Guía de verificación de índice de Amazon [+Top 5 herramientas] – Traductor de Español

La mayoría de los visitantes de Amazon encuentran los productos que finalmente compran buscándolos. Si quieres que tus productos aparezcan en la página principal de las búsquedas de las personas, debes asegurarte de que estás indexado para las palabras clave que es más probable que usen. Podrías pensar que la indexación en Amazon es lo mismo que usar SEO en tu sitio web para mejorar tu clasificación en Google. Sin embargo, aunque los objetivos son similares, la indexación en Amazon implica diferentes técnicas que el SEO de Google.

Hemos creado esta Guía del Comprobador de Índices de Amazon para ayudarte a entender las diferencias, demostrando cómo puedes hacer que tus productos sean más visibles en Amazon. Como en la mayoría de las cosas en línea, puedes hacer tu vida considerablemente más fácil si inviertes en una herramienta para ayudarte con esto, así que examinamos cinco de las mejores herramientas para ayudarte con la comprobación de índices de Amazon.

Guía del Comprobador de Índices de Amazon + 5 mejores herramientas:

¿Qué es la comprobación de índices de Amazon?

La clave del éxito en Amazon es estar indexado para todas las palabras clave relevantes que los posibles compradores de tus productos son propensos a usar en sus búsquedas. Los posibles compradores buscan artículos que les interesan utilizando términos de búsqueda. Estas son las palabras (más a menudo frases) que usan en sus búsquedas. Los vendedores de Amazon (y Amazon en sí mismo) intentan predecir estos términos de búsqueda utilizando palabras clave, que buscan coincidir con los términos de búsqueda de los usuarios de Amazon.

Cómo funciona la indexación en Amazon

Recuerda que no existe un conjunto formal de reglas para estructurar datos en Internet. Por lo tanto, Amazon estructura sus datos a su manera. Si quieres que tus productos aparezcan en Amazon, debes adaptarte a sus reglas. Esto significa que debes asegurarte de que todos los datos relacionados con tus productos aparezcan en el lugar correcto cuando la IA de Amazon ensamble listas de productos en respuesta a las búsquedas.

En particular, Amazon no rastrea la web de la misma manera que lo hace Google. Sus bots no te buscan, como los rastreadores web tradicionales. En cambio, buscan en campos específicos en las bases de datos de Amazon contenido específico y utilizan lo que encuentran en los resultados de búsqueda que entregan.

Para que tus productos aparezcan en las búsquedas, debes asegurarte de tener contenido adecuado en los «lugares» correctos y respetar cualquier límite del sistema, por ejemplo, longitudes máximas de campo.

Hay otro factor que debes tener en cuenta al tratar con la indexación de Amazon. Amazon utiliza algoritmos diferentes para las búsquedas de pago y las búsquedas orgánicas. Normalmente, querrías centrarte en perfeccionar tu indexación para las búsquedas orgánicas primero. Sin embargo, si decides pagar por anuncios en Amazon, es posible que tengas que ajustar las cosas para sacar el máximo provecho de tu inversión en PPC.

Si tienes un sitio web, es posible que conozcas los métodos de SEO que empleas para asegurarte de que tu sitio siga siendo visible para Google. Estos incluyen el marcado de esquema y hacer todo lo posible para facilitarle las cosas al bot rastreador web de Google.

Sin embargo, Amazon no requiere nada de esto. Solo te piden que cargues tus datos en un formato específico, manteniéndote dentro del número de caracteres requeridos.

, Límites. Por lo tanto, su énfasis debe estar en asegurarse de que estos datos contengan todo lo que Amazon necesita y que use todas las palabras «importantes» que Amazon busca en su título, descripción y palabras clave de backend.

Amazon afirma que puede optimizar sus listados de Amazon enfocándose en las siguientes partes de su lista de productos:

Indexación de palabras clave vs clasificación de palabras clave

Algunos términos de búsqueda en Amazon tienen decenas de miles de resultados. Obviamente, no desea que su producto aparezca hacia el final de esa búsqueda (o en cualquier otro lugar que no sea la primera página), pero su primera tarea es asegurarse de que Amazon reconozca su producto en una búsqueda. Es mejor estar en la segunda, tercera o cuarta página de una búsqueda que no aparecer en absoluto, especialmente si el término de búsqueda parece ser una buena descripción de su producto.

