Análisis completo de Intellifluence: la plataforma líder en marketing de influencers

4 de 5 estrellasMejor para: Marcas pequeñasPrecio: a partir de $99 4 de 5 estrellasMejor para: Marcas pequeñasPrecio: a partir de $99

En sus primeras etapas de desarrollo como «algo», el marketing de influencers a menudo se promocionaba como un igualador de marketing. Los influencers no eran realmente celebridades, por lo que no costaban mucho contratarlos para publicaciones y anuncios patrocinados, eran personas reales, fácilmente accesibles para sus seguidores sin ninguna capa de pretensión o autoimportancia. Pero los influencers a menudo tenían alcances que podían superar un canal de marketing tradicional como la impresión, la radio y la televisión local; un respaldo de un influencer era como el boca a boca potenciado. Pero, en palabras de George Harrison robando de Geoffrey Chaucer, «todas las cosas buenas deben pasar».

El marketing de influencers pasó de ser la próxima gran cosa del marketing digital para convertirse en la actual gran cosa del marketing digital. Los especialistas en marketing y los anunciantes comenzaron a codiciar a los influencers como premios a ganar o, más bien, productos por los que estaban dispuestos a pagar una fortuna. Las plataformas de software diseñadas para descubrir y gestionar a los influencers y las campañas se volvieron más sofisticadas y, al hacerlo, más caras. Y esto dejó esencialmente a las pequeñas empresas fuera nuevamente. Si bien había (y todavía hay) plataformas que se dirigen a las pequeñas empresas como clientes, estas soluciones a menudo parecen imitaciones sin adornos de productos de mejor calidad, como cuando te llevas una cola de marca de la tienda en lugar de una de Coca-Cola.

Hemos presentado algunas plataformas que han logrado acertar en el objetivo para pequeñas empresas, y ahora podemos agregar otra: Intellifluence. Fundada en 2016, la plataforma fue creada con la promesa de apelar tanto a las pequeñas como a las grandes empresas, aunque sus precios se dirigen directamente a las pequeñas empresas. Y eso es algo bueno: las grandes marcas, las que son nombres conocidos, no necesitan que nadie más les haga software. Las pequeñas empresas, por otro lado, no tienen muchas opciones cuando se trata de plataformas de marketing de influencers. Hay pocas que se ajusten a su presupuesto y aún menos que valga la pena considerar.

Una buena razón por la cual Intellifluence ha sido capaz de crear algo de calidad se puede encontrar en la trayectoria de sus fundadores, Joe Sinkwitz y Terry Godier. Entre los dos, tienen una gran experiencia en marketing (Sinkwitz) y desarrollo web (Godier), una combinación que se puede describir como el Reese’s Peanut Butter Cup de las plataformas de marketing de influencers. Hemos visto esta combinación funcionar bien para otras empresas, y aquí también funciona bastante bien.

También vale la pena mencionar que, para una empresa que vende la capacidad de crear campañas de marketing auténticas y orgánicas, ciertamente pueden dar ejemplo. Si observas la sección de «Noticias recientes y actividades» de su perfil en Crunchbase, inmediatamente notarás la escasez de noticias. De hecho, no hay ninguna, sin comunicados de prensa ni cobertura de prensa externa. Esto dificultaría al menos reclutar a influencers para unirse, una cosa necesaria para una opción voluntaria.

, plataforma. Y, sin embargo, sin una estrategia tradicional de marketing o promoción en medios para destacar, actualmente cuentan con más de 91,000 influencers que están registrados y ansiosos por oportunidades de las 12,000 marcas que llevan a cabo campañas allí. Obviamente, utilizaron otros métodos más adecuados para llegar a estas personas; 103k personas no llegan accidentalmente al mismo sitio web.

Claramente, han dado a conocer su plataforma. Ahora la pregunta es: ¿qué tan buena es su plataforma? Una plataforma enfocada en pequeñas empresas no va a ser tan completa en funcionalidades como las soluciones empresariales de élite. Pero las pequeñas empresas no necesitan muchas funciones avanzadas, solo necesitan una forma rentable de ingresar al juego del marketing digital sin gastar una fortuna, y Intellifluence lo tiene cubierto.

IntellifluenceUn mercado de influencers creado para pequeñas empresas, Intellifluence hace algunas cosas inesperadas muy bien y otras cosas esperadas no tan bien. En general, una buena opción en términos de valor, especialmente para aquellos con presupuestos limitados. Pros y contrasCasi no hay datos a considerar, ni siquiera aspectos básicos como el alcance y las métricas de participación. La falta de datos dificulta encontrar influencers relevantes. Mejor para: Pequeñas marcas CalificacionesFunciones 4.0 Facilidad de uso 4.5 Informes 3.5 Puntuación total: 4.0

Resumen:

Precios

Las suscripciones a Intellifluence funcionan de forma mensual y no requieren ningún compromiso más allá de eso. Los clientes también tienen la opción de pagar por adelantado un año y obtener un 20% de descuento.

