Cómo diseñar un logo para tu marca (que realmente se vea bien)

¿Necesita tu marca un logotipo? Si todavía no tienes uno, la respuesta es sí. Y, aunque ya tengas uno, tal vez sea hora de renovarlo. No importa por qué te encuentres en necesidad de un logotipo, a menos que seas diseñador gráfico, seguramente no estés seguro de por dónde empezar. En este artículo, te enseñaremos cómo diseñar un logotipo para tu marca del cual puedas estar orgulloso. Compartiremos por qué los logotipos son importantes, los diferentes tipos de logotipos entre los que puedes elegir y cómo llevar a cabo el proceso de creación de un logotipo increíble, paso a paso. ¡Vamos a sumergirnos!

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Por qué necesitas un logotipo

Desde los arcos dorados de McDonald’s hasta la Swoosh de Nike, las marcas se reconocen por sus logotipos. No importa dónde te encuentres en el mundo, ves un logotipo familiar y sabes qué esperar. Ese es el beneficio del branding, y aunque el branding no se trata únicamente de un logotipo o colores, esas cosas pueden convertirse en icónicas. Tener un logotipo propio le da legitimidad y credibilidad a tu marca y puede ayudarte a generar confianza mientras promocionas tu negocio. Además, como hemos cubierto, los logotipos pueden mejorar considerablemente el reconocimiento de marca.

El logotipo adecuado señala a los clientes potenciales y existentes exactamente cómo es tu marca. A través del uso de colores, fuentes y símbolos, un logotipo se convierte en una parte importante de la identidad de tu marca, transmite la personalidad de tu marca y ayuda a que tu marca se destaque entre tus competidores.

Tipos de logotipos

Existen varios tipos diferentes de diseños de logotipos que utilizan las empresas. El tipo de logotipo que elijas puede ser cualquiera de estos tipos o una combinación de dos o más. Veamos más de cerca los diferentes tipos de logotipos con ejemplos que te pueden inspirar.

Wordmark

Los logotipos de wordmark son logotipos solo de texto. Este tipo de logotipo es el más común e incluye únicamente el nombre de tu marca en una fuente específica de tu marca. En los logotipos de wordmark, no hay elementos visuales que no formen parte de las palabras. Google, Canon y Coca-Cola son solo algunas de las marcas que utilizan este tipo de logotipo.

Lettermark

Los logotipos de lettermark incluyen solo las iniciales del nombre de la marca. Si el nombre de tu negocio es largo, es posible que desees utilizar un logotipo de lettermark como UPS, HBO, Louis Vuitton y otras marcas.

Brandmark

Los brandmarks son logotipos que no tienen palabras y son únicamente una representación visual de la marca, como la Swoosh de Nike, el zorro y el mundo de Firefox o el conejito de Playboy. Si estás empezando y esperas construir el reconocimiento de marca, esta puede no ser la mejor opción.

Emblem

Los logotipos de emblema son similares a los brandmarks, pero generalmente están enmarcados en una forma y tienen tanto un elemento visual como el nombre de la marca incluido. Starbucks, NHL, Harley-Davidson y BMW son ejemplos reconocibles de emblemas.

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Combinación

Los logotipos de combinación son exactamente lo que imaginarías: una combinación de dos o más tipos de logotipos de los que acabamos de hablar. Dell, Doritos y Pizza Hut utilizan todos los tipos de logotipo de combinación.

Estilos de diseño de logotipos

¿Cuál es tu estética de diseño? Elegir un estilo de diseño que te guste puede ayudarte a mantenerte en el camino correcto al diseñar un logotipo para tu marca. Aquí tienes algunos estilos de diseño de logotipos diferentes para comenzar:

Clásico

Los estilos de logotipo clásico transmiten confiabilidad y alta clase a través de paletas de colores tenues y gráficos como este logotipo diseñado por kodoqijo:

Retro

Los estilos de logotipo retro están diseñados para evocar fuertes sentimientos de nostalgia y hacer que los consumidores se sientan cálidos y felices, como este logotipo diseñado por Andrew Miller:

Minimalista

Los logotipos minimalistas incluyen diseños y fuentes elegantes y mucho espacio en blanco. Le dicen a los consumidores que tu marca es fresca y moderna, como este logotipo diseñado por duskbitz:

