7 Pasos para una Plantilla de Programación Potente en Redes Sociales

Una plantilla de programación en redes sociales puede hacer la vida ocupada de un especialista en redes sociales mucho más fácil. Ya no hay que publicar contenido que no te emocione solo para tener algo publicado. Ya no es necesario darse cuenta, demasiado tarde, de que tu publicación tiene un error tipográfico. Ya no es necesario pasar horas todos los días tratando de decidir qué publicar. Una plantilla de programación en redes sociales elimina todo eso, ayudándote a planificar una mezcla de contenido atractivo y efectivo para cada una de tus plataformas de redes sociales para que tu mensaje se transmita de la manera que deseas y llegue a las personas que necesitan verlo.

En este artículo, vamos a compartir todo lo que necesitas saber sobre las plantillas de programación en redes sociales, qué son, por qué las necesitas y cómo crear la tuya propia.

7 pasos para una plantilla de programación en redes sociales poderosa:

¿Qué es una plantilla de programación en redes sociales?

Una plantilla de programación en redes sociales es un calendario editorial específicamente para redes sociales que puedes usar para planificar y programar tus publicaciones con anticipación, así como para anotar fechas límite, el contenido que se compartirá, gestionar campañas y más. Básicamente, hay tres formas de crear una plantilla de programación en redes sociales: papel, hojas de cálculo o herramientas de programación en redes sociales.

No importa qué método elijas para planificar y programar el contenido de tus redes sociales, hay cosas específicas que querrás incluir:

Beneficios de programar contenido en redes sociales

Programar tu contenido utilizando una plantilla de programación en redes sociales tiene varios beneficios. Además de ahorrarte tiempo y tener un mecanismo para responsabilizar a tu equipo, veamos algunas de las razones por las que debes usar una plantilla de programación.

Organízate

Las plantillas de programación en redes sociales te ayudan a organizarte y mantener tu tiempo para evitar pasar demasiado tiempo cada día decidiendo qué publicar en cada una de tus plataformas de redes sociales. Al crear y completar tu plantilla, puedes planificar estratégicamente para construir un mensaje cohesivo en redes sociales que cumpla con tus metas. Además, esto te libera tiempo cada día para hablar sobre cualquier noticia de la industria a medida que ocurra.

Comparte el mejor contenido para cada plataforma

Un plan te ayudará a crear y publicar contenido que funcione para cada plataforma de redes sociales en lugar de simplemente publicar el mismo contenido con el mismo mensaje en cada plataforma que uses. Recuerda, diferentes segmentos de tu público probablemente estén activos en diferentes plataformas de redes sociales. Cuando creas contenido personalizado para cada plataforma, es más probable que los que usan múltiples plataformas presten atención a tu contenido. Además, los segmentos de tu público objetivo que utilizan solo una plataforma probablemente lo hacen porque les gusta el tipo de contenido que se publica en esa plataforma. Para obtener el mayor rendimiento, deberás compartir el tipo de contenido que disfrutan.

Crea un horario de publicación constante

Una plantilla de programación en redes sociales también facilita mucho la creación y el mantenimiento de un horario de publicación constante, lo cual es vital para mantener a tu público, comprometido. Y, cuando tu contenido se construye de esta manera, podrás ver de un vistazo si hay lagunas en tus publicaciones o si estás incluyendo demasiado contenido similar.

Prevenir errores

Planificar tu contenido de antemano minimiza los errores porque en realidad tendrás tiempo para revisarlo en busca de errores de ortografía y gramática, asegurarte de que tus enlaces funcionen, asegurarte de que tus imágenes se vean bien y, finalmente, asegurarte de que estás incluyendo la información correcta.

Seguimiento del rendimiento

Cuando creas y publicas contenido de manera aleatoria, es difícil hacer un seguimiento del rendimiento de tu contenido y de las tendencias a lo largo del tiempo. Cuando utilizas una plantilla de programación de redes sociales, puedes echar un vistazo a los contenidos que has publicado y cómo han funcionado. Estos datos informarán tu estrategia en el futuro.

