Aumenta tu alcance con las nuevas funciones de anuncios de Instagram

Instagram está constantemente innovando y ofreciendo a los anunciantes nuevas formas de conectarse y participar con su público objetivo. Con la plataforma centrada principalmente en crear mejores experiencias de negocio, apenas puedes recordar los días en los que no había anuncios en la plataforma. Ahora Instagram permite múltiples ubicaciones y formatos de anuncios para que los anunciantes jueguen con ellos.

En octubre de 2022, Instagram introdujo además características y herramientas adicionales para ayudar a los anunciantes a aumentar su alcance en la plataforma. Desde ubicar anuncios en la página Explorar hasta proporcionar música de alta calidad para incluir en los anuncios de Reels, las actualizaciones de la plataforma pueden ayudar a los anunciantes a tener un mayor impacto en sus campañas de anuncios en Instagram. En esta publicación, exploraremos las nuevas características de los anuncios de Instagram y cómo puedes aprovecharlas para aumentar tu alcance. Comencemos.

Aumenta tu alcance con las nuevas características de los anuncios de Instagram:

Optimiza tus anuncios de Reels con música de alta calidad

La música crea el ambiente para cualquier ocasión. Incluso en el mundo de la publicidad, la música adecuada puede marcar la diferencia, ya sea que quieras que las personas se relajen mientras ven tu anuncio o se emocionen con tu nuevo producto. Funciona junto con el texto y la creatividad visual de tu anuncio para asegurarte de que tu mensaje se transmita claramente y tu anuncio brinde el tipo de impacto que deseas. Por eso las marcas gastan una fortuna en crear sus propios jingles publicitarios y dejar una impresión duradera en su público.

Afortunadamente, para los anunciantes en Instagram, la nueva actualización les facilita encontrar y agregar música a sus anuncios de Reels. Las marcas ahora pueden acceder a audio de alta calidad y libre de regalías de la Colección de Sonido de Meta y agregarlo a sus anuncios de carrusel en Reels. Ten en cuenta que esta herramienta actualmente solo está disponible para los anuncios de carrusel en Instagram Reels.

Con esta actualización, puedes elegir entre miles de opciones y agregar música que se ajuste perfectamente al ambiente deseado para tu anuncio. Puedes buscar en la colección utilizando palabras clave, géneros, estados de ánimo, tempos e incluso duración para reducir la selección del audio perfecto para el anuncio. Instagram te permitirá elegir hasta cinco canciones y luego utilizar una de esas canciones al entregar anuncios a los usuarios.

Alternativamente, también puedes permitir que Instagram elija automáticamente la mejor música para tu anuncio según el contenido. Al optar por esta opción, podrás previsualizar cinco canciones de ejemplo mientras creas el anuncio. Sin embargo, Instagram no puede predecir cuál de esas canciones se aplicará cuando se entregue finalmente el anuncio al público.

Lo que esto significa para los anunciantes

Esta última actualización facilita y hace más económico que las empresas publiquen anuncios en Instagram. En lugar de gastar miles de dólares en crear nueva música o comprar una licencia, simplemente pueden elegir de la amplia colección de sonidos libres de regalías de la Colección de Sonido de Meta. De esta manera, pueden ahorrar dinero en su creatividad publicitaria y centrarse en ofrecer un mayor impacto con sus anuncios de Instagram.

Cómo agregar música a tus anuncios de Reels

Puedes utilizar esta nueva herramienta al crear anuncios utilizando el Creative

, Editor. Sigue el proceso habitual de creación de anuncios en Instagram utilizando el Administrador de Anuncios de Meta. Luego continúa con los siguientes pasos:

Paso Uno: Cuando llegues a la sección de creatividad de anuncios, selecciona la casilla «Agregar música».

Paso Dos: Haz clic en la opción «Seleccionar música». Esto abrirá el Editor de Creatividad.

Paso Tres: Si quieres elegir una canción, selecciona la opción «Aplicar música manualmente». Luego deberás seleccionar hasta cinco canciones que se ajusten al anuncio. Alternativamente, haz clic en «Aplicar música automáticamente» para que Instagram elija una canción para tu anuncio basándose en su contenido.

Paso Cuatro: Haz clic en «Guardar» y eso es todo. Puedes finalizar la creación de tu anuncio agregando otros detalles. Después de eso, podrás previsualizarlo y, si elegiste la opción «Aplicar música automáticamente», ver qué canciones de ejemplo ha elegido Instagram para tu anuncio.

Llega a más personas con anuncios en la página de inicio de Explorar

En promedio, aproximadamente 200 millones de cuentas ven la página Explorar de Instagram diariamente y el 50% de las cuentas la utilizan cada mes. Dado que esta página está personalizada de acuerdo a las preferencias y comportamientos de cada usuario, también es un excelente lugar para descubrir nuevo contenido y cuentas que les interesen. De hecho, el 83% de las personas encuestadas por Instagram dijeron que utilizaban la página Explorar para descubrir nuevos productos o servicios.

