Análisis completo de Fourstarzz: la plataforma líder en marketing de influencers

4 de 5 estrellasLo mejor para: Marcas pequeñasPrecios: desde $59 4 de 5 estrellasLo mejor para: Marcas pequeñasPrecios: desde $59

Una de las grandes promesas del marketing de influencia era su potencial para ser una fuerza igualadora en el marketing. El éxito de la publicidad boca a boca, más que las endosos de celebridades, significaba que no necesitabas ser famoso para ser alguien a quien una marca quisiera pagar por un respaldo. Eso, a su vez, establecía un costo de entrada mucho más bajo para las marcas, abriendo teóricamente un paradigma de marketing completamente nuevo donde las pequeñas empresas podrían disfrutar de un nivel de alcance y efectividad anteriormente solo disponible para grandes empresas con presupuestos millonarios. Fue este potencial el que contribuyó al lanzamiento del marketing de influencers como la industria multimillonaria que es hoy en día.

Esa promesa se ha desvanecido en parte debido al hecho de que los primeros intentos de marketing de influencia eran engorrosos de administrar a gran escala. Esto generó una industria auxiliar de software para ayudar o incluso automatizar el descubrimiento y las campañas para las marcas. Este software tiene un precio, que solo las empresas de cierto tamaño pueden permitirse, y que ha tenido el efecto neto de aumentar la competencia para los propios influencers. Y así, el estado actual del marketing de influencers está en realidad en contra de su promesa inicial. Necesitar grandes sumas de dinero para administrar eficazmente a los influencers y las campañas, todos los cuales han visto aumentar sus precios en los últimos años, significa que simplemente no hay forma de que las pequeñas empresas puedan competir en este panorama.

O, no había. Ingresa a Fourstarzz.

Fundada a principios de 2016 por Dennis Doerfl y Daniel Troesch, la plataforma cobró vida con una visión principal: llenar un vacío donde debería haber un paquete de software de alta calidad y bajo costo. En el momento del lanzamiento de Fourstarzz, había una discrepancia entre la cantidad de marcas que querían participar en el marketing de influencia y la cantidad de marcas que realmente lo estaban haciendo. «Las inversiones se están rezagando detrás de la intención», dijo Doerfl a Silicon Prairie News en 2017, «Queremos tratar de cerrar esa brecha desde la intención hasta el impacto real».

Para lograr eso, Doerfl y Troesch construyeron su plataforma teniendo en cuenta a ese público clave. Eso no ha impedido que marcas más conocidas los conozcan, y la compañía ha atraído a clientes de primer nivel como Expedia, Phillips, Daimler, BMW y Groupon a su servicio gestionado. Todo eso está bien y bien, pero son las pequeñas empresas y las startups las que Doerfl y Troesch tienen en mente. Ese es el sector al que realmente están apasionados por servir, y ese sector haría bien en mantener su ojo colectivo en —y sus presupuestos de marketing en— Fourstarzz. Hay una razón por la cual fue nombrada una de las 10 firmas de marketing de influencers más innovadoras por Gartner en su Guía de proveedores de tecnología de marketing 2018. Ese mismo año, también fueron invitados a unirse a la

, href=»https://forbesagencycouncil.com»>Forbes Agency Council. Están cambiando el statu quo al ofrecer algunas herramientas muy avanzadas a empresas grandes y pequeñas, y son las pequeñas las que tienen más motivos para emocionarse. FourstarzzPor menos del costo de tu factura mensual de teléfono celular, Fourstarzz brinda a las pequeñas empresas gran cantidad de datos e inteligencia para tomar mejores decisiones de marketing de influencers. Desafortunadamente, dejaron fuera las herramientas que informan sobre los resultados de esas decisiones. Pros y contras Muchos datos iniciales sobre influencers y audiencias que informan la toma de decisiones Análisis predictivo impulsado por IA muestra cómo se desempeñará cualquier grupo de influencers antes de que los actives «Campaign Navigator» recomienda influencers basados en tu audiencia objetivo Sin informes posteriores a la campaña, en absoluto Lo mejor para: Marcas pequeñas CalificacionesCaracterísticas 4.0 Facilidad de uso 5.0 Informes 3.0 Puntuación general: 4.0

Resumen:

Precios

El acceso a la plataforma de autoservicio se ofrece a través de una suscripción de SaaS. El costo mensual es más o menos similar a otras plataformas que intentan atraer al sector de las pymes, pero con un par de diferencias clave. Primero, no hay restricciones en las características, la empresa más pequeña obtiene las mismas herramientas que la más grande sin restricciones. Segundo, la mayoría de las plataformas dirigidas a pequeñas empresas son mercados, lo cual es un servicio completamente diferente a lo que ofrece Fourstarzz. Entonces, ¿qué ofrecen y por cuánto?

  • El plan mensual, $59/mes — El plan mensual te brinda todo lo que hace Fourstarzz, y de manera ilimitada: Descubrimiento de influencers, Gestión de influencers, Gestión de campañas y Análisis de influencers
  • El plan anual, $531/año — Igual que arriba, pero pagas por el año por adelantado, lo cual termina siendo un costo mensual de $44.25.

