La Guía Completa de SEO para Shopify + una Lista de Verificación de SEO de 8 Puntos

Esta guía y lista de verificación de SEO de Shopify son una parte crucial de tu estrategia de marketing de comercio electrónico. Si deseas posicionarte más alto en la optimización de motores de búsqueda y páginas de resultados (SERPs), completa esta lista de la manera más exhaustiva posible. En esta completa guía de SEO de Shopify, abarcaremos desde descripciones meta y descripciones de productos, hasta herramientas de investigación de palabras clave y técnicas de optimización de la velocidad de la página.

Y si eres nuevo en SEO, también estás cubierto. Hemos incluido una sección llamada «Los conceptos básicos de SEO». Te dará una base sólida en la que puedes aplicar fácilmente nuestra lista de verificación de SEO para mejorar tus clasificaciones de SEO de Shopify.

La guía completa de SEO de Shopify:

Los conceptos básicos del SEO efectivo

El SEO se basa en prácticas de SEO en la página y fuera de la página. El SEO en la página se trata de optimizar tu sitio web y páginas web para clasificar lo más alto posible en las páginas de resultados de los motores de búsqueda. En contraste, el SEO fuera de la página se trata de utilizar elementos que no están en tu sitio web para mejorar tu SEO.

Para tener éxito con el SEO de Shopify y aprovechar al máximo todo el tráfico gratuito disponible a través de las clasificaciones orgánicas, recomendamos combinar ambos. Esto es lo que necesitas saber sobre ambos tipos de SEO.

SEO en la página

¿Qué elementos entran en el SEO en la página? Aquí tienes una lista completa de lo que necesitas saber para producir páginas de Shopify optimizadas:

Palabras clave

Las palabras clave y los términos de búsqueda son las palabras que la gente ingresa en los motores de búsqueda cuando busca información o un producto. Cada página de contenido y producto debe incluir al menos una palabra clave correctamente dirigida. Quieres crear una lista de palabras clave en las que te gustaría clasificar, y luego insertarlas en tus páginas durante el proceso de redacción. Pero no solo las llenes, esto perjudicará en lugar de ayudar al rendimiento del SEO.

Existen palabras clave de cola corta y palabras clave de cola larga. Las palabras clave de cola corta incluyen una o pocas palabras. Las palabras clave de cola larga incluyen tres o más palabras.

Descubrirás que las palabras clave de cola corta tienen un alto volumen de búsqueda y una alta competencia. Estas son ideales pero a menudo más difíciles de clasificar de inmediato. Para clasificar más alto para palabras clave de cola corta, tendrás que obtener más enlaces de retroceso de fuentes de mayor clasificación que tu competencia (además de aplicar otras mejores prácticas de SEO en la página).

Un ejemplo de palabra clave de cola corta es «chaqueta roja».

Las palabras clave de cola larga tienen menos búsquedas generales pero un mayor objetivo comercial. También son geniales de apuntar porque habrá menos sitios de competencia en la primera página de los resultados de Google. Cuanto más larga sea la frase de palabras clave (es decir, cuán específica sea), más relevante será para tus productos y servicios, por lo que debes apuntar a algo que se ajuste estrechamente a lo que la gente usa al buscar en línea.

Un ejemplo de palabra clave de cola larga es «chaqueta roja con bolsillo verde».

Intención de compra

Aunque no es un elemento de SEO en la página en sí, la intención de compra es esencial. Indica lo que tus compradores están interesados en lograr al buscar términos específicos. Por lo general, hay tres tipos de intención que respaldan bien a los sitios de comercio electrónico. Estos son:

Intención de búsqueda comercial

La intención comercial es el tipo de búsqueda más valioso. Esto significa que el usuario busca comprar en lugar de simplemente encontrar información sobre tu producto., productos.

Intención de búsqueda transaccional

La intención transaccional es cuando un comprador busca productos que desea comprar. Están listos para realizar una compra en línea lo antes posible e incluso pueden estar buscando artículos específicos de ciertas marcas.

Las palabras clave transaccionales suelen tener volúmenes de búsqueda altos, pero también necesitarás contenido sólido para clasificar mejor frente a competidores que también apuntan a términos transaccionales.

Intención de búsqueda informativa

La intención informativa es cuando los compradores buscan información básica. Por ejemplo, quieren conocer el rango de precios general de una clase de producto o qué alternativas están disponibles.

