Consejos de Marketing de Influencer en Instagram para la Temporada de Vacaciones – 8 Tips

Con las fiestas a la vuelta de la esquina, las marcas y los influencers están preparándose para ejecutar sus campañas promocionales en varios canales. Y con 1 billón de usuarios activos mensuales, Instagram es una plataforma importante para el marketing de influencers, y una excelente manera de llegar a una audiencia más amplia.

Sin embargo, llevar a cabo una exitosa campaña de marketing de influencers en Instagram no es tan fácil como parece. Es especialmente difícil durante las fiestas, debido a la mayor competencia.

¡No te preocupes! Estamos aquí para ayudarte a planificar y ejecutar tu campaña en Instagram. Aquí están nuestros principales consejos y estrategias para llevar a cabo una exitosa campaña de marketing de influencers en Instagram para la temporada de vacaciones:

8 consejos de marketing de influencers en Instagram para la temporada de vacaciones:

1. Define tus objetivos y presupuesto de la campaña

El primer paso para llevar a cabo una exitosa campaña de marketing de influencers en Instagram es definir el resultado que deseas lograr. Establecer objetivos claros te ayudará a dar forma al resto de tu campaña, ya que podrás diseñar cada paso teniendo en cuenta tus objetivos.

Establecer objetivos durante la etapa inicial también es importante, necesitarás conocer tus objetivos para poder dar instrucciones a los influencers con los que colaboras.

A continuación, algunos consejos para establecer tus objetivos de campaña navideña:

  • Mantén tus objetivos en un plazo de tiempo específico
  • Establece objetivos realistas
  • Define KPIs para medir el desempeño de tus objetivos

Después de establecer tus objetivos, es hora de decidir cuánto quieres gastar en tu campaña navideña de Instagram y fijar un presupuesto. Por lo general, es útil planificar con anticipación y asignar una parte de tu presupuesto anual de marketing para tu campaña navideña.

2. Selecciona productos o promociones clave en las que enfocarte

Al diseñar una campaña de marketing de influencers en Instagram para las fiestas, es importante centrarse en algunos productos o servicios clave.

Idealmente, si has lanzado productos temáticos o promociones navideñas, esos deben ser el enfoque de tu campaña navideña. Centrarse solo en ellos hace que tu contenido sea más específico y relevante para la temporada de vacaciones.

E incluso si no tienes productos o promociones temáticos para las fiestas, siempre puedes darles un toque festivo a tus publicaciones en Instagram.

En el siguiente ejemplo, la influencer de Instagram Olivia Rink ha hecho justamente eso. En esta publicación, se la ve vistiendo pijamas de Bloomingdales, que ha promocionado como «Pijamas de Navidad» para la campaña navideña de Bloomingdales.

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Ya sea que decidas lanzar productos temáticos para las fiestas o no, la idea aquí es mantener tu campaña navideña enfocada y relevante.

3. Colabora con los influencers adecuados

Seleccionar los influencers adecuados es uno de los aspectos más importantes para llevar a cabo una exitosa campaña de marketing de influencers en Instagram.

Existen varias herramientas de búsqueda de influencers que puedes usar para encontrar influencers en Instagram en tu industria. También puedes filtrar los resultados de búsqueda por métricas de influencer, como el número de seguidores, tasas de interacción y ubicación.

Sin embargo, el aspecto más importante al seleccionar influencers es la relevancia. No caigas en la trampa de juzgar a los influencers únicamente por el número de seguidores o la interacción., Calificación. Debes buscar influencers cuya marca personal e intereses se alineen con tu marca o producto. Contenido relacionado:

4. Haz una investigación

Mira las campañas festivas más exitosas de tus competidores y otras empresas de tu nicho del año pasado. También puedes mirar empresas de diferentes industrias para recopilar ideas que puedas replicar en tu campaña festiva.

Algunas cosas específicas que puedes investigar incluyen ideas de contenido, historias de éxito, campañas e influencers de Instagram más impactantes e ideas de promoción de contenido. Leer sobre esto te dará inspiración para diseñar una exitosa campaña de marketing de influencers en Instagram para la temporada de fiestas.

Otra fuente de investigación es tu propio datos internos sobre el retorno de inversión de tu marketing en Instagram del año pasado. Si tu programa fue exitoso, puedes mejorarlo aún más este año. Si tu campaña del año pasado no dio resultados deseados, puedes aprender de tus errores pasados.

5. Crea contenido que destaque

La temporada de fiestas es un momento en que la actividad de los influencers en Instagram está en su punto máximo. Instagram está lleno de contenido promocional de marcas e influencers. Para que tus publicaciones se noten en medio de tanta competencia, necesitas hacer algo diferente para destacar.

Para darte algo de inspiración creativa de contenido, aquí tienes algunos ejemplos de promociones festivas en Instagram bien hechas:

  • Con libros de cuentos personalizados, Shutterfly llevó su campaña navideña de 2018 al siguiente nivel. La empresa lanzó libros de cuentos personalizados que presentaban los nombres de las personas para las que estaban destinados. Están promocionando este producto como un regalo navideño para esta temporada de fiestas y están aprovechando a los influencers de Instagram para hacerlo.

