El estado del Marketing de Influencers en la Industria de Belleza

La belleza es uno de los sectores líderes que ha adoptado el marketing de influencers. Una de las principales razones de esto es que la belleza es increíblemente visual, y el marketing de influencers (y, de hecho, la venta social) funciona mejor en un medio visual. Por lo tanto, no debería ser sorprendente que Instagram sea la plataforma social donde encuentres la mayoría de los influencers de belleza. Sin embargo, también descubrirás muchos influencers de belleza que aman compartir videos en YouTube y, en menor medida, en TikTok.

En esta publicación, analizamos el estado del marketing de influencers en la industria de la belleza, con referencia particular a un estudio realizado por nuestro socio, Upfluence.

Table de contenidos

El estado del marketing de influencers en la industria de la belleza:

Más de 1,000 influencers de belleza operan en Instagram y YouTube

La encuesta de Upfluence (de mayo a agosto de 2022) encontró que había 1,288 influencers de belleza activos en Instagram, 1,090 en YouTube y 167 en TikTok. Sin embargo, hubo una considerable superposición entre las plataformas, ya que 1,034 influencers aparecieron tanto en Instagram como en YouTube, 165 en Instagram y TikTok (lo que significa que casi todos los influencers de TikTok también tienen una cuenta en Instagram), y un menor número de 123 creando contenido en YouTube y TikTok. Desafortunadamente, el informe de Upfluence no informó sobre el número de influencers populares en las tres plataformas.

Aunque hay menos influencers de belleza en TikTok, tienen más seguidores en promedio

Como hemos visto, hay considerablemente menos influencers de belleza en TikTok que en Instagram o YouTube. Sin embargo, los influencers de TikTok tienen el promedio más alto de seguidores.

Upfluence encontró que los influencers de belleza en TikTok tenían un promedio de 767,651 seguidores, en comparación con 431,310 en Instagram y 417,134 en YouTube.

Los Estados Unidos tienen más seguidores de influencers de belleza que cualquier otro lugar

Upfluence desglosó los números de seguidores de influencers de belleza por ubicación (aunque solo mostraron resultados para Estados Unidos, Reino Unido, Canadá, Francia y Brasil). Es importante recordar que no se puede acceder a Instagram, YouTube y TikTok en algunos países, incluyendo China. TikTok también está prohibido en India y Instagram está prohibido en Rusia.

Los influencers de belleza en los Estados Unidos tienen un promedio de 539,038 seguidores en Instagram, 593,412 en YouTube y 1,556,910 en TikTok. Claramente, el ex presidente Trump habría molestado a muchos fans de los influencers de belleza si hubiera llevado a cabo su amenaza de prohibir TikTok en los Estados Unidos.

Brasil tiene un promedio de 396,935 seguidores de influencers de belleza en Instagram, 434,681 en YouTube y 305,602 en TikTok. En general, esto muestra un perfil considerablemente diferente al de los Estados Unidos, con TikTok siendo menos utilizado en la nación latina en particular.

El Reino Unido tiene un promedio de 323,490 seguidores de influencers de belleza en Instagram, 323,490 en YouTube y 559,840 en TikTok.

Canadá tiene un promedio de 300,449 seguidores de influencers de belleza en Instagram, 419,078 en YouTube y solo 150,677 en TikTok.

Francia tiene un promedio de 122,570 seguidores de influencers de belleza en Instagram, 202,455 en YouTube y 315,942 en TikTok.

Estas cifras son interesantes cuando se comparan con el porcentaje de usuarios adultos de Internet en estos países que siguen a todo tipo de influencers. Según el Informe Global del Estado Digital de julio de 2022, el 41.1% de los brasileños afirman seguir a influencers como razón principal para usar las redes sociales, al igual que el 21.0% de los Estados Unidos, el 20.0% de Francia, el 19.5% de Canadá y el 18.3% de

, U.K.

TikTok tiene, con mucho, la tasa de participación más alta para los influencers de belleza

Puede que no haya tantos influencers de belleza en TikTok como en Instagram o YouTube. Sin embargo, los TikTokers tienen considerablemente mayor participación con sus seguidores que aquellos en las otras plataformas. ¿Es esto una indicación de la intensidad de interés en TikTok en comparación con las aplicaciones sociales más tradicionales?