Por eso muchas marcas se esfuerzan por aparecer en la página Explorar para poder aumentar su alcance y atraer a nuevas audiencias. Sin embargo, esto puede resultar desafiante y llevar mucho tiempo, ya que requiere generar constantemente una gran cantidad de interacción. Ahora, Instagram facilita que las marcas lleguen a la audiencia correcta al permitirles colocar anuncios en la página de inicio de Explorar.

Anteriormente, las marcas solo podían colocar anuncios en el feed Explorar. Esto significaba que los anuncios no se mostraban en la rejilla Explorar en sí, sino que se mostraban a los usuarios cuando hacían clic en una de las publicaciones de la rejilla y navegaban por el feed desde allí. En otras palabras, los usuarios solo podían descubrir el anuncio si ampliaban una de las publicaciones de su página Explorar.

Ahora, con esta última actualización, las marcas podrán mostrar anuncios directamente dentro de la rejilla Explorar, facilitando que los usuarios descubran nuevas marcas y productos. Los anuncios en la página Explorar se verán como cualquier otro contenido (ya sean videos o fotos). Sin embargo, la diferencia principal es que tendrán una etiqueta «Patrocinado» en la parte superior junto con un botón de llamada a la acción cliqueable. En otras palabras, estos anuncios no serán disruptivos para el usuario y no interferirán con su experiencia de navegación.

Qué significa esto para los anunciantes

Los anuncios en la página de inicio de Explorar facilitarán que las marcas sean descubiertas por personas que están en una mentalidad de descubrimiento. Esto significa que también es más probable que estén interesadas en lo que tienes que decir.

Además, la ubicación de estos anuncios es mucho más prominente que los anuncios en Explorar., feed. En lugar de esperar a que los usuarios primero expandan una publicación desde su cuadrícula Explorar y luego desplazarse por las publicaciones de medios expandidas, puedes poner tu mensaje frente a ellos directamente en la cuadrícula Explorar.

Estos anuncios se integran bien con otras publicaciones en la cuadrícula, lo que significa que no interrumpirán la experiencia de navegación del usuario. Esto minimiza el riesgo de que las personas encuentren tu anuncio molesto o intrusivo. Al mismo tiempo, la presencia de etiquetas y botones de CTA aún los destacan y podrían incitar a los usuarios a hacer clic en el anuncio.

Mejora tus posibilidades de descubrimiento con anuncios en el feed de perfil

Instagram está probando aún más una nueva ubicación para anuncios, para que las marcas tengan más formas de poner su mensaje frente al público adecuado. Con la última actualización, Instagram comenzará a mostrar anuncios en el feed de perfil de las cuentas que son públicas y no son para adolescentes. Esto significa que los anuncios se mostrarán cuando los usuarios revisen el perfil de otro usuario, hagan clic en una de sus publicaciones y se desplacen por su feed.

Las buenas noticias para los creadores es que Instagram también comenzará a experimentar con una oportunidad de monetización. De esta manera, los creadores elegibles podrán obtener ingresos adicionales de los anuncios que se muestran en sus feeds de perfil. Sin embargo, esta oportunidad solo está disponible actualmente para selectos creadores de Estados Unidos.

Qué significa esto para los anunciantes

Mostrar anuncios en el feed de perfil ofrece una nueva forma para que las marcas pongan su mensaje frente al público adecuado. Les permite aumentar su visibilidad y llegar a los usuarios mientras se desplazan por los feeds de sus creadores de Instagram favoritos.

Contenido relacionado:

Aprovecha la intención comercial con anuncios de múltiples anunciantes

Solo porque un anuncio sea relevante para los intereses y preferencias de un usuario, no significa necesariamente que le interese. La mayoría de las veces, los usuarios más interesados y relevantes son aquellos que ya están en una mentalidad de compra. Estos usuarios están listos para convertirse y pueden estar más inclinados a hacer clic e interactuar con el anuncio.

Instagram ofrece una nueva forma para que las marcas aprovechen este tipo de mentalidad de compra con anuncios de múltiples anunciantes. Estos anuncios se dirigirán específicamente a usuarios que han mostrado intención comercial al interactuar con contenido empresarial relevante en sus feeds, lo que los hace más propensos a convertirse. Por «intención comercial», Instagram se refiere a acciones que implican interactuar con un anuncio.

Después de que un usuario interactúa con un anuncio, Instagram mostrará más anuncios de otros negocios que podrían interesarle. Instagram utiliza el aprendizaje automático para decidir qué anuncios pueden interesar a cada usuario y luego les facilita descubrir nuevos productos, considerarlos y finalmente comprarlos.

Esto implica básicamente mostrar anuncios de múltiples anunciantes que ofrecen productos complementarios. Por ejemplo, si un usuario ha interactuado con un anuncio de muebles para el hogar, podría ver un anuncio de utensilios de cocina

, A continuación. Sin embargo, Instagram no puede garantizar una entrega de múltiples anunciantes ya que el aprendizaje automático de Meta decide qué anuncios mostrar.

