5 Estrategias Creativas de BeReal Marketing para que las marcas destaquen

Más de 3,700 nuevas aplicaciones se agregan a la App Store cada día. Y aunque solo algunas de estas aplicaciones están destinadas a las redes sociales, todas ellas compiten por el primer puesto. Por lo tanto, cuando BeReal encabezó Apple’s App Store en los Estados Unidos, los especialistas en marketing tomaron nota y se interesaron en aprender cómo aprovechar la aplicación para sus campañas de marketing.

BeReal es una de las aplicaciones de redes sociales de más rápido crecimiento en la actualidad. El análisis de datos mostró que, con impresionantes 7.67 millones de usuarios, la aplicación ha aumentado más de un 315% desde principios de 2022. La mayoría de su mercado proviene de las regiones de Estados Unidos y Francia.

BeReal es una aplicación de redes sociales que, como su nombre lo indica, anima a sus usuarios a ser auténticos. Eso significa que la aplicación no tiene filtros, ediciones ni me gusta. En cambio, BeReal se enfoca en contenido genuino, crudo e ineditado. Su objetivo es «mostrar quiénes son tus verdaderos amigos» y fomentar interacciones genuinas en línea. Con la autenticidad como su fuerza impulsora, BeReal atrae mucho a la Generación Z.

Pero, ¿es posible que las redes sociales sean reales? Cuando constantemente ves anuncios y publicaciones patrocinadas, así como videos e imágenes de las lujosas vacaciones de los influencers, te cansas de la «autenticidad» muy rápido. Sin embargo, hay una nueva ola de plataformas de redes sociales como BeReal que tienen como objetivo brindar a los usuarios interacciones digitales genuinas.

Estrategias de Promoción Creativas de BeReal para los Marketers:

BeReal, Una Visión General

BeReal, lanzada en Francia en 2020, fue creada por Alexis Barrayet y Kevin Perreau. La premisa de la aplicación es ser una antítesis de las redes sociales convencionales. Como tal, se anuncia como la aplicación de intercambio de fotos más sencilla. Anima a los usuarios a tomar y compartir fotos sin editar. La aplicación no tiene opciones de edición ni filtros. No acumula «me gusta» ni seguidores. Además, BeReal no tiene influencers ni anuncios.

La aplicación tuvo mínima tracción global hasta principios de este año. BeReal inició una campaña de embajadores pagados para aumentar la exposición en los campus universitarios después de recibir $30 millones de financiamiento el año pasado. La iniciativa aumentó significativamente las descargas de la aplicación, especialmente entre la Generación Z y los estudiantes universitarios.

Hasta la fecha, BeReal ha sido descargada 7.67 millones de veces. A partir de abril de 2022, la aplicación tenía más de 2.9 millones de usuarios activos diarios. Y aunque la empresa tiene su sede en París, la demografía más grande de la aplicación está en Estados Unidos, seguida por el Reino Unido y luego Francia.

BeReal, La Aplicación de Intercambio de Fotos Más Sencilla

Cuando te unes a BeReal, se te pedirá que actives las notificaciones, habilites las cámaras frontal y trasera, y elijas un nombre de usuario. La aplicación te envía una notificación cuando es el momento de «ser real» en un momento aleatorio cada día. Tienes dos minutos para usar tus cámaras frontal y trasera y tomar fotos de lo que estás haciendo y tu entorno.

Puedes compartir tus fotos con tus «Únicos Amigos». Si eliges «Únicos Amigos», verás tus fotos junto con todas las imágenes de tus amigos tomadas al mismo tiempo. También puedes ponerlas en la página de «Descubrimiento». Si eliges la página de «Descubrimiento», tus instantáneas se mostrarán en el flujo público junto con fotos de otros

,

Los usuarios solo pueden ver las fotos de otros si han publicado las suyas.

Puedes cambiar tus leyendas o publicar tus fotos después de que haya pasado el límite de tiempo de 2 minutos, pero la aplicación mostrará que tu foto se publicó tarde o que tu leyenda fue modificada para una mayor transparencia del usuario.

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Marcas y BeReal: ¿Hay espacio para el marketing?

BeReal no muestra anuncios en línea con su misión de evitar filtros, ediciones y la cultura de influencers. Las marcas suelen recurrir a la publicidad o al marketing de influencers en lugar de los anuncios sociales pagados, pero estas alternativas no están disponibles actualmente en la aplicación. De hecho, los términos y condiciones de la aplicación restringen el uso de la misma con fines publicitarios o comerciales.

Con restricciones publicitarias, BeReal presenta un obstáculo único para los profesionales del marketing. ¿Cómo puedes obtener una presencia en una aplicación que prohíbe explícitamente el marketing directo?

