Cómo identificar influencers en las redes sociales – SEO

En nuestro artículo anterior, Qué es el Marketing de Influencers, discutimos cómo los influencers, a diferencia de las celebridades, pueden encontrarse en cualquier campo. La clave para que alguien sea un influencer es que tenga una gran cantidad de seguidores en las redes sociales y que interactúe regularmente con ellos. Por supuesto, también hay muchas celebridades tradicionales que son influencers en las redes sociales.

Hay personas influyentes en casi todas las industrias. Sin embargo, debido a que generalmente no son conocidos por todos, deberás buscar para encontrar quiénes son estas personas. A menudo son relativamente fáciles de encontrar, ya que tienen cientos de miles, a menudo millones, de seguidores en una plataforma de redes sociales en particular. Las diferentes plataformas tienen herramientas para ayudarte en tu búsqueda de influencers… algunas mejores y más sofisticadas que otras. También hay varias herramientas de búsqueda de influencers de terceros especializadas, algunas de las cuales se centran principalmente en agencias corporativas y grandes empresas. Hemos buscado en la red y encontrado las mejores opciones para que las pruebes.

Top Authentic Influencers RankingNo Categories Available No Categories Available Buscar

Resumen

1. LinkedIn

Si lo piensas, LinkedIn es perfecto para conectarte con influencers en tu industria. Está prácticamente diseñado para esa tarea. Una forma de buscarlos es escribir el nombre de tu industria en el cuadro de búsqueda de LinkedIn. Puedes reducir tu búsqueda seleccionando Personas y luego 1er o 2do grado de conexiones. También puedes elegir filtrar por otros criterios, como la ubicación.
Es posible que encuentres una cantidad sorprendentemente grande de conexiones de 1er y 2do grado en tu industria. Examina detenidamente cada uno y haz una lista de aquellos influencers potenciales que creas que vale la pena contactar.
Necesitarás intentar romper el hielo para comenzar conversaciones con ellos, es poco probable que respondan bien a las llamadas en frío no solicitadas. Podrías comenzar tus conversaciones en LinkedIn…

  • Dando me gusta a sus publicaciones
  • Enviarles mensajes sobre su contenido. Asegúrate, sin embargo, de ser específico y agregar valor con tu mensaje, no tiene sentido simplemente decirles «¡Buen puesto!» Necesitas iniciar una conversación genuina con ellos

  • Unirte a un grupo de LinkedIn en el que ellos estén y interactuar con ellos en el grupo

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Una vez que hayas llegado al punto en el que reconocen tu nombre como alguien que brinda valor, deberías poder pedirles un momento de su tiempo para discutir tu contenido o lo que sea que quieras compartir con ellos.

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Twitter

Seguidores: La proporción de seguidores y seguidos debe estar en el rango de 0,7 a 2,5

Twitter es una plataforma especialmente útil para encontrar y contactar con influencers. De hecho, muchas de las otras herramientas para influencers enumeradas aquí se centran en proporcionar una forma más eficiente de encontrar influencers en Twitter.
Twitter presta mucha atención a los tipos de personas que sigues y sugiere otros seguidores que pueden interesarte. Por supuesto, si ya conoces a personas que crees que podrían ser influencers en tu industria, búscalos y síguelos. Si retuiteas y les gusta suficientes de sus publicaciones, con suerte te seguirán de vuelta.
Si buscas por tema, una de las opciones que puedes elegir (oculta bajo «Más opciones») es Cuentas. Esto lista todas las cuentas de Twitter que mencionan ese tema en su biografía. Las cuentas de Twitter más influyentes tienden a estar más arriba en la página. Puedes hacer clic en el perfil de una persona para ver sus Tweets, a quién sigue, sus seguidores y sus Me gusta. Los tweeters influyentes suelen tener bastantes seguidores (al menos en las decenas de miles, dependiendo de lo específica que sea la industria), junto con un alto número de Me gusta. Quieres que tengan un número razonablemente alto de seguidos para asegurarte de que no sean simplemente difusores de su propio material. Como guía, su proporción de seguidores y seguidos debe estar en el rango de 0,7 a 2,5, si quieres tener una buena oportunidad de que compartan tu material.

Puedes refinar tus búsquedas aún más utilizando hashtags o realizando una Búsqueda avanzada, que te proporciona el motor de búsqueda más potente de Twitter.
Una vez que hayas creado una colección de influencers, es útil colocarlos a todos en un Grupo privado de Twitter. De esa manera puedes ver toda su actividad en Twitter combinada. También puedes ver qué está sucediendo en las vidas de tus influencers y adaptar tu enfoque para reflejar sus vidas.

Hey Press

Hey Press es una base de datos buscable de periodistas tecnológicos. Si estás en el sector tecnológico y buscas alguna forma de cobertura mediática, puedes encontrar los datos de contacto de periodistas de muchas organizaciones, incluidas Daily Mail, Huffington Post, Tech Crunch y The Guardian.

