Guía de SEO de YouTube: Cómo optimizar tus videos para búsquedas

No es ningún secreto que el SEO de YouTube es importante. YouTube es donde tu marca debe estar para atraer audiencias. Claro, Facebook y LinkedIn importan, pero no tienen lo que YouTube tiene a su favor. YouTube es una plataforma de video en primer lugar. Y es más que entretenimiento lo que la gente busca en YouTube. Google encontró que el 67% de los usuarios de YouTube recurren a la plataforma para resolver problemas relacionados con el trabajo, los estudios o los pasatiempos.

El ranking de SEO en YouTube también puede agregar grandes volúmenes de visitas a través de los motores de búsqueda. Si bien la mayoría ha notado la aparición de videos en las búsquedas, adiciones como fragmentos y marcas de tiempo han mejorado drásticamente la búsqueda de videos. Estos dos elementos permiten que Google encuentre menciones específicas de términos y brinde un mejor servicio a su audiencia. Esto significa que optimizar tus videos para la búsqueda en YouTube puede ayudar a mejorar tu clasificación en los resultados de búsqueda de Google, algo que también puede ayudarte a construir una marca más grande y más omnipresente.

Pero para clasificar en la búsqueda de YouTube (y Google), debes optimizar tus videos de manera efectiva. Y de eso trata este blog. Te mostraremos exactamente qué elementos optimizar para generar las mejores clasificaciones posibles.

SEO de YouTube: cómo optimizar tus videos para la búsqueda:

Identifica tus palabras clave

Hay muchas formas de encontrar palabras clave para tus videos, pero no todas son iguales. En este video de Sam Oh, explica que reunir los datos correctos para respaldar la investigación de palabras clave no siempre es tan simple como usar una sola herramienta o la herramienta que la mayoría de las personas usan. Sam comparte cuatro herramientas: TubeBuddy, VidIQ, Ahrefs’ Keyword Explorer y Google Trends.

La investigación de palabras clave se trata básicamente de identificar qué término usar para ayudar a las personas a encontrar tu video en YouTube. El problema es que hay muchas ideas sobre cómo encontrar esas palabras clave. Al combinar varias herramientas, podrás evaluar el interés de los espectadores y encontrar una correlación entre los datos que ofrece cada herramienta.

Por ejemplo, Google Trends indica el interés a lo largo del tiempo, mientras que la herramienta de palabras clave de Ahrefs muestra los volúmenes de búsqueda y otros términos relacionados que puedes usar para crear videos más valiosos para tu audiencia.

Sam utiliza estas herramientas para generar resultados increíbles para el canal de YouTube de Ahrefs, por lo que vale la pena ver este video.

Cambia el nombre de tu archivo de video

Los nombres de los archivos de video, al igual que los títulos y descripciones, importan. YouTube es una plataforma impulsada por metadatos. Busca videos con texto que coincida con los términos de búsqueda para mostrar el contenido más útil a los usuarios. A menos que estés utilizando términos que las personas están buscando, será muy difícil posicionar tu contenido para que sea encontrado.

Por eso, el nombre de tu archivo de video debe incluir tu palabra clave. Realizar este cambio es rápido y fácil, pero puede posicionar tus videos para obtener mejores clasificaciones potenciales.

Optimiza los títulos de tus videos de YouTube

Los títulos de tus videos son muy importantes y posiblemente el peor secreto guardado del SEO de búsqueda de YouTube. Lo único que tienes que hacer es agregar tu palabra clave al título de tu video. Pero no escribas el título para el algoritmo de YouTube, escríbelo para las personas. Aunque YouTube finalmente decidirá qué video tiene la clasificación más alta, hay muchos otros factores que influyen en la clasificación de YouTube.

, Algoritmo. Uno de ellos es la tasa de clics y otro es el tiempo de reproducción. Juntos, estos le indican a YouTube que tu video recibe muchos clics y que las personas también lo ven mucho.

Y como puedes ver, las personas determinan si tu título es clickeable y si quieren ver el video hasta el final. ¿Significa esto que no debes colocar tu título al comienzo? No necesariamente. Solo asegúrate de que lo que creas sea fácilmente entendible para las personas primero.

