¿Cuánto cuesta el marketing por correo electrónico? – [+Calculadora de costos de correo electrónico gratuita]

En lo que respecta al marketing en línea, el marketing por correo electrónico es uno de los métodos más maduros. Sin embargo, sigue siendo lucrativo para la mayoría de las empresas. Según el Estudio del Email Marketer 2020 de DMA (una publicación del Reino Unido), la estimación de ROI de los especialistas en marketing se mantuvo fuerte en £35.41 por cada £1 gastado (equivalente a aproximadamente $35.21 por cada $1 gastado en dólares estadounidenses). Por lo tanto, el marketing por correo electrónico debe ser una inversión que vale la pena para muchas empresas.

Por supuesto, hay algunos costos para el marketing por correo electrónico. Sin embargo, el costo variará de una empresa a otra, según la escala de tus ambiciones de envío de correos electrónicos. De hecho, algunos proveedores de correo electrónico ofrecen un servicio gratuito limitado que puede ser útil para nuevas empresas, freelancers y otras empresas muy pequeñas. Esta publicación analiza algunos de los costos que enfrentará una empresa típica al implementar una campaña de marketing por correo electrónico.

¿Cuánto te costará el marketing por correo electrónico?:

Herramienta Influencer Marketing Hub para determinar el costo del marketing por correo electrónico

Influencer Marketing Hub ha desarrollado una herramienta para mostrarte un desglose de los posibles costos de una variedad de soluciones de marketing por correo electrónico.

¿Con qué frecuencia envías boletines informativos?

Métricas clave

Nuevos suscriptores

en 12 meses

Total de suscriptores

en 12 meses

Correos electrónicos enviados

en 12 meses

Meses Suscriptores Correos electrónicos ConvertKit SendPulse Amazon SES MailChimp SendinBlue ActiveCampaign Lite Aweber Campaign Monitor ¡Sin datos!

Costos típicos de marketing por correo electrónico

El dato más importante que debes tener en cuenta es que, independientemente de los costos de marketing por correo electrónico que enfrentes, es probable que ganes más si lo haces bien. Como hemos establecido, el marketing por correo electrónico proporciona una excelente tasa de retorno para la mayoría de las empresas. Por supuesto, esto supone que haces tu envío de correos electrónicos con un propósito y lo utilizas para dirigir a las personas hacia algún lugar donde te generen dinero.

Los costos reales variarán según la frecuencia con la que elijas enviar correos electrónicos, el proveedor de correo electrónico que selecciones y el nivel de servicio que elijas. Incluso podrías decidir externalizar gran parte del trabajo por completo y trabajar con una agencia para escribir, diseñar y enviar tus correos electrónicos de marketing.

Según WebFX, una empresa mediana puede esperar gastar $9 – $1,000 al mes en marketing por correo electrónico si gestiona sus campañas internamente. La misma empresa pagaría $300 – $500 al mes si trabajara con una agencia. PriceItHere considera que las pequeñas empresas pueden participar en el marketing por correo electrónico por tan solo $16 – $20 al mes. Si tu lista de correos se acerca a los 25,000, es posible que veas aumentar tus costos de marketing por correo electrónico a $175 o más.

Costo de los proveedores de servicios de internet

El costo más obvio es pagar por un plan con un proveedor de servicios de correo electrónico (ESP). Hemos revisado varios ESPs en nuestra sección de plataforma de marketing por correo electrónico. Si bien hemos incluido comentarios de precios generales para cada ESP que cubrimos, probablemente querrás hacer clic en los sitios web individuales para obtener más detalles.

, Precios. La mayoría ofrece una variedad de niveles de precios (dependiendo de los servicios que necesite) y luego ajusta estas tarifas según el número de suscriptores que tenga en su lista. Por ejemplo, ConvertKit ofrece tres planes. El segundo de estos es su Plan Creator. Los precios para este plan van desde $ 29/mes (hasta 1,000 suscriptores) hasta $ 3,999/mes (hasta 900,000 suscriptores).

Creación y ejecución de sus campañas de correo electrónico, incluido el trabajo de diseño

Alguien tiene que configurar y ejecutar sus campañas de correo electrónico. A menos que subcontrate el trabajo (o sea muy pequeño en realidad), es probable que le dé esta tarea a uno de sus empleados. Según cuánto tiempo dediquen a este trabajo, debería asignar una parte de su salario a los cálculos de costos de marketing por correo electrónico. Por ejemplo, si contrata a un empleado para que se encargue tanto del marketing por correo electrónico como del social, y dedica un tercio de su tiempo a las campañas de correo electrónico, debería asignar un tercio de su salario como costo de marketing por correo electrónico.

A menos que se restrinja a utilizar solo correos electrónicos de texto, deberá asegurarse de que sus correos electrónicos estén bien diseñados y reflejen su marca. También deberá buscar fotos y otras imágenes para incluir en sus correos electrónicos.

Puede delegar el diseño y la imagen al empleado al que ha puesto a cargo de su marketing por correo electrónico. Sin embargo, a menos que tengan habilidades de diseño especializadas, esto puede limitar la apariencia de sus correos electrónicos. Muchas empresas cuentan con un diseñador interno para ayudar con su marketing. Aunque la mayoría de los diseñadores internos hacen más que solo marketing por correo electrónico, debería tener en cuenta algunos de sus costos en sus cálculos.

Factores que afectan los costos de marketing por correo electrónico

La plataforma de marketing por correo electrónico que utilice

Como mencionamos anteriormente, existen muchas plataformas de marketing por correo electrónico. Todas estas tienen un costo diferente y debe comparar su costo junto con los beneficios que ofrecen.