La tasa de participación promedio para los influencers de belleza en TikTok es del 7.52%, en comparación con el 1.87% para aquellos en Instagram y un mero 0.56% para los influencers de belleza de YouTube. ¿Es esto una señal de que YouTube es la televisión de la generación más joven, donde las personas miran pasivamente sus programas de belleza favoritos y participan menos?

La participación con los influencers de belleza es más alta en Canadá

Como mencionamos, Upfluence centró su informe en usuarios de redes sociales en EE.UU., Reino Unido, Canadá, Francia y Brasil. Los canadienses tuvieron las tasas de participación más altas en Instagram y TikTok y las más altas-iguales en YouTube. Por el contrario, los brasileños tuvieron las tasas de participación más bajas en las tres plataformas, posiblemente reflejando diferencias de idioma.

La tasa de participación promedio en Instagram para los canadienses fue del 2.3%. Le siguieron Francia y EE.UU. (2%), Reino Unido (1.8%) y Brasil (1.4%). Los resultados fueron muy cercanos en YouTube, con una participación del 0.5% en Reino Unido, Canadá y Francia y 0.4% en EE.UU. y Brasil.

Sin embargo, la participación en TikTok varió notablemente. Por ejemplo, los influencers de belleza canadienses tuvieron una tasa de participación increíble del 17%, seguidos por Francia (10%, y refutando que las diferencias de idioma siempre importan en TikTok), EE.UU. (9.1%), Reino Unido (6.2%) y Brasil (4.1%).

EE.UU. tiene, con mucho, la mayor audiencia para los influencers de belleza en Instagram

Siendo Instagram una red social propiedad de Meta con sede en EE.UU., probablemente no sea sorprendente que casi un tercio (32%) de los seguidores de los influencers de belleza de Instagram provenga de EE.UU. Esto supera con creces a los otros países que Upfluence destacó en su informe: Brasil (11%), Reino Unido (4%), Canadá (3%) y Francia (3%).

La gran mayoría de quienes siguen a los influencers de belleza en Instagram son mujeres

Este probablemente sea el hallazgo menos sorprendente de la investigación de Upfluence. La mayoría de los seguidores (82%) de los influencers de belleza en Instagram son mujeres, con solo un 18% de hombres.

Casi la mitad de los seguidores de los influencers de belleza en Instagram tienen entre 25 y 34 años

Hemos notado desde hace algún tiempo que el usuario promedio de Facebook ha envejecido con el crecimiento de esa plataforma. Las personas que crearon cuentas de Facebook en los primeros días de la red social aún las tienen, mientras que sus hijos prefieren algo fuera de la vista de sus padres. Parece que podríamos estar comenzando a ver una tendencia similar en Instagram.

Un increíble 49% de todos los seguidores de los influencers de belleza en Instagram tienen entre 25 y 34 años, con un 34% entre 18 y 24 años. Sin embargo, solo un 10% de los seguidores tienen entre 0 y 17 años, lo que sugiere que Instagram es menos popular de lo que solía ser entre los adolescentes de hoy (o este grupo aún no ha desarrollado un interés en la belleza).

Curiosamente, a pesar de que el número más significativo de seguidores tiene entre 25 y 34 años, solo un 7% tiene entre 35 y 54 años. Entonces, ¿esta cohorte incluso recurrirá a Instagram para sus necesidades sociales, o perdieron el interés en la aplicación de intercambio de imágenes para siempre?

Los microinfluencers de belleza tienen las mejores tasas de participación en

, Instagram

Este es otro caso en el que los resultados para los influencers de belleza se reflejan aproximadamente en los de la población en general (solo ligeramente más altos en la mayoría de los niveles). La regla general en Instagram es que cuanto mayor es el influencer, menor es la tasa de participación.

Sin embargo, no hay un patrón tan evidente con los influencers de belleza como en la población en general, y confusamente Upfluence utiliza terminología diferente a la que usualmente vemos. Por ejemplo, define a los Micro-influencers como aquellos con menos de 15K seguidores (a menudo se les llama Nano-influencers en otros lugares) y tiene una categoría que llama a los influencers Regulares (15K-50K). Además, Upfluence describe a los influencers con 50K-100K como Raising, aquellos con 100K-500K como de tamaño medio, 500K-1M como Macro y a los que tienen más de 1M como Mega.

