Cómo las grandes marcas de tecnología están creando un nuevo futuro en la economía creadora

Los datos presentados en este informe fueron recopilados de todos los videos patrocinados publicados en YouTube y TikTok en 2022. A partir de este conjunto de datos, reducimos nuestros datos para incluir solo videos patrocinados que se publicaron en Estados Unidos o Canadá y que han recibido más de 10,000 vistas.

Apartir de ahí, separamos las marcas por industria, centrándonos en la industria tecnológica para este informe. Luego, obtuvimos las métricas, incluidas las marcas, videos y creadores de mayor gasto, entre otros. Comparamos los datos de YouTube y TikTok entre sí para determinar cómo la industria tecnológica utiliza contenido patrocinado en las redes sociales.

ÚLTIMO INFORME DE MARCAS TECNOLÓGICAS

Table de contenidos

Cómo las grandes marcas tecnológicas están creando un nuevo futuro en la economía de los creadores:

Introducción

El objetivo de este informe es profundizar en una de las principales industrias en el espacio del marketing de influencers: la tecnología. Con marcas como Squarespace y ExpressVPN dominando continuamente YouTube, queríamos reducir este mercado lucrativo examinando cómo las principales marcas tecnológicas utilizan el marketing de influencers en YouTube y TikTok.

Este informe revela las principales marcas tecnológicas en estas plataformas, así como sus métricas específicas, incluidas vistas, duración de anuncios, gastos y otras interacciones de contenido. Además, cubriremos los principales creadores y videos en ambas plataformas, así como los tipos de contenido y campañas comunes utilizadas durante sus campañas.

¡Sumérjase y veamos qué sucede cuando la tecnología se encuentra con la economía de los creadores!

Marcas

La siguiente sección presenta las métricas de las principales marcas tecnológicas que utilizan con frecuencia el marketing de influencers en YouTube y TikTok. Hemos organizado las principales marcas en cada plataforma, tomando una lente comparativa para la frecuencia de contenido, vistas promedio, duración promedio de anuncios y más.

Desde NordVPN hasta Raycon, echemos un vistazo a las marcas tecnológicas que están marcando la pauta para las marcas de todas las industrias.

YouTube

Los siguientes gráficos se basan en los datos de las principales empresas tecnológicas que utilizan el marketing de influencers en la plataforma YouTube. La marca tecnológica más frecuente que utilizó el marketing de influencers en YouTube fue Meta.

Marcas más frecuentes

Este gráfico circular es una representación de las marcas tecnológicas más frecuentes que utilizan el marketing de influencers en YouTube. Meta, anteriormente conocida como Facebook, fue la marca tecnológica más frecuente con 453 videos. SquareSpace, una empresa que suministra software para ayudar a los propietarios de negocios a crear su propio sitio web, fue la segunda marca tecnológica más frecuente en YouTube con 414 videos.

Vistas promedio de las 10 principales marcas

Este gráfico muestra el número promedio de vistas de las diez marcas tecnológicas más frecuentes en YouTube. Raycon, una empresa de auriculares inalámbricos fundada por Ray J, recibió 263.8 mil vistas.

Duración promedio del anuncio (seg.)

Esta visualización muestra la duración promedio del anuncio en segundos que las diez marcas tecnológicas más frecuentes en YouTube utilizaron. Aunque Meta utilizó el marketing de influencers en YouTube con mayor frecuencia, su duración promedio de anuncios fue de solo 0.41 segundos.

Porcentaje promedio de anuncios

Este gráfico muestra el porcentaje promedio de anuncios en YouTube que provienen de las diez principales marcas tecnológicas que utilizan el marketing de influencers.

, marketing.

TikTok

Los siguientes gráficos se basan en los datos de las principales empresas tecnológicas que utilizan marketing de influencers en la plataforma TikTok. La marca tecnológica más frecuente en TikTok fue Amazon con 151 videos publicitarios.

Las 10 marcas más frecuentes

Este gráfico circular muestra las diez marcas más frecuentes que utilizan marketing de influencers en TikTok. Amazon, una de las principales empresas de comercio electrónico, fue la marca tecnológica más frecuente en utilizar marketing de influencers en TikTok con 151 videos publicitarios, y Samsung, una empresa de electrónica, fue la segunda marca tecnológica más frecuente en TikTok con 53 videos.

