Cómo funciona el algoritmo de YouTube: Vistazo a sus cambios en 2023

Puede que no pienses en YouTube como un ejemplo de red social, a primera vista. Es mucho menos probable que te conectes con amigos, familiares e incluso clientes en LinkedIn que en redes sociales como Facebook o Instagram. Pero en su esencia, es una red social donde compartes videos con otros YouTubers. Y al igual que todas estas plataformas, YouTube utiliza un algoritmo complejo para decidir la posición de los videos en sus recomendaciones y listas.

Cómo funciona el algoritmo de YouTube:

Las personas ven lo que YouTube les indica

Te puede sorprender saber que la mayoría de las visualizaciones en YouTube se producen como resultado de las recomendaciones de la plataforma. Al igual que Netflix, YouTube utiliza la inteligencia artificial para determinar los «mejores» videos para los espectadores (o al menos para la persona cuya cuenta está actualmente iniciada).

El director de productos de YouTube, Neal Mohan, reconoció en CES 2018 que más del 70 por ciento de los videos que ves en YouTube se deben a las sugerencias realizadas por una de las recomendaciones impulsadas por AI del servicio.

Esto es especialmente relevante para los espectadores móviles que dedican más de 60 minutos a cada sesión de visualización. Con sesiones de visualización tan largas, la IA de YouTube tiene la oportunidad de situar muchos videos potenciales para ver frente al espectador promedio.

El algoritmo de YouTube ha cambiado con el tiempo

Antes de 2012, YouTube clasificaba sus videos por cantidad de visitas: cuanto más personas veían un video, más se presentaba a otros espectadores. El problema era que las personas aprendieron a manipular fácilmente este algoritmo. Todo lo que tenían que hacer era darle a un video un título sensacionalista, animando a la gente a abrirlo y ver una pequeña parte. Por supuesto, rápidamente se daban cuenta de que el video no cumplía lo prometido, así que lo abandonaban de inmediato y pasaban al siguiente video de la lista. Pronto las personas se quejaban de la gran cantidad de videos sensacionalistas.

YouTube cambió su algoritmo en 2012, favoreciendo esta vez la duración: tiempo de visualización y tiempo de sesión (tiempo total pasado en la plataforma). Pronto los «jugadores» aprendieron a vencer al sistema creando videos largos y prolongados que cumplían con su premisa básica, pero de forma confusa y dilatada.

El problema de la necesidad de hacer videos más largos, pero manteniendo el tiempo total de sesión, era que los YouTubers comenzaron a desgastarse, con una demanda de una enorme cantidad de contenido. Los creadores aún tenían que hacer tantos videos como antes, pero con menos tiempo y recursos por video.

Fue durante esta época que surgieron algunos géneros de videos populares, que tenían el potencial de ser videos largos pero fáciles de hacer. Tal vez el más notable de estos sean los videojugadores que comenzaron a filmarse a sí mismos jugando. Es mucho más fácil para un jugador grabarse en acción durante un juego que hacer una reseña independiente del juego, que requiere planificación y un guion, por ejemplo.

En 2016, sin embargo, YouTube agregó IA y aprendizaje automático a su algoritmo. Esto ha cambiado drásticamente los tipos de videos que ha servido.

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Se ha criticado a YouTube por resaltar teorías de conspiración y noticias falsas.

Los cambios más recientes (2022) en el algoritmo son respuesta a algunos de los materiales inapropiados que las personas suben a la plataforma. Recientemente, YouTube anunció que ha modificado el algoritmo para prohibir el «contenido limítrofe».

El objetivo del algoritmo de YouTube

Los ingenieros de YouTube describen el algoritmo como uno de los «sistemas de recomendación industrial a gran escala y más sofisticados que existen».

No todos los ingenieros son tan corteses con respecto al algoritmo, sin embargo. Guillaume Chaslot, un programador informático francés de 36 años con un doctorado en inteligencia artificial, fue uno de los ingenieros que creó el algoritmo. Se sintió desilusionado durante sus tres años trabajando en el proyecto. Le dijo al Guardian: «YouTube es algo que parece realidad, pero está distorsionado para hacerte pasar más tiempo en línea. El algoritmo de recomendación no se optimiza para lo que es verdadero, equilibrado o saludable para la democracia».