Crear un calendario sólido de publicación en redes sociales

Administrar las redes sociales, incluso una sola cuenta en una sola plataforma, implica muchas piezas móviles. Necesitas crear nuevo contenido, interactuar con tu audiencia y promocionar tu contenido. Y la mayoría de los administradores de redes sociales gestionan varias cuentas en múltiples plataformas. Sin una plantilla de programación de redes sociales para cada cuenta que administres, te encontrarás pasando por alto cosas y tus clientes, sin mencionar tu propio negocio, lo sufrirán.

Afortunadamente, la creación de tu plantilla de programación de redes sociales no tiene por qué ser complicada. De hecho, aquí tienes un proceso simple y sencillo de 7 pasos:

Evalúa tus redes sociales

Empieza realizando una evaluación de tus redes sociales para que comprendas en qué situación te encuentras actualmente con tus diferentes cuentas de redes sociales. Esto implica crear una lista de:

  • Tus cuentas actuales de redes sociales (incluyendo el nombre de usuario para cada una)
  • Los objetivos para cada cuenta
  • Las características demográficas clave para cada cuenta (según tus análisis)
  • Quién es el responsable de mantener la cuenta
  • Con qué frecuencia publicas en cada cuenta
  • Cómo está funcionando tu contenido según las métricas de redes sociales que has elegido

Realiza un análisis de la competencia

Después de saber dónde te encuentras en tus propias redes sociales, querrás echar un vistazo a lo que están haciendo tus competidores para ayudarte a identificar las normas de la industria y encontrar las lagunas en tus propias publicaciones. Querrás averiguar:

  • Qué canales están utilizando tus competidores
  • Cómo se presentan en esas plataformas
  • Cómo se comparan con los puntos de referencia de redes sociales para tu industria
  • El tipo de contenido que están creando
  • Cómo responden los clientes a su contenido
  • Las etiquetas que utilizan
  • Si están realizando algún anuncio social pago

Puedes elegir entre varias herramientas de escucha en redes sociales para obtener esta información. De lo contrario, deberás elegir tus 3-5 competidores principales y buscar la información manualmente.

Contenido relacionado:

Identifica tus plataformas de redes sociales más importantes

Ahora que tienes toneladas de información, puedes empezar a hacer planes para tus propias plataformas de redes sociales. Recomendamos empezar por identificar las plataformas de redes sociales en las que deberías estar

, Buena noticia: no tienes que estar activo en todas las redes sociales, solo en aquellas donde es más probable que se encuentre tu público objetivo. Comienza con 1-2 plataformas de redes sociales que tu público objetivo utilice más. Una vez que hayas dominado esas plataformas, puedes expandirte a otras que sean populares entre tu público objetivo.

Elige cuándo y con qué frecuencia publicar

Una vez que hayas decidido en qué plataformas de redes sociales te enfocarás, querrás decidir cuándo y con qué frecuencia publicar en esas plataformas. Puedes pensar que el mejor momento para publicar es cuando las plataformas están más activas, pero eso puede no ser cierto. Afortunadamente, se ha realizado mucha investigación sobre los mejores momentos para publicar en cada plataforma de redes sociales, por lo que tendrás un buen punto de partida. Después de eso, querrás probar diferentes momentos para tus publicaciones y ver si puedes obtener una mejor interacción en otro momento. Sin embargo, para comenzar, aquí tienes los días y horarios recomendados para publicar en las plataformas más populares, junto con la frecuencia de publicación de contenido.

Mejor momento para publicar en Facebook: de lunes a jueves entre las 9 AM y las 2 PM. Publica a diario.

Mejor momento para publicar en Twitter: de lunes a jueves entre las 9 AM y las 4 PM. Publica al menos 3 veces al día.

Mejor momento para publicar en Instagram: miércoles, jueves y viernes entre las 9 AM y las 11 AM o de 2 PM a 3 PM. Publica contenido al menos una vez al día.

Mejor momento para publicar en YouTube: días de la semana entre las 2 PM y las 4 PM. Publica al menos semanalmente.

Mejor momento para publicar en TikTok: martes a las 9 AM, jueves a las 12 AM, viernes a las 5 AM. Publica al menos 3 veces al día.

Mejor momento para publicar en Instagram Reels: martes a las 9 AM, jueves a las 12 AM, viernes a las 5 AM. Publica al menos 3 veces al día.

