Análisis de ThoughtLeaders.io: Descubre tus líderes de pensamiento

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Se dice que la necesidad es la madre de la invención, un cliché que se cumple más a menudo que no. Definitivamente, es cierto aquí, porque el origen de ThoughtLeaders tiene sus raíces en las necesidades de uno de sus cofundadores, David Tintner. Tintner también fue cofundador (y editor en jefe) de la revista en línea Hacking UI, que atiende a una comunidad de desarrolladores y emprendedores. Como su nombre lo indica, hay mucho enfoque en la interfaz de usuario y cómo esto informa la experiencia del usuario. Según lo cuenta Tintner, sus problemas eran de dos tipos.

En primer lugar, estaba el tema de encontrar buen contenido para su boletín informativo. Hacking UI es una entidad propia, que crea su propio contenido, pero para su boletín incluyen enlaces a otros artículos de interés para obtener una perspectiva más amplia. Encontrar algo de calidad para enlazar se volvió desafiante: búsquedas vagas como «interfaz de usuario» o «diseño de sitios web buenos» arrojan demasiados resultados para poder filtrarlos efectivamente. En cambio, Tintner sabía que había ciertos autores o bloggers que siempre tenían algo valioso que decir, y quería poder rastrear a estas personas específicas y su contenido en múltiples canales.

En segundo lugar, y lo más importante, se encontró con un problema cuando llegó el momento de monetizar el sitio. Cubrir una página con anuncios y superposiciones que tienen un artículo sobre cómo mejorar la experiencia del usuario parecía ir en contra de la misión de Hacking UI. A medida que comenzaron a agregar contenido patrocinado, todo se fusionó y la idea hizo clic.

En 2017, Tintner junto con Daniel Conn, Director de Desarrollo de Negocios de Hacking UI, y Michal Sela, CTO del negocio, cofundaron ThoughtLeaders como resultado directo de esas experiencias con Hacking UI. Resolvieron su propio problema, así que pensaron por qué no resolver problemas similares para otras empresas con una plataforma SaaS. Y mientras resolvían estos problemas para las marcas, también vieron una oportunidad para facilitar las cosas para los creadores. Este es uno de los aspectos más únicos de una plataforma que destacaría por muchas características poco comunes. Muchos otros prometen herramientas para ayudar a los creadores a comprender su propio valor, dándoles teóricamente cierto poder en las negociaciones. Muy pocos dan a los creadores la oportunidad de adentrarse en el análisis de las estrategias de marketing de la marca. ThoughtLeaders no solo ayuda a los creadores a comprender su propio valor, sino que también les ayuda a entender cómo ajustar ese valor a lo que las marcas ya están haciendo.

Por esto, casi es reduccionista llamar a ThoughtLeaders una plataforma de marketing de influencers. Claro, el objetivo es complementar y potenciar las campañas de marketing de influencers, pero no es todo para lo que sirve. La propia empresa se refiere a lo que su plataforma hace como «Sponsorship Intelligence», que es una descripción mucho más precisa.

, label. Las marcas pueden encontrar a todos los influencers que les gusten, pero si no saben qué hacer con ellos, toda la empresa resulta ser inútil. De la misma manera, los creadores pueden recibir ofertas para generar interés en las marcas y pueden entender completamente lo que la marca busca, para adaptar mejor sus propuestas. ThoughtLeaders.io Apodada como una plataforma de «Inteligencia de Patrocinio» por sus creadores, ThoughtLeaders proporciona las herramientas para que las marcas evalúen completamente a los influencers y sus competidores. También existe la oportunidad de monitorear su propia marca para tomar mejores decisiones para el futuro. Pros y contras Descubre con qué otras marcas, si las hay, han trabajado los influencers y cómo les fue. La inteligencia artificial descubre las publicaciones patrocinadas que no fueron etiquetadas como tal. La excelente información sobre los competidores ayuda a saber dónde enfocarse. El flujo de trabajo menos obvio dificulta el inicio. Mejor para: Grandes marcas. CalificacionesFunciones 4.0 Facilidad de uso 4.0 Informes 5.0 Puntuación general: 4.3

Resumen:

Precios

El acceso a la plataforma de ThoughtLeaders se logra comprando una de las tres membresías que ofrecen. El precio de cada una se personaliza según el tamaño del cliente y todas se ofrecen como una suscripción anual.

