Cómo Utilizar el Marketing de Influencers en Mixer

Aunque aún relativamente pequeño en el negocio de la transmisión en vivo, Mixer de Microsoft ha ganado publicidad recientemente gracias al popular jugador, la defección de Ninja a la plataforma. Desde la llegada de Ninja, Mixer ha experimentado un crecimiento sin precedentes en sus canales sociales. Muchos de los fanáticos de Ninja se han unido a él en su viaje desde Twitch, aumentando dramáticamente el número de personas con cuentas de Mixer.

Todavía pueden ser los primeros días del marketing de influencers en Mixer, pero está comenzando a aumentar en popularidad. Como se esperaría de una propiedad propiedad de Microsoft, Mixer ha comenzado a agregar características para ayudar a sus transmisores e influencers. Probablemente todavía no hay muchas marcas que operen exclusivamente en Mixer, pero muchas empresas están aprendiendo los beneficios de expandir su marketing de influencers en la gama de plataformas sociales que utilizan sus clientes objetivo.

Marketing de influencers en Mixer:

¿Qué es Mixer?

Mixer es la respuesta de Microsoft a Twitch, YouTube Gaming y Facebook Live. Es una plataforma de transmisión en vivo, especializada en videojuegos.

Se lanzó oficialmente como Beam en enero de 2016, antes de ser renombrado como Mixer en mayo de 2017. Microsoft compró la plataforma en agosto de 2016, anunciando que se integraría tanto en Windows 10 como en Xbox One.

Mixer se distingue de sus competidores al enfatizar la interactividad entre los transmisores y sus espectadores. Se anunció que habría una latencia de menos de un segundo entre la transmisión original y cuando los usuarios la reciben, en lugar de los típicos 10-20 segundos en otros lugares.

En noviembre de 2018, el sitio presentó una actualización significativa que llamó «Temporada 2», que incluía muchas características nuevas.

Mixer tiene una moneda virtual que sus usuarios pueden gastar en sus canales favoritos llamada Embers (similar a los Bits de Twitch). Los canales pueden recibir ingresos de Embers pagados por sus espectadores.

Mixer también permite a los espectadores ganar Sparks al ver y participar en transmisiones. Los usuarios pueden gastar Sparks para activar varias características de interactividad.

El hecho de que Microsoft sea el propietario de Mixer ha llevado a una diferencia notable entre él y Twitch. Mixer no es compatible con el archirrival de Sony, PS4. Sin embargo, ofrece un codificador incorporado que facilita la transmisión plug-and-play. Permite la transmisión conjunta y el soporte multiplataforma, útil para los juegos cooperativos.

Tiene requisitos relativamente bajos para ingresar a su programa de asociación. Puede calificar con una antigüedad de cuenta de solo 2 meses y 2,000 seguidores.

¿Quién ve actualmente Mixer?

Mixer tiene una demografía similar a la de Twitch. Sus usuarios son predominantemente jugadores jóvenes y hombres. Sin embargo, a diferencia del estereotipo típico de los jugadores como adolescentes con granos, la mayoría tiene veintitantos y treinta y pocos años.

Mixer todavía tiene muchos menos usuarios que Twitch o YouTube Gaming. Como comparación:

  • Mixer tiene 10 millones de usuarios activos mensuales
  • Twitch tiene 100 millones de usuarios activos mensuales
  • YouTube Gaming tiene 1.500 millones de usuarios activos mensuales

Sin embargo, recientemente ha habido un aumento significativo en la audiencia de Mixer, casi totalmente debido a que Ninja comenzó a transmitir en la plataforma. Recientemente se convirtió en el primer transmisor de Mixer en alcanzar 1 millón de suscriptores, y eso fue en menos de una semana después de abandonar Twitch.

Hoy alcanzamos 1,000,000 de suscriptores activos en Mixer ^-^ gracias por todo el increíble apoyo. No me he sentido tan bien en mucho tiempo

, tiempo. pic.twitter.com/kdLgBJk0Ud

– Ninja (@Ninja) 6 de agosto de 2019

Mixer también tiene menos streamers que la competencia (aunque notablemente Twitch y YouTube Gaming invierten sus posiciones aquí):

  • Mixer tiene 69,000 streamers
  • YouTube Gaming tiene 750,000 streamers
  • Twitch tiene 1.5 million streamers

¿Por qué Ninja cambió a Mixer?

