Aprovechando al máximo las campañas multiplataforma | Publicación patrocinada por Post For Rent

Después del verdadero auge del marketing de influencia en 2016, hubo una intensa demanda de campañas que se enfocaran en la creación de contenido de influencer dentro de una plataforma en particular, como YouTube o Instagram. A medida que el mercado ha madurado y los influencers han tenido más éxito diversificando su seguimiento en múltiples plataformas, hemos visto un aumento en la demanda de campañas que van más allá de una plataforma singular. Donde anteriormente una colaboración de influencer hubiera sido solo un video de YouTube, ahora es un video de YouTube y algunas publicaciones en Instagram o contenido de historias.

El problema con las campañas multiplataforma es que requieren el doble de trabajo con todo el horario adicional, el briefing, las aprobaciones, los informes y la administración… ¿o no?

La mayoría de las empresas de servicios de marketing de influencia se centran en plataformas únicas, por lo que si desea ejecutar una campaña con contenido en más de una plataforma de redes sociales, debe distribuirse en varias ofertas diferentes, lo cual puede volverse rápidamente impráctico. Otro problema con este enfoque es que puede acabar gastando mucho más dinero, ya que no puede beneficiarse de los precios de los paquetes de contenido donde recibe una tarifa con descuento por el contenido que solicita de un influencer, ya que cada elemento de la campaña se maneja por separado.

Sin embargo, si ejecutara esa campaña en Post For Rent, podría ejecutar la campaña en varias plataformas y administrar todo en un solo lugar, a través de su funcionalidad de campaña multiplataforma. Esto le permite hacer ofertas basadas en paquetes de contenido, ahorrándole dinero, y también le permite manejar todo el contenido y los informes en un solo lugar, ahorrándole MUCHO tiempo.

¿Por qué las campañas multiplataforma son populares? Bueno, más allá del beneficio obvio de ofrecer más beneficios con los paquetes de contenido, pueden alterar la forma en que la audiencia del influencer percibe la relación de la marca con ese influencer, ya que hace que la colaboración sea más una asociación de 360 grados en lugar de un simple reconocimiento de video. Esto genera confianza adicional del consumidor y también sirve como un método de retargeting, permitiendo al anunciante tener un punto de contacto adicional con la audiencia a la que esperamos haber alcanzado inicialmente a través del contenido publicado en la cuenta principal de redes sociales del influencer.

También es importante tener en cuenta que ciertas plataformas son más adecuadas para ciertos propósitos, por lo que tener una campaña multiplataforma le permite beneficiarse de las fortalezas de cada plataforma. Por ejemplo, el contenido de TikTok no es útil para dirigir a las personas a un sitio web específico, pero es insuperable para generar CGU (contenido generado por el usuario), lo cual, por supuesto, es otro nivel adicional de valor en sí mismo.

Sin embargo, combinar ese contenido de TikTok con una campaña de historias en Instagram utilizando los mismos influencers le permite conducir a la creación de CGU, dando a su marca una gran presencia y valor, y luego tener contenido que llevará a esos alcanzados a un sitio específico/enlace de descarga, lo que le permite lograr múltiples objetivos y retorno de inversión de una sola campaña.

Si aún no ha aprovechado el poder de TikTok, nunca ha habido un mejor momento para activar sus 500 millones de usuarios activos en todo el mundo y el 29% de participación.

, Post For Rent es la primera plataforma de marketing de influencers que te brinda acceso tanto a talentos de TikTok como a Instagram, YouTube, Facebook, Twitter y blogs. Esto abre una gran oportunidad en un mercado antes autónomo y ha sentado bases vitales para hacer frente a la creciente demanda de colaboraciones de marca con influencers de TikTok. También puedes utilizar su calculadora de alcance única para asegurarte de maximizar la coincidencia de audiencia en tu campaña utilizando los influencers con los que estás trabajando, asegurándote de llamar la atención de una audiencia combinada más estrecha, o puedes minimizar la coincidencia para aumentar la cantidad total de personas que alcanzan con el contenido, según tus necesidades. De cualquier manera, tienes el control completo de tu campaña.

Donde las cargas de trabajo y el acceso a los influencers podrían haber impedido que las marcas de todos los tamaños aprovecharan estas campañas en el pasado, realmente no hay barrera que las detenga ahora. Parte del conjunto de herramientas esenciales de Post For Rent incluye acuerdos de firma electrónica y generación de informes personalizables con un solo clic, lo que te permite obtener la seguridad que necesitas al trabajar con influencers sin retrasar la campaña, y también te brinda la capacidad de informar sobre los resultados de manera más rápida y fácil que nunca, sin sacrificar ningún detalle.

Las marcas también deben considerar cómo utilizar una herramienta como Post For Rent les permite adoptar una estrategia más integrada entre su contenido patrocinado, el marketing de influencers y las campañas de contenido de asociación de embajadores. El modus operandi de muchas marcas actualmente implica lanzar contenido fragmentado en diferentes redes, lo cual es arriesgado ya que ofrece muy poca flexibilidad presupuestaria al dividir el presupuesto en diferentes lugares, en lugar de mantenerlo en un «pozo» unificado. Esto dificulta la capacidad de una marca para reaccionar y maximizar el impacto cuando el contenido o las campañas superan las expectativas y requieren más gasto.

Agrupar estos elementos en un equipo y presupuesto unificado permite a las marcas tener flexibilidad para reaccionar y escalar las campañas en las plataformas sociales a través de la plataforma Post For Rent. Adoptar este enfoque de marketing integrado con un equipo de managers supervisando los diferentes elementos bajo un mismo paraguas también debería eliminar cualquier riesgo para la seguridad de la marca.

La flexibilidad es cada vez más importante, dado que una parte fundamental del marketing de influencers implica reutilizar el contenido de los influencers en los canales de redes sociales más amplios de una marca y en otras campañas. Por lo tanto, limitar tu capacidad de reaccionar al éxito del contenido es como dispararte en el pie. Con los nuevos cambios en las herramientas de promoción de publicaciones de Instagram, que permiten a las marcas impulsar las publicaciones de los influencers, el mercado de creadores de contenido está más abierto que nunca, ya que ya no dependerás tanto de su audiencia incorporada y podrás centrarte en los creadores que producen contenido que se alinea mejor con tu marca. Hay más de 70,000 de ellos esperando tu briefing en

, href=»https://postforrent.com»>Post For Rent, ¡así que no te faltarán opciones!

Con la capacidad de combinar objetivos de campaña y crear campañas híbridas que se gestionan todas bajo un mismo techo, es el momento perfecto para experimentar y encontrar la mejor combinación para tu negocio. O si no te apetece experimentar, siempre puedes consultar a un experto ¡en su lugar!