Meta descripciones

Estas son descripciones cortas de una sola frase que aparecen debajo del título de tu producto en las páginas de resultados de motores de búsqueda. Si deseas clasificar para una palabra clave específica, es importante ajustar este elemento en consecuencia. Una buena práctica es incluir cualquier variación de palabra clave relevante dentro de la etiqueta de descripción meta. De esta manera, Google comprenderá de qué se trata tu página.

Las descripciones meta deben tener entre 150 y 160 caracteres de longitud. Le dicen a los rastreadores de motores de búsqueda de qué se trata tu sitio web, por lo que debes incluir palabras clave importantes que estén relacionadas con tu producto o servicio. Dado que las descripciones meta pueden influir en si los buscadores hacen clic en un resultado, también es una buena práctica hacerlas atractivas.

Títulos SEO

Los títulos SEO (las palabras que aparecen debajo de la URL de tu sitio web en los SERP) deben tener entre 70 y 100 caracteres. Deben incluir la palabra clave por la que deseas clasificar, al tiempo que incluyen palabras clave relevantes.

Descripciones de productos

Las descripciones de productos bien escritas son importantes. Estos son los textos que las personas leen en la página cuando buscan ver si un sitio web es relevante para su consulta de búsqueda. También ayudan a los rastreadores de motores de búsqueda a comprender de qué se tratan tus productos. Las descripciones de productos deben tener entre 300 y 350 palabras de longitud y deben incluir su palabra clave.

Imágenes

Las imágenes son importantes para el SEO en la página, porque los rastreadores de motores de búsqueda las utilizan para comprender de qué se trata tu producto. Por ejemplo, si estás vendiendo una computadora portátil, las personas podrían estar buscando información como «mejores computadoras portátiles por menos de $500» o «tamaño de pantalla de 15.36». Si estas imágenes contienen las palabras clave relevantes en el nombre del archivo (por ejemplo, mejor-computadoras-portátiles-por-menos-de-$500_01) y en el texto alternativo (texto que se muestra si una imagen no se carga), los rastreadores de motores de búsqueda podrán identificar fácilmente de qué se trata tu producto. Es importante tener una descripción única para cada imagen de los productos que vendes.

Estructura de enlaces internos

Los enlaces internos se refieren a los hipervínculos que utilizas dentro de la arquitectura de tu sitio web y que enlazan con otras páginas de tu sitio web. Estos ayudan a los visitantes a navegar por tu sitio y ayudan a los rastreadores de motores de búsqueda a comprender cómo está estructurado tu sitio web.

Los motores de búsqueda quieren compartir la información más útil con sus usuarios.

Utilizan la estructura de enlaces internos como medida de cuán relevante es tu contenido y si resuelve un problema al ofrecer más información relevante para lo que tus visitantes están interesados.

Todo esto suena un poco complejo, ¡y lo es! ¡Los motores de búsqueda utilizan algoritmos sofisticados que no comprenden completamente! En resumen, enlaza con otras páginas relevantes que puedan ayudar a los visitantes a resolver

, problems.

Cuando enlaces a otras páginas, debes tratar de utilizar texto de anclaje que contenga palabras clave o frases relevantes para el contenido de esa página. De esta manera, Google podrá categorizar y clasificar cada una de tus páginas web en función de estos enlaces internos.

Velocidad de la página SEO

Los motores de búsqueda priorizan los sitios web que se cargan rápidamente. Si tu sitio web tarda demasiado en cargarse, es posible que no se considere lo suficientemente relevante para las personas que buscan en línea.

La mejor manera de mejorar la velocidad de la página es minimizar las páginas web con muchos recursos. Elimina el código innecesario, reduce el tamaño de los archivos de imagen y disminuye el número de complementos o extensiones que se ejecutan en tu sitio web.

¿No estás seguro de qué tan rápido se carga tu sitio web? Prueba Google PageSpeed Insights. Esta herramienta te ayuda a probar la velocidad de tu sitio web y encontrar oportunidades para mejorarlo. Page Insights identifica cualquier código o elemento que ralentiza tu sitio web y proporciona informes sobre el rendimiento del sitio web para visitas desde escritorio y dispositivos móviles.

Contenido relacionado:

Elementos de SEO fuera de la página

Los elementos de SEO fuera de la página incluyen todos los elementos que no se alojan en tu sitio web pero ayudan a mejorar tu SEO. Hay dos elementos en los que debes centrarte para el SEO fuera de la página. Estos incluyen los backlinks y las palabras clave a las que enlazas desde tu página.

