Cómo utilizar el marketing de influencia para promover tus eventos: 5 consejos de expertos

Los influencers han sido popularesmente utilizados para promocionar marcas y productos a través de publicaciones patrocinadas en las redes sociales. Por lo general, esto implica la colocación de productos y menciones de marca, y los influencers suelen recibir un pago por cada publicación. Pero las marcas también están dándose cuenta de la efectividad de trabajar con influencers para promocionar eventos.

Esto podría ser desde eventos de marca y conferencias hasta eventos de influencers y conciertos. La asociación funciona porque los influencers pueden ayudar a aumentar la visibilidad y participación en torno a la marca y el evento.

Según un estudio de Launchmetrics, el 28.1% de los especialistas en marketing prefiere trabajar con influencers principalmente para eventos. Y el 41.6% prefiere trabajar con influencers para lanzamientos de productos. Según este estudio, los eventos son el segundo escenario más popular para que los especialistas en marketing implementen sus campañas de marketing de influencers.

Pero no puedes simplemente invitar influencers a tu evento y esperar que la magia suceda. Necesitas planificar cuidadosamente toda la asociación para asegurarte de que tenga el impacto que deseas.

En este post, descubrirás algunos de los pasos esenciales que debes seguir si quieres promocionar tus eventos con el marketing de influencers. Veamos:

AGREGA TU EVENTO

Cómo utilizar el marketing de influencers para promocionar tus eventos:

#1: Utiliza una decoración digna de Instagram

La razón principal por la que invitas influencers a tu evento es para que lo promocionen hablando de él en las redes sociales. Pero debes recordar que estos influencers no compartirán imágenes de un evento si esas imágenes no se ven bien. Ellos tienen una imagen que mantener, lo que significa que necesitan siempre compartir fotos y videos visualmente atractivos.

Si la iluminación es mala o la decoración es muy llamativa, no podrán tomar una buena foto. De cualquier manera, es posible que tus influencers no estén demasiado entusiasmados de hablar sobre tu evento con sus seguidores.

Así que es crucial que utilices una decoración digna de Instagram y asegures una iluminación adecuada para obtener fotos y videos halagadores. De esta manera, ni siquiera tendrás que decirles a los influencers que tomen fotos. Ellos compartirán de manera proactiva Historias, fotos y transmisiones en vivo para contarles a sus seguidores todo sobre el «increíble» evento al que fueron invitados.

Incluso si es el tipo de evento que realmente no requiere una decoración completa, aún debes asegurarte de que haya oportunidades para que los influencers tomen buenas fotos. Esto significa que debes tener buena iluminación y asegurarte de que otros aspectos del evento sean perfectos para las fotos. Esto podría incluir tus accesorios para el evento, tarjetas de ubicación, comida, pancartas, mantel, etc.

Boudin SF quería aumentar el tráfico a pie en sus ubicaciones del sur de California para su campaña de barbacoa de verano. Así que decidieron invitar a influencers a un evento temático de luau «pig out». Armaron una decoración llamativa para el evento y crearon letreros personalizados.

También armaron bolsas de regalos de marca. Esto, junto con la presentación tentadora de la comida, hizo que los influencers crearan mucho contenido sobre la panadería y el evento.

En general, crearon 50 Historias en las redes sociales y docenas de imágenes de calidad. Todo el contenido generado por los influencers resultó en 1.5 millones de impresiones, de las cuales 425k no fueron pagadas.

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#2: Estudia tu lista de invitados y tu audiencia

No puedes conseguir cualquier influencer para promocionar tu producto a través de publicaciones patrocinadas. Del mismo modo, no puedes invitar a cualquier influencer a tu evento. Necesitas asegurarte de invitar a influencers que sean atractivos para tu público objetivo y para los asistentes a tu evento. Esto significa que debes estudiar cuidadosamente tu lista de invitados y tu audiencia en redes sociales.

Observa sus características demográficas e intenta identificar qué influencers serán los más ideales para tu evento. Incluso puedes preguntar directamente a tu audiencia a través de encuestas en redes sociales. Podrías reunir a algunas celebridades e influencers y pedirle a tu audiencia que elijan a sus favoritos. Basándote en sus respuestas, deberías poder obtener información sobre qué tipo de influencers admiran.

Si tu lista de invitados incluye a personas importantes y celebridades, también podrías hacer una rápida revisión en redes sociales para ver si siguen a influencers específicos. Esto también podría ayudarte a comprender mejor a quién invitar y a quién evitar.

#3: Consigue que generen entusiasmo antes del evento

En muchos casos, es posible que quieras que los influencers hablen sobre el evento incluso antes de que comience. Podrían compartir fotos de la invitación y de lo que van a llevar puesto. O podrían compartir información sobre el evento para recordar a sus seguidores sobre él. Esto ayudará a generar entusiasmo y emoción, y a hacer que la gente se interese por más contenido relacionado con el evento.