Hazlo de manera inteligente, como Chipotle. La cadena de comida mexicana de servicio rápido ofreció una comida gratis a los primeros 100 clientes que utilizaron el código de cupón publicado en su cuenta de BeReal. La marca reconoció un enorme potencial para resaltar la transparencia de una manera creativa. Teniendo en cuenta la ética de la aplicación, Chipotle se aseguró de que su contenido no fuera llamativo, sino que destacara la naturaleza lo-fi de la aplicación.

5 formas inteligentes de utilizar BeReal en el marketing

Chipotle ha utilizado BeReal en marketing de manera efectiva al crear contenido nativo de la plataforma. Esto no significa que todas las marcas puedan lograrlo. Los profesionales del marketing deben evaluar primero cómo se ve y se siente su marca cuando es cruda o sin filtros. Si tu marca, producto o servicio depende mucho de los retoques o de imágenes llamativas, BeReal puede no ser adecuado.

Sin embargo, si tu marca tiene un estilo «discreto», a continuación se presentan cinco formas creativas de incorporar BeReal en tus campañas de marketing.

1. Publica imágenes detrás de escena

Para las marcas que encajan perfectamente con la plataforma nativa de BeReal, el contenido detrás de escena es una excelente idea de marketing. Personificar tu marca permite a los clientes verlo como algo más que un negocio. Publicar imágenes detrás de escena de reuniones, eventos o la vida cotidiana de la oficina puede ayudar a los consumidores a ver la empresa de una manera diferente, al tiempo que fomenta la camaradería y la fidelidad del cliente.

A la gente le encanta ver lo que está sucediendo «detrás de la cámara». Las audiencias más jóvenes cada vez más exigen humor y honestidad por parte de las marcas. Según un estudio, aproximadamente el 82% de los compradores de la Generación Z tienden a confiar más en una marca si utiliza imágenes de clientes reales en sus anuncios. Los profesionales del marketing pueden utilizar BeReal para ofrecer a los clientes contenido exclusivo detrás de escena que haga que las imágenes sin editar y en bruto luzcan geniales y a la moda.

2. Crea una comunidad para los consumidores de la Generación Z

Para su iniciativa social, muchas marcas hoy en día priorizan la construcción de comunidades. La comunidad en línea es un elemento esencial de la experiencia social de la Generación Z. Aproximadamente el 65% de los consumidores de la Generación Z se sienten más seguros al usar plataformas de medios sociales centradas en la comunidad, como Twitch y Discord, que al usar aplicaciones basadas en líneas de tiempo, como Instagram y

, Twitter. Como una aplicación impulsada por la comunidad, BeReal permite a los especialistas en marketing crear una comunidad en línea sin comprometer la salud mental de los jóvenes que a menudo tienen los sitios sociales convencionales.

Cuando se crea una comunidad en línea, los especialistas en marketing deben colocar a sus consumidores en el centro de su estrategia y ponerlos en primer plano en todo lo que hacen en la plataforma. Por ejemplo, en lugar de ofrecer productos digitales, puedes proporcionar bienes o eventos en persona que demuestren el valor de experiencias auténticas que existen fuera del mundo digital.

En el panorama actual del marketing, empoderar a este grupo digitalmente hábil y convertirlos en guerreros de la marca es fundamental.

3. Abordar la salud mental y defender la realidad

A medida que más jóvenes luchan con problemas de salud mental, las marcas pueden hacer más para ayudar. BeReal puede ser una gran plataforma para las marcas que desean demostrar integridad, abogar por la verdad y fomentar una cultura que valore la salud mental.

Por ejemplo, una marca de moda puede subir fotos de modelos usando sus prendas sin maquillaje u otras alteraciones. O los influencers que trabajan con marcas pueden mostrar la parte menos glamorosa de su trabajo. Sea cual sea el contenido, los especialistas en marketing pueden utilizar BeReal para defender la verdadera realidad en la que el número de «me gusta» o compartidos no determinan la aprobación o la satisfacción general.

4. Ser cercano y estar al tanto del pulso de la gente

Un cambio importante en el panorama de las redes sociales ocurrió durante la pandemia de COVID y los posteriores confinamientos. Indicó un amplio consenso de que las publicaciones perfectamente elaboradas y cuidadosamente curadas ya no eran métodos efectivos de participación. Las personas están perdiendo interés en los productos y servicios promocionados por los influencers. Las imágenes llamativas e idealistas de otras plataformas parecen insensibles ante la adversidad pública, lo que ilustra la creciente brecha en la capacidad de relacionarse.

Los especialistas en marketing pueden usar BeReal para llegar a su base de clientes siendo lo más auténticos posible. Ser cercano se vuelve más fácil cuando las empresas y los clientes están en la misma posición. En este caso, una plataforma que permite únicamente fotos sin filtros ni ediciones.

5. Atraer a otros con contenido generado por los usuarios (UGC)

El contenido sin filtros ni ediciones de BeReal permite a los clientes interactuar con las marcas a través de UGC. Esta participación directa indica la fortaleza de una estrategia social efectiva en la que su comunidad no solo está comprometida, sino también accesible para otros consumidores. Las marcas deben colaborar con sus clientes para crear contenido único que diga mucho más sobre el negocio que una conversación unilateral con un cliente podría hacerlo.