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Optimiza la descripción de tu video

Las descripciones de los videos ofrecen más información sobre de qué trata tu video. Para que tu descripción ayude a clasificar tu video, utiliza tu palabra clave a lo largo de la descripción. La investigación de Brian Dean de Backlinko no muestra ninguna correlación entre las clasificaciones y las descripciones optimizadas para ciertos términos clave, pero hizo otra observación. Dean descubrió que las descripciones pueden ayudar a que los videos aparezcan en la barra lateral de videos sugeridos, un espacio de gran importancia que genera muchas visualizaciones de videos.

Para optimizar la descripción de tu video, incluye tu palabra clave en las primeras 2 oraciones, de manera que YouTube pueda captarlo rápidamente. También asegura a los espectadores que lean la descripción que están en el lugar correcto.

Agrega etiquetas

Las etiquetas de los videos de YouTube han sido y seguirán siendo motivo de controversia en el mundo del SEO de YouTube. Según algunos, no ofrecen ningún valor, mientras que otros creen que sí cumplen un propósito. Backlinko se ubica en el último grupo y creemos que vale la pena escuchar a Dean dado su éxito como experto en SEO.

Dean recomienda usar etiquetas, pero hacerlo con moderación. Demasiadas etiquetas pueden confundir a YouTube, dificultando que la plataforma sepa de qué se trata tu video. Dean recomienda utilizar lo que él llama la «Fórmula TAB».

La «T» significa «palabra clave objetivo», que debes agregar como etiqueta. Por ejemplo, si estás creando un video sobre una nueva cámara digital y tu palabra clave es «cámara Canon», úsala como tu palabra clave objetivo.

La «A» significa «palabras clave alternativas». Implica usar de 2 a 3 palabras clave alternativas que aún estén relacionadas con tu palabra clave objetivo. Usando nuestro ejemplo de cámara digital anterior, tus palabras clave alternativas podrían ser «cámara digital Canon» y «mejor cámara Canon».

Por último, la «B» se refiere a «palabras clave amplias». Estas son términos relacionados con la industria en la que te encuentras, brindando a YouTube más contexto sobre tu video. Una palabra clave amplia relacionada con la industria podría ser «fotografía».

Crea una imagen de miniatura atractiva

Anteriormente, explicamos que hay muchos factores que influyen en las clasificaciones de búsqueda de YouTube. Aunque brevemente mencionado, la tasa de clics es uno de los más importantes. La tasa de clics probablemente sea un indicador más claro de que la forma en que has optimizado tu video para las personas está funcionando. La tasa de clics se ve influenciada por lo atractivos que son tu título y tu miniatura.

Dado que ya hemos explicado cómo optimizar tu título, esto es lo que debes hacer para crear imágenes de miniatura atractivas:

Usa un rostro

¿Alguna vez has notado que casi todas las miniaturas de YouTube que ves incluyen a una persona? Esto se debe a que las personas se sienten inmediatamente atraídas por las imágenes de miniatura con rostros más que por objetos inanimados.

, Objetos. Al usar uno, cuanto más emotivo, mejor. Las personas reaccionan a las emociones.

Think Media hace un gran trabajo al usar rostros en sus miniaturas. En la imagen de arriba, observe cómo Sean Cannell está mirando hacia la cámara y cómo está enfocada en él. Juntos, estos posicionamientos atraen al espectador al centro de la imagen, donde se muestra prominentemente el título.

Rompe el molde

El color es un factor importante al buscar qué ver en YouTube. Cuando decidas un color para tus videos, opta por una combinación que sea diferente al rojo, blanco y gris de YouTube. Los colores que contrastan o se destacan más atraerán más atención.

Brian Dean y Ahrefs ilustran cómo utilizar el color para destacar. Los fondos verdes brillantes y naranjas son llamativos y es más probable que obtengan más clics que el video en la posición número uno.

También experimenta con contornos que rompan la fluidez de la plataforma. Toma las miniaturas de video de Gary Vaynerchuk. El contorno diferente hace que se destaquen claramente en un feed.

Utiliza texto

Agregar un título a tu video es importante. Las personas recurren a YouTube en busca de valor. Y al considerar el valor, como comercializador o creador de contenido de video, el valor se traduce a través de tu capacidad para contar historias atractivas. Tu historia comienza en la página de resultados de búsqueda. Crea títulos que complementen el título y contenido de tu video. No reveles de qué se trata tu video, en cambio, da una idea de lo que los espectadores obtendrán al verlo.

