Análisis de Post for Rent: Maximiza tus resultados en marketing de influencia

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Visión general

Cuando el Marketing de Influencer ganó reconocimiento como una estrategia publicitaria viable en las redes sociales, fue debido a lo que todos llamaban su «autenticidad». Los influencers eran personas reales con seguidores leales; en muchos casos, esos seguidores alcanzaban la misma cantidad que las celebridades, pero los influencers tenían conexiones más significativas con su audiencia. Su respaldo era similar a escucharlo de un amigo en lugar de un portavoz pagado, porque no les estaban pagando.

Hasta que comenzaron a ser pagados, momento en el cual la autenticidad sufrió un golpe. La avalancha de plataformas de mercado de influencers no ayudó, dado que esta forma particular de software de marketing prioriza las transacciones sobre la confianza. Post for Rent hizo su debut en 2015, justo cuando esta ola de software y críticas ganaba impulso. Y aunque en ese momento no se hicieron ningún favor al elegir un nombre que enfatiza la parte transaccional del marketing de influencers, todo lo demás sobre la empresa y su plataforma decía lo contrario. Post for Rent se trataba de algo más que una mentalidad de pagar para jugar.

Lo señalamos en nuestra primera reseña de la plataforma hace unos años, y lo mismo sigue siendo cierto. Se puede señalar las actividades de alcance de influencers de Post for Rent, como la «sede» virtual de influencers que construyeron en Decentraland, uno de los mundos virtuales que pueblan el metaverso. O la gran cantidad de datos que acompaña el perfil de cada influencer, para que las marcas puedan tomar decisiones informadas sobre la relevancia y el atractivo de los influencers en los que están interesados. Estos son buenos indicadores de que Post for Rent se dedica a nutrir relaciones duraderas entre los influencers y las marcas. Pero en realidad, el hecho de que también dirijan una agencia creativa de servicio completo con un amplio elenco de influencers, además de su software, te dice todo lo que necesitas saber. Post for Rent también está involucrado en este juego. Quieren que los influencers sean exitosos, no simplemente mercenarios en busca de una ganancia rápida con la colocación de productos.

Por esto, Post for Rent ha captado la atención tanto de marcas grandes como pequeñas, así como de agencias y managers de talento. El resultado es algo que es menos un mercado y más un ecosistema que comprende todas las partes interconectadas del panorama del marketing de influencers. La profundidad y amplitud de las herramientas y datos disponibles aquí van más allá de lo que muchos de sus competidores ofrecen, lo cual es probablemente lo que atrajo a empresas como Nike, HBO, Uber y Coca-Cola. No te dejes engañar por esos nombres grandes, sin embargo: Post for Rent también funciona para empresas pequeñas y medianas, incluyendo managers de talento solitarios y startups diminutas. Sigue leyendo para ver si funcionaría para

, you. Post for RentPost for Rent es una plataforma de marketing que combina la eficiencia de los mercados de influencers con la información de datos de un software empresarial.Pros y contrasGestión eficiente y efectiva de campañas en el mercado Los informes X-Ray ofrecen mucha más información sobre los influencers y su audiencia de la que se espera de un mercado Las recomendaciones de influencers similares aceleran el descubrimiento Los informes posteriores a la campaña palidecen en comparación con los informes X-ray Los problemas de idioma y traducción son frecuentes en la versión en inglés del sitio Estructura de precios confusa Lo mejor para: Marcas y agencias de todos los tamaños en Europa CalificacionesCaracterísticas 5.0 Facilidad de uso 4.8 Informes 4.5 Puntuación general: 4.8

Resumen:

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Precios

El precio de Post for Rent es probablemente lo que menos nos gusta de la plataforma. No es que sea demasiado caro; es solo confuso. En su intento de atraer a empresas de todos los tamaños, han hecho un menú de opciones un poco demasiado a la carta. No hay planes de suscripción propiamente dichos, solo herramientas diferentes entre las que puedes elegir, cada una con sus propios límites, condiciones y, en algunos casos, tarifas adicionales.

