La guía definitiva de 8 pasos para el branding personal

Todos sabemos cuánto dependen las empresas de su imagen de marca para tener éxito. Lleva a un niño por delante de dos restaurantes de hamburguesas y observa su reacción. ¿Pedirán que te detengas en Joe’s No-Name Burgers o en McDonald’s? Por supuesto, elegirán la marca que conocen, McDonald’s. Bueno, con las personas sucede lo mismo. La imagen personal funciona de la misma manera. Las personas se interesan más por los nombres que reconocen que por los nombres de los desconocidos.

Para algunas personas esto no importa. Se levantan felices, van a trabajar en un negocio anónimo y luego regresan a casa todos los días. Mientras sus amigos y familiares los reconozcan, no les importa. Sin embargo, para muchas personas, la imagen personal es vital. Además, esto es especialmente cierto cuando diriges tu propio negocio y vives o mueres por tu atractivo personal.

Hemos analizado brevemente esto en ¿Qué es el personal branding: una guía para los influencers. Como vimos entonces, tu imagen personal es la forma en que te promocionas. Es tu combinación única de habilidades, experiencia y personalidad, lo que quieres que el mundo vea. Es cómo cuentas tu historia.

Tu imagen personal puede ser una combinación de cómo te ven en la vida real, cómo te retratan los medios de comunicación y la impresión que las personas obtienen de cualquier referencia a ti en línea. Entonces, ¿cómo creas una imagen personal que te haga destacar? Aquí tienes algunos pasos por los que debes pasar para construir una imagen que en última instancia podría rivalizar con los maestros de tu nicho.

Dependiendo de tu etapa actual en la vida, es posible que necesites seguir todos estos pasos. Es posible que ya tengas una visión sólida y conozcas tu nicho, por ejemplo. Sin embargo, tiene sentido revisar incluso lo básico si quieres llevar tu imagen a otro nivel.

Un vistazo en profundidad al personal branding:

Etapa 1: Determina tu visión de imagen personal

Es posible que ya sepas la dirección que quieres que tome tu vida. De hecho, es posible que ya estés bien encaminado y solo quieras mejorar tu imagen personal existente. Si eso te describe, siéntete libre de pasar a una etapa posterior en esta publicación. Sin embargo, aún será un ejercicio valioso revisar tu visión de imagen personal para asegurarte de que te estás dirigiendo en la dirección correcta hacia tu éxito.

Antes de realizar cualquier tarea práctica para mejorar tu imagen personal, primero debes decidir cómo quieres que se vea. ¿Cuál es tu visión para ello?

Querrás considerar cómo quieres que te vean las personas. ¿Qué tipo de imagen deseas proyectar?

Así como las empresas producen declaraciones de visión que describen lo que quieren lograr, deberías crear una declaración de visión personal.

Según The Highlands Company, «Una visión personal clara es una integración de tus habilidades, intereses, personalidad, valores, objetivos, habilidades/experiencia, familia de origen y etapa de desarrollo adulto». Eso suena enorme, pero en realidad puedes englobar todo lo que es importante sobre ti en dos o tres palabras.,

Por supuesto, el enfoque aquí está realmente en tu visión de marca, por lo que el énfasis principal está en cómo quieres que el mundo exterior te vea.

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Alinea tu visión de marca con tus valores fundamentales

No puedes construir una marca personal exitosa si no se alinea con tus valores fundamentales. Necesitas mostrar autenticidad y sinceridad hacia ti mismo.

Desarrollas valores fundamentales a medida que avanzas en la vida. Son profundamente personales y son el corazón de quién eres. Puede que no te des cuenta conscientemente, pero tus valores fundamentales influyen en la mayoría de tus decisiones de vida.

Si aún no has descubierto tus valores fundamentales, deberías analizarte ahora mismo. Scott Jeffrey proporciona siete pasos que puedes seguir para descubrir tus valores fundamentales personales. Como dice Scott, «Los valores guían nuestro comportamiento, proporcionándonos un código de conducta personal».