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Los detalles

La clave de todo lo bueno de Fourstarzz radica en sus datos. También es su principal debilidad, una paradoja que cobrará más sentido a medida que leas esta reseña. Pero comencemos con lo bueno: cuando intentas encontrar un influencer que se ajuste bien a tu marca, no hay mejor aliado que sus datos, y Fourstarzz te brinda todo el respaldo que necesitas para tomar una decisión informada.

El descubrimiento funciona como debería, con varias formas de buscar y filtrar tus resultados. Los filtros se basan tanto en los propios influencers como en sus audiencias. Para cualquier resultado que parezca interesante, puedes agregarlo a listas o campañas que ya hayas definido. La interfaz es atractiva y fácil de usar, y no necesitarás aprender a utilizarla para comenzar y finalizar tu investigación. Pero luego te estarías perdiendo parte de la verdadera magia de Fourstarzz, lo que ellos llaman el Navegador de campañas.

Con esta herramienta automatizada, simplemente le indicas a Fourstarzz algunos detalles iniciales sobre tu campaña: el objetivo, la categoría del producto, el presupuesto y los detalles de la audiencia que intentas alcanzar. La plataforma te recomendará influencers que cumplen con los criterios, los cuales podrás revisar y organizar en

, Listas. Para cada lista, también obtendrás proyecciones útiles sobre el rendimiento de la campaña. Si estás lanzando una campaña de conciencia, verás el valor proyectado de los medios ganados basado en los influencers que has asignado a esa campaña. Si se trata de ventas, obtendrás una predicción sobre tu ROI. La IA que está en el corazón de este análisis predictivo no podría funcionar bien sin una gran cantidad de datos para analizar y aprender, por eso dije que la clave de Fourstarzz es la información que tiene sobre cada influencer.

La debilidad que mencioné tiene que ver con el hecho de que no hay métricas posteriores a la campaña para medir los resultados. Esto es parte del diseño, según los creadores de Fourstarzz. Es una herramienta para pequeñas empresas, diseñada para ayudar a las personas a comenzar con un bajo costo de entrada. Y eso tiene sentido, hasta cierto punto. Esto está bien si se trata de una campaña de ventas, ya que la prueba está en el pago. Si pretendías vender, digamos, $10,000 en productos, no es difícil saber si alcanzaste tu objetivo o no. Solo mira los informes de ventas; no hay una necesidad imperante de entender el alcance y el compromiso. Sin embargo, para una campaña de conciencia, la falta de métricas básicas para medir el rendimiento es una omisión flagrante. El análisis predictivo es excelente para tomar una decisión informada sobre si seguir adelante, pero son, como sugiere el nombre, solo predicciones. Pueden ayudar a justificar decisiones, pero se necesita datos reales para justificar los gastos (y futuras colaboraciones con los influencers que elegiste). Esa es información que incluso las pequeñas empresas necesitan. Especialmente las pequeñas empresas, de hecho, porque caminan por una línea mucho más fina cuando se trata del dinero gastado.

Aún así, es un testimonio de lo bueno que es Fourstarzz que continúen atrayendo reconocimiento y nuevos clientes incluso sin esta característica. Es aún más importante que sigan atrayendo a grandes nombres, a pesar de posicionarse como una solución para pequeñas empresas. Lo que me lleva a otra diferencia clave en el enfoque de Fourstarzz: los propios influencers.

La plataforma cuenta con más de medio millón de influencers, lo cual no es poca cosa considerando que no rastrean la web en busca de datos ni reclutan a los influencers para que se inscriban por sí mismos. En cambio, se asocian con agencias de talentos y trabajan con ellos para poblar Fourstarzz. Esto explica cómo pueden profundizar tanto en el lado de los perfiles de datos, pero también significa algo más importante. Los influencers aquí son todos evaluados y verificados por humanos, humanos que ya han trabajado con ellos. La credibilidad no es algo de lo que debas preocuparte aquí.

Conclusión

Innovación es un término grandioso para utilizar, y cuando una empresa como Gartner, Inc. nombra a tu empresa como una de las diez más innovadoras en un determinado sector, es algo que debe tomarse en serio. La innovación de Fourstarzz no es exactamente tecnológica, la plataforma no hace nada nuevo en lo que respecta al software de marketing de influencers. Lo que han hecho, y lo que hace que el reconocimiento de Gartner sea aún más valioso, es encontrar una forma de ofrecer herramientas de alto costo y alta tecnología a marcas que de otro modo estarían excluidas del panorama.

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¿Están ofreciendo otras empresas a sus clientes inteligencia empresarial similar en la planificación de campañas? Sí, pero a un costo 10 veces mayor o más que Fourstarzz. Para campañas basadas en transacciones y ventas, que serán el pan de cada día de una empresa más pequeña que intenta establecerse a través de los ingresos, no hay mejor opción para aquellos con un presupuesto ajustado. Pero las campañas de concienciación tienen, por razones obvias, un papel importante en el crecimiento de una empresa. Esperemos que Doerfl, Troesch y la empresa comiencen a agregar algunas formas de evaluar el rendimiento de las campañas con métricas tradicionales de influencers. Si no fuera por esto, Fourstarzz obtendría cinco estrellas.

Fourstarzz
  • Características
  • Facilidad de uso
  • Informes

4.0 Última actualización: 4 de 5 estrellasLa mejor opción para: Pequeñas marcasPrecio: desde $59 4 de 5 estrellasLa mejor opción para: Pequeñas marcasPrecio: desde $59