Herramientas de software de marketing de influencers principales para 2023

Mientras es posible participar en marketing de influencers económico, construir relaciones con influencers gradual y orgánicamente es un trabajo desafiante. Si consideras el tiempo que lleva crear las relaciones necesarias, también puede resultar relativamente costoso. Muchas herramientas de software de marketing de influencers hacen este proceso mucho más sencillo y probablemente te ahorrarán dinero.

Aunque estas herramientas de software (también conocidas como plataformas de software) inicialmente se enfocaban solo en la búsqueda y descubrimiento de influencers, han ampliado los servicios que ofrecen. De hecho, puedes llevar a cabo prácticamente toda una campaña de influencers utilizando una o una combinación de estas aplicaciones u otros tipos de software.

Además del descubrimiento de influencers, encontrarás plataformas de software que cubren la gestión de relaciones, la gestión de campañas, análisis de terceros, amplificación de contenido de influencers, marketplaces de influencers y más.

Hemos revisado cada una de estas herramientas de software, junto con otras más, en nuestra página de Plataformas de Marketing de Influencers. Cada uno de los enlaces a continuación te lleva a la reseña relevante.

Principales herramientas de software de marketing de influencers para 2023:

1. Grin

Grin aprovecha la influencia genuina de los influencers. Su filosofía es que el marketing de influencers es hacer marketing al influencer, las marcas necesitan construir una relación de confianza con los influencers potenciales.

Grin personaliza sus precios para adaptarse a las necesidades de sus clientes. Empresas de todos los tamaños utilizan el software, aunque Grin se enfoca en negocios de comercio electrónico con integraciones en las principales plataformas de compras.

Ofrece todas las características importantes que debería tener un software de gestión de marketing de alto nivel y las organiza en flujos de trabajo para que los usuarios no se pierdan. Grin se integra con todos los principales canales de redes sociales, software de comercio electrónico como Shopify, WooCommerce y Magento, sistemas de correo electrónico como Gmail y Outlook, comunicaciones en tiempo real como SMS y Slack, y herramientas de Office como Google Drive y Office 365.

Características principales: Amplificación de contenido, Búsqueda/descubrimiento, Gestión del ciclo de vida de influencers, Gestión de relaciones con influencers, Revisión de contenido, Biblioteca de contenido, Gestión de campañas, Informes de campañas, Análisis de influencers, Análisis de audiencia, Herramientas de comercio electrónico, Herramientas de productos/obsequios, Formularios y cumplimiento

Canales: Facebook, Instagram, TikTok, Twitter, Twitch, YouTube

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2. Upfluence

Upfluence analiza a casi 3 millones de influencers con un alcance colectivo de 82 mil millones de seguidores. El software indexa y actualiza todos sus perfiles en tiempo real, analizando cada pieza de contenido en cuanto a alcance y engagement.

Una nueva herramienta, Live Capture, intenta encontrar los mejores influencers para tu marca. Parte de la idea de que tus clientes son los mejores defensores de tu marca y pueden convertirse en embajadores para promocionar tus productos.

Los negocios de comercio electrónico pueden conectar su tienda online al software de Upfluence para descubrir influencers que visiten su sitio web y activarlos a través de campañas dedicadas.

Las marcas y agencias pueden buscar en Upfluence influencers utilizando tantas palabras clave como sea necesario. Puedes asignar un peso relativo a cada palabra clave. Upfluence cubre todas las principales plataformas de redes sociales: Instagram, YouTube, Facebook, Twitter, Pinterest, Twitch y TikTok.

Características principales: Búsqueda y descubrimiento de influencers, Gestión de relaciones, Gestión de campañas, Análisis de terceros, Reclutamiento automatizado, Gestión del ciclo de vida de influencers, Herramientas de colaboración en equipo, Revisión de contenido, Informes de campañas, Análisis de audiencia, Herramientas de comercio electrónico, Herramientas de productos/obsequios, Procesamiento de pagos, Monitoreo social

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Canales: Instagram, Youtube, Facebook, Twitch, Tiktok, Twitter, Pinterest, Blogs

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3. Brandwatch Software de Marketing de Influencers

Brandwatch es una herramienta versátil de marketing de influencers que ofrece una amplia gama de recursos para ayudar con tus estrategias de marketing de influencers. Con una gran base de datos global de más de 30 millones de creadores, Brandwatch permite un enfoque altamente dirigido para encontrar los influencers adecuados en múltiples plataformas de redes sociales como YouTube, Instagram y TikTok.