Sorprendentemente, la mayoría de las personas no conocen sus valores fundamentales. Navegan por la vida sin comprender realmente las decisiones que toman. Si no te entiendes a ti mismo, ¿cómo puedes esperar que otros te entiendan a ti?

Deberías determinar los cinco o diez valores que considers más importantes. Recuerda, estos valores serán diferentes para todos nosotros. Si bien tus amigos y familiares habrán influido en tus valores, tu combinación de valores es personal para ti.

Mantén estos valores en mente durante todo este ejercicio de branding personal. Todo lo que hagas debe estar alineado con tus valores fundamentales.

También es importante recordar por qué estás creando una marca personal. No es solo para ayudarte a conseguir un mejor trabajo o hacer crecer tu negocio. Tu marca personal también tiene que ver con ayudarte a encontrar la felicidad en tu vida profesional. Es poco probable que te sientas realizado si creas una marca «falsa» que no es realmente tú. No ignores las cosas que realmente valoras, incluso si eso significa que el «tú» en tu marca no es perfecto.

Determina tus pasiones, rasgos y habilidades

Lo siguiente que debes determinar para ayudarte a encontrar tu visión de marca personal son tus pasiones y rasgos.

Tus pasiones son aquellas cosas que te gusta hacer con tu tiempo. Cuanto más te guste hacer una actividad, mayor será tu pasión por ella.

Por supuesto, muchas de tus pasiones tendrán poco impacto en tu marca. Sin embargo, pueden tener un efecto indirecto en ella. Si eres un padre orgulloso que ama pasar tiempo con tus hijos, podrías considerarlo como una pasión. Sin embargo, probablemente no tendrá mucho impacto en tu vida profesional.

Por otro lado, es probable que también tengas pasiones relacionadas con el trabajo, actividades laborales que disfrutas especialmente. Si actualmente no tienes ninguna, eso sugiere que probablemente estás en el trabajo equivocado. El Telegraph de Gran Bretaña sugiere ocho formas de encontrar la verdadera pasión en la vida que se ha eludido

, you.

Probablemente descubrirás que tu pasión encaja perfectamente con los valores fundamentales que determinaste anteriormente. Sin embargo, tampoco puedes ignorar tus rasgos de personalidad.

Todos nacemos con una combinación individualizada de rasgos de personalidad, positivos, neutrales y negativos. Según D.P. Farrington y D. Joliffe, «Los rasgos de personalidad son tendencias subyacentes persistentes a comportarse de ciertas formas en determinadas situaciones».

Nuestros rasgos de personalidad son innatos. Podríamos tener cientos de posibles rasgos. Aquí hay una lista de 638 Rasgos de Personalidad Primarios.

Si quieres crear una visión atractiva y auténtica de tu marca personal, esta debe reflejar tus rasgos de personalidad, tal vez enfocándose en tus rasgos más positivos y minimizando tus inevitables rasgos negativos.

A medida que avanzamos en la vida, adquirimos una combinación de habilidades. Algunas son básicas y esenciales para una buena vida, nuestras habilidades para la vida. Otras son más específicas de una tarea, trabajo o industria en particular. A medida que envejeces, acumulas un repertorio de habilidades para el empleo, transferibles y especializadas/relacionadas con el trabajo.

Tendrás más probabilidades de querer enfocarte en tus áreas de fortaleza en habilidades al crear tu visión de marca personal. Claro, puedes adquirir habilidades en nuevas áreas en el futuro, pero normalmente no te enfocarías en ellas hasta haberlas aprendido.

Etapa 2: Decide tu nicho y audiencia objetivo

Puedes considerar todos los factores que analizaste en la Etapa 1: tus pasiones, valores, rasgos y habilidades, como factores de oferta al crear tu marca personal. Conociendo esto, probablemente podrías diseñar una marca que enfatice todo lo bueno de ti y tus áreas de fortaleza. Resaltaría todo lo que tienes que ofrecer a las personas.

