Cómo crear boletines de correo electrónico en seis simples pasos

El Informe del Estado del Correo Electrónico de Litmus 2020 revela que el 80% de los comercializadores preferirían renunciar a las redes sociales que al marketing por correo electrónico. Esta estadística sola dice más que suficiente sobre el valor del marketing por correo electrónico. El informe también comparte que el 78% de los comercializadores sienten que el correo electrónico es crucial para el éxito general de una empresa (un aumento del 7% respecto al año anterior).

Sin embargo, el marketing por correo electrónico debería ser más que simplemente un canal conveniente para impulsar las ventas. Se trata de educar a tu audiencia sobre tu marca y mantenerlos comprometidos. En otras palabras, no todos los correos electrónicos que envíes tienen que ser sobre una venta, descuento o nuevo producto.

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Desde guías de cómo hacerlo hasta guías de regalos y notas ocasionales del CEO, hay numerosas ideas para boletines de correo electrónico que puedes usar para nutrir tus prospectos. Aquí tienes todo lo que necesitas saber sobre cómo crear boletines de correo electrónico y qué herramientas utilizar.

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La siguiente herramienta ha sido desarrollada para permitirte crear fácilmente una firma de correo electrónico con un aspecto genial. Ahora puedes crear una firma original para tus correos electrónicos con nuestro generador en solo unos pocos pasos sencillos.

¡Lee todo sobre ello! Cómo crear boletines de correo electrónico en seis sencillos pasos:

¿Qué son los boletines de correo electrónico?

En términos más simples, un boletín de correo electrónico es un tipo de correo electrónico que una empresa envía a su lista de suscriptores por correo electrónico. Esto significa que los destinatarios deben haber dado su consentimiento a la empresa para recibir comunicaciones por correo electrónico.

Ya sea que lo uses para enviar noticias de la empresa o de la industria, anuncios de productos o contenido valioso como una recopilación de tus últimas publicaciones de blog, debería ser un pilar clave de tu estrategia de marketing por correo electrónico. No hay una regla establecida sobre qué tan seguido debes enviar tu boletín, pero se debe enviar regularmente (recomendamos intentar enviarlo semanalmente).

¿Cuáles son las ventajas de enviar boletines de correo electrónico?

No solo los boletines de correo electrónico son ideales para nutrir prospectos, sino que, como se envían típicamente con más frecuencia que otros tipos de correos electrónicos, pueden ayudar a impulsar el tráfico del sitio web de manera continua. Además, con el aumento de los bloqueadores de anuncios, puede ser una buena alternativa para asegurarse de que su marca se mantenga en la mente de las personas incluso cuando sus anuncios no se vean en la parte superior de los sitios web.

Esto nos lleva a la siguiente ventaja: la independencia. Es más probable que otras terceras partes como influencers, Google y Facebook comiencen a cobrar más por los anuncios. Sin embargo, todavía es fácil combinar los boletines de correo electrónico con otros canales como las redes sociales.

Por último, es conveniente tanto para los comercializadores por correo electrónico como para su lista de correos electrónicos. Tu público objetivo puede ser contactado donde sea que estén y pueden leerlo en su propio tiempo. Además, los comercializadores pueden medir fácilmente el rendimiento de sus campañas por correo electrónico. Simplemente necesitas consultar tus estadísticas de correo electrónico para conocer métricas clave como tasas de cancelación de suscripción, tasas de apertura y tasas de clics.

6 pasos para crear boletines de correo electrónico

1. Identifica tu objetivo y público objetivo

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Primero debes saber qué quieres lograr y a quién quieres enviarlo antes de diseñar cualquier plantilla. ¿Tu público objetivo tiene necesidades específicas? ¿Qué tipo de contenido les resultará valioso? Si no respondes estas preguntas primero, solo terminarás creando un boletín de correo electrónico que no apelará a nadie.

También es mejor segmentar tu audiencia (más sobre esto más adelante). De esta manera, tus correos electrónicos serán más relevantes. Así que prepárate para ser específico.

Aunque tu boletín de correo electrónico debería centrarse más en tus suscriptores y menos en tu negocio, conocer tus propios objetivos es igualmente importante. ¿Quieres generar más tráfico para el sitio web de tu empresa? ¿Quizás simplemente aumentar las ventas? Estos objetivos te ayudarán a medir si tu campaña de boletín de correo electrónico tiene éxito.

2. Planifica tus temas

Ahora puedes comenzar a alinear tus propios objetivos con los intereses de tus suscriptores. Cuando eres nuevo en esto, puede ser difícil identificar temas sobre los cuales escribir. Así que no lo hagas solo. Recurre a tus contactos y tus competidores para descubrir qué contenido será relevante.

