Cómo Crear un Calendario de Contenido en Redes Sociales que Realmente Funcione

Casi todos los negocios en línea hoy en día tienen presencia en las redes sociales en una forma u otra. Tanto las empresas como los especialistas en marketing se dan cuenta de la importancia de las redes sociales y de la oportunidad que representan para interactuar con los clientes en un lugar donde frecuentan.

Sin embargo, para mantener una presencia activa en las redes sociales, necesitas ser constante y coherente al publicar contenido. Debe estar planificado y no ser improvisado. No puedes simplemente hacerlo a tu aire y publicar cuando te apetezca. Necesitas ser constante y asegurarte de que tu audiencia sepa cuándo puede esperar tu próxima publicación.

Aquí es donde entra en juego un calendario de contenido para redes sociales. Es una herramienta necesaria para asegurarte de tener un plan de contenido fijo que sigas para todas tus cuentas de redes sociales.

En esta publicación, discutiremos todo el proceso de creación de un calendario de contenido para redes sociales y de publicación de contenido.

Cómo crear un calendario de contenido para redes sociales que realmente funcione:

1. Planifica tu estrategia de contenido para redes sociales

El primer paso en cualquier iniciativa relacionada con el contenido o el marketing es planificar las cosas antes de ejecutarlas. Lo mismo ocurre al crear tu calendario de contenido para redes sociales. Antes de poder crear un calendario de contenido, necesitas planificar tu estrategia de contenido para redes sociales.

Esto implicará determinar tus objetivos y decidir qué tipo de contenido quieres publicar en las redes sociales.

Objetivos de contenido

Debes tener claro qué quieres lograr al publicar contenido en las redes sociales. ¿Quieres aumentar el conocimiento de tu marca o simplemente buscar leads relevantes? Cualquier objetivo de marketing que desees lograr debe estar claramente definido.

Tus objetivos son los que determinarán el resto de tu estrategia de contenido para redes sociales y sentarán las bases para preparar tu calendario de contenido.

Tipo de contenido

Una vez que tengas claro lo que quieres lograr con tus iniciativas en redes sociales, es el momento de decidir qué tipo de contenido publicarás. Esto debe hacerse teniendo en cuenta a tu público objetivo y sus preferencias.

También debes considerar si quieres crear contenido nuevo cada vez o si también vas a curar contenido. Y si haces ambas cosas, debes planificar qué porcentaje de contenido nuevo versus contenido curado publicarás.

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2. Decide la frecuencia de publicación para cada plataforma

En esta etapa, sabes qué tipo de contenido quieres publicar y qué quieres lograr con él. A continuación, debes seleccionar las plataformas de redes sociales que deseas utilizar y con qué frecuencia publicarás en cada una de ellas.

Algunas plataformas, como Twitter, son más dinámicas y necesitan que publiques varias veces al día para tener una presencia activa. Otras plataformas, como YouTube, pueden ser aprovechadas simplemente publicando un video a la semana.

Tu elección de plataforma también debe hacerse teniendo en cuenta a tu público objetivo y a qué plataformas frecuentan.

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Con frecuencia.

Por ejemplo, las empresas B2B podrían beneficiarse más utilizando LinkedIn y Twitter que utilizando Instagram. Sin embargo, un minorista en línea podría encontrar más útil el formato visual de Instagram para su negocio.

Entonces, selecciona las mejores plataformas de redes sociales y decide una frecuencia y horario de publicación. El horario puede decidirse en base a investigaciones previas sobre los mejores momentos para publicar en cada plataforma.

Mejores momentos para publicar

Sprout Social ha llevado a cabo una investigación detallada estudio sobre los mejores momentos para publicar en las redes sociales. Puedes utilizar esto para descubrir los mejores días y horas para publicar contenido en las redes sociales para cada plataforma.

Estos momentos también varían según el tipo de industria en la que te encuentres y puedes utilizar estos detalles para planificar tu horario de publicación en las redes sociales.

Aquí tienes un ejemplo de los mejores momentos para publicar en Facebook.

Imagen vía Sprout Social

3. Selecciona las herramientas adecuadas para preparar tu calendario

Esta es la etapa en la que realmente creas tu calendario de contenido de las redes sociales. Puedes optar por crear diferentes tipos de calendarios de contenido de las redes sociales, con o sin la ayuda de herramientas de gestión de redes sociales.

Puede ser algo tan simple como escribir las cosas con papel y lápiz o utilizar una solución de software para gestionar tu contenido en las redes sociales. Todo depende de tus necesidades y de cuánto estés dispuesto a gastar.

Tipos de calendarios de contenido de las redes sociales

Echemos un vistazo a algunos de los tipos comunes de calendarios de contenido de las redes sociales que puedes crear.