Sin embargo, es poco probable que quieras destacar en todo en lo que eres competente. De hecho, muchas cosas en las que sobresales tendrán poco valor para tu marca personal. Puedes ser un excelente tejedor, pero hoy en día probablemente haya poca demanda de prendas tejidas a mano. Puedes tener una vasta colección de cómics en inglés y distinguir fácilmente a un León de un Tigre del Beano, pero es poco probable que puedas ganar dinero con este conocimiento.

El segundo aspecto a considerar son los factores de demanda. Para que tu marca personal tenga éxito, debes enfatizar tu capacidad para ofrecer algo que a las personas les importe. Tu marca personal no tiene relevancia si nadie está interesado en lo que tienes que ofrecer.

Así como un negocio necesita definir a su audiencia, también lo hace una persona que crea una marca. Debes preguntarte a ti mismo, ¿por qué estás haciendo esto? ¿A quién estás tratando de impresionar? No tiene mucho sentido tratar de ser genérico e impresionar a todo el mundo.

Vuelve a tu visión. Si quieres cumplir tu visión, ¿qué metas necesitas establecer? ¿Qué pasos debes seguir para alcanzar tus metas y a quién necesitas impresionar para convertir esas metas en realidad?

Idealmente, querrás enfocarte en un nicho en el que puedas demostrar habilidad. Sin embargo, para que esto sea útil, debe haber un público objetivo claro que se preocupe por lo que tienes que ofrecer.

, subject. Quieres convertirte en la persona de referencia en ese nicho, la persona a la que la gente confía acudir en busca de consejo.

A veces, tu nicho puede parecer muy general. Si bien esto significa que hay un público objetivo enorme, también sugiere que tendrás una competencia feroz. En ese caso, podrías considerar estrechar tu enfoque, pero asegurándote de que aún haya un público objetivo lo suficientemente amplio como para justificar tu experiencia.

Por ejemplo, puedes haber descubierto que tienes experiencia como novelista. Incluso en esta era dominada por Internet, mucha gente aún lee libros. Sin embargo, también hay muchos novelistas. La mayoría de los mejores autores se centran en un género. Stephen King probablemente podría escribir novelas exitosas en una amplia gama de géneros, pero encontró más fácil centrarse únicamente en establecer una reputación como escritor de horror.

Etapa 3: Determina tu punto de diferencia

Una vez que hayas encontrado tu nicho, debes determinar cómo te destacarás como diferente de todos los demás que luchan por el primer lugar en tu área. Suponiendo que eres perfectamente capaz en lo que haces y puedes brindar ayuda genuina a tu público objetivo, ¿cuál es tu punto de diferencia?

De cierta manera, esto vuelve a los rasgos que examinaste antes. ¿Qué te hace ser tú de forma distintiva? No tiene sentido luchar contra tu propia personalidad. Es mucho mejor trabajar con tus rasgos.

Por ejemplo, dos exitosos bloggers en el nicho de la mejora personal son Michael Hyatt y Mark Manson. Ambos se dirigen a personas que buscan encontrar formas de mejorar su dirección de vida y posiblemente desarrollar habilidades de liderazgo.

Michael Hyatt es un cristiano devoto y un líder espiritual. Si bien no impone sus puntos de vista religiosos a sus seguidores, tampoco los evita. Esto significa que sus publicaciones tienden a enfatizar las elecciones morales y seguir un ethos cristiano. Un título típico de libro de Michael Hyatt es Vivir hacia adelante: Un plan probado para dejar de divagar y obtener la vida que deseas.