Los backlinks son importantes para el SEO porque ayudan a los rastreadores de los motores de búsqueda a entender qué páginas web son las más relevantes para una consulta. Los backlinks funcionan transfiriendo equidad de enlace (o autoridad) de una página web a otra. Los motores de búsqueda como Google le dan más peso a los sitios web con backlinks de alta calidad, ya que demuestra que otras personas confían en el contenido.

Solo hay dos tipos de backlinks:

  • Dofollow backlinks: Indican a los motores de búsqueda que sigan los enlaces y son los que quieres. Permiten a los motores de búsqueda establecer relaciones contextuales entre el contenido que tienes y la página que enlaza a él. Cuanto más relevantes sean ambas páginas entre sí, mejor.
  • Nofollow backlinks: Indican a los motores de búsqueda que ignoren la conexión entre tu página y la página que enlaza a ella.

Estos enlaces pueden adoptar muchas formas diferentes, como entradas de blog o menciones en la prensa, oportunidades de publicaciones como invitado y envíos a directorios. Hay varias herramientas que puedes utilizar en línea para encontrar este tipo de oportunidades de creación de backlinks.

Algunas herramientas conocidas incluyen BuzzSumo, que es excelente para encontrar contenido popular en industrias clave; Ahrefs ayuda a identificar los sitios que enlazan a las páginas de tu sitio web, y Ubersuggest muestra contenido de la competencia junto con los enlaces que reciben y más.

Nota: Los backlinks de calidad de sitios web relevantes con una alta autoridad de dominio son los mejores. Estos suelen ser de sitios web bien establecidos que han recibido muchos enlaces debido a la calidad de su contenido.

Las palabras clave que elijas para enlazar de vuelta a tus páginas deben ser términos que las personas utilicen para encontrar tus productos. Esto ayuda a Google y a otros motores de búsqueda a establecer la relevancia. Pero trata de equilibrar la frecuencia y precisión del uso de tus palabras clave, ya que los motores de búsqueda tienden a penalizar las páginas web con demasiadas palabras clave objetivo porque parecen

, spammy.

La lista de verificación completa de SEO de Shopify de 8 puntos

¿En qué debes priorizar para mejorar tu SEO en Shopify? Aquí está nuestra completa lista de verificación de 8 puntos:

1. Configura el seguimiento

No puedes establecer cuán exitosos son tus esfuerzos de SEO sin alguna forma de metodología y herramienta de seguimiento. Primero, comienza configurando una cuenta de Google Analytics. Google Analytics mostrará cuánto tráfico está recibiendo tu contenido, de dónde proviene y mucho más.

Asegúrate de utilizar Google Analytics con una herramienta de SEO como Ubersuggest, SEM Rush o Ahrefs. Mientras que Google Analytics ofrece información sobre cómo está funcionando tu contenido, las herramientas de análisis de SEO muestran qué tan bien están funcionando tus tácticas de SEO. Te mostrarán en qué posición se encuentra tu contenido, cuántos enlaces de retroceso tiene tu contenido, qué competidores se encuentran por encima de ti con enlaces a su contenido y una calificación que actúa como una guía para superar a tu competencia.

Aquí tienes un video útil de Ubersuggest sobre cómo espiar a tus competidores:

2. Optimiza la estructura de tu sitio

La estructura del sitio se trata de facilitar el uso para los visitantes del sitio web. Una pregunta simple que debes hacer al establecer u optimizar la estructura de tu sitio es: «¿cómo puedo hacer que sea más fácil encontrar productos en mi sitio?»

Comienza identificando las categorías de productos y asignando cada producto a la categoría correcta. Pero asegúrate de utilizar categorías que tus clientes potenciales busquen. Utilizar nombres de categoría poco familiares hará que sea difícil encontrar tus productos e incluso más difícil que Google y otros motores de búsqueda clasifiquen tus páginas de productos más alto porque las categorías parecen no tener relación con tus productos. Y si tienes subcategorías, asegúrate de incluirlas donde sea necesario.

Aquí tienes una estructura simple y fácil de seguir para mejorar el SEO de tu sitio web de Shopify. El último elemento crucial que debes incluir es una barra de búsqueda. Si tu sitio web de Shopify no tiene una, agrégala a tu sitio. El mejor lugar para incluir una función de búsqueda es en el menú principal. La mayoría de las personas buscan una allí y es fácilmente accesible.

¡Las barras de búsqueda facilitan mil veces más encontrar productos en los sitios web de Shopify, especialmente aquellos con toneladas de productos! ¡No pierdas la oportunidad de hacer que sea más fácil para los clientes encontrar y comprar tu producto!