Lo que esto significa para los anunciantes

Al aprovechar la intención comercial de los consumidores con anuncios de múltiples anunciantes, las marcas pueden dirigirse a audiencias que están listas para comprar. Podrán mostrar sus anuncios a personas que han mostrado interés en comprar al interactuar con contenido de otras marcas. Por lo tanto, hay buenas posibilidades de que esos usuarios también interactúen con su anuncio porque ya han mostrado una mentalidad de compra al interactuar con otros anuncios.

Como resultado, estos anuncios pueden ofrecer resultados impresionantes para las marcas que desean generar conversiones. De hecho, los anuncios de múltiples anunciantes resultaron ser mucho más impactantes según un estudio a gran escala realizado por Instagram con casi 400.000 anunciantes globales.

Cómo activar los anuncios de múltiples anunciantes

¿Quieres asegurarte de que tus anuncios aparezcan en anuncios de múltiples anunciantes? Si bien Instagram no puede garantizar que tus anuncios se entreguen de esta manera, puedes optar por ello para que tus anuncios aparezcan cuando el aprendizaje automático de Meta los considere relevantes. Aquí están los pasos para asegurarse de que el aprendizaje automático considere tus anuncios para la entrega de anuncios de múltiples anunciantes cuando haya una oportunidad relevante.

Paso uno: Ve al Administrador de Anuncios y crea un nuevo anuncio de Instagram.

Paso dos: Cuando llegues a la sección de ubicaciones, selecciona ubicaciones Advantage+ o selecciona «Instagram» en ubicaciones manuales. Esto asegurará que el feed de Instagram se incluya entre tus ubicaciones.

Paso tres: Para los formatos de nivel de anuncio, asegúrate de que la casilla de verificación de los anuncios de múltiples anunciantes esté marcada. En algunos casos, la casilla de verificación también puede estar marcada por defecto.

Paso cuatro: Una vez que estés listo, presiona «Publicar».

Crea experiencias inmersivas con inteligencia artificial

Aunque el objetivo final de tu campaña publicitaria puede ser generar conversiones, existen otros pasos que los usuarios deben seguir antes de realizar realmente una conversión. Primero, deben notar tu anuncio y luego interactuar con él antes de finalmente realizar una compra o realizar una acción de conversión. En la mayoría de los casos, la parte intermedia del viaje es la que ayuda a determinar qué tan efectivamente se convierten.

Por eso, la nueva función de Anuncios de RA de Instagram es una excelente noticia para los anunciantes. En la última actualización, Instagram introdujo una versión beta abierta de esta función, que permitiría a las marcas crear anuncios de RA con los que su audiencia pueda interactuar. Estos anuncios se pueden mostrar tanto en el feed como en las Historias.

Lo que esto significa para los anunciantes

Los anuncios de RA permiten a las marcas crear una experiencia publicitaria inmersiva a través de la realidad aumentada. Los usuarios pueden interactuar con estos anuncios a través de su entorno, lo que significa que es probable que pasen algún tiempo interactuando con el efecto y posteriormente interactuando con tu anuncio. Cuantas más personas interactúen con tu anuncio, mayor será la posibilidad de convertirlas o de permanecer en la mente de tu audiencia.

Experimentando con nuevas funciones publicitarias en Instagram

Instagram está constantemente innovando e introduciendo formas nuevas y mejores para que las marcas aumenten su alcance. Al ser un adoptador temprano de estas últimas funciones y herramientas publicitarias, las marcas pueden adelantarse a la competencia y hacer crecer eficazmente su negocio con la ayuda de Instagram

, ads.

Preguntas frecuentes

¿Qué hay de nuevo en los anuncios de Instagram?

Las últimas actualizaciones de anuncios de Instagram incluyen la capacidad de agregar música gratuita a los anuncios de Reels, crear anuncios de realidad aumentada, mostrar anuncios en la página de inicio de Explorar, mostrar anuncios en el feed de perfil y anuncios de múltiples anunciantes.

¿Cuál es la nueva actualización en Instagram?

Instagram ha realizado varias actualizaciones que incluyen publicidad de realidad aumentada, anuncios de múltiples anunciantes y anuncios en la página de inicio de Explorar y el feed de perfil.

¿Dónde puedes mostrar anuncios en Instagram?

Instagram permite a las marcas mostrar anuncios en el feed, Stories, feed de Reels, página de inicio de Explorar, feed de Explorar y feed de perfil.

¿Cuáles son los diferentes anuncios de Instagram?

Los diferentes tipos de anuncios de Instagram incluyen anuncios de imagen, anuncios de video, anuncios de carrusel, anuncios de Stories, anuncios de Reels, anuncios de Explorar, anuncios de Colección y anuncios de Compras.

¿Qué tipo de anuncio de Instagram es más efectivo?

El tipo de anuncio de Instagram más efectivo varía según el negocio. Considera probar diferentes formatos de anuncios y ubicaciones para ver cuál funciona mejor para tu marca.