  • Inicial, $99/mes — 1 usuario puede llevar a cabo hasta 3 campañas simultáneas. Pueden recibir hasta 50 solicitudes de influencers por campaña, así como hacer propuestas directamente a otros 50.
  • Regular, $249/mes — 3 usuarios, 10 campañas, 100 solicitudes, 500 propuestas. Además: puedes mantener las campañas privadas para evitar una avalancha de solicitudes
  • Avanzado, $599/mes — Todo ilimitado, campañas privadas, gestor de cuentas dedicado y servicios gestionados

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Los detalles

Cuando un usuario accede por primera vez a Intellifluence, se le redirige al módulo de Campañas, donde puede comenzar a crear un breve de inmediato. Dado que esta es una plataforma dirigida a pequeñas empresas, hay una cantidad considerable (y apropiada) de ayuda disponible. Lo primero que notará es que hay varios tipos de campañas disponibles según el objetivo: puede generar participación, promover contenido o crear una campaña en torno a reseñas de productos. El sitio web público de Intellifluence también proporciona mucha información para ayudar a las marcas de cualquier categoría a comprender lo que es posible. Hay una página completa de categorías: moda, salud, arte, automóviles, alimentos y bebidas, etc. Acceda a la que mejor se adapte a su negocio y verá los principales influencers de esa categoría, un video corto que muestra un caso de uso para la categoría y algunas estadísticas que lo inspirarán a cumplir sus objetivos de marketing.

Las reseñas de productos son una de las formas en que Intellifluence se diferencia. Además de encontrar influencers que pueden presentar su producto en sus redes sociales, también puede crear campañas para obtener reseñas en Amazon y Soundcloud, así como en blogs y

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podcasts. Una vez que hayas seleccionado el tipo de campaña, debes seleccionar en qué canal(es) deseas que aparezca tu campaña y luego completar el brief en su totalidad.

El brief es donde defines todos los parámetros de tu campaña, como los entregables, la línea de tiempo y el tipo de compensación. Ten en cuenta que, aunque envías productos gratuitos a los influencers como pago, también debes pagarles con dinero. Tus únicas opciones de pago son Efectivo o Efectivo y Productos. La razón principal es mantener contentos a los influencers, ya que sin ellos no hay Intellifluence. Sin embargo, es más probable que esto se deba a que Intellifluence cobra una tarifa de procesamiento del 10% por los pagos en efectivo, pero no recibe nada por los productos. Aun así, la plataforma no impone mínimos y presenta muchos micro-influencers, por lo que no será difícil mantenerse dentro del presupuesto.

Una campaña puede ser pública o privada (excepto en el nivel Starter del plan, que siempre es pública). Con una campaña pública, los briefs se publican en el Intellifluence Marketplace, donde los verán los influencers que cumplan los criterios que estableciste. Alternativamente (o simultáneamente), puedes ofrecer directamente a los influencers que encuentres utilizando la herramienta de descubrimiento.

Otra característica destacada de Intellifluence es su sistema de mensajería, que facilita mucho más la organización de todas tus correspondencias. Piénsalo de esta manera: como mínimo, vas a ejecutar una campaña que te puede hacer hablar con hasta 100 personas durante la etapa de activación. Eso es muchas conversaciones para gestionar todas a la vez, y la interfaz de la plataforma destaca en mantener organizadas tus conversaciones (y tus pensamientos). Esto es especialmente cierto en cada hilo de mensajes, que se divide en secciones discretas según en qué punto te encuentres en el proceso con cada persona. Esto hace que sea incrediblemente fácil responder preguntas como «¿Cuánto tiempo he estado esperando mi contenido?»

La herramienta de descubrimiento de influencers funciona lo suficientemente bien, pero su falta de criterios de búsqueda expone el único defecto de Intellifluence: los datos. O más bien, la falta de ellos. A pesar de que 91,000 influencers han optado por unirse a su red, no tienen un mecanismo para extraer todos sus datos de primera mano de las plataformas sociales. Por lo tanto, tus refinamientos de búsqueda se limitan a unos pocos elementos, como ubicación, alcance, rango de precios, historial de trabajo, último inicio de sesión y algunos otros datos que definitivamente no te dan una idea sobre su audiencia. Los «Me gusta», los comentarios y las veces que se comparte tampoco se incluyen aquí, lo que significa que no hay una forma rápida de medir el compromiso de un influencer durante el descubrimiento, ni tampoco hay una forma de medir el rendimiento como parte de una campaña. Los perfiles de los influencers también son limitados e incluyen información básica de la biografía, un portafolio de trabajo y desglose del alcance en cada plataforma (individualmente y en conjunto).

Conclusión

Con cualquier paquete de software que realice tareas empresariales para empresas más pequeñas, siempre habrá algunos sacrificios de funciones en beneficio del conjunto general.

, misión. Aquí, la misión general es brindar a las pequeñas empresas una oportunidad de luchar dentro del mundo mucho más grande del marketing de influencers. Con un precio asequible, incluso en el nivel de Servicio Administrado, y una gran selección de influencers de calidad, Intellifluence ya logra su misión. Además de estos puntos de venta: una interfaz fácil de usar, orientación incorporada para principiantes, compatibilidad con múltiples canales y tipos de campañas, un excelente sistema de mensajería y pagos seguros, y de repente los datos limitados no parecen ser tan importantes. Esto sigue siendo más de lo que una pequeña empresa puede obtener a este precio, y vale la pena echarle un vistazo. Intellifluence.

– Características
– Facilidad de uso
– Informes

4.0

Última actualización: 6 de marzo de 2023

4 de 5 estrellas
Lo mejor para: Pequeñas marcas
Precio: desde $99


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Precio: desde $99