializada en influencers ayuda a evitar cualquier duplicación innecesaria que pueda ocurrir si otros tipos de agencias intentan seleccionar influencers para diferentes partes de tus campañas. Evitas competir contigo mismo por un influencer de calidad.

4. Basadas en relaciones personales

Aunque muchas agencias utilizan la tecnología para ayudarles a encontrar influencers y desarrollar sus campañas, generalmente son menos impersonales que las plataformas de influencers. Para que las agencias de influencers tengan éxito, deben conocer tanto los requisitos de sus clientes como las capacidades de los influencers.

La mayoría de las agencias adoptan un enfoque más práctico, donde desarrollan relaciones personales con todas las personas involucradas en las campañas. A veces crean contenido también, lo que requiere que diseñadores y redactores produzcan el material adecuado para la situación.

Uno de los beneficios de construir una relación a largo plazo con una agencia de marketing de influencers es que se vuelve más fácil para la agencia trabajar con los influencers para presentar la historia de tu marca. Tu agencia de influencers desarrollará una comprensión profunda de tus objetivos de marca y los mensajes que quieres que los influencers transmitan.

Las agencias de influencers establecen relaciones sólidas con influencers de calidad. Tienen un sólido entendimiento de ellos y pueden comprender completamente cómo estas personas alcanzaron el estatus de «influencers». Esto significa que la mayoría de las agencias deberían poder relacionar a un negocio y sus productos con influencers adecuados, según factores como nicho, experiencia, estilo y si los influencers encajarán con la cultura de tu empresa.

5. Puede resultar en contenido Evergreen de alta calidad

Al igual que todas las agencias de marketing, las agencias de marketing de influencers incluyen creativos talentosos. Pueden ayudar a los influencers a crear contenido llamativo, a menudo a un estándar más alto de lo que la mayoría de las empresas pueden producir internamente.

La imagen que las marcas proyectan en su marketing se refleja en todas las personas involucradas, incluida la agencia. Por lo tanto, claramente, una agencia quiere que sus creativos produzcan los gráficos más llamativos, el texto persuasivo y el contenido de video llamativo posible.

Las agencias de influencers ya conocerán los tipos de contenido que producen influencers en particular. Sabrán qué influencers necesitan más aportes creativos de la agencia y cuáles funcionan mejor cuando se les deja crear por su cuenta.

Gran parte del contenido de marca de alta calidad que las agencias de influencers y los influencers mismos crean para tu campaña podrá reutilizarse con fines de marketing en el futuro, lo que lo convierte en contenido verdaderamente evergreen.