Análisis completo de la plataforma Gen.video: Potencia tu estrategia de marketing

4.8 de 5 estrellasLo mejor para: Marcas de tamaño mediano con una gran presencia de comercio electrónicoPrecios: Bajo solicitud 4.8 de 5 estrellasLo mejor para: Marcas de tamaño mediano con una gran presencia de comercio electrónicoPrecios: Bajo solicitud

A medida que el marketing de influencers se convierte en una estrategia de marketing más centrada, estamos viendo muchas más plataformas diseñadas específicamente para objetivos y resultados tangibles. Por «tangibles», nos referimos al dinero que se puede tocar al realizar una venta. Hace cinco años, una plataforma solo necesitaba presumir de su capacidad para «crear conciencia» o «forjar conexiones auténticas» u otra frase hecha reconfortante destinada a distraerte del hecho de que no había forma de medir si obtuviste el dinero que pagaste. No es que la conciencia no sea importante: lo es. Esencial, incluso. Pero es solo el primer paso. Imagina querer comprar un automóvil de tracción total y encontrarte con un vendedor que presume «Sabes, Subaru es una empresa que fabrica lo que estás buscando» y luego se aleja de la conversación para siempre. Esto es lo que obtienes cuando solo creas conciencia. Convertir la conciencia en ventas, por otro lado, requiere más estrategia y las herramientas para implementar esa estrategia.

Gen.video es un recién llegado relativo a la industria del marketing de influencers, pero su empresa matriz, Expo Communications, tiene casi veinte años de experiencia en la intersección del marketing, el contenido generado por los usuarios y el comercio electrónico. Lo único que faltaba en la ecuación eran los influencers, pero se les puede perdonar por no adentrarse en eso cuando lanzaron. Expo Communications se adelanta al marketing de influencers en unos diez años. Y es un testimonio de la empresa que, en lugar de descansar en sus logros impresionantes, reconoció una oportunidad para atender un nuevo nicho.

Gen.video ha aprovechado al máximo esta oportunidad, básicamente tomando lo mejor que el marketing de influencers tiene para ofrecer e integrándolo en una red de sindicación de contenido que considera los canales de redes sociales como lo haría un vendedor en relación con el concepto de conciencia: es esencial, pero solo el primer paso en un proceso mucho más largo. Esto significa que, utilizando gen.video, cuando las marcas pagan por contenido generado por los usuarios, están acumulando una biblioteca de activos de marketing que se pueden implementar en canales mucho más allá de las redes sociales. ¿Hasta dónde? Lee Los Detalles y descúbrelo.

Gen.videoUna plataforma diseñada específicamente para obtener contenido de creadores y automatizar la difusión de ese contenido en múltiples canales minoristas, gen.video está evolucionando el marketing de influencers más allá de su enfoque tradicional en las redes sociales. Trae a tus propios influencers y toma el control del marketing y las ventas al mismo tiempo. Pros y contrasEl contenido generado por los creadores vive más allá de las redes sociales y se sindica en los principales canales minoristas. El módulo de revisión de contenido más sofisticado que hemos visto. La gestión de las relaciones con los influencers también es destacable. No hay datos de audiencia en los informes de campaña. Lo mejor para: Marcas de tamaño mediano con una gran presencia de comercio electrónico CalificacionesCaracterísticas, 4.8 Facilidad de uso 4.8 Informes 4.8 Puntuación general: 4.8

Resumen:

precio

Gen.video no hace pública su política de precios, aunque dicen que se dirigen a marcas de nivel medio con presencia en comercio electrónico. El acceso se proporciona de una de las siguientes maneras:

  • Servicio auto-servicio — El equipo de gen.video trabajará con los clientes de auto-servicio para incorporarlos adecuadamente y luego les entregará el control. Las licencias se venden por año.
  • Servicios gestionados — Exactamente lo que suena, también se ofrecen anualmente.
  • Campañas únicas — No es algo en lo que se esfuercen por promocionar, pero a veces los clientes vienen a gen.video y solo quieren realizar una campaña única. El precio para esto sería altamente personalizado.

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Los detalles

Las plataformas de marketing de influencers más completas disponibles les gusta presentarse como completas, y gen.video ciertamente se encuentra en esa categoría. Debido a lo robustas que son las características de sindicación de contenido, no sería una exageración decir que es una solución completa a completo. Pero eso es adelantar.

A primera vista, gen.video parece cualquier mercado de influencers, con un flujo de trabajo que comienza a nivel de la campaña. Porque acabo de usar la palabra «mercado», es importante señalar aquí que gen.video no es eso. No hay una base de datos de influencers para el descubrimiento, ni una difusión en una comunidad para fines de reclutamiento. Esto simplemente no es donde se centra esta plataforma, y a medida que leas, verás por qué eso es; la plataforma no se siente más ligera ni menos completa por no incluir esta función (y, de hecho, cada vez más plataformas están eliminando la sobrecarga computacional de la búsqueda y el descubrimiento en favor de características más prácticas). Basta decir que se espera que traigas tu propio grupo de influencers (o los descubras en otro lugar); gen.video proporciona excelentes herramientas para la gestión de relaciones y proporciona los datos para que puedas refinar ese grupo en el futuro.

Entonces, con eso resuelto, volvamos a la creación de la campaña: porque la plataforma está específicamente diseñada para obtener contenido de video relacionado con un producto específico, la forma en que defines cada campaña se vuelve notablemente, adivinaste, específica. Al igual que con otros mercados, ingresarás tu presupuesto y luego asignarás partes de él a tus esfuerzos pagados y los costos de productos gratuitos. Harás todas las cosas tipo resumen que esperarías, como describir los objetivos, cargar material visual (incluido material adicional para que los influencers lo editen en sus videos), establecer fechas y definir los entregables que estás buscando.