Chaslot agregó que el algoritmo nunca permanece igual. Está cambiando continuamente, dando diferentes pesos a diferentes señales. Los ingenieros fueron responsables de experimentar con cambios en el algoritmo que aumentarían los ingresos publicitarios y el tiempo que las personas pasan viendo videos. Según Chaslot, «el tiempo de reproducción era la prioridad. Todo lo demás se consideraba una distracción».

En última instancia, sin embargo, el sistema tiene dos objetivos:

  1. ayudar a los espectadores a encontrar los videos que desean ver
  2. maximizar el compromiso y la satisfacción de los espectadores a largo plazo

El algoritmo afecta los seis lugares donde encuentras recomendaciones de videos en YouTube:

  1. En los resultados de búsqueda
  2. En los flujos recomendados
  3. En la página de inicio de YouTube
  4. En los flujos de tendencias
  5. En las suscripciones de canales
  6. En las notificaciones

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Cómo funciona el algoritmo de YouTube

Al igual que con la mayoría de los sistemas de IA, el IA de YouTube es sofisticado y YouTube ha publicado información limitada al respecto. Publicaron un documento técnico en 2016, (Redes neuronales profundas para las recomendaciones de YouTube), que aclaró algunos detalles (y obviamente la gente ha obtenido algunas indicaciones de ex empleados). Sin embargo, la mayoría de la información sobre el algoritmo sigue siendo muy secreta.

Sabemos por el documento técnico que utiliza IA para rastrear la satisfacción percibida de los espectadores y crear una corriente adictiva y personalizada de recomendaciones, es decir, trabaja para determinar qué tan satisfecho/feliz está un espectador con cada video que reproducen y luego personalizar las recomendaciones futuras para intentar aumentar este nivel de satisfacción.

Hay efectivamente dos redes neuronales en uso. La primera filtra los videos para decidir qué sería una buena opción para las recomendaciones de «Siguiente» del espectador. La segunda red neuronal asigna a cada video una puntuación basada en una serie de factores (aún no conocidos públicamente), pero parece incluir una consideración por la novedad de un video y la frecuencia de las subidas en el canal que subió este video.

El algoritmo no es alguna forma de calificador de películas. No está diseñado para determinar alguna escala de «bondad» para los videos. Su objetivo es sugerir videos que el espectador en particular desearía ver.

, watch. Entonces, si alguien ha demostrado amor por las películas de categoría B, como la infame Plan 9 From Outer Space de Bela Lugosi (considerada tan mala que no puedes dejar de verla) o la película anti-drogas Reefer Madness (tan exagerada que no puedes tomarla en serio), entonces encontrarás que el algoritmo de YouTube seguirá recomendando material de categoría B similar.

Resultados de búsqueda de YouTube

Muchos factores afectan los resultados de búsqueda de YouTube. La mayoría de estos aún son desconocidos.

Sin embargo, sabemos que dos factores aparentes tienen un impacto:

  • Qué tan cerca está la metadata de un video de un término de búsqueda. La metadata incluye cosas como el título, descripción y palabras clave del video.
  • Cómo ha sido el desempeño del video hasta ahora. ¿Qué tipo de reacción ha habido hacia el video – likes, comentarios, tiempo de visualización, etc.?

YouTube deja claro, sin embargo, que su algoritmo considera mucho más que esto. YouTube no te mostrará automáticamente los videos más vistos sobre un tema en particular.

