El estado de la IA en el marketing de influencers: informe de referencia completo

El Informe de Referencia del Benchmark de Marketing de Influencers de IA 2023 ofrece un análisis exhaustivo del panorama de la IA en el marketing de influencers, capturando ideas de más de 500 profesionales del marketing. Describe su comprensión y aplicaciones de la IA en el marketing de influencers, sus repercusiones para la industria y sus previsiones para su futuro.

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Este informe va más allá de nuestra encuesta anual, que recopila datos críticos de la industria, al incorporar hallazgos de nuestros socios y otros informes pertinentes de la industria.

El resultado es una comprensión integral de la dinámica del mercado de la IA en el marketing de influencers. Estamos cubriendo dos áreas principales:

  • Tecnología de IA en la tecnología de software de influencers
  • Influencers virtuales generados por IA

En medio del trasfondo disruptivo de la pandemia de Covid-19, las empresas se han visto presionadas a innovar y evolucionar para navegar por la crisis económica y los obstáculos operativos. Esta necesidad de cambio ha impulsado aún más la transformación digital, haciendo que el marketing de influencers, especialmente con influencers de IA, sea una herramienta esencial para que las marcas fomenten conexiones significativas con los consumidores.

Los avances notables en el panorama de la tecnología de marketing de influencers incluyen el creciente papel de la IA. Por ejemplo, Upfluence, un software líder en marketing de influencers, anunció recientemente su integración con ChatGPT, un modelo de lenguaje de IA de vanguardia. Este paso innovador introduce funciones avanzadas de mensajería que revolucionarán el reclutamiento de influencers, haciendo que estas interacciones sean más eficientes y personalizadas, mejorando así las tasas de éxito en general.

Además, el auge de los influencers de IA está abriendo nuevos caminos para las marcas. Empresas como Brud, creadora de la influencer virtual Lil Miquela, han mostrado el inmenso potencial de los influencers de IA. Con un valor actual que supera los $125 millones, Brud es una figura pionera en el espacio de las celebridades virtuales. Además, empresas respaldadas por capital de riesgo como Shadows, SuperPlastic y Toonstar están a punto de presentar sus personajes virtuales en plataformas populares de redes sociales o en sus propios canales.

Estos desarrollos enfatizan el profundo impacto de la IA en el marketing de influencers. A medida que avanzamos, esperamos que la IA siga moldeando la industria de formas sin precedentes, presentando nuevas oportunidades y desafíos para los profesionales del marketing.

Sin embargo, frente a esta emocionante frontera, es fácil pasar por alto a personas como ‘Nobody Sausage‘, un influencer virtual generado por IA. Instamos a los lectores a no juzgar un libro por su cubierta, o en este caso, a un influencer por su persona virtual de salchicha. Por extraño o divertido que pueda parecer, el advenimiento de influencers virtuales como ‘Nobody Sausage’ señala un cambio sin precedentes en el panorama del marketing de influencers. Con su rápido aumento en popularidad y aceptación, existe un consenso creciente de que los influencers virtuales no son solo una moda pasajera, sino una fuerza emergente preparada para remodelar la industria.

Conclusiones clave

Esta sección destaca los hallazgos más significativos de nuestra investigación, arrojando luz sobre el panorama actual de la IA en el marketing de influencers. Los hallazgos clave incluyen:

  1. Experiencia con influencers de IA: El 50% de quienes han trabajado con influencers de IA describen su experiencia como «muy positiva».
  2. Personalización del comportamiento de los influencers de IA: La mayoría de los participantes consideran que la capacidad de personalizar o controlar el comportamiento y la generación de contenido de los influencers de IA es «muy importante» (42,6%) o «extremadamente importante» (33,5%).
  3. Futuro de los influencers de IA: El 40,9% de los participantes cree que los avances en tecnologías de IA revolucionarán la industria.

, Industria.