UGC puede ayudar a una marca a mantener un zumbido constante mucho después de que una campaña haya terminado. También proporciona un amplio conjunto de recursos que se extiende más allá del equipo de marketing interno de la marca. Pero, para aprovechar eficazmente el UGC en BeReal, debes escuchar a tu audiencia y asegurarte de que todos tengan un sentido de valor compartido y comunidad.

Atracción de la Generación Z hacia BeReal

BeReal está ganando popularidad entre las audiencias más jóvenes, y por buenas razones. Publicar imágenes en momentos aleatorios es como jugar un juego. Recibes una notificación una vez al día y puedes marcar mentalmente una casilla después de haber publicado. Es un evento divertido al que esperar, y hay un elemento de gratificación instantánea ya que tus amigos compartirán sus fotos en el mismo lapso de tiempo de dos minutos.

, Ventana. Permite a las personas conectarse en un interés compartido al mismo tiempo.

Como comercializador, también debes tener en cuenta las preferencias de las redes sociales de la Generación Z para poder adaptar tu estrategia de marketing BeReal a sus inclinaciones.

La Generación Z prefiere la autenticidad a la publicidad de marcas en línea

A diferencia de los millennials, que pueden ser persuadidos para comprar un producto u obtener un servicio debido a la lealtad a la marca o a las campañas promocionales intensivas, la Generación Z prefiere las interacciones genuinas. Para la última demografía, las redes sociales son como un segundo idioma. Los sitios de redes sociales han reemplazado las formas convencionales de mantenerse al día con los amigos. Como resultado, la Generación Z es hábil para discernir cuando una marca se esfuerza demasiado, es falsa o simplemente no capta el pulso de la gente.

La Generación Z disfruta explorando nuevos nichos y nuevas plataformas

La Generación Z tiende a ser más especializada, creativa y ahorrativa. Debido a que aún no tienen su poder adquisitivo óptimo, son lo suficientemente astutos como para encontrar productos que desean y pueden pagar. Lo hacen experimentando con nuevas aplicaciones y plataformas, la mayoría de las cuales son nuevas o menos conocidas.

El futuro de BeReal

Miles de aplicaciones se lanzan en diferentes tiendas de aplicaciones todos los días. Y la mayoría de estas aplicaciones no generan suficiente revuelo como para captar la atención de las personas. BeReal ha superado esa barrera con su concepto de autenticidad. Sin embargo, ¿puede mantener su filosofía sin filtros y sin anuncios? Solo el tiempo lo dirá.

La autenticidad en las redes sociales no es un concepto nuevo. De hecho, se ha convertido en una frase que las marcas y los influencers utilizan mucho en términos de marketing. Cada vez más influencers en las redes sociales publican contenido crudo y sin filtrar en apoyo de temas como la positividad corporal y la conciencia de salud mental.

BeReal es una progresión de la creciente popularidad del contenido crudo o sin editar. Su concepto no es nuevo, pero su ejecución efectiva es un alivio en un mundo poblado y altamente curado de Instagram, TikTok y similares.

BeReal ha ganado impulso y los comercializadores deben encontrar formas de promover marcas de manera que se correlacionen con el concepto de la aplicación. Con la promoción de anuncios y el marketing de influencers aún no disponibles en la aplicación, las marcas no pueden cortar sus estrategias de marketing con otros sitios de redes sociales todavía. En cambio, pueden usar BeReal para generar un zumbido más organizado alrededor de sus productos o servicios.

Preguntas frecuentes

¿Qué es BeReal?

BeReal es una aplicación de redes sociales lanzada en 2020. Se describe a sí misma como la aplicación más simple para compartir fotos.

¿Cómo funciona BeReal?

Después de unirse a BeReal, recibirá una notificación al día en un momento aleatorio. Cuando reciba la notificación, tendrá dos minutos para compartir una foto suya y de su entorno utilizando las cámaras frontal y trasera de su teléfono. No puede editar ni agregar filtros a sus fotos. Sin embargo, puede editar su título.

¿Pueden los comercializadores utilizar BeReal para promocionar marcas o productos?

Si bien BeReal prohíbe los anuncios pagados o patrocinados en su plataforma, los comercializadores pueden emplear otras formas creativas de utilizar BeReal para sus campañas de marketing.

¿Puede cualquier marca o industria aprovechar BeReal para

,

Chipotle utilizó con éxito BeReal para una estrategia de marketing. Pero no todas las empresas o industrias pueden hacerlo. Antes de utilizar BeReal para un plan de marketing, los especialistas en marketing necesitan evaluar si la premisa de la aplicación se alinea orgánicamente con la marca.

¿Quién es el público objetivo de BeReal?

La aplicación es para todos los mayores de 13 años. Pero las estadísticas muestran que BeReal está ganando popularidad entre la Generación Z.