Calendario de Contenido de Redes Sociales: Cómo Planificar Fácilmente Cada Publicación

Puede que ya estemos bien entrados en 2019, pero eso no significa que debas esperar hasta el nuevo año para crear un calendario de contenido de redes sociales. Un calendario de contenido bien organizado puede eliminar una molestia de tu vida diaria al agilizar tus publicaciones en redes sociales.

Si tienes perfiles de redes sociales para tu negocio, entonces necesitas mostrar un ROI positivo. Necesitas gestionar tus cuentas estratégicamente, no solo publicando cualquier mensaje al azar. Con tu calendario de contenido de redes sociales para 2019 (o 2020, 2021 o cualquier año en el futuro), puedes asegurarte de usar tu tiempo sabiamente y trabajar para cumplir tus objetivos de marketing.

Tienes muchas opciones para preparar un calendario de contenido de redes sociales. Podrías crear uno en una hoja de cálculo o en un documento de Word. Otra opción que podrías considerar es utilizar una de las plataformas especializadas de marketing en redes sociales. Hemos revisado varias de estas aquí.

Calendario de Contenido de Redes Sociales: Cómo Planificar Fácilmente Cada Publicación

¿Por qué utilizar un calendario de contenido de redes sociales?

Administrar un blog o un sitio web puede ser un trabajo duro. Tienes una lista aparentemente interminable de tareas por hacer y estás compitiendo con todos los demás sitios de tu nicho en el mundo. Y a pesar de lo que piensan algunas personas, no puedes simplemente escribir una publicación de blog o una página de texto web y esperar que aparezca en la parte superior de los rankings de los motores de búsqueda automáticamente. Se requiere mucho trabajo duro para obtener un lugar en la primera página de Google para cualquier búsqueda popular.

El marketing en redes sociales también puede ser complicado. Puede que esté bien publicar tus mensajes personales de forma ad hoc de manera aleatoria. Pero eso no funciona para un negocio que tiene que justificar todo lo que hace, donde los gerentes tienen que mostrar un ROI aceptable en prácticamente todas las actividades. Necesitas planificar cuidadosamente tus publicaciones en redes sociales. Tienes que analizar tus publicaciones desde un punto de vista estratégico, asegurando que tus publicaciones cumplan con los objetivos que tu organización establece.

Muchas empresas gestionan sus cuentas sociales en equipo. Si creas un calendario de contenido de redes sociales, puedes asegurarte de que cada miembro de tu equipo sea consistente en sus publicaciones. Incluso si gestionas tus cuentas individualmente, puede ayudarte a ver el panorama general y asegurarte de que tus publicaciones lleguen al público adecuado en el momento adecuado para lograr el máximo impacto.

Audita tus cuentas de redes sociales actuales y tus necesidades

A menos que estés configurando nuevas cuentas de redes sociales para una empresa por primera vez, debes comenzar por evaluar la situación actual de tu organización. ¿Qué canales estás utilizando actualmente? ¿Qué tipos de contenido estás compartiendo?

Comienza por determinar tus cuentas de redes sociales existentes. Quieres incluir todas las cuentas operadas por tu organización. Incluye aquellas que pueden estar siendo gestionadas de forma independiente, tal vez por un departamento separado o porque fueron externalizadas en el pasado. Vale la pena realizar una búsqueda rápida de cualquier cuenta perdida que pueda haberse creado anteriormente y olvidada.

Una vez que hayas encontrado todas tus redes sociales, debes considerar tres cosas

, Cosas:

  1. ¿Dónde se encuentra actualmente tu audiencia? ¿Tus seguidores en redes sociales se correlacionan aproximadamente con el tipo de personas que quieres como clientes?
  2. ¿Has experimentado algún crecimiento notable en algún canal durante el último año?
  3. ¿Existen algunas cuentas de redes sociales que generen más tráfico a tu página web, o que tengan mejor interacción que otras?

A menos que seas una gran organización con una amplia base de clientes, no necesitas estar presente en todos los canales sociales. Necesitas estar donde está tu audiencia. Y no tiene mucho sentido tener una gran audiencia en redes sociales compuesta por personas que no son el tipo correcto para tu producto. Idealmente, quieres que las personas que te siguen en tus canales sociales sean las mismas que comprarían tu producto.

¿Qué tipos de contenido compartirás en redes sociales?

También necesitas determinar los tipos de publicaciones que debes hacer. Nuevamente, esto estará fuertemente relacionado con tu público objetivo. Quieres que tus publicaciones en redes sociales añadan valor a la vida de estas personas. Si tu empresa es B2B, por ejemplo, con clientes conservadores, es poco probable que obtener beneficios al compartir muchos videos de gatos graciosos o chistes subidos de tono en tus sitios sociales. Si te diriges a los millennials o a la generación Z, no tiene mucho sentido hacer publicaciones que parezcan explícitamente anuncios.