Ninja había estado transmitiendo en vivo en Twitch por algún tiempo, y en su punto máximo tenía más de 14 millones de seguidores en esa plataforma. El 1 de agosto de 2019, sorprendió a sus seguidores al anunciar que se mudaba al rival por excelencia, Mixer, a partir del día siguiente.

Para ayudar con el cambio, Microsoft anunció que los espectadores podrían obtener una suscripción paga gratuita al canal de Ninja si se inscribían antes del 1 de septiembre.

La incorporación de la transmisión de Ninja ha tenido un impacto significativo en Mixer. Sensor Tower Store Intelligence estima que la aplicación móvil de Mixer duplicó sus descargas por primera vez. A mediados de agosto de 2019, Mixer fue la aplicación no relacionada con juegos más importante en la plataforma de Apple, subiendo desde una posición cercana a 750. De hecho, en comparación con las semanas previas al anuncio de Ninja, las cargas de contenido están actualmente un 4,000 por ciento más altas.

No está claro por qué Ninja decidió hacer su movimiento. Sin embargo, parece que Microsoft fue el catalizador para la exclusividad de la transmisión en Mixer. Nadie ha declarado públicamente cuánto vale el acuerdo. Sin embargo, debe valer más que lo que Ninja ganaba mediante Twitch, estimado que estaba en el rango de $317,000 por mes (que estaba muy por debajo de su glorioso pasado cuando algunos estimaron que ganaba hasta $1.75 millones por mes).

También es posible que Ninja se haya cansado de la intensa competencia entre los streamers en Twitch, especialmente en la cima. Sin duda, él será consciente del agotamiento de los creadores y querrá evitar llegar a ese punto él mismo.

Ninja ha construido una reputación por su transmisión de Fortnite en Twitch, pero ha expresado opiniones de que ese juego está comenzando a estancarse. Su cambio a Mixer le permite variar su transmisión para incluir otros juegos, si así lo elige, sin molestar a una gran audiencia de fanáticos de Fortnite. También hay rumores de que tiene la intención de pasar a jugar a Halo Infinite en el próximo proyecto Scarlett de Microsoft.

Opciones de monetización en Mixer

Mixer apoya a sus emisores con una serie de opciones de monetización similares a las disponibles para los streamers de Twitch.

Suscripciones

Los espectadores pueden seguir y suscribirse a sus canales favoritos en Mixer por $7.99 al mes. También pueden dar propinas con Embers. Esto lo hacen comprando emoticonos digitales, que luego utilizan en los chats de los canales de sus streamers favoritos. El emisor recibe una proporción del valor de los Embers utilizados en su canal.

Sparks

Los espectadores ganan Sparks, una moneda digital, cuando ven transmisiones. Pueden optar por transferir sus Sparks a sus streamers favoritos, quienes pueden canjearlos.

Publicidad

Mixer aún no cuenta con capacidades de publicidad de terceros, pero ofrece a sus streamers «ingresos por publicidad sintetizada» por mostrar anuncios en su página.

Mixer permite a los streamers recomendar y vender juegos

Mixer agregó otra fuente de ingresos para los jugadores a fines de 2018 cuando introdujeron la capacidad de que las personas compren videojuegos directamente desde dentro de la plataforma.

, app. Los streamers primero necesitan habilitar la Compra Directa de Mixer. Una vez que lo hayan hecho, los espectadores pueden comprar el juego que se está transmitiendo actualmente en Xbox One o en PC con Windows 10.

Incluso los streamers pueden seleccionar la versión del juego que deseen promocionar, por ejemplo, una edición especial de un juego, una pieza seleccionada de DLC o un complemento. El espectador ni siquiera tiene que abandonar la transmisión para completar la compra. El título se agregará automáticamente a la biblioteca de juegos del espectador.

Las ventas realizadas a través de este método generan al streamer en cuestión un cinco por ciento de comisión.

