Análisis de Cohley: Maximiza tus estrategias de marketing visual

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Si algo huele extraño acerca del nombre de la plataforma, es porque es una incorrecta escritura de «coley», un pescado de sabor dulce que a menudo se compara con el bacalao. ¿Por qué está mal escrito? Probablemente porque otra persona ha sido dueña de Coley.com desde 1996, según una búsqueda en WHOIS. Pero, ¿por qué un pescado? Probablemente porque a los propietarios les gusta el pescado. Su LLC se llama «Goldfish», llaman a sus creadores emergentes «Nemos», tienen un acuario en la oficina y dicen que sabrán que han tenido éxito cuando instalen su primer tanque de tiburones. Pero, en realidad, lo más interesante del nombre es lo que no está ahí: ningún juego de palabras o variación o un terrible chiste sobre la palabra influencer. Y por eso, hay una muy buena razón.

Cohley es una plataforma dedicada al contenido en primer lugar. Cuando se lanzó en 2016, los cofundadores Tom Logan y Erik Graber comprendieron que iniciar otro mercado de influencers los convertiría rápidamente en más de lo mismo de siempre. Vieron el contenido como igualmente importante para los influencers, reconociendo que eran activos mutuamente excluyentes en el arsenal de un especialista en marketing. No todos los talentosos creadores de contenido van a tener influencia y, seamos honestos, no todos los influencers están creando un gran contenido. Cinco años después, esa visión parece bastante profética, ya que los especialistas en marketing se vuelven más exigentes acerca de los influencers con los que trabajarán, mientras que su sed de contenido es un factor importante en la emergente Economía del Creador.

La plataforma de Cohley conecta a las marcas con fotógrafos y videografos profesionales, con «Nemos» que están empezando a llamar la atención, y con influencers consagrados. En todos estos casos, el contenido es la clave del éxito. Las marcas retienen los derechos de uso con licencia, y las analíticas les indican qué contenido está funcionando bien. En ese momento, pueden usar y reutilizar sus éxitos en todos sus canales de marketing, perfeccionando su uso para que sea cada vez más efectivo. Y cada vez que reutilizan una foto o video, están reduciendo efectivamente el costo de curar el contenido para sus campañas.

Y hay muchas marcas que testificarán esa efectividad. Marcas tan monolíticas como Unilever, tan conocidas como CVS o Ann Taylor, y tan específicas de productos como Poo-Pourri son algunos de los muchos nombres que probablemente hayas oído hablar que usan Cohley. En el aspecto de las asociaciones, Cohley se integra con todo tipo de plataformas complementarias, como Facebook, Lumanu, Shopify y Power Reviews. Cohley incluso estuvo entre las primeras 20 empresas invitadas a unirse al Programa de Socios de Marketing Empresarial de TikTok. Sabiendo eso, probablemente sea hora de ver de qué se trata todo el alboroto.

, Acerca de.

Cohley
Cohley lleva el marketing de influencers más allá del ámbito de las redes sociales. Con varias integraciones de comercio electrónico y un motor de sindicación de contenido, las marcas podrán hacer más con su contenido generado por los usuarios.
Pros y contras
Mercado para encontrar influencers de todos los tamaños, además de creadores si solo necesitas contenido. Inteligentes integraciones de comercio electrónico diseñadas para usar y reutilizar contenido de diferentes maneras. Integraciones con sitios de reseñas de productos para sindicar reseñas de influencers. Las grandes bibliotecas de contenido se vuelven difíciles de gestionar / organizar. Lo mejor para: medianas y grandes marcas de comercio electrónico.
Calificaciones
Características 5.0 Facilidad de uso 5.0 Informes 5.0 Puntuación general:5.0

Resumen:

Precios

Cohley no hace públicos sus precios, principalmente porque no tienen un enfoque único para su producto. Las necesidades de cada cliente potencial son evaluadas y se diseña una solución personalizada para ayudarles a alcanzar sus objetivos específicos. También vale la pena mencionar aquí que hay una guía muy completa al principio, ya que el equipo de Cohley te ayuda a orientarte en la plataforma y te incorpora a tu primera campaña.

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Los detalles

Cuando comiences a trabajar con Cohley, encontrarás que tiene una sensación similar a los mercados de influencers de los que esta plataforma intenta distinguirse. Comienzas creando una campaña, pero encontrar influencers para crear contenido es solo una forma de proceder. Las marcas también pueden crear campañas donde buscan Nemos para obtener un contenido generado por el usuario auténtico, ideal para campañas en redes sociales, o pueden buscar profesionales para proporcionar activos visuales para canales más formales como sitios web. En todos los casos, a medida que el contenido comienza a llegar de los creadores, la biblioteca de contenido de la marca se llena. Todo está organizado como un administrador de archivos familiar, con el contenido de cada campaña en su propia carpeta.