  • Durante la temporada de fiestas de 2017, Marc Jacobs llevó a cabo una campaña de marketing de influencers en Instagram enfocada únicamente en promocionar su nueva fragancia «Daisy». La marca colaboró con varios influencers populares e incluso creó un hashtag específico del producto #MJDaisy. Las publicaciones eran simples, elegantes y estéticamente agradables, lo cual resonó bien con el público objetivo de la marca de lujo.

  • During the 2016 holiday season, Old Navy collaborated with influencer Meghan Rienks to promote their clothing line. The influencer created a video post that showcased different holiday outfit ideas using Old Navy’s clothes. While a lot of influencers post pictures for such promotions, the video idea was different and helped the post get over 31,000 likes.

  • Para su campaña navideña de 2016, la marca de relojes Original Grain anunció que plantaría 10 árboles por cada reloj vendido durante la temporada de fiestas. La campaña capturó de manera brillante el espíritu de dar regalos en las fiestas y utilizó eso para promover las ventas de sus productos. La marca colaboró con influencers para promocionar la campaña.

6. Promociona tu contenido

La temporada festiva es un momento en que la competencia está en su punto máximo porque la mayoría de las marcas realizan campañas promocionales durante este período., period. Para asegurarse de que tus publicaciones obtengan la participación y alcance requeridos, debes tener un plan de promoción de contenido establecido.

A continuación, te presentamos algunas técnicas que puedes utilizar para promocionar tu contenido de Instagram influencer:

Crea un hashtag específico para la campaña

Crear un hashtag para tu campaña de vacaciones es un truco ingenioso para promocionar tus publicaciones. Muchos especialistas en marketing utilizan esta estrategia, y tú también puedes hacerlo.

Por ejemplo, la aplicación de compras LIKEtoKNOW.it utiliza el hashtag #ltkholidaywishlist para mostrar productos para las compras navideñas. El hashtag es utilizado por la gran cantidad de influencers con los que colabora la marca. Los influencers muestran los productos de su lista de deseos para las vacaciones y luego proporcionan un enlace a la aplicación con detalles sobre cómo comprar los productos.

Utiliza hashtags populares relacionados con las vacaciones

Esta es otra excelente manera de aumentar la popularidad de tus publicaciones de Instagram y llegar a una audiencia más amplia. Hay varios hashtags populares relacionados con las vacaciones, como #holidaystyle, #holidaydecor, #christmasdecor, etc., que puedes utilizar en tus publicaciones.

En el siguiente ejemplo, la influencer Grace White ha utilizado varios hashtags relacionados con las vacaciones para promocionar su publicación. La publicación obtuvo más de 5.000 Me gusta en tres horas. Esta tasa de participación es mucho mayor que la que obtiene en sus publicaciones habituales.

7. Mide los resultados

Una vez que hayas diseñado y ejecutado con éxito tu campaña de influencer, es importante medir tu retorno de la inversión en marketing de influencia.

Aunque puedes verificar manualmente métricas como Me gusta y comentarios, es mejor utilizar una herramienta de analíticas para ser más exhaustivo en tu análisis. Hay varias herramientas de gestión de marketing de influencers, como Neoreach, HYPR y AspireIQ, que puedes utilizar. Todas estas herramientas pueden proporcionarte informes detallados sobre el rendimiento de tu campaña.

Algunas de las principales métricas que debes analizar son:

  • Alcance de la audiencia
  • Impresiones
  • Tasa de participación
  • Crecimiento de seguidores
  • Menciones de marca
  • Opinión de la marca
  • Conversiones
  • Crecimiento de ingresos

Estas son solo algunas de las muchas métricas que puedes rastrear para medir los resultados de tu campaña de Instagram influencer. Elige las que mejor midan el rendimiento de tus objetivos de campaña.

8. Crea y mantiene relaciones con influencers

Incluso después de que termine tu campaña de influencers, debes mantener tus relaciones con ellos y establecer alianzas a largo plazo si es posible. Si a los influencers les gusta tu marca, podrían convertirse en defensores de la marca mucho tiempo después de que haya terminado la colaboración remunerada. Por lo tanto, es esencial que mantengas buenas relaciones con los influencers de tu industria.

La mejor manera de construir estas relaciones son pequeños gestos de aprecio. Puedes simplemente enviar un regalo de vacaciones además de sus ganancias por las publicaciones pagadas. También puedes mostrar tu agradecimiento enviándoles una nota de agradecimiento o mencionándolos en tu publicación de Instagram y agradeciéndoles. O puede ser algo tan simple como dar Me gusta y comentar en sus publicaciones que sean relevantes para ti.

No importa cómo lo hagas, solo haz que se sientan, Especial. Esto puede ayudarte a convertirlos en defensores de la marca a largo plazo.