  • Ventajas de los Influencers de IA: La principal ventaja de utilizar influencers de IA sobre influencers humanos tradicionales se percibió como el «control sobre el mensaje» (31,7%), seguido de «disponibilidad 24/7» (29,1%).
  • Consideraciones Éticas: El 43,8% de los participantes expresó una alta preocupación por las consideraciones éticas en torno al uso de influencers de IA.
  • Influencia de la IA en la Intención de Compra: La autenticidad percibida del influencer de IA impacta significativamente en la intención de compra para el 39,1% de los encuestados.
  • Versatilidad de los Influencers de IA: La versatilidad de los influencers de IA se percibe como un impacto significativo en el futuro del marketing y el entretenimiento por el 52,8% de los encuestados.
  • IA en la Tecnología de Marketing de Influencers: Casi la mitad (48,7%) de los participantes siempre aplican tecnología de IA en sus campañas de marketing de influencers.
  • Tecnologías de IA Utilizadas: El procesamiento de lenguaje natural (50,4%) es la tecnología de IA más comúnmente utilizada en los esfuerzos de marketing de influencers.
  • Impacto de la IA en los Resultados del Marketing de Influencers: El 37,4% de los encuestados informaron que la aplicación de tecnologías de IA ha mejorado significativamente sus resultados en el marketing de influencers.
  • Prioridades del Software de Influencers de IA: La generación de contenido (46,5%) es la capacidad más priorizada al elegir software de influencers de IA.
  • Desafíos Técnicos con el Software de Influencers de IA: El 77,4% de los participantes han encontrado desafíos técnicos o limitaciones al trabajar con el software de influencers de IA.
  • Mejoras Deseadas en las Herramientas de Influencers de IA: Se solicitó principalmente una mejor analítica predictiva para predecir el rendimiento de las campañas (41%).
  • Expectativas de la IA: El 41,3% de los encuestados esperan mejoras significativas de la IA para mejorar sus esfuerzos de marketing de influencers.
  • El Estado de la IA en el Marketing de Influencers: Un Informe de Referencia Integral:

    Resumen Ejecutivo

    En el resumen ejecutivo, brindamos una visión general de los hallazgos del informe, destacando las tendencias más significativas y los conocimientos descubiertos a través de nuestra investigación. Esta sección sirve como una guía de referencia rápida para profesionales ocupados, permitiéndoles comprender las principales conclusiones de un vistazo.

    Metodología

    Para garantizar la exactitud y confiabilidad, este informe de referencia se basa en una metodología sólida, que incluye tanto investigaciones primarias como secundarias. Nuestra investigación primaria involucró una encuesta realizada en nuestra página de inicio, donde recopilamos información de 500 especialistas en marketing que se especializan en marketing de influencers de IA. La encuesta incluyó preguntas relacionadas con estrategias, desafíos y efectividad de las campañas de influencers de IA. Además de los datos de la encuesta, también analizamos informes de la industria, estudios de casos y opiniones de expertos para proporcionar un análisis integral.

    Demografía de la Encuesta

    Los encuestados de nuestra encuesta consisten en 500 especialistas en marketing que se especializan en marketing de influencers de IA. Provienen de diversos ámbitos, abarcando diferentes industrias, tamaños de empresas y niveles de experiencia. Sin embargo, todos comparten un interés y experiencia común en el campo emergente de los influencers de IA. Como parte de nuestro compromiso de obtener una perspectiva completa sobre el tema, nos aseguramos de que nuestros encuestados incluyan tanto aquellos que ya han implementado estrategias de influencers de IA como aquellos que están considerando hacerlo en el futuro. Este enfoque nos permite capturar una amplia gama de experiencias y expectativas, enriqueciendo así nuestra comprensión del estado actual de los influencers de IA en el marketing.

    1. Posición en la Organización: La mayoría de los encuestados se encuentran en el nivel Junior (53,3%), seguido del nivel Medio (13,3%), Propietario/Director General/Presidente (10%), nivel Senior (20%) y nivel Ejecutivo (3,3%).
    2. Años de Experiencia en Marketing: Una gran parte de los encuestados tiene de 1 a 3 años de experiencia

    , El 26.6% o más de 10 años (36.6%) de experiencia en marketing. Menos de 1 año, de 4 a 6 años y de 7 a 10 años hacen cada una el 16.6% de los encuestados.