Ahora, para una campaña de influencers, el proceso es familiar y el enfoque de Cohley en ella es bueno. Entraríamos en más detalles si no hubiera tantas otras cosas que mencionar, así que basta con decir que hace todo lo que esperarías, lo hace bien, y todos los demás aspectos de la plataforma hacen que las campañas de influencers sean aún más valiosas. Con el contenido del influencer almacenado en tu biblioteca, puedes comenzar a reutilizarlo de manera única y efectiva.

Una forma es a través de la integración de Cohley con la plataforma de marketing por correo electrónico y SMS, Klaviyo, específicamente su función de carrito abandonado. Por sí solo, Klaviyo obtiene imágenes de productos del sitio de comercio electrónico donde se abandonó el carrito. Si dejaste, por ejemplo, un par de zapatillas en un carrito, y Klaviyo te envía un correo electrónico para recordártelo, verás la misma imagen de las zapatillas que viste cuando estabas comprando. Conectado a Cohley, Klaviyo verifica allí primero. Cohley luego puede seleccionar entre las fotos de tu biblioteca de contenido la imagen de ese par de zapatillas. Esto tiene beneficios desde la perspectiva de la conversión, una imagen diferente seguramente provocará una reacción más fuerte que algo que el cliente ya ha visto, pero eso no es todo.

, Cohley también realiza un seguimiento de los resultados, observando si esto resulta en un clic. Es básicamente una prueba A/B a una escala mucho mayor, y deja a las marcas con el conocimiento de los activos específicos que ofrecen resultados (y deben ser utilizados para otros tipos de campañas).

Otra forma en que Cohley va más allá de las expectativas de una plataforma de influencers es con campañas que requieren el envío de productos. En realidad, es más de una forma. Obsequiar productos a los influencers para que los muestren en sus feeds es una práctica establecida, y Cohley no cambia nada al respecto. Lo que sucede antes y después es una historia completamente diferente. Primero, Cohley se integra con Shopify y BigCommerce para agilizar el proceso de envío y cumplimiento. Si utilizas uno de estos, ya tienes un proceso establecido para enviar artículos a las personas. Al integrar Cohley con estas plataformas, aprovechas ese proceso existente, que ya es eficiente (presumiblemente).

Llevando el intercambio de productos aún más allá de un simple «shout out», las marcas podrían exigir a los influencers, como parte de su papel en la campaña, que también escriban una reseña del producto como se vería en Amazon. (También puedes simplemente tener una campaña donde la reseña sea el único requisito, pero ¿por qué no matar dos pájaros de un solo tiro?) Estas reseñas se envían a Cohley, que luego las propaga a la página de producto asociada en Yotpo o PowerReviews. A través de esta integración, estas reseñas también se pueden distribuir en más de 2.000 sitios web minoristas en línea de empresas que tal vez hayas oído hablar, como Wal-Mart y Target.

El último aspecto único de Cohley que hay que mencionar es sus datos y análisis. Verás las métricas sociales que esperas para las campañas que se ajustan a ese molde, pero una vez más, el enfoque de la plataforma en el contenido es donde se encuentra el verdadero valor. Todas las pruebas que se realizan a través de la integración de carritos abandonados, así como con fotos en tu sitio web, plataforma de comercio electrónico y marketing por correo electrónico, generan lo que a los hablantes de jerga les gusta llamar «ideas prácticas». Los datos sobre el contenido se desglosan por plataforma (como tu sitio web o tu perfil de Instagram) y a partir de ahí puedes obtener estadísticas bastante reveladoras, como cuántos ingresos generó un activo o cuántos pedidos y cuál es el valor promedio de los pedidos. Verás fácilmente qué contenido funciona mejor para ti y las ideas solo se harán más fuertes en el futuro a medida que continúen perfeccionando esta función.

Conclusión

Siento que hemos pasado por alto las características de marketing de influencers de Cohley, dado que estamos revisando su inclusión en la sección «Plataformas de Marketing de Influencers» ¿Parece que deberíamos haber hablado sobre el marketing de influencers, verdad?

Bueno, probablemente. Pero no.

Es un testimonio de cuán plenamente los fundadores de Cohley realizaron su objetivo de destacar en un campo abarrotado de plataformas de marketing de influencers que estamos revisando su plataforma y no tenemos espacio para cubrir completamente la parte de influencers. La plataforma extiende el uso de tu contenido generado por usuarios y forma una máquina de marketing perpetuo para., you. You solicitan contenido, que se distribuye a través de influencias y otros tipos tradicionales de campañas y tiene un impacto. Luego ese contenido se lleva a una biblioteca, y la automatización detrás de Cohley comienza a llevar ese contenido al mundo en contextos más específicos y orientados a las ventas, teniendo un impacto. Ese impacto se mide, y los activos de mejor rendimiento se pueden utilizar de nuevo de manera más dirigida, de una manera que tenga un impacto. Mientras tanto, ese ciclo está ocurriendo simultáneamente en múltiples campañas, y su contenido generado por el usuario está llegando a todos sus canales de marketing y ventas.

La mayoría de las plataformas tienen como objetivo comercializar a gran escala, y lo logran. Cohley comercializa a gran escala, a gran escala.

Cohley
  • Características
  • Fácil de usar
  • Informes

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