Encuentra la combinación adecuada de contenido

Existen básicamente cuatro tipos de contenido que puedes publicar en redes sociales:

  • Imágenes
  • Videos
  • Texto
  • Enlaces

Dentro de eso, por supuesto, existen prácticamente infinitos tipos de contenido para redes sociales que puedes crear y compartir. Recomendamos compartir una combinación de contenido y no solo publicar contenido promocional todo el tiempo. Si bien el objetivo final del marketing es generar ventas, desalentarás a tu audiencia si solo intentas venderles. En cambio, publica una mezcla de contenido educativo, entretenido y promocional. Una regla tradicional muy conocida es la «regla de los tercios». Esto significa que un tercio de tu contenido es promocional, un tercio es entretenido y atractivo, y el tercio final es contenido seleccionado que podría interesar a tus seguidores. Algunos especialistas en marketing utilizan el Principio de Pareto, o la regla 80/20, en la cual el 80% de tu contenido es para educar, entretener y atraer, mientras que el 20% restante es, promocional.

Esto es para lo que se utilizan principalmente las populares plataformas de redes sociales:

  • Facebook: Videos, videos en vivo, publicaciones de blog y contenido seleccionado
  • Instagram: Fotos de alta resolución, citas e Historias
  • Twitter: Noticias
  • LinkedIn: Empleos e información de carrera, noticias de la empresa y contenido profesional
  • Pinterest: Infografías y guías de fotos
  • YouTube e IGTV: Contenido de video de larga duración
  • TikTok e Instagram Reels: Contenido de video de corta duración

No importa lo que elijas, asegúrate de agregar valor a tus seguidores para que sigan regresando por más.

Completa tu plantilla de programación de redes sociales

A continuación, es hora de completar tu plantilla de programación de redes sociales. Si bien puedes escribir esto en papel o usar una hoja de cálculo para realizar un seguimiento de la información, nos encantan las plantillas de programación de redes sociales ofrecidas por:

HubSpot

Servicios ofrecidos: Analíticas, publicación automatizada, gestión de contenido, gestión de múltiples cuentas, programación de publicaciones, interacción con clientes, colaboración de múltiples usuarios, informes/análisis, monitoreo de redes sociales

Canales: LinkedIn, Facebook, Instagram, Twitter, YouTube

HubSpot tiene un CRM completo, así como software de Hub de Marketing, Hub de Ventas y Hub de Servicio. La gestión de redes sociales es uno de los principales atractivos de la plataforma. HubSpot te permite publicar, monitorear y generar informes sobre tus publicaciones en redes sociales para que puedas entender qué publicaciones y canales generan clientes potenciales y ventas.

CoSchedule

Servicios ofrecidos: Analíticas, publicación automatizada, gestión de contenido, gestión de múltiples cuentas, programación de publicaciones, interacción con clientes, colaboración de múltiples usuarios, informes/análisis, monitoreo de redes sociales

Canales: Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, Pinterest, Tumblr

CoSchedule es perfecto para empresas de todos los tamaños, pero es especialmente útil para organizaciones que gestionan un blog u otro sitio web con cambios frecuentes. La Suite de Marketing de CoSchedule incluye un organizador de contenido, un organizador de trabajo, un organizador de redes sociales y un organizador de activos.

Define el éxito

Antes de comenzar a implementar tu plantilla de programación de redes sociales, debes completar un último paso: definir lo que el éxito significa para ti. Si bien las métricas vanidosas te hacen sentir bien, es importante enfocarse en las métricas que realmente marcarán la diferencia en tu negocio. Establecer las métricas que utilizarás te ayudará a alcanzar tus objetivos de marketing en redes sociales y realizar cambios en tu estrategia si no estás alcanzando esos objetivos. Alcance e interacción en redes sociales son dos cosas muy importantes para analizar, así como los puntos de referencia en redes sociales a los que nos hemos vinculado anteriormente en este artículo.

Logra el éxito con una plantilla de programación de redes sociales

¡Eso es todo! Has planificado y completado tu plantilla de programación de redes sociales. Ahora es el momento de implementarla. Esperemos que este artículo te haya mostrado que, si bien el marketing en redes sociales tiene muchas piezas móviles, crear un plan lo hace mucho más manejable.