Quirky

Este estilo de logotipo es prácticamente lo opuesto a lo clásico. Es divertido y caprichoso y le indica a los consumidores que la marca no se toma demasiado en serio. Uno de nuestros logotipos extravagantes favoritos es este diseñado por crossthelime:

Hecho a mano

Los estilos de logotipo hechos a mano pueden transmitir una sensación rústica, sencilla y casera, como este logotipo diseñado por pswizzard:

Es importante entender que cualquiera de estos estilos de logotipo se puede combinar, al igual que los tipos de logotipo, para crear algo realmente único para tu marca.

Cómo diseñar un logotipo paso a paso

Ahora que conoces los diferentes tipos de logotipos y estilos de diseño, probablemente ya tengas algunas ideas en mente. En esta sección, pondremos esas ideas en práctica. Aquí te guiaremos paso a paso sobre cómo diseñar un logotipo.

Define la identidad de tu marca

Tu logotipo debería basarse en la identidad de tu marca. Eso significa que deberás comprender la misión y visión de tu negocio antes de comenzar a diseñar tu logotipo. Tu misión y visión responden preguntas como qué hace tu negocio y por qué, cuáles son tus metas como empresa y qué problemas esperas resolver. Tomarte el tiempo para delinear tu misión y visión te ayudará a crear un logotipo que coincida con tu marca para que no tengas que reinventarlo en un año.

Cuando estés trabajando en este proceso, realmente te ayudará tener una lista de palabras que describan tu marca, los beneficios que ofreces y cómo quieres que tus clientes se sientan contigo. Una vez que tengas una lista de palabras, crearás una lista de símbolos y formas que capturen las palabras que ya has anotado. A partir de ahí, piensa en los colores que van junto con esas palabras, símbolos y sensaciones.

Una vez completado este paso, ya has avanzado mucho en el proceso de diseñar un logotipo que se ajuste perfectamente a tu marca.

Obtén inspiración

En este paso, vas a aprovechar lo que ya has hecho en el paso 1, pero esta vez buscando a competidores y otras marcas para obtener inspiración en el diseño

, inspiración. Presta atención a los logotipos que realmente llaman tu atención y toma nota de lo que te gusta de ellos. ¿Qué tipos de logotipos te gustan más? ¿Cuáles son los colores que captan tu atención? ¿Qué te dice el logotipo sobre la marca? Lo más importante, ¿cómo puedes llevar estas cualidades a tu propio diseño de logotipo?

Paso 3. Generar ideas de diseño

Ahora es el momento de generar algunas ideas de logotipos. No te preocupes por crear una obra maestra artística. Incluso si no eres un gran artista, puedes plasmar los conceptos básicos de tu diseño en papel. Revisa la lista y los dibujos que creaste en el paso 1 junto con las percepciones que obtuviste de los logotipos que viste en el paso 2 y simplemente deja que tu mente fluya. Ni siquiera te preocupes por los colores aún, simplemente dibuja.

Recomendamos comenzar con formas simples y construir sobre esas formas para crear un logotipo más complejo. Puedes superponer formas simples para crear contornos de formas más grandes e interesantes (si alguna vez has tomado una clase de dibujo, esto te resultará familiar). Luego, puedes borrar secciones para utilizar el espacio negativo y ver cómo eso cambia el aspecto y la sensación de tu diseño. En esta etapa, tienes libertad para jugar y ver qué surge.

Encuentra un software de diseño de logotipos

Si no vas a contratar a una agencia de diseño gráfico para diseñar tu logotipo, necesitarás encontrar un software de diseño de logotipos. Tienes varias opciones diferentes para elegir. Recomendamos encontrar un software que cree imágenes de alta resolución que no pierdan claridad al cambiar su tamaño y editar. También querrás un software de diseño de logotipos que utilice archivos vectoriales (los más comunes son .ai, .eps y .svg). Aquí tienes algunos programas de software de diseño de logotipos que nos gustan:

Logo Design Studio Pro

Logo Design Studio Pro incluye 2,000 plantillas de logotipos y 6,000 formas y fuentes que puedes utilizar para crear un logotipo impresionante. Puedes estirar y manipular fácilmente las formas para crear la forma justa y utilizar opciones de color y estilo de grado profesional como relieve, degradado, sombra, desenfoque, brillo y más.