Otros factores que afectan el algoritmo de YouTube

Según YouTube, hay una serie de factores diferentes que tienen un impacto en los videos que el algoritmo elige para cada individuo. Estos incluyen:

  • El tipo de contenido que un espectador ve regularmente (y los tipos que rara vez ve). Si alguien pasa el 95% de su tiempo en YouTube viendo videos musicales, el algoritmo predominantemente le mostrará videos musicales similares.
  • La duración de tiempo que las personas suelen ver un video en particular; ¿la mayoría lo ve hasta el final o se retiran después de solo un par de segundos?
  • La rapidez con la que un video se vuelve popular (o no). Probablemente hay margen cuando un video se carga por primera vez para que tenga tiempo de ganar reputación.
  • Con qué frecuencia el canal de carga crea un nuevo video.
  • El tiempo de sesión que las personas pasan en YouTube.
  • Interacción: likes, comparticiones, no me gusta, cantidad de comentarios.
  • Cualquier retroalimentación negativa.

Formas de mejorar las posibilidades de que tu video se clasifique bien con el algoritmo de YouTube

Clasificar bien en YouTube, considerando todo lo anterior, puede parecer una tarea imposible. Es difícil saber por dónde empezar o cuánto tiempo tomará ver resultados. Para ayudar, hemos compilado una lista de 10 consejos fáciles de aplicar. Estos te ayudarán a acercarte al dominio de YouTube con una comprensión más clara de qué hacer, por qué y cómo hacerlo para obtener los mejores resultados.

1. Mejora tu investigación de palabras clave

La investigación de palabras clave es fundamental para cualquier estrategia de marketing de contenido en línea. En YouTube, ayuda a la plataforma a identificar qué videos están más alineados con los intereses de un usuario. Si bien no es el indicador definitivo de si tus videos serán exitosos, tener las palabras clave correctas es el primer paso en la dirección correcta.

Antes de entrar en cómo encontrar palabras clave, definamos qué son las palabras clave en YouTube.

¿Qué son las palabras clave en YouTube?

Las palabras clave son cualquier término que aparezca en los títulos, descripciones o transcripciones de los videos. Hay una diferencia entre una palabra clave y una palabra clave.

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Frase. Una palabra clave es una sola palabra, donde una frase clave es más específica e incluye varias palabras junto con el término raíz en el que estás interesado.

Por ejemplo, «dieta» es una palabra clave y puede ser un término raíz. «Mejor dieta para perder peso en 2022» es una frase clave. Las frases ofrecen clics más específicos que los términos más amplios, lo que ayuda a que más personas adecuadas encuentren y vean tu contenido.

¿Cómo identificar las palabras clave adecuadas?

Hay varios métodos (pagos y gratuitos) que puedes usar. Aquí hay 3 excelentes opciones gratuitas para trabajar con:

1. Barra de búsqueda de YouTube

Dirígete a la barra de búsqueda de YouTube e ingresa un término en el que estés interesado. YouTube presentará una lista de términos que las personas están buscando utilizando su función de autocompletar. Estos términos están relacionados con tu término raíz y también se pueden utilizar como ideas para videos futuros.

2. Ver el código fuente de la página

Este método puede parecer un poco técnico, pero es muy simple. En tu computadora de escritorio, carga un video que esté utilizando un término o términos en los que estés interesado en clasificar. Luego, haz clic derecho en la página y selecciona «ver código fuente». Esto mostrará el código HTML de la página de YouTube. En una computadora con Windows, usa las teclas Control + F, o las teclas Command + F en una Mac. Ingresa la palabra «keywords» y presiona la tecla Enter. Verás todos los términos que un video está utilizando para clasificar en YouTube.

3. TubeBuddy

TubeBuddy es una extensión del navegador que te ayuda a optimizar videos de YouTube. Ofrece planes gratuitos y de pago. La buena noticia es que, aunque el plan gratuito ofrece información limitada, no necesitas gastar dinero para encontrar palabras clave que las personas estén utilizando en la búsqueda.

El plan gratuito de TubeBuddy mostrará:

  • Una Puntuación general que aparece en dos formatos. La primera pestaña mostrará una puntuación ponderada y la segunda una no ponderada. Las puntuaciones ponderadas tienen en cuenta tu canal y videos, y cómo se comparan con otro contenido en YouTube. Los planes gratuitos solo muestran una puntuación no ponderada y esta se basa en información general sobre un término y no tiene nada que ver con tu contenido. Es una calificación sobre cien. Cuanto mayor sea la calificación, es más probable que el término en el que estés interesado tenga una cantidad saludable de búsquedas y no demasiada competencia.
  • Análisis de puntuación es un vistazo al volumen de búsqueda, competencia, fortaleza de optimización, videos que se clasifican para el término y el número de búsquedas mensuales que recibe el término.