Un enfoque clave de Brandwatch es la gestión y mantenimiento de las relaciones con los influencers. Proporciona un centro centralizado para almacenar información crucial como contratos y detalles de pago, ayudando a organizar y agilizar tus interacciones con los influencers. Este enfoque contribuye a un proceso de gestión de relaciones más eficiente y efectivo.

Otra característica beneficiosa de Brandwatch son sus robustas herramientas de medición del éxito de las campañas. La plataforma está diseñada para proporcionar informes y análisis en tiempo real para ayudar a monitorear los entregables y evaluar el retorno de la inversión (ROI) de tus campañas. Esto proporciona información valiosa sobre cómo están funcionando tus actividades de marketing de influencers.

Brandwatch también ofrece una herramienta integral de descubrimiento de influencers, que ayuda a identificar los influencers más relevantes para tus necesidades específicas. Al rastrear y analizar datos de millones de creadores globales, puede simplificar la tarea de encontrar el influencer perfecto para tu campaña de marca o agencia.

Además, la plataforma se destaca en la gestión de directorios de influencers. Facilita el registro seguro de la información de contacto de los influencers, el almacenamiento de contratos y la recopilación de datos adicionales de primera mano. También está disponible una función de seguimiento automatizado de correos electrónicos para ayudar a hacer un seguimiento de toda la correspondencia con los influencers.

Características clave: Descubrimiento de influencers, gestión de directorio de influencers, creación de una red privada de influencers, gestión y reporte de campañas, amplia cobertura de plataformas, informes automatizados,

Canales: YouTube, Facebook, Instagram, Twitter, Twitch, TikTok, Shopify

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4. Creator.co

El enfoque de Creator.co es tanto en la creación de contenido como en su distribución. Como su nombre indica, es una herramienta para reunir a marcas y creadores. Se dirige principalmente a pequeñas y medianas empresas que desean trabajar con nano y micro-influencers. Ofrece dos planes muy diferentes. Self-Serve te brinda todas las características de autoservicio de la plataforma. Utilizas la herramienta para encontrar influencers adecuados y gestionar tú mismo la campaña. Alternativamente, puedes optar por el plan Community Driven, donde creas una campaña y luego dejas que el software se encargue. El software selecciona influencers adecuados, quienes luego solicitan participar. Las marcas aceptan o rechazan a cualquier influencer que solicite, y todas las demás secciones de la campaña ocurren detrás de escena.

Lo que distingue a Creator.co son sus informes «Deep Insights» disponibles para cualquier influencer. Presentan todos los datos que esperas en un contexto mayor de lo habitual. Exportan estos informes de Insight como PDF de más de 15 páginas y contienen una cantidad increíble de datos y análisis.

Características clave: Amplificación de contenido, búsqueda/descubrimiento, gestión del ciclo de vida de influencers, gestión de relaciones con influencers, gestión de campañas, informes de campañas, análisis de influencers, análisis de audiencia, informes exportables,

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Canales: Instagram, YouTube, TikTok

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5. impact.com

impact.com fue fundada solo en 2018 y es relativamente nueva en el espacio del marketing de influencers, pero sus raíces en el marketing digital se remontan mucho tiempo atrás. Es posible que solo hayan estado operando bajo la marca impact.com durante unos pocos años, pero ya han obtenido varios premios y clientes famosos como Walmart.

La plataforma se enfoca en cuatro áreas principales. Estas son: reclutamiento, automatización de campañas, gestión de contenido e informes completos de embudo. Esto significa que impact.com puede ayudarte a gestionar tus campañas en todas las etapas del ciclo de vida.

Confiada tanto por marcas como por agencias, algunas características destacadas de la plataforma incluyen su biblioteca de contenido. Ofrece una bóveda de medios donde puedes buscar contenido generado por influencers (IGC) relacionado con tu marca. Combina eso con su amplia red global de creadores cualificados y estás listo para comenzar a escalar rápidamente tu programa de marketing con influencers.

Si necesitas compartir productos con tus influencers elegidos, esto también es sencillo. Incluye integraciones con WooCommerce, Shopify, BigCommerce y Centra, lo que significa que no tienes que perder tiempo capturando tallas y rastreando envíos. Estas integraciones también facilitan compartir códigos promocionales con tus influencers.

Características clave: Amplificación de contenido de influencers, búsqueda/descubrimiento, reclutamiento automatizado, gestión de relaciones con influencers, mercado de influencers, herramientas de colaboración en equipo, revisión de contenido, biblioteca de contenido, gestión de campañas, informes de campañas, análisis de influencers, herramientas de comercio electrónico, herramientas de productos/obsequios, formularios y cumplimiento, procesamiento de pagos,

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6. LTK (anteriormente rewardStyle)

LTK aprovecha al máximo su comprensión de las necesidades específicas de los influencers premium en diferentes categorías al proporcionar una orientación estratégica práctica utilizando las herramientas digitales más avanzadas de la industria. Con este alto nivel de orientación, los clientes pueden maximizar su potencial de monetización al máximo y establecer relaciones de marca duraderas.