Precio:

$29.99 el primer mes, luego $7.99 por mes. Puedes cancelar en cualquier momento después de un período inicial de inscripción de 90 días.

Adobe Illustrator

Adobe Illustrator es el software líder de edición vectorial en el mercado. Facilita enormemente el control de todos los aspectos del diseño de logotipos con pinceles, cuadrículas de perspectivas, herramientas de construcción de formas, degradados y mucho más. Y si ya has dibujado algunas ideas, ¡puedes escanearlas e importarlas!

Precio:

Accede a Adobe Illustrator por $20.99/mes o accede a todo el software de Creative Cloud por $52.99/mes.

Hatchful

Hatchful es un software de diseño de logotipos gratuito creado por la principal plataforma de comercio electrónico, Shopify. Los usuarios pueden crear un logotipo de aspecto profesional en solo unos clics. Simplemente elige un tipo de negocio y estilo, ingresa el nombre de tu negocio y decide dónde se utilizará tu logotipo. Hatchful utiliza inteligencia artificial para crear variaciones de logotipos basadas en tus preferencias.

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Precios:

¡Gratis!

Canva

Si no tiene experiencia en diseño, herramientas como Adobe Illustrator y Logo Design Studio Pro pueden ser un poco intimidantes. Afortunadamente, el software de diseño gráfico fácil de usar Canva tiene un creador de logotipos y cientos de plantillas diseñadas profesionalmente. La desventaja es que no puede descargar su logotipo en formato vectorial.

Precios:

Canva es gratuito pero la mejor opción es comprar un plan pago. Estos comienzan en $119.40/año.

Tailor Brands

Tailor Brands es otro software fácil de usar para el diseño de logotipos. Simplemente ingrese el nombre de su empresa y las preferencias de diseño y el software le proporcionará varios diseños para elegir. Luego puede personalizar su logotipo elegido para incluir los colores y fuentes que desee. El logotipo se puede descargar en formato vectorial, lo que facilita su uso en diferentes canales de marketing sin perder calidad.

Precios:

Descarga una imagen de baja resolución de forma gratuita. Los planes pagos comienzan en $3.99/mes

Elige tus colores

Una vez que hayas elegido un diseño de logotipo, es hora de agregar algo de color. Adobe Create ofrece las siguientes recomendaciones:

  • Inicia el diseño de tu logotipo en blanco y negro. Quieres que el logotipo sea lo que la gente recuerde.
  • Usa colores para destacar. No elijas los mismos colores aburridos que todos los demás en tu industria. Elige una paleta de colores que te distinga de tus competidores.
  • Ten en cuenta dónde se mostrará tu logotipo. Algunos colores no se ven igual entre materiales de impresión y marketing en línea. Encuentra una paleta de colores que no tenga variaciones marcadas.

Perfecciona y revisa

¡Felicidades! Has terminado el diseño de tu logotipo. Bueno… Aún no del todo.

Una vez que hayas diseñado tu logotipo, guárdalo y no lo mires por un tiempo. Dale a tus ojos y a tu cerebro tiempo para olvidarlo un poco, incluso una hora es mejor que nada. Cuando vuelvas a verlo, elimina todo lo que no encaje con tus objetivos de diseño y perfecciona tu diseño. Luego, haz que alguien más lo vea e incorpore esas notas antes de finalizar tu diseño de logotipo y compartirlo con el mundo.

Conclusion

Ahora sabes cómo diseñar un logotipo que realmente se verá bien. Y, como puedes ver, diseñar un logotipo sólido que perdurará en tu marca durante años no es algo que deba tomarse a la ligera. Comienza pensando realmente en lo que quieres que tu logotipo transmita sobre tu marca y explora lo que ya existe. A medida que sigas los pasos descritos aquí, cambiarás de opinión y harás cambios varias veces, ¡y eso está bien! A medida que ajustes y perfecciones tu logotipo, descubrirás el mejor logotipo para tu marca, uno del que puedas estar orgulloso de mostrar en tu sitio web y materiales de marketing.