Según el informe de Upfluence que se centra en los influencers de belleza, los Micro-influencers tienen una tasa de participación promedio del 2.7%, los influencers Regulares del 1.7%, los influencers Raising del 2%, los de tamaño medio del 1.6%, los Macro del 1.8% y los Mega del 1.5%.

Los influencers de belleza masculinos tienen una mayor participación en Instagram, al igual que los influencers mayores

La gran mayoría de los influencers de belleza y su audiencia son mujeres, y los influencers femeninos de belleza tienen una tasa de participación promedio del 1.8%. Aunque hay muchos menos influencers masculinos de belleza en Instagram, tienen una tasa de participación promedio más alta (2.3%).

De manera similar, aunque no hay tantos influencers de belleza mayores y audiencias en Instagram, el grupo de edad de 35-54 años tiene la tasa de participación más alta (3.3%), en comparación con los de 25-34 años (2.5%), 18-24 años (2.8%) y 0-17 años (2.8%).

Los influencers de belleza masculinos brasileños tienen una participación promedio del 6.3% en Instagram

Cuando desglosamos la tasa de participación promedio por género de los influencers en los cinco países analizados por Upfluence, podemos ver una participación excepcionalmente alta con los influencers masculinos en Brasil (6.3%) y Canadá (4.2%). Sin embargo, esto no es consistente para todos los influencers masculinos, ya que los influencers masculinos de belleza franceses solo reciben un 0.4% de participación, mucho menos que cualquier grupo femenino.

Los influencers de belleza de YouTube tienen vistas proporcionales a su número de seguidores, excepto los Micro-influencers

A simple vista, podrías pensar que la estadística más importante relacionada con las vistas promedio de los videos creados por los influencers de belleza es que los Mega-influencers tienen muchas más vistas promedio (518,560) que cualquier otra persona. Pero si lo piensas bien, esto es pura lógica. Los Mega-influencers tienen al menos 1 millón de seguidores según la definición de Upfluence, por lo que esa estadística simplemente nos dice que aproximadamente la mitad de sus seguidores mira cada video que publican.

Las vistas promedio por video generalmente disminuyen a medida que disminuyen los números de seguidores: Macro (112,260), Mediano (43,365), Raising (11,442) y Regular (9,414).

Sin embargo, al observar las vistas de los micro-influencers de belleza en YouTube se vuelve interesante. Recuerda, Upfluence define a los micro-influencers como aquellos con menos de 15,000 seguidores. Sin embargo, rompen el patrón y tienen un promedio de 88,301 vistas por video. En otras palabras, un micro-influencer típico (si utilizamos los números de seguidores del extremo superior del rango) tiene casi seis vistas por seguidor. Por lo tanto, podrías pensar que casi no quieren que muchos espectadores los sigan y los conviertan en influencers regulares con un rendimiento inferior.

Los espectadores de los videos de influencers de belleza en YouTube son más mayores que en otras plataformas (y hay muchos más hombres)

YouTube, como plataforma, es más popular entre los hombres que entre las mujeres en general. Esta tendencia también se muestra en las estadísticas relacionadas con los influencers de belleza en la plataforma, donde las cifras promedio de visualización por género son casi idénticas, con un promedio de 107,065 vistas femeninas por video y 106,423 vistas por video de hombres.

, MALES.

Curiosamente, las vistas promedio de los adultos de 35 a 54 años (427,122) son casi iguales a las de todas las cohortes más jóvenes combinadas: jóvenes de 0 a 17 años (201,432), jóvenes de 18 a 24 años (76,720) y jóvenes de 25 a 34 años (86,335).

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Número promedio de me gusta de TikTok proporcional al número de seguidores

Cuando se trata del número promedio de me gusta en videos de influencers de belleza en TikTok, las cosas son muy proporcionales al tamaño. Los mega-influencers tienen un promedio de 218,915 me gusta en sus videos, los macro-influencers 47,917, los influencers de tamaño mediano 30,739, las estrellas en ascenso 12,986, los influencers regulares 8,838 y los micro-influencers 4,289. Cabe destacar que los micro-influencers de belleza no obtienen el impulso de participación masiva que obtienen sus contrapartes de YouTube.

No sorprendentemente, los espectadores más jóvenes dan muchos más me gusta a los influencers de belleza que las personas mayores en TikTok. Los de 0 a 17 años tienen un promedio de 101,449 me gusta, los de 18 a 24 años tienen 28,130 me gusta y los de 25 a 34 años tienen 34,430 me gusta.