  • Básico — 1 formato (tipo de contenido), páginas de marca ilimitadas, páginas de líderes de pensamiento ilimitadas, historial de contenido de 3 meses, informes ilimitados, feed de contenido, informe resumido, soporte basado en chat
  • Pro — Todo lo anterior, pero en todos los formatos, y con un informe mensual de información personalizado
  • Enterprise — Todo lo anterior, pero el historial de contenido va de 3 meses a siempre, informe semanal de información personalizado, recomendaciones de prospección, exportación de informes de líderes de pensamiento ilimitados, gestión de campañas

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Los detalles

ThoughtLeaders se divide en dos secciones principales: Inteligencia, donde se realiza toda su investigación, y la sección Interna, donde pone en acción toda la inteligencia que acaba de adquirir. Sus búsquedas de inteligencia inician en una de las tres categorías: Contenido, Marcas, y Líderes de Pensamiento (la etiqueta de marca para los influencers, pero un líder de pensamiento también podría ser una publicación u otra entidad que se comporte como un líder de pensamiento).

Dentro de la subsección de Contenido, estás buscando —espera— contenido. Esto puede hacerse mediante una combinación de palabras clave, categorías, fechas de publicación, marcas e influencers, entre otras cosas. Lo más útil es la capacidad de filtrar su búsqueda solo a publicaciones «probablemente patrocinadas». El algoritmo de ThoughtLeaders busca pistas en cada pieza de contenido que ha indexado y sugiere que el contenido es un anuncio. Si estás pensando que eso suena un poco vago y confuso —¿»probablemente patrocinado»? ¿buscar pistas que simplemente sugieren?— entonces no estás teniendo en cuenta los juegos que a veces juegan tanto las marcas como los creadores para parecer más auténticos y menos como un anuncio pagado. Simplemente no puedes confiar en que todos revelen la verdad, y el algoritmo de ThoughtLeaders actúa como un detector de tonterías vigilante para descubrir cualquier contenido que tenga un olor de

, patrocinio. La buena noticia aquí es que, junto con los resultados de búsqueda, la plataforma muestra de manera muy clara por qué un determinado contenido terminó en esa lista.

Puedes ver en la captura de pantalla de arriba que ThoughtLeaders destaca el patrocinio probable en cuestión. La columna «Contenido» muestra fragmentos de la leyenda que apuntan a un patrocinio, y la columna de Marcas te dice quiénes están involucrados. Si el resultado de búsqueda es de YouTube, puedes buscar en una transcripción que la plataforma proporciona para ver exactamente dónde ocurre el patrocinio en el video (es decir, donde alguien menciona el nombre de la compañía o producto). La marca de tiempo en la transcripción es un enlace que te llevará directamente a ese momento para ver.

¿Nunca has oído hablar de la marca en cuestión? No hay problema. ThoughtLeaders también tiene datos sobre ellos. Obtendrás una descripción general de qué/quién son, junto con algunas estadísticas básicas sobre ellos: si es una empresa pública o privada, el número de empleados y su categoría, por ejemplo. El informe también incluye su presencia en redes sociales: ¿cuál es su alcance? ¿cuántas impresiones? Y te informa sobre cosas como con cuántos influencers han trabajado, cuántas menciones reciben y su «inventario» de marketing, es decir, una estimación de cuánto han gastado en publicidad en redes sociales. Hay datos sobre los formatos que han utilizado para publicitar y un gráfico que muestra las tendencias de rendimiento de esos formatos. También hay una lista de influencers y canales con los que han trabajado, junto con cuánto se estima que han gastado, lo cual es increíblemente útil para cualquier persona que use la plataforma.