Técnicamente, la indexación de palabras clave no se trata de dónde aparece su producto en una búsqueda específica de Amazon. Se trata de si su producto aparece en los resultados. Por otro lado, la clasificación de palabras clave sí analiza dónde aparece su producto en una búsqueda. Seguir las palabras clave puede ayudarlo a mejorar su clasificación de palabras clave para los términos de búsqueda relevantes para su producto.

Dónde enfocar su verificación de índices de Amazon

Una forma sencilla de ver qué tan popular es una búsqueda en Amazon es hacer algunas búsquedas usted mismo. Preste atención a cuántos resultados aparecen para ese término. Un área similar a Google es que verá más resultados para términos generales, pero menos resultados para términos más específicos.

Por ejemplo, una búsqueda general en Amazon.com para «electrodomésticos de cocina pequeños» arroja más de 10,000 resultados.

Si un buscador es más específico y busca «freidoras de aire», esto se reduce a 743 resultados.

Esto se reduce aún más a 675 resultados para «hornos tostadores de freidora de aire».

Y los resultados de la búsqueda se reducen aún más a 238 resultados para «hornos tostadores de freidora de aire con rostizador».

Desea concentrarse en clasificar para aquellos términos de búsqueda más relevantes para su producto. Considere los tipos de búsquedas que son más propensas a llevar a alguien a decidir comprar su producto si ocupa uno de los primeros lugares.

Por ejemplo, los dos primeros lugares mostrados para «hornos tostadores de freidora de aire con rostizador» pertenecen a productos patrocinados (de Kalorik y NUWAVE). Aunque no se muestra en la captura de pantalla, el tercer resultado en la página es uno orgánico para COSORI Air Fryer Toaster Oven. En todos estos casos, es probable que los vendedores estén mucho más contentos con sus posiciones principales en esta búsqueda que en un lugar similar en la búsqueda de «electrodomésticos de cocina pequeños». Las palabras clave para esa búsqueda son de alto nivel y no indican necesariamente que el buscador tenga interés en un «horno tostador de freidora de aire con rostizador», pueden estar buscando una batidora de cocina, un colador para ollas o incluso un termómetro. Sin embargo, los tres primeros resultados siguen siendo patrocinados, aunque para productos muy diferentes.

Cómo mejorar su indexación en Amazon

En Amazon, las personas buscan productos utilizando la búsqueda

, Términos. Estos términos de búsqueda corresponden a miles de palabras clave. A su vez, Amazon indexa productos relevantes para cada posible palabra clave. Cada vez que alguien ingresa un término de búsqueda, Amazon crea una página de resultados que muestra los productos indexados para ese término. Mezcla productos patrocinados (es decir, anuncios pagados) con resultados orgánicos, aunque utiliza índices diferentes para los dos tipos de resultados.

Su producto aparecerá en más búsquedas cuantas más palabras clave haya indexado Amazon, es decir, cuantas más palabras clave usted clasifique, más búsquedas mostrarán su producto como resultado.

Sin embargo, esto no significa que deba apresurarse a indexar su producto para tantas palabras clave como sea posible. Este es un claro caso de calidad sobre cantidad. Solo desea que su producto aparezca en búsquedas relevantes para su tipo de producto. No tiene sentido que su producto aparezca en búsquedas «incorrectas». Esto es aún más importante si está publicitándose en Amazon, ya que con PPC paga cada vez que alguien hace clic en su anuncio. No quiere que las personas hagan clic en sus anuncios si hay pocas o ninguna posibilidad de que luego compren su producto.

Desea pensar en todos los términos que las personas probablemente usarán al buscar un producto como el suyo. Cuantos más términos altamente relevantes su producto indexe, más visible se volverá en las búsquedas. Y como un efecto adicional, cuanto más popular sea su producto, más atención le prestará Amazon y aumentará aún más su visibilidad.