Como cliente, tienes acceso a la comunidad de creadores de LTK, que por sí sola sirve como un poderoso respaldo de la industria. Este acceso significa que puedes comunicarte con 5,000 de las marcas más codiciadas y aprovechar al máximo las oportunidades para agilizar la monetización en la plataforma con los mayores gastos de campaña agregados de las marcas.

Con el ecosistema de herramientas móviles y de escritorio de LTK, puedes crear, distribuir y supervisar contenido en todos los canales. La tecnología de la aplicación del creador de la empresa permite a los influencers crear contenido comprable diseñado para dispositivos móviles que funciona incluso dentro de plataformas sociales cerradas como Snapchat e Instagram.

No solo eso, sino que también obtienes acceso a datos de rendimiento patentados para marcas, compradores y creadores, lo cual es crucial para formular y brindar consultoría de crecimiento y maximizar las ganancias y el impulso de tu negocio.

Características clave: Búsqueda/descubrimiento, revisión de contenido, gestión de campañas, informes de campañas, análisis de influencers, análisis de audiencia, herramientas de productos/obsequios, formularios y cumplimiento, procesamiento de pagos,

Canales: Instagram, TikTok, YouTube, Facebook, Pinterest, Twitter, Blogs, LTK App

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7. Aspire (anteriormente AspireIQ)

AspireIQ anteriormente era Revfluence. Es un mercado de influencers que incluye búsqueda y descubrimiento de influencers, gestión de relaciones y campañas.

, La gestión. El uso de software como AspireIQ para gestionar tus influencers hace que el proceso sea sencillo.

Puedes identificar fácilmente a los influencers con buen rendimiento y el software cuenta con herramientas para nutrir esas relaciones. Su motor de recomendaciones señala influencers similares a los que has trabajado. También hay herramientas para volver a utilizar el contenido de campañas en anuncios pagados. AspireIQ también incluye capacidades de escucha social, que te ayudan a rastrear menciones de tu marca y a mantener una lista de quienes lo hacen. Incluso puedes monitorear la actividad social de tus competidores. La tarificación de los tres niveles de servicio de AspireIQ es personalizada y requiere un compromiso anual.

Características clave: Búsqueda/descubrimiento, gestión de relaciones con influencers, mercado de influencers, herramientas de colaboración en equipo, revisión de contenido, biblioteca de contenido, gestión de campañas, informes de campañas, herramientas de comercio electrónico, herramientas de productos/donaciones, formularios y cumplimiento, procesamiento de pagos, escucha social, investigación de competidores, descubrimiento visual, amplificación de contenido de influencers,

Canales: Instagram, YouTube, Facebook, Twitter, Pinterest, blogs

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8. NeoReach

NeoReach utiliza un algoritmo que explora la web social en busca de datos y los indiza para buscar a través del software. La base de datos de NeoReach cuenta con más de 3 millones de influencers en Facebook, Twitter, Instagram, YouTube, Pinterest y Snapchat. Cada cliente recibe precios personalizados basados en el número de usuarios y algunos otros factores. Sin embargo, sus clientes objetivo son grandes empresas con grandes departamentos de marketing.

El corazón del software de NeoReach son los datos. Cuenta con una asombrosa cantidad de información para cada influencer en su base de datos.

La interfaz es limpia y trabajar con los resultados de búsqueda es muy sencillo, incluso con la cantidad de información adjunta a cada perfil. Los usuarios también reciben recomendaciones del software impulsadas por inteligencia artificial que utiliza tus datos de rendimiento junto con una búsqueda de afinidad de marca.

Características clave: Gestión de campañas, búsqueda/descubrimiento, gestión de relaciones con influencers, herramientas de colaboración en equipo, informes de campañas, análisis de influencers, análisis de audiencia, formularios y cumplimiento,

Canales: Facebook, Twitter, Instagram, YouTube, Pinterest, Snapchat

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9. Mavrck

Mavrck es una plataforma todo en uno con herramientas que permiten a las marcas activarse en todas las etapas del recorrido de compra del consumidor. Así que, ya sea que desees trabajar con los principales influencers en tu nicho o prefieras encontrar las superestrellas sociales entre tus clientes y empleados existentes, el software de Mavrck puede simplificar tu actividad de marketing. Mavrck ayuda a marcas de consumo empresariales a automatizar y escalar los programas de prueba social en todo su recorrido del cliente y funciones de marketing.