  • Búsqueda de influencers, $0/mes — Ofrece una búsqueda básica ilimitada de influencers y un informe X-Ray gratuito, que es el nombre de los informes de perfil de influencers analíticamente profundos de Post for Rent. También hay una herramienta de comparación para ver las estadísticas de los influencers lado a lado. Se pueden adquirir informes adicionales por $5/cada uno.
  • Herramienta de descubrimiento avanzado, $149/mes — Tienes acceso a filtros de búsqueda más avanzados y puedes ejecutar/exportar hasta 50 informes X-Ray al mes.
  • Gestor de campañas públicas, $0/mes — Crea briefs de campañas, publícalos en el mercado de Post for Rent y permite que los influencers soliciten participar, solo transacciones en efectivo (es decir, sin regalos en lugar de pago). No hay cargo por esta herramienta; en su lugar, hay un 20% de comisión sobre lo acordado pagar a tus influencers.
  • Gestor pro de campañas, $Personalizado/mes — Puedes mantener tus campañas privadas e invitar solo a los influencers que desees. El gestor Pro te proporcionará informes básicos de métricas de rendimiento de publicaciones y la opción de ejecutar una campaña de PPC. Los regalos (pago con producto) están disponibles aquí, a un costo de $10 por transacción. Por último, las comisiones sobre los pagos a los influencers se reducen al 10%.
  • Pago de productos, $Personalizado/mes — Para marcas que pagarán con productos más de 10 veces al mes, este complemento te ofrecerá transacciones de regalos ilimitadas por una tarifa plana (que se calcula según la cantidad de productos que se enviarán).
  • Informe de campañas, $Personalizado/mes — Informe más completo, que muestra métricas para cada pieza de contenido individual. Incluye estadísticas e información del mercado.
  • Subcuentas y equipos, $Personalizado/mes — Mejor para grandes departamentos de marketing y agencias, puedes agregar usuarios y equipos, cada uno con visibilidad de sus cuentas y campañas. Incluye capacitación de equipos.

Los detalles

Han pasado algunos años desde que miramos a Post for Rent, así que esperábamos ver algunos cambios importantes. Pero también los revisamos muy bien la última vez, así que nos preguntamos: ¿qué podrían cambiar realmente? La buena noticia es que, en su mayor parte, la plataforma sigue siendo igual, con un nuevo diseño y algunos ajustes estéticos para cambiar el aspecto general de

, Plataforma. Los suscriptores de Post for Rent de mucho tiempo ya habrán notado esto, pero tampoco están leyendo esta reseña. Sin embargo, tú sí lo estás, así que por tu bien, simplemente señalaremos que el nuevo aspecto y menú de navegación están bien y nos centraremos en las características que seguramente te interesan.

Al iniciar sesión, llegarás a tu panel de control, que te brinda un resumen de las campañas activas, con enlaces a las publicaciones en el blog de Post for Rent y a su base de conocimientos al final. A lo largo del lado izquierdo de la página se encuentra el menú de navegación, con las opciones enumeradas en un orden que se asemeja a un flujo de trabajo lógico.

El primer paso es Descubrimiento, que está bien implementado pero no es realmente revolucionario. Eso no significa que sea una desventaja para Post for Rent; es una herramienta de búsqueda sólida con muchos filtros para refinar tus resultados, al igual que cualquier motor de búsqueda de un mercado. Lo que vale la pena mencionar, en el contexto de encontrar influencers, es la herramienta X-Ray de Post for Rent. Aquí van más allá de sus competidores. La mayoría de otras plataformas lo llamarían «Perfil de influencer», pero el término «Informe X-Ray» va más allá de una simple marca llamativa. Estos informes realmente son profundos y brindan una visión integral del influencer.

Cuando ejecutas un informe, puedes elegir ejecutarlo en la cuenta de Instagram, TikTok o YouTube de un influencer. El resumen del informe te dará un resumen de sus estadísticas (seguidores e interacciones) para los tres canales, incluido cuánto cobran por cada tipo de publicación y qué tan receptivos son a las marcas en la plataforma. La parte más sustancial del informe se encuentra en los análisis de Audiencia, Rendimiento y Contenido. Los datos de la audiencia son excelentes. Puedes ver un desglose de los datos demográficos y psicográficos de la audiencia, su credibilidad general y puedes ver esto en relación con su audiencia más amplia (seguidores) o solo la audencia comprometida. Una crítica aquí es que el informe te dice qué porcentaje de su audiencia es «notable» (es decir, influencers u otras cuentas con audiencias grandes y comprometidas), pero luego no se enfoca en decirte cuáles son esas cuentas notables. Otra crítica es la confusión causada por tener que seleccionar uno de los tres canales para analizar y luego el informe muestra el análisis para los tres de todos modos. Más allá del informe de audiencia se encuentra el análisis de contenido y rendimiento, y las tres secciones te muestran datos para los tres canales. Esto es algo bueno, así que nos preguntamos por qué hay un paso adicional para acomodar una limitación que no existe.