Si eres la marca en cuestión, obtendrás una visión de tu marketing que no has tenido antes. Si eres un competidor, puedes ver a qué te enfrentas y planificar en consecuencia. Y si eres un influencer, puedes encontrar información que puedes aprovechar para futuras colaboraciones. Presentarte a una negociación preparado con datos que respalden tu propuesta definitivamente hará que sobresalgas. Incluso hay información de contacto de los tomadores de decisiones responsables de comprar anuncios y patrocinios, si eres lo suficientemente audaz como para enviar propuestas de colaboración no solicitadas.

La forma en que ThoughtLeaders cambia de una perspectiva a otra es fluida. Si has buscado contenido como se describe anteriormente, supongamos que estabas buscando videos que hablen sobre fitness, obtendrás resultados que te mostrarán todo el contenido que coincide. Ahora, si eres una marca, puedes hacer clic para mostrar una lista de influencers (Thought Leaders) que coinciden con los criterios con una descripción estadística de cada uno (como la cantidad de marcas con las que han trabajado o la cantidad de contenido que han creado para ellos, por ejemplo). Haz clic en cada influencer y obtendrás una descripción general de su canal, con enlaces que te llevarán a informes que detallan todo su contenido y todas las marcas con las que han trabajado. También puedes hacer comparaciones con otros influencers. Desde el lado del creador, puedes ver todas las marcas que coincidan con lo que estás buscando. Plataformas como esta hablan de cómo hacer posible el marketing a gran escala, y con ThoughtLeaders, los creadores pueden comercializarse a sí mismos a múltiples marcas simplemente haciendo un poco de trabajo.

, investigación.

Por supuesto, con todos estos datos, también necesitas un poco de contexto. Como plataforma de «inteligencia», obtienes mucha información de ThoughtLeaders. Gran parte de esa información es solo datos en bruto: números, hechos y cifras siempre son buenos tener a tu disposición. Pero con tanta información en bruto, puede ser abrumador darle sentido a todo, es por eso que los informes de tendencias de la plataforma brindan mucho más valor porque proporcionan un contexto muy importante a los procedimientos. Es genial saber que, por ejemplo, un influencer con el que has decidido trabajar recibió miles de menciones en el último mes. Pero sin contexto, ese número no significa mucho. Esas miles de menciones significan cosas muy diferentes según lo que haya ocurrido antes. Si, en los tres meses anteriores, el promedio mensual fue de cientos, este es un influencer en ascenso. Si el promedio mensual fue de decenas de miles, es posible que llegues un poco tarde a la fiesta.

Armadas con todos estos conocimientos, las marcas estarán más y mejor preparadas para tomar decisiones de compra de medios para cubrir sus necesidades de marketing. los creadores, por otro lado, estarán más y mejor equipados para ofrecer sus productos a las marcas. Para aquellos en el lado de la compra, las marcas, ThoughtLeaders ofrece soluciones integradas para la compra de medios, como un servicio gestionado ofrecido con el plan Enterprise. Los creadores pueden trabajar directamente con ThoughtLeaders para recibir asistencia en la conexión con las marcas.

Conclusión

La idea de la inteligencia empresarial no es algo nuevo, pero la derivación de esa idea en «inteligencia de patrocinio» es la invención de ThoughtLeaders. Ellos no son la única plataforma diseñada para empoderar a las marcas en la búsqueda de un marketing mejor y más auténtico, pero el enfoque láser en la inteligencia significa que lo han hecho de manera más precisa y completa que las soluciones competidoras.

Ofrecer la compra de medios como un servicio gestionado tiene sus ventajas y desventajas: algunas compañías no tienen el tiempo ni el personal para realizar la tarea de conectar con los creadores y solicitar propuestas. Pero algunas sí lo hacen, y una versión completamente de autoservicio integrada en la plataforma como predeterminada solo ampliaría el atractivo de lo que ya es un producto muy atractivo para un público muy amplio.

Como no está diseñado para ser una solución todo en uno, de extremo a extremo, significa que será un complemento adecuado para muchos entornos diferentes. También significa que los creadores de esta plataforma pudieron centrar toda su atención y esfuerzos en la misión principal de ThoughtLeaders. El resultado es una plataforma que es aún mejor gracias a esto.

ThoughtLeaders.io
  • Características
  • Facilidad de uso
  • Informes

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