A diferencia de tus competidores, puedes contactar directamente a tus contactos, por ejemplo, enviando una encuesta. No hace falta decir que tus competidores no responderán amablemente a este enfoque. Así que echa un vistazo a lo que incluyen en sus boletines de noticias (sí, esto significa que probablemente tendrás que suscribirte a sus boletines de noticias).

Si ambos quedan cortos, aquí tienes algunas ideas de boletines de correo electrónico para ayudarte a comenzar:

  • Noticias relacionadas con la industria
  • Guías paso a paso
  • Contenido detrás de escena
  • Historias de éxito de clientes
  • Guías de regalos

3. Obtén una plataforma

Enviar un boletín de correo electrónico es una tarea que se automatiza mejor. No solo una plataforma de correo electrónico te ayudará a enviar los mensajes de correo electrónico, sino que muchas de ellas ofrecen editores y galerías de plantillas que facilitan mucho la creación de boletines atractivos que se alinean con tu marca.

También puede ser útil para analizar cómo funcionan tus campañas (recuerda esos objetivos que identificaste anteriormente). Por lo tanto, idealmente, estás buscando una plataforma que tenga un editor de arrastrar y soltar, una cantidad decente de plantillas de boletines, pruebas A/B y estadísticas detalladas. Como la personalización del correo electrónico puede ofrecer mejores resultados, también es mejor obtener una plataforma que ofrezca funciones de segmentación.

4. Haz crecer tu lista de suscriptores

Se requiere mucho esfuerzo para crear boletines de correo electrónico e incluso no hemos llegado a la parte de diseñar el diseño y contenido real. Así que querrás hacer crecer activamente tu lista de suscriptores de correo electrónico para asegurarte de que todo el trabajo valga la pena.

Si piensas que solo puedes comprar direcciones de correo electrónico, no lo hagas. Como se mencionó, para que sea efectivo y te ayude a alcanzar tus objetivos, el contenido que incluyas debe ser relevante. Las personas en tal lista nunca se inscribieron para recibir noticias tuyas. Además, es probable que ahora las bombardees con información que no les interesa. Es la forma más rápida de hacer que las personas se den de baja o, peor aún, marcar tus correos electrónicos como spam.

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Hay algunas formas en las que puedes hacer crecer tus listas de marketing por correo electrónico como organizar eventos, utilizar imanes de leads o iniciar un programa de recompensas. Básicamente, quieres dar a las personas un incentivo para que compartan su dirección de correo electrónico contigo.

Además de encontrar tipos de incentivos que puedes ofrecer a cambio de sus direcciones de correo electrónico, también puedes crear una página de destino dedicada y agregar un widget de suscripción a tu página de inicio, blog y pie de página donde aparecen tus otros detalles de contacto. Si bien estos enfoques no ofrecerán a tu audiencia objetivo algo de valor en sí mismo, su valor radica en que eliminarán cualquier fricción, lo que les facilitará la inscripción. Al seleccionar un widget, asegúrate de que tenga una función de doble opt-in. Esto es para asegurarte de que no obtendrás direcciones de correo electrónico falsas que puedan afectar la capacidad de entrega. De lo contrario, podrías ser listado como un spammer por los ISP.

Cualquiera que sea el enfoque que tomes, recuerda asegurarte de obtener su consentimiento. Hay leyes de protección de datos que te impiden enviar correos electrónicos de marketing a diestra y siniestra.

Dado que obtener una lista de contactos considerable no ocurre de la noche a la mañana, querrás comenzar con este proceso temprano. Por eso es uno de los primeros pasos.

5. Segmenta tu lista

Desde género hasta edad, ubicación e intereses, hay diferentes formas en las que puedes segmentar tu lista. Dependiendo de tu tipo de negocio, algunos enfoques tendrán más sentido que otros. En resumen, comenzarás segmentando tu lista en grupos más pequeños de personas similares. Esto te permitirá enviar correos electrónicos más dirigidos que se ajusten mejor a los intereses de los destinatarios. Utilizando estos segmentos, personalizarás aún más tus correos electrónicos.

Para facilitarte las cosas, puede ser una buena idea recopilar la mayor cantidad de detalles sobre tus contactos de correo electrónico durante el paso anterior. Sin embargo, no querrás hacer demasiadas preguntas. Es un equilibrio entre hacer que sea lo más indoloro posible para los clientes potenciales registrarse en tu lista de correo y utilizarlo para obtener detalles extras sobre ellos. Alternativamente, si no quieres utilizar tu formulario de registro para esto, puedes dejar que los imanes de leads que hayan elegido descargar o su historial de compras te guíen.