Más me gusta de mujeres en publicaciones de influencers de belleza en TikTok

A diferencia de YouTube, hay una diferencia notable entre los me gusta promedio según el género en las publicaciones de influencers de belleza en TikTok. Las mujeres tienen un promedio de 46,027 me gusta por publicación, en comparación con los 25,397 me gusta de los hombres.

#makeup es el hashtag más popular relacionado con la belleza en Instagram y YouTube (también popular en TikTok)

Upfluence analizó los hashtags utilizados en las publicaciones realizadas por influencers de belleza en las tres plataformas. El hashtag #makeup ocupó el primer lugar en Instagram y YouTube, y fue el tercero en TikTok. Los hashtags más genéricos #foryou y #fyp superaron a #makeup en TikTok.

Los otros hashtags populares utilizados por los influencers de belleza en Instagram son #makeuptutorial, #makeupartist (¿ves una tendencia aquí?), #beauty y #skincare. Los hashtags populares en YouTube incluyeron #skincare, #makeuptutorial, #naturalhair y #haul. Además de los tres principales, los TikTokers utilizaron los hashtags genéricos #foryoupage, junto con #beauty, #makeupartist, #hudabeauty, #learntiktok y #makeupartist.

El cabello es la palabra clave más utilizada por influencers de belleza en Instagram y YouTube

Aunque muchos de los hashtags utilizados por los influencers de belleza en las plataformas (especialmente en TikTok) eran relativamente genéricos, utilizaron palabras clave más específicas en sus publicaciones.

Las palabras clave populares en Instagram incluyeron cabello, piel, maquillaje, paleta, rizo, estilo, pestaña, ojo, base, polvo y cuidado de la piel.

Las palabras clave más populares utilizadas en YouTube por sus influencers de belleza fueron cabello, maquillaje, espesa, cuidado de la piel, verano, piel, rutina, probar y tutorial.

El desglose de palabras clave de TikTok favoreció maquillaje, cuidado de la piel, cabello, trenza, tutorial de cabello, apariencia, peinado, estilos, tutoriales y látigo.

Kylie Cosmetics es la marca de belleza más popular en Instagram

Statista destaca las principales marcas de belleza clasificadas por el número de seguidores en Instagram hasta marzo de 2022. Kylie Cosmetics encabezó esta lista con 25.37 millones de seguidores en ese momento. También fueron extremadamente populares Anastasia Beverly Hills (20.01 millones), Benefit Cosmetics U.S. (10.17 millones), NARS Cosmetics (7.96 millones) y Ultra Beauty (6.84 millones).

Por supuesto, recordemos todo lo que hemos visto anteriormente sobre cómo los influencers con un mayor número de seguidores tienden a tener una participación menor que sus contrapartes con menos seguidores/vistas.

The Ordinary – la marca de cuidado de la piel más popular en los Estados Unidos en TikTok, según el número de seguidores

Statista también informó sobre las marcas de cuidado de la piel más populares en TikTok en los Estados Unidos en julio de 2021 según el número de seguidores. The Ordinary encabezó esta lista con 288,000 seguidores. También fueron populares CeraVe (252,600), L’Oréal (232,200) y Glossier

,

Preguntas frecuentes

¿Por qué son importantes los influencers en la industria de la belleza?

    Los influencers son absolutamente esenciales en la industria de la belleza. Las investigaciones muestran que más del 65% de los consumidores deciden comprar un producto cosmético después de escuchar opiniones de influencers en las redes sociales.

    ¿Qué industria utiliza más el marketing de influencers?

      El marketing de influencers tiene tanto éxito en la industria de la belleza. Los consumidores siguen a influencers de belleza específicos para ellos y están muy comprometidos con su contenido.

      ¿Qué hacen los influencers de belleza?

        Un influencer de belleza es un creador de contenido en redes sociales conocido por su experiencia en cuidado de la piel, cuidado del cabello, maquillaje, uñas y otros temas relacionados con la belleza. Los influencers de belleza suelen utilizar Instagram, TikTok y YouTube para compartir contenido.

        ¿Quién es el influencer de belleza más grande?

          Algunos de los influencers de belleza más grandes incluyen:

          • Safiya Nygaard con una ganancia estimada de alrededor de $196,000
          • Huda Kattan con una ganancia estimada de alrededor de $177,000
          • James Charles con una ganancia estimada de alrededor de $145,000