Lo que debes prestar atención es al número de búsquedas que recibe un video. En nuestro ejemplo, «dieta» recibe aproximadamente 2.6 millones de búsquedas mensuales. Aunque es una palabra clave amplia, puedes decir que muchas personas están conscientes de la dieta. También vale la pena saber que aunque puedes usar la barra de búsqueda de YouTube, no muestra una estimación del volumen de búsqueda, y eso hace que TubeBuddy sea más interesante.

Con una comprensión de cuán demandada es una palabra clave o frase clave, estás en camino de producir contenido optimizado

, contenido. Podrás crear videos y utilizar términos para optimizar títulos, descripciones e incluso incluirlos en tu guion para ayudar a clasificar tus videos más alto en YouTube.

Si estás interesado en más herramientas, dos que merece la pena revisar son el Keyword Tool de Semrush y el Keyword Tool Dominator.

2. Optimizar los títulos de los videos

Con una buena idea de las palabras a usar, es hora de pensar cómo usarlas para crear títulos que atraigan clics. Los redactores experimentados saben que los títulos más efectivos contienen cuatro elementos clave. No es necesario aplicar los cuatro para producir títulos ganadores y atractivos, pero debes tener al menos tres. Y cuando utilices al menos tres de los cuatro elementos junto con tu término/frase clave, tendrás un título poderoso y atractivo que llamará la atención de los espectadores. Aquí están los cuatro elementos que incluyen los títulos efectivos:

Urgencia

Una sensación de urgencia actúa como un desencadenante de una necesidad psicológica arraigada. Esa necesidad es no perderse algo. El miedo a perderse algo es real, y cuando se enfatiza la importancia de la acción en este momento, los espectadores querrán tomar acción en este momento.

Fred Lam utiliza la palabra «Ahora» junto con las palabras «Para ganar dinero» para captar la atención en las búsquedas.

Útil

«¿Qué hay para mí?» es una frase que los creadores inteligentes se hacen a sí mismos al desarrollar nuevas ideas. No se trata de lo que gana el creador, sino más bien de su audiencia. ¿Qué valor recibirán al elegir ver tu video? Cuando crees títulos que transmitan un claro valor, encenderán una bombilla en la mente de los espectadores. Los espectadores automáticamente aprecian que sus clics no resultarán en una pérdida de tiempo o en recibir información inútil.

Único

La singularidad se trata de originalidad. Puede sonar difícil de lograr hoy en día con tantos canales en YouTube, pero aún es posible y más fácil de lo que piensas. Para producir títulos únicos, piensa en tu enfoque personal y en lo que hace que tu marca sea especial. Puedes ser uno de los 1000 creadores en la industria de cosméticos y belleza, pero una simple distinción puede hacer que destaques. Podrías crear un nicho que se dedique a crear videos sobre cómo aplicar maquillaje en menos de 3 minutos. También podrías crear diferentes looks, y estas distinciones hacen que tu canal y contenido sean únicos. Todo lo que necesitas hacer es resaltar esa singularidad en tu título.

Learn With Seb es un canal dedicado a tutoriales sin tonterías sobre la creación de contenido en línea. Este título es único porque incluye el número 22, y muchos creadores pueden no haberse dado cuenta de que Canva tenía tantos consejos y trucos útiles, y también por el uso de mayúsculas que resaltan.

Ultra-Específico

La especificidad es una herramienta poderosa para abordar las necesidades de tu audiencia. Ayuda a las personas a enfocarse en los resultados que buscan. Y si consideras cuántos canales competidores hay en YouTube, es más probable que un video con un título específico que hable a un espectador obtenga el tan importante clic.