Calendarios manuales

Como sugiere el nombre, esto es simplemente papel y lápiz o incluso una versión en línea de un calendario donde simplemente anotas las cosas. Esto es más adecuado para empresas que no publican con mucha frecuencia y solo necesitan un registro de lo que planean hacer en un mes u otro período de tiempo.

Aquí tienes un ejemplo de un calendario de contenido manual de National Geographic. Es simple y cualquiera puede hacer estos calendarios sin complicaciones.

Imagen vía National Geographic

Calendarios basados en Excel (con plantillas)

Una forma más organizada de crear un calendario de contenido de las redes sociales es hacer una lista de temas de contenido, junto con las fechas y horas en las que planeas publicar cada uno.

Aquí tienes un ejemplo de un calendario de contenido muy básico que puedes preparar utilizando Excel o Google Sheets.

Imagen vía Forbes

Esto fue solo un ejemplo básico, puedes agregar tantas columnas como quieras y agregar información sobre fechas, horarios y mucho más.

Aquí tienes un ejemplo de uno de nuestros calendarios de contenido de las redes sociales que puedes utilizar como inspiración. Esto está creado en Google Sheets, sin usar herramientas o soluciones de software sofisticadas.

Imagen vía IMH

También puedes encontrar varias plantillas gratuitas de calendarios de contenido en línea que puedes utilizar en lugar de crear uno desde cero. Estas pueden ayudarte a comenzar al instante o al menos proporcionarte inspiración para el tipo de información que puedes agregar.

Calendarios de contenido creados utilizando herramientas de terceros

Si eres activo en las redes sociales y publicas mucho contenido de manera regular, esta es la mejor opción para

, you. Hay varias herramientas de gestión de contenido social que no solo pueden ayudarte a crear un calendario de contenido, sino que también pueden automatizar el proceso de publicación.

Buffer, CoSchedule y Hootsuite son algunas de las herramientas que puedes usar para crear un calendario y gestionar todo tu contenido en redes sociales. Todas ellas pueden hacer que todo el proceso de planificación, programación y publicación de contenido sea mucho más fácil. Además, este tipo de calendario de contenido es más dinámico, donde puedes realizar cambios en tiempo real y gestionarlo todo desde una interfaz.

4. Llena tu calendario y compártelo internamente

Una vez que hayas seleccionado una estructura básica, una plantilla o una herramienta para tu calendario, es hora de llenarlo con contenido. Esto incluirá los temas, tipos de contenido, piezas de contenido reales (o enlaces a ellos), plataformas de redes sociales (donde publicarás el contenido), así como fechas y horarios.

Además, asegúrate de compartir tu calendario con todo tu equipo de contenido para que todos estén en la misma página.

5. Crea un repositorio de contenido

No hace falta decir que necesitas crear publicaciones en redes sociales y otro tipo de contenido que desees publicar con suficiente anticipación. Tu programación de publicación debe ser tal que tengas suficiente tiempo para la creación y edición de contenido.

Así que crea tu contenido con anticipación y almacénalo todo en un repositorio central desde donde simplemente puedas tomar las cosas y publicar según tu programación.

6. Programa tus publicaciones

Esto puede parecer similar a hacer un calendario de contenido, pero no lo es. Es una cosa crear un calendario o una programación, pero es otra cosa configurar una cola y publicar tu contenido de manera efectiva.

Aquí, programar se refiere al proceso de configurar una cola para publicar tu contenido en redes sociales. Esto se puede hacer manualmente o mediante una herramienta automatizada como Buffer, que puede publicar contenido automáticamente en horarios predefinidos.

7. Supervisa tu proceso y mejora

Ahora que has establecido un flujo de trabajo o un proceso de algún tipo, es importante que hagas un seguimiento de cómo funciona.

¿Puedes cumplir con tus plazos y publicar contenido en los horarios designados? ¿Hay algún cuello de botella en algún lugar del proceso que esté ralentizando las cosas? ¿Tus escritores tienen suficiente tiempo para crear contenido y seguir tu programación?

Supervisa estos aspectos y realiza mejoras donde sea necesario. Hacer esto durante un período de tiempo ayudará a optimizar el proceso y hacerlo más eficiente.

Conclusión

Sigue estos pasos para crear e implementar un calendario de contenido en redes sociales y gestionar tu contenido de manera eficiente.

Incluso si publicas solo una o dos veces a la semana, tiene sentido crear un calendario de contenido en redes sociales para organizar el proceso. De esta manera, todos en tu equipo estarán en la misma página sobre lo que se debe hacer y cuándo.

Si aún no tienes un calendario de contenido en redes sociales, puedes comenzar a crear uno ahora mismo. Puedes usar esta publicación como guía para crear un calendario de contenido en redes sociales que funcione.