Esto probablemente se deba a que Post for Rent aún está trabajando en solucionar los problemas en su nueva interfaz, ya que este no fue el único. Mientras explorábamos la plataforma y miramos la sección de rendimiento del informe X-Ray, hubo un gráfico que requirió algunos análisis posteriores:

Veras que dice «Últimos 8 posts» en la parte superior, pero la línea de tiempo del gráfico retrocede a…, Año. Uno esperaría más publicaciones de calidad de un influencer durante un período de 12 meses, y el análisis de contenido mostró que, de hecho, había mucho más que 8 publicaciones durante ese tiempo. Entonces, ¿qué está mal aquí? Post for Rent respondió que la redacción estaba equivocada en la parte superior; debería decir «Últimos 8 meses». Bueno, pero primero, es un segmento de tiempo extraño para analizar por defecto. Segundo, la línea de tiempo del gráfico claramente muestra más de 12 meses. Hay algo mal aquí, pero no es solo la elección de palabras. Y esto no es un gran problema a largo plazo, podría cambiarse fácilmente (y tal vez ya se haya cambiado para cuando se publicó esto). Sin embargo, es un problema que algo tan evidente haya llegado a una versión de producción del software.

Fuera de esto, sin embargo, Post for Rent supera las expectativas para un mercado. El informe X-Ray es una herramienta invaluable. Además de decirte lo que necesitas saber sobre los influencers en los que estás interesado, también recomienda otros influencers similares al que estás viendo. Estas búsquedas de similares son una efectiva opción B para los especialistas en marketing que necesitan opciones de respaldo a sus primeras elecciones (o que podrían ser más primeras elecciones). Sumándose a los conocimientos comerciales que proporciona el X-ray, está el Análisis Comparativo, que agrupa todos los puntos de datos más relevantes encontrados en el perfil de los influencers y los compara uno al lado del otro con otros influencers. El análisis comparativo es exportable a un archivo .XLSX, que no es la opción más bonita, pero es la más útil, porque Excel te permite organizar los datos de la manera que desees y centrarte en las cosas que son más importantes para ti.

El mismo alto reconocimiento se merece el módulo de gestión de campañas. Está extremadamente bien organizado y completo. Cada aspecto de la gestión de una campaña está aquí: ¿necesitas una comprensión de un vistazo de dónde te encuentras en el proceso? La visión general de campañas de Post for Rent te brinda eso: al mirar el resumen de todas las campañas activas, por ejemplo, te muestra un estado en tiempo real: alcance e interacciones para las publicaciones activas, cuántos influencers has contratado y cuántas piezas de contenido se han publicado. Haz clic en una campaña activa y obtendrás una descripción general del compromiso (publicaciones totales, alcance total, me gusta, comentarios, etc.) para toda la campaña. Al hacer clic en la sección «influencers» de la campaña, se dividen según en qué etapa de su ciclo de vida se encuentran: ¿quién está esperando aprobación para participar? ¿Quién ha completado la tarea? El contenido se organiza de manera similar: ¿quién no ha enviado nada todavía? ¿Quién ya ha tenido su contenido aceptado?

Si tan solo el informe de la campaña fuera tan completo como la gestión de la misma. Todas las estadísticas son solo eso: estadísticas. Sabrás cuál fue tu alcance y compromiso, y podrás ver esa información filtrada según cosas como ubicación, edad y género, pero eso es todo. No hay información sobre la audiencia a la que llegaste, ni mucho menos sobre las que se involucraron. No hay cálculo de retorno de inversión ni estimaciones de valor de medios, ni un análisis profundo real sobre la audiencia como el que obtienes en el X-Ray., report. Esto es frustrante, porque Post for Rent te brinda todas las herramientas que necesitas para tener éxito, pero no suficientes herramientas para mejorar en el futuro.

Conclusión

La larga historia de Post for Rent dice mucho sobre la plataforma. Hemos visto muchos mercados venir y desaparecer a lo largo de los años, pero este ha resistido la prueba del tiempo hasta ahora. Las últimas mejoras fueron principalmente estéticas y dejaron algunos residuos no deseados (en forma de gráficos mal etiquetados y palabras mal escritas), pero los problemas estéticos son solo cuestiones de apariencia y se solucionan fácilmente. Lo importante aquí es que, para aquellos que les gusta confiar en los mercados de influencers para sus campañas, Post for Rent ha creado uno que definitivamente vale la pena revisar. Es raro encontrar esa combinación de eficiencia en el mercado y autenticidad impulsada por la agencia, pero Post for Rent lo ha logrado. Si pueden mejorar el informe posterior a la campaña para que coincida con el detalle de sus datos de descubrimiento, sería difícil encontrar algo malo en él.

Post for Rent
  • Características
  • Facilidad de uso
  • Informes

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