6. Crea tus plantillas y mensajes

Armado con conocimiento sobre tus suscriptores, una plataforma de marketing por correo electrónico y un número considerable de suscriptores que has segmentado, finalmente estás listo para llegar al boletín real. Para ayudarte a eliminar trabajo innecesario y garantizar la consistencia, querrás diseñar una plantilla. Como se mencionó, la mayoría de las herramientas de marketing por correo electrónico ofrecen una amplia gama de plantillas personalizables. Alternativamente, también puedes utilizar plantillas de correo electrónico HTML si encuentras una que capture mejor la esencia de tu marca.

Lo más importante es que tu plantilla debe coincidir con tu marca y ser receptiva. Según Litmus, los usuarios de dispositivos móviles representan más del 40% de las aperturas de correos electrónicos. Por lo tanto, es crucial que ofrezcas a los usuarios móviles la misma experiencia de usuario fluida. Para ayudar a asegurar que tus correos electrónicos se vean igual de bien en dispositivos móviles, es mejor utilizar plantillas de una columna e imágenes que no tarden una eternidad en cargarse.

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En lo que respecta a tu contenido, dependiendo de tus segmentos, ahora puedes crear contenido relacionado con productos específicos por género, eventos locales, etc. También puedes dejar que su comportamiento pasado guíe tu mensaje. Por ejemplo, si un cliente no ha comprado un producto recientemente, puedes ofrecer una oferta especial como incentivo. O si un cliente ha realizado una compra grande, puedes mostrar tu agradecimiento enviando un descuento que se puede usar en su próxima compra.

Principales plataformas de correo electrónico para boletines informativos por correo electrónico

1. Brevo (anteriormente Sendinblue)

Brevo es una herramienta de correo electrónico increíblemente poderosa. Ofrece mucho más que simplemente boletines informativos por correo electrónico, como marketing por SMS, chat en vivo, anuncios de Facebook, formularios de registro y páginas de destino.

Si solo vas a usarlo específicamente para boletines informativos, una función que merece una mención especial es la capacidad de compartir tu boletín en redes sociales. Además, si solo vas a usarlo para esta funcionalidad (lo cual dudamos mucho), podrás usarlo de forma gratuita. La única desventaja real del plan gratuito es que no tendrás acceso a estadísticas de correo electrónico avanzadas y pruebas A/B. Sin embargo, tendrás acceso a otras herramientas útiles como segmentación avanzada, formularios de registro personalizables y una biblioteca de plantillas para compensarlo.

4.4 de 5 estrellasBrevo ayuda a las empresas a crecer y construir relaciones a través de sus herramientas de marketing. Escala más rápido con automatización de marketing, campañas de correo electrónico, y más. CalificacionesCaracterísticas y preciosPros y contrasCalificacionesCaracterísticas 4.0 Facilidad de uso 4.6 Soporte 4.6 Puntuación general 4.4Características y preciosSegmentaciónMarketing por correo electrónicoMarketing por SMSChatBandeja de entrada compartidaCRMAutomatización de marketingPáginas de destinoFormularios de registroAnuncios de FacebookCorreo electrónico de transacción Precio a partir de:$25Pros y contrasEntrega información sensible al tiempo rápidamente Automatización avanzada incluida en el freemium Seguir todas las interacciones de los clientes en una plataforma El soporte puede ser lento Mala tasa de entrega. Plan freemium y lite limitados. Opciones de arrastrar y soltar malas. El mejor para: herramientas de marketing por correo electrónico y automatización de marketing 4.4 de 5 estrellasBrevo ayuda a las empresas a crecer y construir relaciones a través de sus herramientas de marketing. Escala más rápido con automatización de marketing, campañas de correo electrónico, y más.

2. EmailOctopus

EmailOctopus es una solución asequible (que incluye un plan gratuito) si planeas enviar una gran cantidad de boletines por correo electrónico. También ofrece formularios opt-in personalizables que puedes usar en tu sitio web para expandir tu lista de suscriptores o puedes utilizar su función de página de destino para recopilar nuevos clientes potenciales. En cuanto a las plantillas, puedes personalizar sus plantillas, crear las tuyas propias con la ayuda de su editor de arrastrar y soltar, o importar tus propias plantillas de correo electrónico HTML.