Entonces, al buscar palabras clave potenciales para apuntar, concéntrese en la relevancia más que en el volumen de búsqueda. Puede haber solo 120 resultados para «horno tostador rotisero freidora de aire mejor valorado», pero si vende un producto que coincide con esa descripción (y sus clientes han dejado muchas reseñas de 4 o 5 estrellas), entonces tiene muy buenas posibilidades de que un buscador de ese término continúe y compre su producto.

Pero no dependa únicamente de indexar sus productos para unas pocas palabras clave específicas. También debe pensar como un cliente potencial. ¿Qué otras frases es probable que usen en sus búsquedas? Puede ver en la búsqueda orgánica superior anterior (para el horno tostador COSORI Air Fryer) que están apuntando a múltiples términos. Han usado un montón de palabras en el título de su producto: COSORI Air Fryer Toaster Oven, 12-en-1 Convection Oven Countertop with Rotisserie, Stainless Steel 32QT/32L, 6-Slice Toast, 13-inch Pizza,100 Recipes, Basket, Tray (6 Accessories) Included, CO130-AO. Han hecho esto para que indexen una amplia gama de palabras clave y búsquedas potenciales. Y si revisa la página relevante del producto, encontrará una gran cantidad de información para ayudar al sistema de inteligencia artificial y a los lectores humanos de Amazon a considerar la compra del producto. Incluso así, sin embargo, Amazon promociona una mejora a un modelo más nuevo:

¿Dónde debe centrar su atención al listar en Amazon?

El motor de búsqueda de Amazon considera varios factores, incluyendo:

Su título de producto y viñetas son donde debe incluir lo más importante de su producto., Sin embargo, recuerda que ambos lugares son visibles para personas reales, tus posibles clientes. Debes asegurarte de que se lean bien, sean informativos y, sobre todo, no se repitan. No ganas nada repitiendo una palabra clave, así que solo hazlo si tiene sentido para tus clientes. Por ejemplo, una marca que vende freidoras sin aceite podría repetir las palabras «freidora sin aceite» en su texto, porque de lo contrario no tendría sentido para tus lectores (humanos). Pero no hay valor en duplicar características o superlativos en tu texto. Cada palabra repetida ocupa el espacio de un término de palabra clave potencialmente útil.

Debes dejar otras palabras clave relevantes para la página de detalles de tu producto. Dependiendo de la naturaleza de tu producto, debes colocar aquí los colores, tamaños, tejidos, accesorios, etc. del producto.

Las palabras clave en el título del producto deben coincidir con lo que aparecería en el empaque físico de tu producto. Idealmente, debería tener entre 60 y 80 caracteres de longitud. Sin embargo, vale la pena ver las longitudes de los títulos de los productos competidores más destacados en esa categoría. No uses mayúsculas en todas las letras, pero capitaliza la primera letra de cada palabra, excepto las preposiciones. Comienza con el nombre de tu producto y asegúrate de que tu marca aparezca en el campo de Nombre de la Marca. También puedes repetir el nombre de tu marca en la descripción del producto (pero evita ponerlo en los puntos de viñeta si es posible). Idealmente, tu título debería contener la información mínima necesaria para identificar el artículo y nada más, a diferencia de cómo algunas marcas han abordado sus listados en las capturas de pantalla anteriores.

La descripción de tu marca debe mostrar más detalles sobre tu producto y sus casos de uso.

Mantén tus cinco puntos de viñeta dentro de los 1,000 caracteres, en total, no para cada punto. Tus puntos de viñeta no se indexan en la búsqueda de Amazon, pero aparecerán completos en la página de tu producto. Destaca las cinco características clave que deseas que los clientes consideren, preferiblemente enfocándote en una palabra clave diferente para cada una. No los hagas promocionales, céntrate en hechos, no en exageraciones.

Tus términos de búsqueda de backend deben resaltar palabras clave diferentes a las que has usado en el título, puntos de viñeta y descripción del producto. Estas deberían ser palabras relativamente genéricas, incluyendo sinónimos, abreviaturas y nombres alternativos para tu producto. La puntuación no es relevante, así que omite comas, guiones, etc., y usa letras minúsculas. Solo separa las palabras con espacios. Evita repetir palabras y palabras de parada como «un», «una», «y», «por», «de», «el», «con», etc. Y no hay valor en usar versiones singulares y plurales de tus palabras clave.

