Cómo utilizar la comunidad de juegos para promocionar tu próximo producto

¿Los influencers de juegos solo promocionan juegos? Absolutamente no.

Solíamos vivir en un mundo donde los jugadores eran vistos como los inadaptados en el patio de la escuela, soñadores que simplemente no pertenecían al mundo real, oh, cómo han cambiado las cosas. Los estereotipos se han dejado atrás en los últimos tiempos, con todos, desde futbolistas, mujeres y niños, hasta Tim en el departamento financiero, ahora formando parte de la comunidad de juegos.

Con avances como la realidad aumentada y la inteligencia artificial en constante aumento, el mundo se está convirtiendo rápidamente en la tienda de caramelos de los jugadores. Según Tech Jury, se estima que para 2021 la industria de los juegos valdrá asombrosos $180 mil millones.

A los especialistas en marketing les ha llevado años resolver el misterio que es la industria de los juegos, pero eso ha cambiado ahora. La pregunta principal era, ¿cómo puedes ingresar al mundo de los juegos para maximizar la presencia de una marca, especialmente cuando es una industria altamente competitiva? Ahora sabemos la respuesta: ¡los influencers de juegos!

Los influencers son clave

El marketing de influencers ya no nos resulta desconocido. Las marcas de todas las industrias se están sumando a las plataformas de algunas de las «celebridades» más grandes de las redes sociales para llegar a audiencias más grandes. Las colaboraciones adecuadas pueden impulsar el servicio o producto de una marca hasta límites insospechados.

Los influencers pueden ganar mucho dinero con una sola publicación; los influencers más grandes pueden ganar cifras de hasta 6 dígitos o más. Esto es especialmente cierto para los creadores de contenido de Youtube, ¡especialmente en el mundo de los juegos!

Aunque estos videos dedicados son más caros, pueden tener un mayor impacto si el influencer de juegos publica con frecuencia.

Los influencers de juegos, aunque sean del mismo nicho, pueden ser muy diferentes entre sí. Hay jugadores que juegan una variedad de juegos, y luego están aquellos que prefieren un género o un juego en particular, como Call Of Duty o Fortnite. Ser consciente de esto es importante, ya que es más fácil elegir con quién colaborar para tu marca.

Esto también será clave para que las promociones de los influencers de juegos se vean auténticas y naturales; si tu producto se relaciona de alguna manera con ellos, es más fácil que lo integren en su contenido y parezca genuino.

Calidad sobre cantidad

Elegir el influencer adecuado para tu marca no se trata solo del número de seguidores que tienen. Pueden publicar en sus plataformas sociales varias veces al día, y a veces esto puede hacer que tengan una audiencia menos comprometida, ya que los suscriptores y seguidores pueden volverse exigentes sobre qué contenidos quieren ver; probablemente estén suscritos a un influencer por su contenido inicial y si los influencers se vuelven lo que se considera poco auténticos, esto a menudo puede jugar en su contra.

Si el respaldo de un influencer a tu marca parece realmente antinatural y no les llama la atención, es poco prometedor que tu promoción de marketing los capture.

Una forma de combatir esto sería encontrar el influencer adecuado para tu marca y, en lugar de una breve mención integrada para promocionar tu marca, hacer que colaboren en un video dedicado para promover tu marca tiende a despertar más intriga y., Haz clic.

¿Los influencers de videojuegos solo promocionan juegos? Absolutamente no.

Debemos recordar que los influencers de videojuegos son seres humanos, no los adictos a los videojuegos robóticos que solíamos creer que eran. Los influencers de videojuegos provienen de diferentes ámbitos de la vida, lo que significa que tienen diferentes intereses en una variedad de productos. Aunque la mayoría de los productos que los influencers de videojuegos promocionan tradicionalmente han estado dentro del nicho de los videojuegos, ahora están interesados en mostrar diferentes partes de su personalidad y sus vidas, lo que significa que la promoción de marcas y productos fuera del nicho de los videojuegos está comenzando a ser cada vez más popular.

¡Productos como bebidas energéticas, auriculares, accesorios para escritorio, ropa e incluso productos para el cuidado de la piel y maquillaje se han infiltrado en la industria de los videojuegos a través de los influencers!

¿Maquillaje? Te preguntarás… pues sí, ¿por qué no?…

Echemos un vistazo a algunas de las formas de aprovechar el marketing moderno en la industria de los videojuegos…

1. No olvides que las mujeres también juegan

Sabemos que, alguna vez, el estereotipo típico de un jugador de videojuegos podía ser el de un chico introvertido adolescente, pero como mencionamos anteriormente, ese estereotipo ya no existe: ahora las jugadoras son TAN PROBABLES como los jugadores.

El 45% de los jugadores son mujeres. De hecho, las jugadoras móviles más ávidas son mujeres de mediana edad. ¿Qué te parece ese viejo estereotipo?

Para las marcas que tradicionalmente venden ropa o productos para el cuidado de la piel/maquillaje y desean comenzar a hacer marketing en la industria de los videojuegos, esta es una gran noticia…

Un gran ejemplo es el dúo de YouTube, Rose y Rosie: tienen más de 840,000 seguidores en su página; Rose Ellen Dix, que aborda temas de estilo de vida como consejos para la comunidad LGBT y charlas sobre relaciones. Han logrado aprovechar su base de seguidores para promocionar su otra página, Let’s Play Games. Rose y Rosie hacen recorridos detallados de juegos, se sumergen en juegos y transmiten en vivo para sus suscriptores. Las marcas que se alinean con los intereses/productos de las mujeres pueden encontrar asociaciones que atraigan a una audiencia más diversa.