Mark Manson también brinda ayuda personal y escribe sobre cómo puedes mejorar tu vida. Se presenta como alguien mucho más mundano. Habla de manera directa y va al grano. Para citar la página de inicio de su sitio web, «Escribo sobre grandes ideas y doy consejos de vida que no apestan. Algunas personas dicen que soy un idiota. Otras personas dicen que les salvé la vida. Lee y decide por ti mismo». Su título más vendido en Amazon es El sutil arte de que (casi todo) te importe una mierda – un nombre de libro que nunca podrías imaginar que Michael Hyatt usaría.

Los dos hombres operan en un nicho similar, pero han seguido sus rasgos individuales y han desarrollado un punto de diferencia claro.

Etapa 4: Construye tus activos en línea

Una característica común de prácticamente todas las personas con una marca personal fuerte es que tiene una presencia en línea definida y consistente.

Observa nuestro artículo, 12 personas que han demostrado experiencia con su marca personal. Notarás que todos los perfiles operan de manera profesional y tienen un diseño bien elaborado

, Sitios web. Los sitios web siguen todos una clara combinación de colores y son agradables a la vista.

Logotipo y gráficos

Cada sitio tiene un logotipo llamativo, que aparece en cada página, y esto a menudo se refleja en el favicon del sitio. Todos han decidido utilizar un conjunto claro de fuentes, y cada uno sigue una paleta de colores seleccionada por el diseñador.

Mientras que algunos han optado por un aspecto simplista y minimalista, otros han optado por un aspecto más lujoso y detallado. En gran medida, la apariencia de cada sitio refleja los gustos del público objetivo que lo visita de forma regular.

Si siguieras a una de estas personas en la web, notarías que han creado una apariencia consistente en todos los lugares donde tienen presencia en línea. En general, han replicado su esquema de colores y fuentes en sus páginas de redes sociales. Incluso notarás que suelen usar la misma imagen de perfil en cada uno de sus sitios de redes sociales, así como en su blog.

Una gran parte de construir una marca personal es parecer adecuado. Tus sitios web y redes sociales son como tu hogar. Estás invitando a tu público objetivo y quieres parecer que perteneces allí.

No quieres escatimar en tener un logotipo personalizado. No tiene que ser sofisticado, pero sí tiene que representarte a ti. Podrías encontrar a un diseñador que lo haga por ti, posiblemente en un sitio como Fiverr. Podrías configurar un proyecto en un sitio de crowdfunding, como 99designs.

A corto plazo, podrías crear uno razonable tú mismo utilizando una plantilla en una aplicación como Canva. Sin embargo, eventualmente querrás uno diseñado profesionalmente.

Sitio web / Blog

Querrás tu propio sitio web. Si bien las redes sociales como una página de Facebook tienen su lugar, en última instancia, no te pertenecen. Facebook solo tiene que cambiar sus reglas o cerrar, y tu página desaparece.

Uno de los secretos de una marca en línea exitosa es dominar Google. Para hacer esto, necesitas tu propio sitio web, preferiblemente con tu nombre. Necesitas producir contenido regularmente bajo tu nombre para dominar Google.

Sin embargo, si vas a cumplir tus objetivos de construcción de marca personal, deberás asegurarte de que tu sitio web incluya los tipos de temas que interesen a tu público objetivo. Claro, un blog personal donde escribas sobre lo que hiciste hoy y lo que comiste puede ganar presencia en Google al buscar tu nombre. Pero no interesará al tipo de personas que estás buscando.

Si tu objetivo, por ejemplo, es ser un experto en liderazgo, debes asegurarte de que tu sitio web proporcione contenido valioso sobre ser un líder. El mencionado Michael Hyatt ha hecho esto bien. Su sitio atrae a personas que buscan consejos y ayuda sobre liderazgo. Ayuda a asociar el nombre «Michael Hyatt» con el tema «liderazgo».

Un cambio reciente en el algoritmo de Google significa que ya no es posible dominar una búsqueda de tema con tu propio sitio, sin embargo. Google prefiere seleccionar solo una página de un dominio web específico para cada búsqueda.