Total de vistas de las 10 marcas principales

Este gráfico muestra el número total de vistas que recibieron las 10 principales marcas tecnológicas en TikTok en sus videos patrocinados. Amazon obtuvo la mayoría de las vistas con 120,3 millones, y Samsung obtuvo 56,7 millones de vistas.

Vistas promedio por video de las 10 marcas principales

Esta visualización muestra las vistas promedio por video recibidas de las 10 principales marcas tecnológicas. HP, que es una empresa de tecnología de la información, obtuvo la mayor cantidad de vistas promedio por video con 2,8 millones de vistas, y Samsung tuvo la segunda mayor cantidad de vistas promedio por video con 1 millón de vistas.

Gasto

Utilizando nuestras capacidades de inteligencia social, recopilamos datos de gasto para todo el contenido patrocinado publicado en YouTube en 2022. Después de acotar nuestro análisis a la industria tecnológica, pudimos identificar las principales marcas tecnológicas que gastaron en YouTube: ExpressVPN, NordVPN y Squarespace.

En la siguiente sección, identificamos sus métricas de campaña, sus videos principales y cómo varió su nivel de gasto a lo largo del año. Además, analizamos cómo varió el gasto total en marketing de influencers a lo largo de 2022.

Contenido relacionado:

Las principales marcas gastadoras

Express VPN

ExpressVPN es un software utilizado para la privacidad y seguridad de la dirección IP, y fue la marca tecnológica que más gastó en anuncios en YouTube en 2022. ExpressVPN gastó un total de 13,2 millones de dólares en anuncios de YouTube con un total de 92,1 millones de vistas.

Nord VPN

NordVPN es un software que ayuda a proteger tu dirección IP cuando utilizas Wi-Fi público. NordVPN gastó 9,7 millones de dólares en anuncios en YouTube y obtuvo un total de 64,4 millones de vistas y 319.000 me gusta.

SquareSpace

SquareSpace ofrece una forma fácil y asequible de crear tu propio sitio web. Gastaron un total de 5,4 millones de dólares en contenido patrocinado y recibieron 101,1 mil me gusta y 8 mil comentarios.

Tendencia de gasto

De los últimos 3 trimestres de 2022

Este gráfico muestra la cantidad total gastada en marketing de influencers en los últimos tres trimestres de 2022. ExpressVPN fue quien más gastó en marketing de influencers en el primer a tercer trimestre, pero hasta la fecha NordVPN ha sido quien más ha gastado, 12,6 millones de dólares.

Gasto total vs mes

Este gráfico muestra el dinero total gastado durante cada mes del año. El mes con el mayor gasto total en marketing de influencers fue octubre, con un poco más de 10 millones de dólares.

,

Interacciones de contenido

En esta sección, echaremos un vistazo a las interacciones de contenido en YouTube y TikTok entre marcas de tecnología.

Para ambas plataformas, consideramos la frecuencia de contenido de campaña patrocinado, y los «me gusta», comentarios y vistas promedio. Utilizando estas métricas, podemos identificar los promedios de la industria en general, los videos principales por métricas y más.

Frecuencia de videos por mes

Esta visual muestra la frecuencia de videos patrocinados publicados por mes en YouTube. Podemos ver que la mayoría de los videos patrocinados se publicaron en los meses de julio y octubre.

Frecuencia vs. hora de publicación

Esta visual muestra la frecuencia de videos patrocinados publicados por hora en YouTube. Los momentos más populares para publicar videos patrocinados son entre las 11 AM y las 3 PM.

Vistas promedio vs. hora de publicación

Esta visual muestra el número promedio de vistas de videos patrocinados en YouTube a lo largo del día, basado en las 24 horas del día.

«Me gusta» y comentarios promedio vs. hora de publicación

El gráfico de la izquierda muestra la cantidad promedio de «me gusta» recibidos según la hora en que se publicó el video. La mayoría de los «me gusta» se reciben entre medianoche y la 1 AM, y nuevamente a las 5 AM. El gráfico de la derecha muestra la cantidad promedio de comentarios recibidos según la hora en que se publicó el video. La mayoría de los comentarios se recibieron a la 1 AM y a la 1 PM.

Promedios de todos los videos de tecnología en YouTube

Esta visual muestra las vistas promedio, «me gusta» y comentarios que se recibieron en todos los videos de tecnología en YouTube en 2022.

Mejores videos según las vistas

Esta visual muestra los tres mejores videos de marcas de tecnología en YouTube según las vistas. Dropbox, una empresa de alojamiento de archivos en línea, tuvo el video patrocinado más visto con 10.1 millones de vistas.