Los principales tipos de publicaciones que puedes hacer y compartir son:

  1. Imágenes, ya sea publicaciones de una sola imagen o galerías
  2. Videos, incluyendo tu propio contenido de video y transmisiones en vivo
  3. Texto: donde las palabras (copia) dicen todo lo importante
  4. Enlaces: enlaces a contenido externo en sitios web
    1. Enlaces a tus propias publicaciones o páginas de tu sitio web
    2. Publicaciones seleccionadas que enlazan a otros sitios

Diferentes audiencias preferirán algunos de estos tipos de publicaciones sobre otros. Además, es probable que tu equipo de redes sociales sea más fuerte en la creación de algunos tipos de publicaciones que en otros.

Si analizas las estadísticas o insights proporcionados por cada una de las principales redes sociales, deberías poder tener una buena indicación del tipo de publicaciones que tus seguidores prefieren actualmente. Podrás ver qué publicaciones tienen más impresiones y, quizás más importante, interacción. Por ejemplo, ¿tus seguidores comparten más publicaciones de imágenes que publicaciones de texto puro? ¿Hacen clic en los enlaces de las publicaciones que compartes? ¿Pasas tiempo viendo tus transmisiones en vivo?

Es posible que debas acceder a la sección de estadísticas de cada cuenta de redes sociales para obtener esta información. Sin embargo, si actualmente utilizas una plataforma de gestión de redes sociales, es posible que muestren análisis de publicaciones de todas tus cuentas allí. Busca tendencias generales y tipos de publicaciones preferidas.

Un esquema sugerido para tu calendario de contenido en redes sociales

Una vez que has analizado tu desempeño pasado, debes considerar cómo planeas operar tus cuentas en el futuro. Puedes hacer esto configurando tu calendario de contenido en redes sociales. Si utilizas una plataforma de gestión de redes sociales, querrás buscar alguna forma de calendario

, Ver. La mayoría de las aplicaciones líderes las tienen, aunque las llaman de manera diferente. Es posible que no puedas incluir toda la información en el calendario, por lo que es posible que desees utilizar una versión simplificada de una hoja de cálculo junto con él. Si estás utilizando una plataforma, utiliza el diseño de su horario para tu planificación.

Tu hoja de cálculo tendrá columnas para cada día de la semana en el que planeas publicar. En cada día, deseas tener columnas para Copia, Vínculo de Imagen y Hora de Publicación. Esto cubrirá 21 columnas si planeas publicar durante una semana de 7 días.

Necesitas tener una fila para cada publicación que planeas hacer en una cuenta social en cualquier día. Por ejemplo, si planeas hacer una publicación en Facebook, una publicación en LinkedIn, 2 publicaciones en Instagram y cuatro tweets en tu día más ocupado, necesitarás permitir ocho filas debajo de tus encabezados.

Usando tu Calendario de Contenido de Redes Sociales

La idea básica es que escribas previamente cada una de tus publicaciones en tu Calendario de Contenido de Redes Sociales antes de transferir los detalles a la publicación real.

Selecciona la fecha en la que deseas hacer tu publicación. Asegúrate de ingresar los datos de la publicación en las columnas correctas para ese día. Querrás que la primera celda corresponda con la red social que estás utilizando. Por ejemplo, si estás planeando una publicación en Facebook, asegúrate de escribirla en una fila que comience con «Facebook» en la columna A.

Escribe las palabras de la publicación en el cuadro de Copia. Recuerda que la mayoría de las redes sociales tienen limitaciones en la longitud de tus publicaciones, por ejemplo, 280 caracteres para Twitter.

Si incluyes una imagen en tu publicación, agrega el vínculo de la imagen en la columna de Vínculo de Imagen. Vamos a ver esto en más detalle a continuación.

No te olvides de establecer una hora adecuada para hacer tu publicación.

Por último, si estás utilizando una hoja de cálculo, transfiere tanto la copia de la publicación como los detalles del vínculo a tu cuenta social cuando sea el momento de hacer la publicación.

Si estás utilizando el calendario en tu Administrador de Contenido de Redes Sociales, no necesitarás transferir tu publicación en absoluto, la estás creando mientras la planeas (y programándola para entregarla en el momento adecuado). Probablemente también subirás tu imagen mientras construyes tu publicación en tu aplicación de gestión de redes sociales, por lo que no necesitarás grabar un vínculo de imagen.