  • Tamaño de la empresa: La mayoría de los encuestados trabajan en empresas con 1 a 10 empleados (46.6%), seguidos por empresas con 11 a 50 empleados (20%), más de 500 empleados (16.6%), 201 a 500 empleados (13.3%) y 51 a 200 empleados (3.3%).
  • Parte 1 – Inteligencia Artificial en la Tecnología de Influencer

    Análisis de Tendencias de la Industria

    El amanecer de la era digital ha abierto la puerta a numerosas innovaciones, entre las que la Inteligencia Artificial (IA) ha surgido como un cambio de juego. En el ámbito del marketing, el impacto de la IA es profundo y de gran alcance. Según nuestro anterior Informe de Referencia de Marketing de IA, hemos aprendido que los profesionales del marketing están utilizando activamente la IA en su trabajo, con preferencias destacadas por herramientas específicas. Sin embargo, en ninguna área es más evidente el impacto de la IA que en el campo del marketing de influencers.

    Según nuestro Informe de Referencia de Marketing de IA, una proporición significativa de los encuestados (63%) ha indicado planes de incorporar la IA o el Aprendizaje Automático (ML) en sus campañas de influencers en 2023. Un 25% adicional está considerando hacerlo, dejando un porcentaje relativamente pequeño (11.7%) que actualmente no tiene intención de utilizar IA o ML en sus esfuerzos de marketing de influencers en el futuro cercano. Estos datos indican la aceptación generalizada y creciente de las herramientas de IA en las estrategias de marketing de influencia, con casi el 90% de los encuestados considerando seriamente su uso. Esta adopción de la IA refleja su potencial transformador dentro del panorama del marketing de influencia, particularmente en el ámbito de la creación y optimización de contenido.

    Estos resultados destacan el papel cada vez más central de la IA en el marketing de contenido. El uso y consideración substancial de la IA y el ML en las campañas de influencers resaltan su potencial transformador en el panorama del marketing de influencers, lo que ilustra aún más el importante cambio hacia estrategias de marketing basadas en datos en la industria. A medida que las tecnologías de IA y ML continúan mejorando y siendo más accesibles, podemos anticipar un aumento aún mayor en su uso en el marketing de influencers y más allá.

    El papel de la IA en el marketing de influencers ha evolucionado desde simplemente facilitar procesos hasta moldear activamente el panorama. Hoy en día, es fundamental para la creación de contenido, la participación del público, el análisis de datos e incluso la creación de influercers en sí – Influenceres de IA. La creciente fusión de la tecnología de IA y el marketing de influencers ha captado la atención de inversionistas, como se evidencia en las impresionantes rondas de financiamiento para las empresas que operan en este campo.
    En esta sección, examinaremos estas tendencias de la industria, exploraremos las cifras de financiamiento significativas que impulsan esta transformación y destacaremos las empresas líderes de este cambio de paradigma.

    Financiamiento en Startups Relacionadas con el Marketing de Influencers de IA

    Al observar las startups de marketing de IA, encontramos una tendencia de financiamiento substancial destinado a empresas que utilizan IA para optimizar los esfuerzos de marketing. A continuación se presenta un gráfico que muestra algunas de las startups globales relacionadas con el marketing de IA y su respectivo financiamiento hasta marzo de 2023:

    Jasper, que recibió el mayor financiamiento, está optimizando el marketing de contenido a través de su innovadora plataforma basada en IA. Esta empresa es un ejemplo claro de cómo la IA puede ser aprovechada para hacer que la creación de contenido sea más eficiente y efectiva. Synthesia y Anyword también son pioneras, aprovechando la IA para refinar la creación y optimización de contenido, permitiendo un marketing más dirigido y personalizado.

    , campañas.