Esta amplia tarea significa que Mavrck ayuda a los marketeros a encontrar e involucrar a influencers relevantes para crear contenido. Puedes trabajar con Mavrck para descubrir e involucrar a influencers que cubren muchas plataformas sociales. Además, encontrarás herramientas para gestionar todos los aspectos de tu campaña: descubrimiento, comunicación, contratos, incentivos, sindicación, dentro de la plataforma.

Mavrck también incluye herramientas de marketing de influencers para ayudar a obtener calificaciones y reseñas en línea. Puedes obtener calificaciones y reseñas de estrellas de tus influencers y embajadores para la sindicación de comercio electrónico. Además, puedes sindicar fotos y vídeos de los influencers en tu sitio de comercio electrónico y en tiendas minoristas

, partners.

Características clave: Búsqueda/Descubrimiento, Gestión de relaciones con influencers, Gestión de campañas, Informes de campañas, Análisis de influencers, Análisis de audiencia, Herramientas de comercio electrónico,

Canales: Facebook, Instagram, YouTube, Pinterest, TikTok, Twitter, Twitch, Blogs

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10. CreatorIQ

CreatorIQ se basa en su software técnico para simplificar el proceso de marketing de influencers y también resuelve algunos de los problemas que han plagado a toda la industria, como el fraude de seguidores, las métricas de alcance inflado y los influencers inauténticos/mercenarios. La empresa fue nombrada la Mejor Plataforma de Marketing de Influencers en los Premios MarTech 2019.

CreatorIQ se integra directamente con las APIs de las plataformas sociales y su algoritmo impulsado por IA analiza más de 1 mil millones de cuentas públicas de redes sociales y su contenido. El software de marketing considera que más de 15 millones de cuentas de creadores merecen ser indexadas en el sistema. Es una herramienta de software de descubrimiento que te mostrará influencers que son sorprendentemente relevantes. La IA asigna a cada influencer un «Cociente de Integridad».

Características clave: Búsqueda/Descubrimiento, Reclutamiento automatizado, Gestión de relaciones con influencers, Revisión de contenido, Gestión de campañas, Informes de campañas, Análisis de influencers, Análisis de audiencia, Herramientas de comercio electrónico, Herramientas de producto/obsequio, Formularios y cumplimiento, Detección de seguidores falsos/fraude, Procesamiento de pagos,

Canales: Facebook, Instagram, Twitter, YouTube, Pinterest, Twitch, Blogs

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11. Julius

Julius es ahora una suite completa de autoservicio para marketing de influencers, con casi 120,000 influencers en su base de datos. Incluye más de 50 criterios diferentes para estrechar la búsqueda, con datos demográficos y psicográficos para influencers y audiencia.

Julius es software como servicio (SASS), y pagas una tarifa anual. La tarifa específica que pagarás depende del número de usuarios a los que quieras dar acceso al software. Todas las suscripciones vienen con acceso completo a la plataforma, mensajería ilimitada, listas personalizadas de influencers y un gerente de cuentas dedicado y bajo demanda para orientación/asistencia.

El panel de control de Julius es como un feed social, anunciando nuevos influencers en la plataforma, nuevas afiliaciones de marca/influencer y un flujo de noticias curado relacionado con la industria.

Características clave: Búsqueda/Descubrimiento, Gestión de relaciones con influencers, Gestión de campañas, Informes de campañas, Análisis de influencers, Análisis de audiencia, Formularios/Cumplimiento,

Canales: TikTok, Facebook, Twitter, Instagram, Pinterest, Vine, Snapchat, YouTube

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12. Kolsquare

Dirigido a medianas y grandes empresas, Kolsquare se centra en tres áreas principales. Estas son: identificación de influencers, gestión de campañas y medición de rendimiento.

Puede que caigas en la trampa de descartar rápidamente su enfoque de búsqueda basado en palabras clave para encontrar influencers. Sin embargo, funciona bastante bien. Su algoritmo entiende el lenguaje utilizado. Combina eso con sus datos de audiencia, que incluyen puntuaciones de credibilidad y alcanzabilidad de la audiencia, y estarás listo para tomar buenas decisiones. Además, con más de dos millones de líderes de opinión clave en TikTok, Instagram, Twitter, YouTube y Facebook para considerar, también tendrás muchas opciones.

Con respecto a la gestión de campañas, te brinda las herramientas necesarias para colaborar con los influencers seleccionados y el resto de tu equipo. Por ejemplo, si tienes miembros del equipo con los que necesitas colaborar en campañas, puedes gestionar las reglas de acceso a través de la interfaz fácil de usar y compartir información con todos.