Simplemente ingresa el nicho tecnológico en el que estás interesado, por ejemplo, «reconocimiento facial», y Hey Press devuelve una lista de periodistas que han escrito recientemente sobre ese tema.
También proporcionan un enlace al artículo, para que puedas ver si escriben de una manera que te sea útil.

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Hey Press está dirigido principalmente a startups que buscan cobertura de prensa. Proporciona detalles de periodistas para publicaciones especializadas de startups, prensa local y noticias de nicho de la industria. El sitio web proporciona consejos útiles sobre cómo presentar tus noticias a los periodistas listados.

Hey Press lista hasta dos periodistas relevantes por búsqueda en el plan gratuito (sin proporcionar ningún detalle de contacto).

Tiene planes con precios a partir de $15 al mes, donde te proporcionará muchos más periodistas, incluyendo sus detalles de contacto relevantes.

BuzzSumo

No te guíes automáticamente por el número de seguidores. No te conviertes en un influencer simplemente teniendo muchos seguidores.

BuzzSumo es conocido como una herramienta de influencia social y reconocido como líder en la industria del marketing de contenidos. Puedes usar BuzzSumo para descubrir qué contenido funciona bien para cualquier tema e incluso ver qué ha funcionado para tus competidores.
Sin embargo, BuzzSumo es más que solo determinar el tipo de contenido que funciona con tus seguidores (o los de tus competidores). También tiene una sección de Influencers y Outreach para ayudarte a encontrar, analizar y seguir a influencers. Elijes un tema y BuzzSumo te proporciona una lista de influencers en ese tema. Puedes elegir mostrar esta lista por relevancia (el orden predeterminado), Autoridad de página, Autoridad de dominio, Número de seguidores, Ratio de retweets, Ratio de respuestas o Retweets promedio.
No te guíes automáticamente por el número de seguidores. No te conviertes en un influencer simplemente teniendo muchos seguidores, de lo contrario, las personas que compran seguidores tendrían reconocimiento. Los otros factores también son importantes, especialmente el ratio de retweets. No importa cuán importante sea la persona, es poco probable que te beneficie mucho si no retuitean tu contenido.

Por ejemplo, si has escrito contenido relacionado con el liderazgo, es posible que desees ver quién es influyente en el ámbito del liderazgo. Cuando se ordena por relevancia, Buzzsumo clasifica a Dan McCarthy (@greatleadership) como el blogger/influencer más influyente en el tema. Sin embargo, solo tiene un ratio de retweets del 1%, en comparación con Michael McKinney (@leadershipnow), que ocupa el segundo lugar y tiene un ratio de retweets del 15%. Esto significa que es mucho más probable que Michael McKinney comparta tu contenido de calidad.

Puedes buscar los principales autores en la sección de Análisis de Contenido de BuzzSumo. Puedes realizar esta búsqueda por tema o dominio. Por ejemplo, si buscas al autor principal sobre el tema «liderazgo», verás que Harvard Biz Review ha publicado 570 artículos, que se han compartido 5,129 veces, con un total de 2,923,443 shares. En este caso, el autor individual de mayor rango con una cuenta de Twitter conocida es Lolly Daskal (@lollydaskal), quien ha publicado 197 artículos, con un promedio de 8,117 compartidos, totalizando 1,599,125 shares. Si pudieras hacer que ella compartiera una de tus publicaciones, ciertamente se volvería muy visible para una amplia audiencia.

Klout

Klout intenta clasificar a todos en línea dándoles una puntuación de influencia en las redes sociales entre 1 y 100,

, Klout muestra cuánta influencia en línea tiene alguien. Afirman haber proporcionado una puntuación para más de 620M+ usuarios. Por lo tanto, cuanto más influyente sea alguien, más alta será su puntuación en Klout. Por ejemplo, Barack Obama tiene una puntuación de Klout de 99 y Justin Bieber tiene 92. Esto no significa que estas personas con altas puntuaciones en Klout sean particularmente accesibles, por supuesto. Sería muy improbable lograr que Justin Bieber retuitee sobre tu producto, pero si lo hiciera, mucha gente lo vería.

Es importante darse cuenta de que Klout intenta medir tu influencia, no tu actividad. Puedes twittear 100 veces al día, pero si nadie interactúa contigo, habrá poca o ninguna mejora en tu puntuación de Klout. La puntuación promedio de Klout es 40 y aquellos con 63 o más están en el 5% superior de los usuarios de redes sociales.

Puedes limitar tu búsqueda de influencers a un nicho en particular. Escribe el tema en la barra de búsqueda y Klout te devolverá una lista de contenido sobre ese tema. También mostrará un Experto destacado (elegido al azar entre aquellos con altas puntuaciones de Klout que han hablado sobre el tema en las redes sociales) y una lista de 10 principales expertos (aquellos con altas puntuaciones de Klout que han creado contenido convincente sobre el tema).