Perfeccionando el Contenido de tu Publicación

Anteriormente decidiste los mejores tipos de publicaciones para tu audiencia. Por lo tanto, debes asignar espacios en tu calendario de contenido de redes sociales para los diferentes tipos de publicaciones que planeas compartir. Por ejemplo, puedes decidir compartir una publicación de enlace a tu última publicación de blog todos los jueves por la tarde en Facebook, Twitter e Instagram. Puedes elegir compartir una publicación predominantemente visual todos los viernes por la mañana en Instagram.

Puedes considerar codificar con colores tu calendario para los diferentes tipos de publicaciones, para que puedas ver lo que debes incluir en cada espacio.

Algunas de las plataformas de marketing en redes sociales pueden ayudarte con esto

, process. Meet Edgar es particularmente fuerte, poniendo un gran énfasis en las categorías de redes sociales. Designas una categoría para cada intervalo de tiempo y Meet Edgar selecciona automáticamente un elemento de ese tipo de categoría para ingresar en la cola en ese momento. PromoRepublic también hace buen uso de las categorías y proporciona herramientas excepcionales para ayudarte a crear tus publicaciones visuales en particular.

Hay algunos puntos específicos que debes tener en cuenta al redactar el texto de tus publicaciones:

  • Asegúrate de revisar tus publicaciones en busca de errores ortográficos y gramaticales. Considera usar una herramienta como Grammarly para ayudarte
  • Escribe en voz activa en lugar de pasiva, siempre que sea posible
  • Usa la palabra «tú» más que «yo» o «nosotros».
  • Escribe de manera clara y concisa. Mantente dentro de los límites de caracteres para tu cuenta de redes sociales, por ejemplo, 280 caracteres en Twitter
  • Ofrece valor a tu audiencia. Crea publicaciones que otras personas deseen compartir. Evita los anuncios evidentes.
  • Usa hashtags, especialmente en Twitter e Instagram. No los utilices en exceso. Puedes usar más en Instagram que en Twitter (donde debes limitarte a dos hashtags por tweet)
  • Si enlazas una página externa en tus publicaciones, asegúrate de que la página enlazada sea relevante para tu publicación. Evita enlazar a páginas genéricas, como tu página de inicio
  • Si tienes elementos visuales en tu publicación, asegúrate de que el texto coincida con las imágenes.

No olvides agregar contenido visual a tus publicaciones

El contenido visual es vital para muchas de tus publicaciones. De hecho, a menudo comenzarás una publicación en Instagram o Pinterest con la imagen, en lugar del texto.

Si trabajas con un equipo, probablemente te resultará más fácil cargar tus imágenes en algún lugar como Dropbox o Google Drive para que todos tengan acceso a las imágenes y videos. Muestra el enlace a la imagen relevante en tu calendario de contenido de redes sociales.

Siempre selecciona imágenes de buena calidad para tus publicaciones. Hemos escrito sobre las mejores tamaños de imágenes para redes sociales, y es una buena idea modificar tus imágenes para que sean lo más cercanas posible a estos tamaños. Es mucho mejor ajustar tus imágenes en una aplicación de edición de imágenes en lugar de usar las herramientas de las aplicaciones de redes sociales, ya que esto puede reducir los tamaños finales que debes cargar para compartir. También tenemos las tamaños óptimos para compartir videos en redes sociales.

Incluye temas en la planificación anual de tu contenido en redes sociales

A veces puede ser difícil pensar en temas para tus publicaciones. Podrías considerar agregar publicaciones relacionadas con eventos populares en tu calendario. Estos podrían incluir publicaciones sobre:

  • Días festivos
  • Días especiales: si usas PromoRepublic, encontrarás una lista completa de estos directamente dentro de la plataforma
  • Eventos: ya sea propios o de mayor escala (como la Copa Mundial, Copa América, Juegos Olímpicos, elecciones, ferias comerciales locales, etc.)
  • Lanzamientos de productos
  • Temas específicos relacionados con tu organización

Puedes utilizar códigos de color para estos en tu contenido de redes sociales

, calendar.

Haz tus publicaciones en los mejores momentos para tu audiencia en las redes sociales

Necesitas pensar cuidadosamente en los momentos en que programar tus publicaciones. Quieres programarlas cuando tus seguidores son más propensos a estar en línea revisando sus publicaciones en las redes sociales. Deberás tener en cuenta dónde se encuentra la mayoría de tu audiencia, asegurándote de publicar de acuerdo con la zona horaria correcta para tu audiencia más significativa.

Existen muchas ideas diferentes acerca de los mejores momentos para publicar. CoSchedule analizó los resultados de 25 estudios y elaboró una lista detallada de los mejores momentos para publicar en cada una de las principales redes sociales para diferentes tipos de cuentas sociales empresariales. También consulta nuestro artículo que detalla los mejores momentos para publicar en Instagram.