Blanqueo de listas: la ventaja de los influencers en 2020

El dilema del influencer

Influencer. Hay muchos estereotipos sobre ese título, pero una cosa no se puede negar: realmente influencias a tus seguidores. Eres auténtico, honesto y las reputaciones de marcas de todo el mundo descansan en tus manos. Por esa misma razón, las marcas te han pagado para dar un «pulgar hacia arriba» en público cuando apruebas un producto o servicio que ofrecen. Influencers como tú han demostrado una y otra vez lo realmente influyentes que son. Después de todo, el 63% de los consumidores dice que confía en tus anuncios sobre una marca más que en los anuncios de la marca sobre sí mismos.

Entonces, ¿cuál es el problema? Bueno, el marketing de influencers ha explotado y todos se están subiendo al carro, saturando Instagram con contenido de marca (colocación de productos, sorteos, códigos de cupón, la lista continúa). Los influencers son los empresarios famosos de la actualidad y el estilo de vida es bastante convincente (horarios flexibles, productos y servicios gratuitos, vacaciones pagadas, la lista continúa), así que no es sorprendente que todos quieran ser influencers también. ¿El resultado? Hay mucho ruido y está cada vez más difícil transmitir un mensaje.

Las publicaciones orgánicas ya no funcionan tan bien como solían hacerlo

No importa cuánto te amen tus seguidores, es probable que se estén cansando de todas las publicaciones promocionales en tu página. Además, el algoritmo de Instagram está cambiando constantemente y dificultando tu alcance orgánico. Los ojos cansados de tus seguidores combinados con un algoritmo rígido resultan en una gran decepción: tus publicaciones orgánicas ya no funcionan tan bien como antes. En otras palabras, las marcas ya no obtienen tanto beneficio de una publicación en tu página como solían hacerlo, y tus seguidores agotados tampoco están tan contentos de ver otro #ad.

Whitelisting: La ventaja del influencer en 2020:

La solución del influencer: Whitelisting

Ingresa al whitelisting: tu boleto para convertirte en un influencer de élite en 2020. Algunas marcas se refieren al whitelisting como «publicación oscura» o «acceso de anunciante», pero ten en cuenta que todos estamos hablando de lo mismo aquí. En resumen, el whitelisting es cuando otorgas permisos de publicidad a tus socios de marca, brindándoles a ambos algunos beneficios realmente geniales. Hemos enumerado los cuatro principales a continuación.

1. Ya no agotarás a tus seguidores

Cuando haces whitelisting, le das a tus socios de marca la capacidad de crear algo llamado «publicaciones oscuras». Estas publicaciones oscuras son anuncios compuestos por tu nombre de usuario y/o contenido y/o audiencia, pero aquí está la cosa: no aparecen en tu feed. Básicamente, Instagram coloca el texto «patrocinado» ahí y todos siguen con sus asuntos; el anuncio patrocinado aparece en las noticias de las personas pero no en tu página personal. La magia de las publicaciones oscuras es que puedes aceptar más trabajo de marca sin molestar a tus seguidores ganados con esfuerzo, porque no tienes que publicar cada anuncio directamente en tu página.

2. Público similar

Otro gran beneficio del whitelisting es el Público Similar (LAL). Con LAL, tus socios de marca pueden tomar tu contenido y promocionarlo a personas más similares a tus actuales

, seguidores. Esto es un ganar-ganar: las marcas pueden aprovechar tu contenido y semblanza para dirigirse a personas que seguramente responderán a él, y tú puedes ver cómo el contenido en el que trabajaste arduamente impacta a personas reales, de formas reales. Y, por supuesto, puedes disfrutar de más trabajos de marca que nunca sin fatigar a tus seguidores.

3. Alcanza a una audiencia más amplia

Esto es obvio, pero lo vamos a decir de todas formas. Cuando incluyes en una lista blanca, tu contenido llegará a mucha más gente (sí, a mucha más gente). Gracias a las audiencias similares y otras opciones de segmentación estratégica ahora disponibles para las marcas, las personas que ven tus anuncios tienen más probabilidades de disfrutar de tu contenido. Con tu nombre de usuario claramente visible y fácilmente clickable, es fácil que esos espectadores de anuncios se conviertan en tus seguidores.

4. Seguridad de datos

Dependiendo de cómo compartas los permisos publicitarios con tus socios de marca (Herramienta de contenido de marca vs. Administrador de anuncios de Facebook vs. Lumanu), tendrás diferentes niveles de visibilidad de los anuncios que se ejecutan bajo tu nombre (Lumanu es la única opción donde tienes visibilidad total). Sin importar cómo decidas hacerlo, ¡ten en cuenta que tu cuenta y tus contraseñas deben seguir siendo tuyas!

Aspectos a tener en cuenta al incluir en una lista blanca:

  1. Nunca compartas tu contraseña con tu socio de marca (sin importar cuánto los ames). No la necesitan para obtener tus permisos publicitarios (lista blanca) y solo te pone en riesgo de perder tu cuenta.
  2. Si tu socio de marca no utiliza Lumanu, es probable que trabajen manualmente a través del Administrador de anuncios de Facebook, lo cual puede ser un mundo confuso. Lo que debes recordar en el Administrador de anuncios de Facebook es lo siguiente: debes otorgar acceso estándar y acceso publicitario, no acceso de administrador. Estas cosas pueden sonar bastante similares, pero hay una gran diferencia y es una distinción crítica. Conceder acceso de administrador a un socio de marca es tan arriesgado como darles tu contraseña.
  3. Comunícate constantemente con tus socios de marca durante toda la duración de tu contrato. El concepto de inclusión en lista blanca todavía es bastante nuevo y resolver los problemas en equipo mantendrá a tú y a tus socios de marca en la misma página y trabajando juntos en una asociación mutuamente beneficiosa.

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ACERCA DEL AUTOR

Paul Johnson

Paul Johnson es Director de Operaciones y Co-Fundador de Lumanu, la principal solución de medios que permite a las marcas maximizar el ROI de los programas de marketing de influencers. Lumanu proporciona una plataforma unificada que permite a los especialistas en marketing comprar medios a través de canales de influencers a gran escala y medir los resultados desde el alcance hasta la conversión. En los últimos 3 años, Lumanu ha entregado más de 1 mil millones de impresiones y ventas mensurables de siete cifras.