Importante: no crees títulos clickbait. Pueden funcionar para atraer espectadores por un corto tiempo, pero terminarán perjudicando tus canales al hacer que menos personas vean lo que tienes para ofrecer.

Economics Explained muestra cómo encontrar el equilibrio perfecto entre el título y el texto del título. Observa cómo el título explica de qué trata el video, mientras que el texto del título llama la atención del espectador al realizar una afirmación audaz.

Agrega subtítulos

Los subtítulos son buscables en YouTube. Y como tal, tenerlos presentes puede ayudar a que tu video se clasifique más alto en las búsquedas. La buena noticia es que incluirlos no es difícil de hacer. YouTube automáticamente crea subtítulos para los videos. La cuestión es que no son precisos.

Tienes dos opciones. Primero, puedes subir tus propios subtítulos, o segundo, puedes tomar lo que YouTube proporciona, editar los subtítulos y volverlos a subir a YouTube. Ambas opciones funcionarán bien, pero la segunda puede ahorrarte tiempo, especialmente si no has guionizado tu video y no quieres preocuparte por sincronizar el video con los subtítulos manualmente.

¿Cómo subir tus subtítulos? Aquí tienes un video rápido y útil de VEED STUDIO en YouTube sobre cómo hacerlo.

Utiliza tarjetas y pantallas finales de YouTube

Las tarjetas y pantallas finales de YouTube son algunos de los espacios más subutilizados en YouTube. Cuando se usan correctamente, pueden ayudar a los canales a generar más clics en su contenido, mejorando el ranking general del canal, algo que influye en cómo se clasifican y sugieren los videos individuales.

Usando tarjetas de YouTube

Aprovecha al máximo tus tarjetas de YouTube insertándolas en momentos específicos de tu video.

, video. Esto es lo que hace que las tarjetas sean efectivas. Actúan como anotaciones mejoradas que puedes resaltar en tu video, captando la atención de los espectadores y generando más tráfico hacia otros videos (para aumentar las vistas y calificaciones de tu canal) o monetizar tus videos a través de páginas de destino para generar clientes potenciales y ventas.

Agregar una tarjeta a tu video se realiza accediendo a un video a través de YouTube Studio y luego haciendo clic en Tarjetas en el menú de navegación superior. Las tarjetas se pueden agregar haciendo clic en el botón Agregar tarjeta y seleccionando el tipo de tarjeta.

Puedes elegir entre:

  • Un sitio web asociado: puede ser tu propio sitio o otro sitio web
  • Fan Financing: ofrece a los fans la opción de pagar para apoyar tu canal
  • Recaudación de fondos: una forma de motivar a las personas a apoyar causas que te apasionan
  • Merchandising: listar mercancía en venta
  • Video o Playlist: enlazar a un video o lista de reproducción

Aquí tienes un video completo del experto en YouTube Deral Eves sobre cómo agregar tarjetas de YouTube a tus videos.

Uso de pantallas finales

Aunque pueden parecer sofisticadas, las pantallas finales no son difíciles de crear. De hecho, puedes crear fácilmente una con una herramienta gratuita como Canva. Canva ofrece diseños de «YouTube Outro» que puedes utilizar para tu canal. Vienen en versiones animadas y estáticas, y puedes personalizarlos agregando tu cara o logotipo del canal, entre otras cosas.

Aquí tienes un video útil de Think Media sobre cómo usar Canva para crear tu pantalla final.

Conclusión

El SEO de YouTube y la búsqueda en YouTube no son difíciles de dominar. La guía anterior muestra que con un poco de esfuerzo, puedes optimizar tus videos para empezar a clasificar más alto. Si bien cualquiera puede usar cualquiera de estas palancas, asegúrate de crear un contenido excelente. Adáptate a los temas que interesan a tu audiencia y concéntrate en ahondar en lugar de rascar la superficie en el tema. De esta manera, tu trabajo comenzará a dar frutos.

Y recuerda, como todas las cosas relacionadas con SEO, el ranking lleva tiempo. Date unas semanas antes de esperar ver resultados.