2. Todos están locos por los dispositivos móviles

Los juegos móviles son un mercado ya enorme y también están comprometidos, lo que los hace perfectos para que las empresas los orienten. Colaborar con un influencer de videojuegos que se ajuste a tu marca, servicio o producto adecuadamente puede ayudarte a aumentar la conciencia de tu marca de manera rápida, así como a impulsar el tráfico y las ventas en tus sitios web y plataformas sociales.

Un ejemplo increíble de esto es el juego móvil Brawl Stars. Los creadores de Brawl Stars – Supercell, realizaron una campaña de influencers en la que se asociaron con 10 influencers de videojuegos para crear conciencia, promocionando el juego de Brawl Stars antes de su lanzamiento. Esta campaña de marketing fue tan exitosa que logró más de 5 millones de registros. Desde entonces, Brawl Stars ha sido constantemente cubierto por muchos otros influencers y poco después de que esta campaña terminara, se anunció que Brawl Stars destronó al popular juego Clash Royale para obtener el título de

, El juego móvil más jugado en YouTube.

3. Computación en la nube

En 2014, Jeff Bezos, también conocido como Amazon, dirigió su mirada hacia Twitch, la plataforma de transmisión de juegos, y cuando finalmente la compraron por una asombrosa $970 millones, mucha gente estaba curiosa por saber cómo este movimiento importante cambiaría el mundo. Desde entonces, la computación en la nube ha ido ganando fuerza.

Para reforzar cuán poderosa sería la computación en la nube, los mayores competidores digitales de Amazon, decidieron que era necesario subirse al carro de la computación en la nube. Esto, a su vez, sacudió el mundo del «juego tradicional», un espacio que antes estaba dominado por Sony y Microsoft, en forma de Playstation y Xbox. En 2018, Google lanzó su servicio alternativo de computación en la nube llamado Project Stream, y siguiendo su ejemplo está Microsoft, que está cerca de finalizar su trabajo en Project xCloud, la plataforma de juegos en la nube de Microsoft.

No se puede negar que el mundo de la nube se ha convertido lentamente en una fuerza poderosa, con la ayuda del famoso juego Fortnite que ha desempeñado un papel clave en la popularidad de la industria de los juegos en línea. En 2018, Fortnite llamó rápidamente la atención del mundo y del mercado con unos asombrosos $3 mil millones en ingresos digitales.

Los influencers de juegos estarían de acuerdo en que la transmisión de contenido en vivo es una parte extremadamente importante de lo que hacen, y a medida que los servicios en la nube siguen creciendo, esto creará muchas oportunidades para que los influencers y las marcas cultiven alianzas y proyectos promocionales juntos.

4. Nobleza de la marca

No es difícil darse cuenta de que cada empresa siempre busca aumentar su conciencia de marca, sin embargo, algunas empresas se convierten en víctimas de tener un poco de «sed de conciencia» y a veces terminan con una mala promoción que cae en oídos sordos (y ojos). Crear conciencia de marca que ayude a representar una buena causa durante tu campaña de marketing te ganará un certificado de Integridad de Marca, y tener una reputación impecable es la dirección hacia la que las empresas deberían apuntar. Esto ayuda a construir confianza y lealtad con los nuevos clientes.

El mensaje principal

En nuestra opinión, la fórmula para hacer que la colaboración entre una marca y un influencer de juegos sea exitosa es recordar cómo ha cambiado ENORMEMENTE el mundo de los juegos desde sus inicios, y debes deshacerte de los estereotipos que adoptamos al principio. Los jugadores ya no son solo adolescentes, así que recuerda todos los puntos anteriores y no excluyas a nadie en función de antiguas discriminaciones.

Tradicionalmente, los especialistas en marketing han sido entrenados para enfocarse en un nicho muy específico, pero la industria de los juegos desafía esta práctica, ya que es una industria que puede involucrar a todos. Si las marcas pueden construir una identidad inclusiva, amigable y acogedora, es muy probable que atraigan más visibilidad, lo que a su vez crea una mayor confianza con las audiencias. En nuestra opinión, ¿quién mejor para ayudarte con eso que los influencers de juegos?

¿Por qué no te gustaría entrar en el mundo de los juegos, colaborar con el influencer perfecto y obtener ventajas para tu marca?

, way!ACERCA DEL AUTOR

Yasmin Boolaky

Yaz Boolaky, Ejecutiva de Cuentas en Kairos Media, pasa sus días en el trabajo adentrándose en el mundo de los influencers de las redes sociales, buscando los mejores influencers para colaborar en las campañas de nuestros clientes. Yaz ha trabajado en exitosas campañas con influencers como Epic Games en su popular aplicación Houseparty. En su tiempo libre, disfruta cocinar, recrear sus platos favoritos de restaurantes en casa, comer y escribir. Yaz escribe sobre todo, desde su propio blog personal, hasta reseñas y artículos para una revista en línea de mujeres.