Donde esto va más allá de las expectativas es cómo se vincula con los informes de ventas una vez que las cosas están en marcha. Gen.video recopila datos de prácticamente cualquier lugar donde se venda tu producto: tu propio sitio web, por supuesto, pero también minoristas importantes como Amazon, Wal-mart y Target en forma de datos de marketing de afiliación. Con este fin, parte de la configuración de la campaña incluye definir categorías, subcategorías, competidores y sus productos. Todo esto vuelve en informes que no solo informan sobre las ventas, sino que también brindan una vista panorámica de tu producto y marca en los grandes paisajes minoristas en los que participas

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Más profundamente en la configuración de la campaña, estás creando perfiles específicos del producto o productos que estás promocionando. Subirás imágenes de cada uno, junto con un enlace a la página del producto en cualquiera de los sitios web minoristas donde puedas encontrarlo. Con esta información, y con solo hacer clic en un botón, puedes crear una página de destino para el producto, cuyo enlace se muestra a las audiencias de tus influencers (rastreable, por supuesto) como parte de sus publicaciones. Desde esa página, pueden elegir su minorista de elección para comprar el producto.

Una vez que la campaña esté completamente configurada, puedes empezar a agregar influencers de tu lista. Aquí es donde se ve otra forma en la que gen.video se destaca: en la gestión de estos influencers. Es tan completo como un IRM puede ser, lo que lo hace simple de gestionar: plantillas de contrato, derechos sobre el contenido, acuerdos de pago, logística de envío (para productos gratis), publicaciones que han hecho, enlaces de seguimiento e incluso alertas de inventario para el producto asociado con ese enlace.

En el módulo de gestión de contenido, donde se encuentra la biblioteca de todo el contenido enviado por tus influencers, gen.video una vez más supera las expectativas. Dado que se concibe que estos videos tienen un uso más allá de la publicación inicial en redes sociales, hay un mayor nivel de profesionalismo en las herramientas utilizadas para el proceso de aprobación. Se pueden dejar comentarios y retroalimentación en puntos específicos del video, por lo que hay un contexto inmediato de lo que se está diciendo. Una herramienta de reconocimiento de voz a texto incorporada hace esto posible, donde se puede dar retroalimentación junto con una porción destacada de la transcripción del video (esta función de reconocimiento de voz también genera automáticamente el archivo de subtítulos que la mayoría de los minoristas requieren junto con los videos de productos). También hay una avanzada aspecto de gestión de versiones en esto, por lo que se pueden rastrear múltiples versiones del mismo video, anotando con el notas que sirven como guía de lo que ha cambiado.

Con toda esta especificidad en las campañas, no es sorprendente que los informes que se generan sean igualmente exhaustivos. Puedes ver cuatro vistas diferentes de los resultados de la campaña:

  • Un resumen general desglosa el rendimiento frente a los KPI predeterminados: alcance, impresiones, interacción, análisis de sentimientos, costo por clic, tasa de clics y más. También verás un desglose publicación por publicación que muestra, entre otras cosas, cuánto has gastado en la publicación y cuánto tráfico y revenue estás obteniendo de ella.

  • Un resumen del rendimiento de los influencers que deja claro de inmediato qué creadores valen la pena y cuáles podrían no valer la inversión.
  • Un resumen de las ventas y el rendimiento de tráfico de cada minorista por separado. ¿Cuántos compraron en Amazon en comparación con Target? ¿Cuál es la tasa de clics para cada uno? ¿Qué productos? Estas son algunas de las preguntas respondidas aquí.
  • El resumen de la plataforma muestra métricas similares, pero se desglosan por canal social.

La única queja que podría tener, si tuviera que hacer una, es la falta de datos de audiencia proporcionados junto con la campaña

, Informar. Tiene sentido que gen.video no te muestre esto de antemano; este tipo de análisis de influencers y audiencia generalmente se realiza como parte de la ingestión de datos para un módulo de Descubrimiento. Es útil saber después de que se asiente el polvo de una campaña quién en la audiencia está participando y comprando. Eso solo hace que sea más fácil refinar tu lista de influencers en consecuencia. Esta es una crítica bastante menor, sin embargo, de lo que es una plataforma impresionante y única.

Conclusión

A medida que las plataformas de marketing de influencia cambian su enfoque de sus comienzos de métricas efímeras como los «me gusta» y la participación, gen.video se destaca en la nueva multitud de software que está encontrando nuevas formas de beneficiar a las marcas. Para marcas medianas que tienen al menos algunos dedos en el mundo del comercio electrónico, esta plataforma es una herramienta todo en uno que une marketing y ventas y encuentra formas de hacer crecer ambos esfuerzos.

Gen.video permite a estas marcas capitalizar la estrategia orgánica y positiva de las redes sociales que es un requisito comercial moderno, y luego les brinda una forma de administrarlo todo al final, convirtiendo la buena voluntad y el gran contenido en más tráfico y ventas.

Gen.video
  • Características
  • Facilidad de uso
  • Informe

4.8 Última actualización: 4.8 de 5 estrellasMejor para: Marcas de tamaño mediano con una gran presencia en el comercio electrónicoPrecio: Bajo solicitud 4.8 de 5 estrellasMejor para: Marcas de tamaño mediano con una gran presencia en el comercio electrónicoPrecio: Bajo solicitud