Mejores videos según los «me gusta»

Esta visual muestra los tres mejores videos de marcas de tecnología en YouTube según los «me gusta». NordVPN tuvo el video patrocinado con más «me gusta», con 325.3 mil.

Mejores videos según los comentarios

Esta visual muestra los tres mejores videos de marcas de tecnología en YouTube según la cantidad de comentarios recibidos. Incase, una empresa que fabrica fundas para electrónicos, tuvo el video con más comentarios, 31.4 mil comentarios.

Número de videos vs. hora de publicación

Este gráfico muestra la frecuencia de videos publicados en TikTok a lo largo del día. Según este gráfico, la mayoría de los videos se publican a las 3 PM.

Vistas promedio vs. hora de publicación en TikTok

Esta visual muestra el número promedio de vistas en videos patrocinados en TikTok por hora del día.

«Diggs» y comentarios promedio vs. hora de publicación en TikTok

El gráfico de la izquierda representa la cantidad de «me gusta» que se reciben según la hora del día, como se puede ver en este gráfico, la mayoría de «me gusta» se reciben en las tardes. El gráfico de la derecha muestra la cantidad promedio de comentarios recibidos según la hora del día, la mayoría de los comentarios se recibieron a las 5 PM.

Promedios de todos los videos de tecnología en TikTok

Esta visual muestra las vistas promedio, «me gusta» y comentarios que se recibieron en todos los videos de tecnología en TikTok.

, 2022.

Top Videos por Vistas

Esta visualización muestra los tres videos más vistos de marcas de tecnología en TikTok basados en vistas. El anuncio más visto en TikTok fue patrocinado por Amazon Alexa, activando al creador Marshmello, un productor de música estadounidense conocido por su canción Happier featuring Bastille. El video recibió 29.9 millones de vistas y fue un video dedicado.

Top Videos por Me gusta

Esta visualización muestra los tres videos más gustados de marcas de tecnología en TikTok basados en Me gusta. El video patrocinado más gustado por una marca de tecnología en YouTube fue de Lightricks, una empresa de desarrollo de software, activando a Charli D’Amelio e implementando un enlace en la biografía. Este video recibió 1.2 millones de Me gusta.

Top Videos por Comentarios

Esta visualización muestra los tres videos más comentados de marcas de tecnología en TikTok basados ​​en comentarios. El video más comentado en TikTok fue un video de anuncio patrocinado por Amazon. Activaron a Charli D’Amelio y recibieron 215.6k comentarios utilizando una publicación dedicada.

Creadores

A continuación, identificaremos a los principales creadores de contenido en YouTube y TikTok que participaron en asociaciones con marcas de tecnología. Desde PewDiePie hasta Charli D’Amelio, hemos reducido estos creadores por su alcance o número de seguidores, vistas, video principal y asociación principal con la marca.

Echemos un vistazo a los diez creadores más populares en TikTok y YouTube.

Top 10 Creadores más populares en YouTube

En esta sección destacamos los 10 creadores más populares que participaron en asociaciones con marcas de tecnología en YouTube.

Pewdiepie

PewDiePie fue el principal creador de YouTube que se asoció con compañías de tecnología en 2022. Conocido por sus sketches de comedia y videos de let’s play, PewDiePie ha colaborado con marcas como NordVPN y recibe alrededor de 2.3 millones de vistas en videos patrocinados por tecnología.

Theellenshow

Ellen DeGeneres, conocida por su programa de entrevistas The Ellen Show, tiene un alcance de 38 millones de personas en YouTube y se ha asociado con marcas de tecnología como glow, para recibir un promedio de 32.5 mil vistas en videos patrocinados por tecnología.

Sssniperwolf

Sssniperwolf, con un alcance de 30 millones de personas en YouTube, ha patrocinado grandes marcas de tecnología como Amazon y recibe un promedio de 2.9 millones de vistas en videos patrocinados por tecnología.

Unboxtherapy

Lewis Hilsenteger, mejor conocido por sus suscriptores como unboxtherapy, tiene un alcance de 18.1 millones de personas y se ha asociado con marcas de tecnología como Anker, una marca de carga móvil, para un promedio de 1 millón de vistas en videos patrocinados por tecnología.

Rhettandlink2

Rhett and Link, un dúo cómico en YouTube con un alcance de 17.2 millones de personas, se han asociado con marcas de tecnología para recibir un promedio de 1.1 millones de vistas en videos patrocinados por tecnología.