Tipo de Patrocinio Común en Streaming

Aún no se puede publicitar directamente en Mixer, pero eso no ha detenido a las marcas que trabajan con los streamers para respaldar marcas. El marketing de influencia tiene un gran potencial en Mixer. Es posible que no tenga una base de usuarios tan grande como Twitch o YouTube Gaming, pero sus usuarios encajan en un grupo demográfico definido y apoyan activamente a los streamers que siguen.

Existen diferentes formas de patrocinar a los streamers. Estas incluyen:

  • Patrocinio completo: normalmente un contrato de un año o más. Las marcas suelen pagar a los streamers una suma mensual a cambio de ciertas actividades promocionales.
  • Colaboración: suelen ser ocasiones únicas o más informales que un patrocinio completo. Las colaboraciones a menudo pueden estar relacionadas con un evento o una campaña de marketing de influencia.
  • Programas de afiliados: por lo general, implican que los streamers realicen actividades específicas para impulsar las ventas de una empresa y, a cambio, reciben productos gratuitos y comisiones por ventas.

Estrategias para el Marketing de Influencia en Mixer

  1. Inserción de producto / Exhibición

Puedes acordar con un streamer que utilice tu producto en el aire (si es relevante) o al menos mencionarlo si no es adecuado para la ubicación física de productos. Dependiendo de tu acuerdo, podrías donar un producto al streamer para ayudar con la ubicación del producto.

La inserción de producto es particularmente útil si tu objetivo es familiarizarse con tu marca.

  1. Aprobación de producto

Técnicamente, esto es un paso más avanzado que la inserción de producto / exhibición. En este caso, acordarás con un influencer que haga comentarios positivos sobre tu producto y lo recomiende a sus seguidores.

  1. Reseñas

Las reseñas también pueden ser una forma de aprobación de producto, aunque es posible que no tengas un acuerdo formal. Las reseñas probablemente sean menos comunes en las transmisiones en vivo de juegos que en una red de videos más genérica, como YouTube. Sin embargo, pueden funcionar si tu producto es inherentemente adecuado para la audiencia de un streamer de juegos, como un videojuego o un artículo de hardware de juegos.

  1. Videos de desempaquetado

Aunque quizás menos relevante para una plataforma tan especializada como Mixer, algunas empresas pueden colaborar con los streamers para crear videos de desempaquetado. Esto podría ser especialmente útil si vendes accesorios de juegos, por ejemplo.

  1. Eventos

Puedes considerar contratar a un streamer para que aparezca fuera de línea en algún evento especial relevante. En algunos casos, el evento incluso puede ocurrir en línea; por ejemplo, podrías pagarle a un jugador conocido para que participe en un torneo de juegos que tú has organizado.

, sponsored. Si eres un desarrollador de juegos, podrías planificar un evento de lanzamiento del juego o un evento de caridad adecuado, incluyendo a tus streamers preferidos.

  1. Regalos y competiciones

Podrías proporcionar algunos productos gratuitos a tus streamers preferidos, que pueden usar como premio para alguna forma de competencia o sorteo.

Los sorteos son excelentes para crear expectación acerca de tu producto. Por supuesto, debes asegurarte de que has seleccionado adecuadamente al streamer. No tiene sentido proporcionar productos para sorteos si la audiencia del streamer no se parece a tu cliente objetivo.

Cómo los influyentes pueden promocionar sus transmisiones en Mixer

Ninja, por supuesto, tiene tanta visibilidad que tiene poco necesidad de promocionarse fuera de Mixer. De hecho, tiene cuentas sociales suficientemente populares en muchas otras plataformas sociales como para ser considerado un influyente allí, al igual que lo es en Mixer.

No obstante, otros streamers pueden mejorar su audiencia en Mixer (y, por lo tanto, el tamaño de su audiencia para el marketing de influencia) promocionando sus transmisiones en Mixer en sus otras redes sociales.

Como siempre, debes tener en cuenta el tipo de audiencia. Si alguien es un streamer de juegos en Mixer, no obtendrá muchos beneficios promocionando su transmisión en un canal de moda de Instagram.