    Percepción de los especialistas en marketing sobre la inteligencia artificial en el lugar de trabajo

    A pesar del rápido crecimiento y adopción de la inteligencia artificial en el marketing, hay sentimientos mixtos entre los especialistas en marketing sobre el impacto de la inteligencia artificial en su seguridad laboral. Según nuestro Informe de referencia de marketing de inteligencia artificial, el 35.6% de los encuestados estaban preocupados de que la inteligencia artificial pudiera poner en peligro su posición laboral, mientras que un número igual no compartía este temor. Sin embargo, la mayoría de los encuestados (71.2%) reconocieron que la inteligencia artificial puede superar a los humanos en ciertas tareas.

    Curiosamente, los especialistas en marketing creían que incluso si la inteligencia artificial se hace cargo de muchas tareas operativas, los humanos seguirán a cargo de la estrategia de alto nivel y la toma de decisiones (42.2%), así como de la creatividad y las apelaciones emocionales (22.6%). Esto destaca la importancia continua de la habilidad ingeniosa humana y el pensamiento estratégico en el cambiante panorama del marketing con inteligencia artificial.

    Previsiones sobre la demanda futura de tecnología de inteligencia artificial

    A medida que analizamos el ámbito del marketing de influencia, es esencial comprender la dinámica interrelacionada del uso actual de la tecnología de inteligencia artificial por parte de los especialistas en marketing y sus expectativas futuras. Comenzamos examinando las mejoras deseadas en las herramientas de software de inteligencia artificial para influencers, arrojando luz sobre la evolución continua de las necesidades de los especialistas en marketing. La siguiente presentación muestra estas demandas:

    Curiosamente, el 41.3% de los encuestados destacó la demanda de mejores análisis predictivos para predecir el rendimiento de las campañas, enfatizando el papel significativo que desempeñan los modelos predictivos precisos en sus estrategias de marketing. Además, el 22.2% desea sugerencias de contenido impulsadas por inteligencia artificial mejoradas y adaptadas a audiencias específicas. Por otro lado, el 18.7% de los encuestados demandó herramientas de análisis de sentimiento y participación. Aparte de esto, los participantes resaltaron una amplia variedad de demandas, como una comunicación más eficiente entre marcas e influencers (6.5%), una mejor integración con varias plataformas (3.5%), emparejamiento de influencers y marcas impulsado por inteligencia artificial (3%) y mejor moderación de contenido de inteligencia artificial (3%). Una parte más pequeña (1.7%) expresó la necesidad de un seguimiento detallado de métricas y KPI de influencers. Estos hallazgos subrayan las demandas en evolución de los especialistas en marketing a medida que continúan integrando la inteligencia artificial en sus estrategias de marketing de influencers, lo que sugiere una dirección para el desarrollo y la mejora de las herramientas de inteligencia artificial en el marketing de influencers.

    Uso actual de tecnologías de inteligencia artificial en el marketing de influencers

    Transicionando de las demandas futuras al presente, ahora examinamos las tecnologías de inteligencia artificial que los especialistas en marketing utilizan actualmente en sus esfuerzos de marketing de influencers. Esta exploración proporciona información valiosa sobre las tendencias y preferencias en este campo en constante evolución.

    Nuestros resultados de encuesta ilustran que el 49% de los encuestados utilizan actualmente Procesamiento de Lenguaje Natural (PLN), lo que indica su predominio en el campo. A continuación, le sigue Aprendizaje Automático con un 28.7%, y la Tecnología Deepfake, que permite la creación de videos hiperrealistas, es empleada por un 24.3%. En consonancia con las demandas futuras destacadas anteriormente, una proporción significativa de especialistas en marketing están aprovechando el Análisis Predictivo (22.3%) y las Herramientas de Segmentación de Audiencia (18.7%) en la actualidad en sus estrategias. Curiosamente, a pesar de las evidentes ventajas de la inteligencia artificial, un 18.3% de los encuestados informó no utilizar ninguna herramienta basada en inteligencia artificial en sus esfuerzos de marketing de influencers, lo que indica un área potencial de crecimiento. La correlación entre el uso actual de tecnología de inteligencia artificial y las demandas futuras ofrece una perspectiva integral sobre el cambiante panorama de la inteligencia artificial en el marketing de influencers. A medida que estas tecnologías continúan madurando, podemos anticipar una mayor alineación e integración, asegurando que se satisfagan las necesidades de los especialistas en marketing y sus estrategias sean, Mejora del impacto de las tecnologías de IA en los resultados del marketing de influencers

    A medida que nos adentramos en el futuro del marketing de influencers, también recurrimos a nuestra comunidad para obtener información sobre cómo las tecnologías de IA han influido en los resultados de su marketing de influencers. Sus comentarios han sido invaluables para comprender las oportunidades y desafíos que enfrentamos a medida que avanzamos.