El entusiasmo previo al evento es especialmente importante si el evento implica algún tipo de participación del público, como lanzamientos de productos, conciertos, etc. Es posible que necesites generar entusiasmo previo al evento si quieres aumentar la asistencia o si necesitas que la audiencia tome alguna acción poco después del evento. Esto podría ser cualquier cosa, desde visitar tu tienda hasta comprar tu producto recién lanzado.

Cada año, el estado de Washington celebra el Festival Nacional de los Cerezos en Flor para celebrar el regalo de los cerezos por parte de Japón a Estados Unidos. Siempre comienzan el festival con una fiesta llamada «La Fiesta del Lazo Rosa».

Para la 11ª reunión anual en 2017, invitaron a influencers locales para ayudar a promocionar el evento. Esto incluye personalidades de los medios locales como Michelle Marsh de ABC7, Karen Huger de Real Housewives of Potomac y Paul Wharton, un estilista local con más de 50 mil seguidores en Instagram.

Cada uno de los influencers publicó como mínimo una publicación promocional antes del evento, junto con más publicaciones durante y después del evento. Se les otorgó entrada gratuita con un acompañante para la recepción previa al evento. Todo esto resultó en una asistencia total de más de 750 personas, lo que representa un aumento del 25%.

En la captura de pantalla a continuación, puedes ver cómo Paul Wharton promocionó el evento en su Instagram. Incluyó detalles sobre el evento, como la hora y la fecha, el lugar y el costo de las entradas, etc. Esto hizo que fuera más fácil para sus seguidores obtener toda la información que necesitaban antes de comprar sus entradas.

#4: Haz que compartan el evento

, Contenido

Como se mencionó anteriormente, el objetivo de invitar a los influencers a tu evento es lograr que hablen de él. Debes darles instrucciones a los influencers de antemano y animarlos a compartir fotos y videos del evento con sus seguidores junto con el hashtag del evento.

Incluso podrían compartir una transmisión en vivo o compartir historias para documentar sus experiencias. No solo deben compartir contenido sobre el evento después de que termine, sino que también deben compartir contenido durante el evento para que sus seguidores puedan vivir la experiencia.

El contenido y las historias en vivo pueden ser una excelente manera de mantener la autenticidad. Los influencers capturarán el momento en tiempo real y publicarán contenido que no esté editado ni retocado. Así, su audiencia podrá tener una idea real de cómo es ser parte del evento. Esta es una excelente manera de involucrar a la audiencia y hacer que se sientan más cerca de tu marca, especialmente si el evento no está abierto al público en general.

Bai, la marca de aceites esenciales comestibles, quería aumentar el conocimiento de marca y las ventas en San Diego y Los Ángeles. Realizaron una campaña de marketing de influencers y decidieron amplificarla organizando un evento de influencers.

Para el evento, crearon cócteles personalizados utilizando los aceites esenciales y también montaron un bar de aceites esenciales comestibles. También hubo actividades como murales en vivo, decoración de tarros de cristal, tatuajes temporales, etc.

Además de los 30 influencers que ya formaban parte de su campaña, el evento atrajo a otros 39 influencers participantes. Estos influencers generaron más de 260 publicaciones en redes sociales sobre el evento, lo que resultó en 821,577 impresiones. También compartieron historias en Instagram durante el evento, lo que les permitió alcanzar un promedio de cinco fotogramas por historia.

#5: Comparte contenido del evento después de que termine

Que los influencers creen contenido sobre tu evento es una excelente manera de ampliar tu alcance y atraer a nuevas audiencias. Pero eso no es suficiente. También debes crear y compartir contenido sobre el evento mucho después de que termine. La idea es mostrar a los influencers que asistieron, lo que ayudará a aumentar tu credibilidad y atraer a tu audiencia existente.

Si tuviste fotógrafos profesionales para el evento, puedes compartir esas fotos profesionales en las redes sociales y en tu blog. Estas imágenes se verán atractivas y ayudarán a generar temor de perderse algo cuando se acompañen con unas pocas frases que expliquen qué sucedió en el evento.

Esto podría impulsar a más personas a asistir a tu próximo evento si está abierto al público. También puede convencer a muchos influyentes de unirse a tu campaña en los próximos meses después de ver lo legítimo que eres.

También puedes compartir las fotos tomadas por tus influencers durante el evento. Puedes volver a publicarlas en los perfiles de redes sociales de tu marca o compartirlas en tus historias. Esto también dará visibilidad a los influencers y te ayudará a involucrar a tu audiencia existente. Pero asegúrate de obtener el permiso de los influencers antes de compartir su contenido.

Conclusión

Estas son algunas de las mejores formas de utilizar el marketing de influencers para promocionar tus eventos. No olvides planificar cuidadosamente tu campaña e invitar a los influencers con suficiente antelación (al menos tres semanas antes).

, (`advance). Son personas ocupadas con horarios ajustados, por lo que debes asegurarte de que puedan liberar su tiempo para asistir a tu evento. Y si rechazan tu invitación, tendrás tiempo suficiente para buscar otros influencers a invitar.`)