4.4 de 5 estrellasEmailOctopus es una plataforma de marketing por correo electrónico de bajo costo que ayuda a individuos y empresas a hacer crecer su lista de correo y a interactuar con su audiencia. Su plataforma sencilla permite a los usuarios construir campañas efectivas con un toque personal por menos. CalificacionesCaracterísticas y preciosPros y contrasCalificacionesCaracterísticas 4.0 Facilidad de uso 4.6 Soporte 4.6 Puntuación general 4.4Características y preciosAnálisis/Seguimiento de ROIComunicaciones por goteoContenido dinámicoPáginas de destino/Formularios webSegmentaciónGestión de listasSegmentación y etiquetasImportar listas de correo electrónicoEditor de correo electrónico de arrastrar y soltarAPI para desarrolladoresIntegraciones de aplicacionesCompatible con GDPRConstructor de campañasConstructor de páginas de destinoIntegraciones de análisisAutomatizaciónInformes Precio a partir de:$8Pros y contrasPrecios asequibles con buenos pro

, plan. Excelente servicio al cliente con correo electrónico y chat en vivo. Buena capacidad de respuesta en diferentes dispositivos. No hay constructor de páginas de destino. Segmentación limitada. Integración directa no disponible. Ideal para: Organizaciones y empresas 4.4 de 5 estrellas EmailOctopus es una plataforma de marketing por correo electrónico de bajo costo que ayuda a individuos y empresas a hacer crecer su lista de correo y a involucrar a su audiencia. Su plataforma sencilla permite a los usuarios crear campañas efectivas con un toque personal por menos dinero.

3. Convertkit

Si estás considerando crear un boletín de noticias de pago, puedes echar un vistazo a Convertkit. En tres sencillos pasos, puedes convertir tu boletín en un activo digital generador de dinero. Para darte una idea del potencial de ganancias, puedes utilizar su calculadora en su sitio web. Digamos que tienes 1,000 suscriptores, les cobras solo $10 al mes y tienes una tasa de conversión del 5%, puedes ganar casi $500 al mes.

Otra característica útil que merece mención especial es su sistema de referencia del boletín. Si te inscribes en su plan Creator Pro, obtendrás acceso a SparkLoop, una herramienta de referencia para el crecimiento del boletín de noticias. De esta manera, podrás recompensar a tu audiencia por compartir tu boletín de pago. Es una excelente alternativa a las páginas de destino y los formularios de registro para obtener más suscriptores.

Otras características útiles incluyen páginas de destino, formularios de registro por correo electrónico e informes avanzados. También están planeando incluir paletas de colores en las páginas de destino, pruebas A/B, plantillas adicionales y una biblioteca de plantillas rediseñada pronto.

4.5 de 5 estrellas Convertkit ayuda a los creadores en línea a gestionar su marketing por correo electrónico con herramientas de marketing simples y directas para convertir a los lectores en suscriptores. Utiliza su constructor de automatización visual y formularios personalizables para crear contenido dirigido y bien programado optimizado para hacer crecer tu negocio. CalificacionesCaracterísticas y preciosVentajas e inconvenientesCalificacionesCaracterísticas 4.8 Facilidad de uso 4.3 Soporte 4.4 Puntuación general 4.5Características y preciosAnálisis/Seguimiento de ROICTAs personalizablesCampañas de goteoContenido dinámicoPáginas de destino/Formularios webSegmentaciónCumplimiento CAN SPAMGestión de listasAutomatización de marketingAcciones desencadenadas por eventosPruebas A/B Precio a partir de:$9Ventajas e inconvenientesFormularios completos con funciones avanzadasGestión flexible de listas con etiquetasFunción de boletín de pagoEl editor de correos electrónicos tiene opciones de diseño limitadas sin vista previaSolo tres plantillas simples personalizablesAnálisis básicos Ideal para: Creadores 4.5 de 5 estrellas Convertkit ayuda a los creadores en línea a gestionar su marketing por correo electrónico con herramientas de marketing simples y directas para convertir a los lectores en suscriptores. Utiliza su constructor de automatización visual y formularios personalizables para crear contenido dirigido y bien programado optimizado para hacer crecer tu negocio.

4. GetResponse

Con GetResponse, puedes utilizar su editor de arrastrar y soltar para personalizar la plantilla prediseñada o comenzar con una plantilla en blanco. O, si tienes habilidades de programación, puedes utilizar su editor de HTML. Aunque tiene un plan gratuito, es bastante limitado. Incluye una página de destino y formularios de registro, pero para otras características útiles como el momento perfecto, las campañas de goteo, las pruebas A/B, la programación, los autorespondedores y la segmentación dinámica, necesitarás registrarte en uno de sus planes pagos a partir de €16 por