    Un alentador 36.3% de los encuestados informó que la aplicación de tecnologías de IA había mejorado significativamente sus resultados en el marketing de influencers. Este sentimiento positivo fue respaldado aún más por un 23.5% adicional de los encuestados que informaron un rendimiento algo mejorado debido a las tecnologías de IA. Por el contrario, el 8% de los encuestados indicó que sus resultados en el marketing de influencers habían empeorado significativamente con la aplicación de tecnologías de IA, y otro 12.7% informó resultados algo peores. Curiosamente, también hubo un 19.5% que no experimentó ningún impacto al aplicar tecnologías de IA a sus campañas de marketing de influencers. Esto podría sugerir que la efectividad de las tecnologías de IA puede depender significativamente de varios factores, como el caso de uso específico, la madurez de la tecnología de IA utilizada o cómo se integra en la estrategia de marketing general. Estos hallazgos subrayan el potencial de las tecnologías de IA para mejorar los resultados del marketing de influencers, al tiempo que enfatizan la necesidad de una aplicación cuidadosa y consideración de estas tecnologías.

    Expectativas respecto a la IA en el marketing de influencers

    A medida que obtenemos información sobre el impacto actual de la IA en el marketing de influencers, es igualmente importante comprender las expectativas que los especialistas en marketing tienen para el futuro de la IA en este campo. Para esto, encuestamos sus opiniones sobre lo que esperan de la IA para mejorar sus esfuerzos en el marketing de influencers. A continuación se detalla el desglose de las respuestas:

    Un notable 39.8% de los encuestados espera mejoras significativas en los resultados de su marketing de influencers debido a la aplicación de tecnologías de IA. Esto sugiere un alto nivel de optimismo y se alinea con el 36.3% que ya ha experimentado mejoras significativas. Mientras tanto, el 16.7% de los encuestados espera mejoras menores, lo que indica un optimismo más cauteloso.

    En el otro extremo del espectro, el 13.9% de los encuestados espera que la IA empeore sus resultados en el marketing de influencers. Esto se corresponde estrechamente con el 12.7% que informó resultados algo peores en la sección anterior, lo que implica cierto grado de escepticismo o insatisfacción con las aplicaciones de IA actuales.

    Un 15.5% adicional anticipa que no habrá cambios en los resultados de su marketing de influencers, reflejando el 19.5% que no experimentó ningún impacto en las aplicaciones de IA actuales. Por último, un porcentaje igual de encuestados (13.9%) indicó incertidumbre sobre sus expectativas, destacando la ambigüedad percibida y la imprevisibilidad potencial de las tecnologías de IA.

    Capacidades prioritarias en el software de influencers de IA

    Después de evaluar el impacto de las tecnologías de IA en los resultados del marketing de influencers, es crucial comprender las capacidades específicas que los especialistas en marketing priorizan al elegir un software de influencers de IA. Estas capacidades a menudo se alinean con las áreas donde los especialistas en marketing han visto las mejoras más significativas debido a la tecnología de IA. Los conocimientos extraídos de estas preferencias pueden proporcionar una dirección efectiva para que los proveedores de software satisfagan las necesidades cambiantes del mercado.

    El gráfico a continuación ilustra las respuestas de los especialistas en marketing a la pregunta: «¿Qué capacidades priorizas al elegir un software de influencers de IA?»

    Los datos resaltan que el 46.2% de los encuestados priorizan la generación de contenido al seleccionar un software de influencers de IA.