Quizás la plataforma de marketing por correo electrónico más conocida sea Mailchimp. Sin embargo, recientemente han cambiado su enfoque y ahora se promocionan como una plataforma de marketing integral. Esto complica su estructura de precios, ya que está pagando por mucho más que solo marketing por correo electrónico.

Contenido relacionado:

El estado de su lista de correo electrónico

De muchas maneras, el factor más crítico que lleva al éxito del marketing por correo electrónico es tener una lista de correo electrónico grande, relevante y saludable. Y para tener éxito, necesita los tres componentes de esa declaración. No tiene mucho sentido tener una lista grande si no es relevante y saludable.

Una de las razones de esto es que querrá calcular su rendimiento en comparación con la cantidad de correos electrónicos que envía. Si paga por enviar correos electrónicos a suscriptores desinteresados (o incluso no existentes), está desperdiciando efectivamente envíos de correo electrónico.

Aunque solía ser común en los días de marketing directo pre-internet comprar una lista de direcciones, el equivalente en la actualidad no lleva al éxito del marketing por correo electrónico. Necesita construir una lista saludable.

,

Orgánicamente.
Mientras no existan atajos para este proceso (lleva tiempo), hay cosas que puedes hacer para animar a las «personas adecuadas» a aceptar estar en tu lista de correo electrónico.

Probablemente el requisito más esencial de una lista de correo electrónico es que las personas «den permiso» para que registres y utilices sus direcciones de correo electrónico. Además de evitar enviar correos electrónicos a personas irrelevantes, es un requisito legal en muchas jurisdicciones tener una lista de «opt-in».

Facilita las cosas a las personas

Para empezar, proporciona una forma sencilla para que las personas se registren en tu sitio web. Crea alguna combinación de formulario de opt-in, ventana emergente o página de destino optimizada. Promociona tu lista de correo electrónico en tus canales existentes para maximizar el número de personas que te proporcionan su dirección de correo electrónico.

Ofrece un incentivo a las personas

La mayoría de las personas no entregan su dirección de correo electrónico voluntariamente. No quieren que les bombardees con correos electrónicos no solicitados. Por lo tanto, debes darles una razón para proporcionarte sus direcciones de correo electrónico. Podrías ofrecerles algo a cambio de su dirección. A esto lo llamamos un imán de leads. Los tipos comunes de imanes de leads incluyen:

  1. Hoja de trucos
  2. Listas de verificación
  3. Plantillas
  4. Listas de recursos
  5. Tutoriales en video
  6. Serie de correos electrónicos «Descomplicado»
  7. Estudios de casos
  8. Paquetes de herramientas
  9. Planos
  10. Manifiestos
  11. Libros electrónicos

Aún hay formas legítimas de acelerar la recopilación de direcciones de correo electrónico. Una forma es utilizar un servicio como OptinMonster para crear formularios que recojan direcciones de correo electrónico para tu sitio web. OptinMonster te ayuda a combinar formularios de captura de correo electrónico con segmentación avanzada y automatización de comportamiento para aumentar las conversiones y hacer crecer rápidamente tu lista de correo electrónico. OptinMonster cuesta entre $9 y $49 al mes, dependiendo del nivel de precios que elijas.

La frecuencia de tus correos electrónicos

Obviamente, cuanto más correos electrónicos envíes, más costoso será tu marketing por correo electrónico. Si planeas enviar boletines semanales a tus clientes, probablemente te costará más que si optas por enviar solo una comunicación mensual. Del mismo modo, enviar correos electrónicos a una extensa lista diariamente podría volverse costoso rápidamente.

La complejidad de tus correos electrónicos

Cuanto más complicada sea tu campaña de correo electrónico, más tiempo necesitarás dedicar a crear y administrar tus correos electrónicos, y más te costará. Se llevará tiempo configurar una campaña de goteo larga e intrincada para nuevos suscriptores, por ejemplo. Por otro lado, un boletín regular podría no llevar tanto tiempo de creación, especialmente si utilizas una plantilla HTML consistente para cada edición y adaptas el contenido de tu sitio web.

Cuanto más tiempo dediques tú (o un empleado) a diseñar y crear cada correo electrónico, más te costará tu campaña. Podrías pagar un extra a un diseñador para que te haga algunas plantillas de calidad, pero esto se amortizará rápidamente si no tienes que pagarle al diseñador por cada correo electrónico que envíes.

Del mismo modo, es probable que elijas un nivel de precios más caro con tu proveedor de servicios de correo electrónico si deseas análisis detallados y pruebas A/B frecuentes.

, Probando. Por supuesto, tener esto puede compensarse al mejorar la efectividad de cada correo electrónico que envíes y ayudarte a alcanzar mejor los objetivos de tus campañas de correo electrónico.

Costos típicos de utilizar una agencia

Como indicamos anteriormente, generalmente costará $300 – $500 al mes si eliges delegar tu marketing por correo electrónico a una agencia. Muchas agencias cobran una tarifa cercana a $200 por hora. Si eres una empresa grande o una corporación, entonces probablemente valga la pena gastar ese dinero. Normalmente puedes permitirte este nivel de gasto y es probable que tengas necesidades de marketing por correo electrónico de alto nivel. Tu lista de correo será gigantesca y esperas que cada correo que se envíe en tu nombre luzca profesional.

Las agencias que se especializan en este trabajo saben que pueden cobrar a este nivel porque generalmente obtienen resultados. Sin embargo, necesitas ciertas economías de escala para que esto valga la pena. Las pequeñas empresas que recién comienzan sus primeras campañas de marketing por correo electrónico generalmente no utilizan agencias para este trabajo. Si no tienes una lista de correo lo suficientemente grande, no podrás obtener un retorno suficiente de marketing por correo electrónico para justificar su costo.