3. Comprende a tu comprador

Las representaciones de compradores te ayudan a comprender mejor a tus clientes. Una representación de comprador es un documento con una colección de características sobre tus clientes. Incluye la siguiente información:

  • Datos demográficos: edad, ubicación, género, ingresos
  • Datos psicográficos: hábitos, intereses, comportamientos y detalles sobre el estilo de vida de tus clientes
  • Desafíos: con qué luchan tus clientes en su camino para encontrar un producto como el tuyo para comprar

Cuando tienes una idea completa de quién es tu cliente ideal, puedes identificar sus objetivos y desafíos al comprar un producto. Y este nivel de conocimiento es oro. Podrás utilizarlo en el contenido de tu sitio web para producir ofertas más atractivas que hablen directamente a tus clientes.

Por ejemplo, si estás ofreciendo camisetas, saber lo que realmente quieren tus clientes te ayuda a buscar o producir productos que ellos comprarán. También te ayuda a crear descripciones de productos que sean atractivas para tus clientes.

, clientes.

Si nunca has creado una persona compradora, no te preocupes. No son difíciles de crear. Recomendamos probar la Hoja de trabajo de Avatar del Cliente de DigitalMarketer («avatar del cliente» es simplemente otro nombre para «persona compradora»). Tiene todo lo que necesitas para tener una imagen más clara de a quién le estás vendiendo productos y cómo brindarles el mejor servicio a cada cliente.

Una vez que hayas identificado estas personas compradoras, crea contenido en torno a ellas. Responde a las preguntas que tengan o proporciona soluciones a los desafíos a los que se enfrentan. Otra forma poderosa de desarrollar una base sólida de SEO es presentarte como una autoridad en tu industria. Al utilizar publicaciones de blog y otras formas de contenido optimizadas para la búsqueda, podrás obtener un mejor posicionamiento y convertirte en un recurso principal en tu mercado.

También podrás comenzar a obtener beneficios de tu arduo trabajo. Una vez que los posibles compradores hayan recibido suficiente educación como para tomar una decisión de compra, asegúrate de que haya llamados claros a la acción (CTAs) en las páginas de productos, dirigiéndolos hacia las páginas de pago.

4. Realizar una investigación de palabras clave

La investigación de palabras clave es una parte integral del SEO para negocios de comercio electrónico. Tómate tu tiempo para identificar frases de palabras clave tanto de cola corta como de cola larga, y concéntrate en la intención. Saber si tus compradores están listos para tomar acción o simplemente están buscando información influye en cómo responden al contenido y qué contenido les ayuda más.

¿No estás seguro por dónde empezar? Utiliza una herramienta de investigación de palabras clave. Si bien hay muchas para elegir, e incluso puedes usar la barra de búsqueda de Google, utiliza una que indique el volumen de búsquedas. El volumen de búsquedas es útil porque es el promedio de la cantidad de búsquedas mensuales de un término. Tu objetivo es establecer qué palabras clave utilizan las personas al buscar productos e información relacionada con los problemas que tus productos resuelven. Cuanto mayor sea el volumen de búsqueda, más personas buscan un término.

Recuerda la intención del comprador que se mencionó en la sección «Los fundamentos del SEO» anterior. Aquí es donde debes establecer el tipo de intención a utilizar. Para las páginas de productos, concéntrate en la intención comercial y transaccional del comprador. Estos son términos utilizados por las personas que están listas para comprar.

5. Optimizar las páginas de productos de Shopify

Luego, optimiza las páginas de productos de Shopify utilizando los otros elementos fundamentales mencionados anteriormente. El SEO se aprovecha mejor en las páginas que han tenido cierto éxito, por lo que es una buena idea destacar el contenido en las páginas que han funcionado bien, convirtiendo a más visitantes en clientes.

¿Por qué? Las páginas exitosas están más cerca de obtener un mejor posicionamiento en las búsquedas. Tienen más y mejores enlaces entrantes y ya están más optimizadas que las páginas que no están funcionando bien.

Concéntrate en las páginas de productos y contenido que:

  • Tengan una cantidad saludable de tráfico (más de 10,000 búsquedas cada mes)
  • Hayan vendido muchos productos y lo sigan haciendo de manera constante
  • Se compartan regularmente en redes sociales

Puede haber superposición entre cada uno de los tres criterios anteriores, y eso está bien.

Recuerda: debes centrarte primero en las páginas que ya están funcionando y mejorar su rendimiento. Podrás aplicar el mismo proceso de optimización mencionado a continuación en las páginas que no estén posicionadas lo suficientemente bien.