IGNentertainment

IGN Entertainment es una empresa de videojuegos y medios de entretenimiento estadounidense que utiliza su página de YouTube para brindarte las últimas noticias sobre juegos y entretenimiento. Al asociarse con marcas de tecnología como Alienware, ignentertainment ha recibido un promedio de 40.4 mil vistas en videos patrocinados por tecnología.

Royaltyfam

Esta divertida y adorable familia mixta tiene un alcance de 15.3 millones de suscriptores en YouTube. Al asociarse con grandes marcas de tecnología como Dropbox, han recibido un promedio de

, 1.3 millones de visualizaciones en sus videos patrocinados por tecnología.

Megatoadstonie

Matt Stonie, mejor conocido como megatoad stonie, es un comedor competitivo estadounidense con un alcance de 14.9 millones de suscriptores en YouTube. En colaboración con marcas tecnológicas como NordVPN, megatoadstonie ha recibido un promedio de 1.2 millones de visualizaciones en videos patrocinados por tecnología.

Marquesbrownlee

Marques Brown Lee tiene un alcance de 14.7 millones de suscriptores en YouTube, donde es mejor conocido por sus videos de revisión y compartiendo las últimas noticias sobre nuevas tecnologías. En colaboración con empresas tecnológicas como Squarespace, Marques Brown Lee ha recibido un promedio de 2.4 millones de visualizaciones en sus videos patrocinados por tecnología.

Linustechtips

Para todas sus necesidades y preguntas tecnológicas, linustechtips es el lugar para consultar. Con un alcance de 14.1 millones de suscriptores en YouTube, linustechtips proporciona contenido que revisa tecnologías y brinda una guía paso a paso para construir computadoras. En colaboración con marcas tecnológicas como Samsung, han recibido un promedio de 1.4 millones de visualizaciones en sus videos patrocinados por tecnología.

Los 10 creadores más populares en TikTok

Esta sección destaca a los 10 influencers en TikTok que fueron utilizados por marcas de tecnología para el marketing de influencers. Incluimos información sobre cada influencer, desde su alcance, vistas promedio en videos patrocinados por tecnología y las marcas tecnológicas que los utilizan para sus campañas. Los datos de NeoReach les permiten ayudar a las marcas a elegir el influencer adecuado para sus campañas de marketing y ayudarles a obtener mejores resultados.

En esta sección destacamos los 10 creadores más populares que participaron en asociaciones con marcas tecnológicas en TikTok.

@charlidamelio

Mejor conocida por sus videos de baile, Charli D’Amelio tiene un alcance masivo en TikTok con 148.7 millones de seguidores. En colaboración con marcas como Amazon, ha recibido un promedio de 9.1 millones de visualizaciones en sus videos patrocinados por tecnología.

@zachking

Zach King tiene un alcance de 68.9 millones de seguidores en TikTok, es mejor conocido por sus videos de magia y se ha asociado con empresas tecnológicas como Amazon para recibir un promedio de 1.8 millones de visualizaciones en sus videos patrocinados por tecnología.

@dixiedamelio

La hermana mayor de Charli D’Amelio, Dixie, es una creadora de contenido de TikTok convertida en cantante / compositora con un alcance de 57.5 millones de seguidores. En colaboración con empresas tecnológicas como Lightricks, una empresa de software que ayuda a los creadores a editar y desarrollar videos e imágenes, para recibir un promedio de 802.2 mil visualizaciones en sus videos patrocinados por tecnología.

@spencerx

Mejor conocido por sus videos de beatboxing, Spencerx tiene un alcance de 55 millones de seguidores en TikTok. En colaboración con marcas tecnológicas como JBL, conocidas por sus altavoces, Spencerx ha recibido un promedio de 2 millones de visualizaciones en sus videos patrocinados por tecnología.

@justmaiko

Michael Lee, conocido por sus seguidores como justmaiko, es mejor conocido por sus videos de baile y tiene un alcance de 51.8 millones de seguidores en TikTok. En colaboración con marcas tecnológicas como Lenovo, justmaiko ha recibido un promedio de 417.9 mil visualizaciones en sus videos patrocinados por tecnología.

@scottsreality

Mejor conocido por sus experimentos emocionantes y locos, scottsreality tiene un alcance de 37.4 millones de seguidores en TikTok. En colaboración con empresas tecnológicas como Amazon, ha recibido un promedio de