Debe reconocerse que Klout ha luchado por mantenerse al día con los cambios en el mundo de las redes sociales, por ejemplo, ignora redes sociales más modernas como Snapchat, así como blogs fuera de Blogger y WordPress.com. Si Klout tuviera que puntuarse a sí mismo, su propia influencia probablemente habría disminuido en los últimos años.

Little Bird

Una herramienta especializada diseñada para ayudar a construir conexiones con influencers es la Plataforma de Marketing de Little Bird. Se centra en Twitter y te ayuda a identificar redes y comunidades influyentes. Crea una red o comunidad de personas basada en un tema, hashtag o palabra clave. Te ayuda a encontrar a las personas influyentes clave en esta red o comunidad; personas que presentan y comparten el contenido de los miembros de ese grupo de manera efectiva. Es especialmente útil para quienes piensan visualmente, ya que puedes ver claramente cómo los miembros en diferentes comunidades se agrupan. Incluso te permite segmentar tus comunidades de muchas formas, incluyendo la ubicación geográfica. Esto facilita encontrar influencers sobre tu tema, con base en una región específica.

Little Bird te proporciona mucha información, ayudándote a decidir cuáles son los factores más importantes para ti a medida que creas tus listas de influencers, observando tanto el número como la calidad de las relaciones. Puede identificar oportunidades perdidas, donde personas influyentes se han enlazado a ti pero tú no los has enlazado a ellos. Lo más importante, te ayuda a identificar a los mejores miembros de la red para tus objetivos de marketing.

MozBar

Si utilizas Moz para tus propósitos de SEO, tienes la opción de instalar un plugin de Chrome., MozBar. Esto te proporciona una serie de estadísticas de SEO para cualquier página web que visites. Estas incluyen la Autoridad de Dominio (DA) y la Autoridad de Página (PA) de Moz, métricas de enlaces y varias otras estadísticas. La versión gratuita proporciona un subconjunto de estas estadísticas, con datos adicionales disponibles para aquellos que tienen una suscripción de pago a Moz.
Si estás buscando varios sitios web como posibles influyentes, puedes usar la MozBar para determinar cuáles de estos sitios realmente tienen autoridad. Por ejemplo, un blogger puede parecer influyente en Twitter porque tiene muchos seguidores. Luego podrías ir a su página web y ver cuánta Autoridad de Dominio tiene su blog de verdad (cuanto más alto sea el número de DA, mejor). Del mismo modo, puedes verificar la verdadera influencia de una página web de una empresa por sus Autoridades de Dominio y Página.


Esto es particularmente útil si tu objetivo es encontrar alianzas influyentes para ayudar en el SEO de tu sitio. Un enlace de una página con un alto DA tendrá mucho más impacto en tus propias clasificaciones en los motores de búsqueda que un enlace de una página con un DA bajo. Quizás aún más importante, la MozBar muestra una Puntuación de Spam. Claramente, deberías optar por sitios que la MozBar muestre como tener una baja Puntuación de Spam.

Followerwonk

Otro producto útil de Moz es Followerwonk. Esta es la aplicación de Twitter Analytics especializada de Moz. Entre los usos de Followerwonk se encuentra que tiene un motor de búsqueda supercargado que facilita encontrar influyentes en comparación con Twitter en sí. Puedes buscar biografías de Twitter para conectarte con cualquier persona. También te permite analizar detalladamente a tus seguidores, segmentándolos de diversas formas, incluyendo geográficamente. Puedes comparar tus seguidores (y aquellos a quienes sigues) con los de tus competidores, amigos y líderes de la industria.

Inkybee

Inkybee es un conjunto de herramientas de alcance a bloggers diseñadas para proporcionar una campaña de alcance completa para profesionales de marketing digital, marketing en redes sociales, relaciones públicas y SEO, aunque también hay un plan de $79 al mes para equipos internos para usuarios individuales. Hay una prueba gratuita de 14 días para aquellos que pueden tener una necesidad puntual de las funciones de Inkybee. El objetivo del conjunto es encontrar blogs influyentes relevantes y adecuados a los que puedas acercarte para promocionar el trabajo de tus clientes.

Dentro de todas sus características, Inkybee tiene un fuerte conjunto de herramientas de investigación y descubrimiento para ayudarte a encontrar los bloggers más influyentes, con un potente motor de búsqueda. Tiene una buena tasa de éxito al determinar a los influyentes más relevantes. También incluye Análisis de Influencers en Twitter para encontrar a los influyentes entre los seguidores o amigos de cualquier perfil de Twitter.

Ahrefs Content Explorer

Ahrefs Content Explorer se enfoca en encontrar el contenido más popular sobre cualquier tema.

Ahrefs es otra caja de herramientas SEO, con un énfasis particular en enlaces.