Reconoce las limitaciones que Amazon establece para la indexación

Tu primera reacción puede ser saturar de palabras clave con tantos términos como sea posible. Sin embargo, Amazon es más inteligente que eso y debes trabajar dentro de su sistema.

Tu primera limitación es que Amazon ha establecido límites de caracteres para los títulos, puntos de viñeta y términos de búsqueda de backend. Esto asegura que solo puedas incluir palabras clave relevantes en tu texto. No temas cambiar esto más adelante si encuentras palabras clave de enfoque mejores.

Y no siempre será claro exactamente en qué palabras clave debes enfocarte, especialmente en lo que respecta al backend «oculto» de Amazon., Palabras clave. Estos son los términos que Amazon utiliza para recomendar productos adicionales después de que alguien hace clic en un anuncio de producto patrocinado y realiza una compra. También juegan un papel en la búsqueda de Amazon. Estas palabras clave en el backend son términos de búsqueda importantes que ayudan a las personas a encontrar tu producto, pero que no incluyes en el título o descripción del producto.

Abordamos esto en más detalle en nuestra Guía para utilizar la optimización de listado de Amazon y aumentar tu alcance, conversiones y ganancias.

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Ten en cuenta que a Amazon le interesa principalmente la conversión y las ventas. Tienen poco interés en las palabras clave que generan tráfico pero no conversaciones. Tener un alto ranking para palabras clave que no generan ventas daña activamente tu ranking orgánico en Amazon. Esa es una variación importante en comparación con Google: un aumento de tráfico sin un aumento en las conversiones lleva a un menor ranking en Amazon.

Comprobación de la indexación de palabras clave

Dado que tener un alto ranking para las palabras clave «incorrectas» puede dañar activamente tu posición en los resultados de búsqueda de Amazon, debes estar constantemente al tanto de la indexación de tus palabras clave. No solo debes trabajar en mejorar tu listado para términos «buenos», sino que también debes empeorar tu listado para términos «malos» (es decir, que no inducen a ventas).

Si realmente quieres que tu listado aparezca en posiciones altas en las búsquedas de Amazon, especialmente en las búsquedas orgánicas, debes revisar constantemente tu listado de palabras clave. No puedes simplemente subir listados con copias optimizadas y dejarlos sin cambios. Debes verificar regularmente que la copia de tus listados cumpla con tus objetivos de rendimiento actuales para la plataforma.

Además de cambiar tus palabras clave preferidas para cumplir con tus objetivos actuales y ajustar tu énfasis para satisfacer mejor tus necesidades de marketing, también debes verificar regularmente que Amazon no haya desindexado tus palabras clave preferidas. Amazon a menudo cambia su algoritmo y esto puede tener un efecto importante en tus listados.

Herramientas de verificación de índice de Amazon que puedes utilizar para mejorar tu posición

Puede ser desafiante encontrar los mejores términos clave para optimizar tus listados de Amazon. No eres tu cliente, por lo que no puedes pensar necesariamente como ellos. Afortunadamente, varias empresas han creado herramientas y plataformas de verificación de índice de Amazon para ayudarte a optimizar y perfeccionar tus listados de Amazon.

1. Helium 10
Helium 10 ofrece muchas herramientas para los vendedores de Amazon. Tiene tres herramientas solo para la investigación de palabras clave: Cerebro (encontrar palabras clave a través de ASIN), Magnet (encontrar oportunidades de palabras clave) y Misspellinator (encontrar errores ortográficos de palabras clave).

Además, Helium 10 tiene seis herramientas para ayudarte a perfeccionar y optimizar tus listados de productos: Frankenstein (procesar palabras clave para el listado), Scribbles (construir/optimizar tus listados), Index Checker (verificar que el listado esté indexado), Listing Analyzer (verificar que el listado esté optimizado), Audience (encuestar a la audiencia y realizar pruebas A/B) y Listing Builder (construir/optimizar tu listado).

Scribbles actúa como una herramienta de clasificación de productos. Tiene seguimiento en tiempo real del uso de palabras clave para tus listados de productos. Reconoce y realiza un seguimiento de la cantidad de caracteres, palabras y límites de bytes para cada contenido.