La guía definitiva de distribución de contenido para los especialistas en marketing de contenido

Los especialistas en marketing e influyentes crean toneladas de contenido interesante cada año para mantener el interés de su audiencia. Con herramientas de creación de contenido al alcance de nuestras manos, es fácil crear imágenes increíbles, videos, blogs y otros tipos de contenido. Sin embargo, aunque creemos toneladas de buen contenido, nuestra audiencia objetivo ni siquiera sabrá que existen sin una distribución estratégica del contenido.

La distribución de contenido es el aspecto más importante del marketing de contenido. Determina el potencial de éxito de una marca.

Nuestra Guía Definitiva de Distribución de Contenido te mostrará las herramientas y técnicas que necesitas para llevar tu contenido frente a tu audiencia. Al final de la guía, tendrás una estrategia de distribución de contenido que podrás implementar rápida y eficientemente.

La Guía Definitiva de Distribución de Contenido:

¿Qué es la distribución de contenido?

La distribución de contenido implica publicar y promover tu contenido en múltiples canales en línea. Así es como tu audiencia encuentra y consume tu contenido.

A menudo pensamos que la distribución de contenido viene después de la creación de contenido. Planificamos una sesión de fotos increíble. Creamos imágenes hermosas. Y luego nos preocupamos más tarde acerca de en qué plataforma publicarlo. Este es el enfoque equivocado.

La distribución de contenido es el punto de partida para cualquier iniciativa de marketing de contenido. Al crear una estrategia de contenido, debes planificar primero los canales de distribución antes de conceptualizar el tipo de contenido. Esto asegura que maximices tus esfuerzos y recursos para crear el contenido más rentable y efectivo.

Importancia de la Distribución de Contenido

Más de 5 millones de publicaciones de blog se crean en WordPress todos los días. Sin embargo, Ahrefs reporta que más del 90% del contenido en Internet no recibe tráfico de Google. Esto implica que una gran mayoría de páginas web nunca se posicionan en Google y nunca obtienen tráfico orgánico.

¿Cuál es el principal sospechoso? Cero backlinks.

Los backlinks son enlaces de un sitio web a otro. Estos son importantes factores de clasificación en SEO que ayudan a asegurar la clasificación en Google. Una forma de obtener backlinks es a través de la distribución de contenido.

La distribución de contenido ayuda a las marcas a destacarse en medio de un océano de contenido abrumador. Existe una gran posibilidad de que lo que estés diciendo no sea nuevo. Crear mucho contenido es inútil si no llega a tu audiencia objetivo. Para ganar la batalla del contenido, tu distribución de contenido debe estar en su punto.

La distribución de contenido aumenta la conciencia de marca, lo que conduce a un aumento de la autoridad y lealtad de la marca. Cuanto más distribuyas tu contenido en diversos canales, más obtendrás acciones en redes sociales, menciones y backlinks. Esto incrementa el tráfico a tu sitio web, lo que mejora tus conversiones y tus ingresos.

Canales de Distribución de Contenido

Los canales de distribución de contenido se refieren a plataformas donde compartes y promueves tu contenido. Varían dependiendo de tu audiencia y recursos.

Hay tres tipos principales de canales de distribución de contenido. Estos son:

  • Propios
  • Ganados
  • Pagados

Canales Propios

Los canales propios son plataformas que posees y controlas. Puedes dictar con qué frecuencia y qué tipo de contenido publicar en estos canales. Algunos ejemplos son:

  • Sitios web
  • Cuentas de blog
  • Perfiles en redes sociales
  • Videos de YouTube
  • Boletines de correo electrónico
  • Aplicaciones de publicación móvil

Toma en cuenta que no eres dueño de la cuenta de alojamiento para todos tus canales propios

, channels. Los perfiles de redes sociales, por ejemplo, están sujetos a las reglas de la plataforma que los posee. Debes seguir estas reglas para que tu contenido no sea prohibido.

En contraste, eres dueño de la cuenta de hosting de tu sitio web y puedes dictar las reglas de lo que se publica.

En este sentido, es importante invertir tiempo en construir tu sitio web, el cual controlas completamente, en lugar de depender únicamente de plataformas de terceros.

Contenido relacionado:

Canales Ganados

Los canales ganados, también llamados canales «compartidos», ocurren cuando terceros como bloggers, periodistas, influencers o tus clientes comparten contenido sobre tu marca.

Ejemplos incluyen:

  • Reseñas de productos
  • Menciones y compartidos en redes sociales
  • Artículos de invitado
  • Menciones en comunidades en línea
  • Palabra de boca (WOM)
  • Optimización en motores de búsqueda (SEO)

No pagas por estas exposiciones. Son el efecto de crear contenido de calidad que tu audiencia disfruta lo suficiente como para compartirlo.

Invertir en relaciones públicas, alcance directo a los medios y amplificación orgánica también ayuda a aumentar tus canales ganados.

Los canales ganados son la mejor validación de tus iniciativas de marketing de contenido. Tener muchos significa que estás produciendo el tipo correcto de contenido así como creando productos que a tus clientes les encantan.

Canales Pagados

Los canales pagados son plataformas en las que pagas para mostrar tu contenido a tu audiencia objetivo. Estos incluyen:

  • Publicidad de Pago por Clic (PPC)
  • Influencers pagados
  • Contenido patrocinado
  • Anuncios en redes sociales
  • Anuncios nativos
  • Anuncios de display
  • Comunicados de prensa pagados

Estos canales tienen costos diferentes y varían en eficiencia de distribución.

Por ejemplo, los anuncios de Facebook te permiten establecer un presupuesto específico y controlar el tipo de audiencia que quieres ver esos anuncios.

En contraste, los costos y resultados del marketing de influencers pueden ser más difíciles de estimar, ya que dependen de varios factores como cómo los influencers promocionan el contenido, cómo responde su audiencia, etc.

Anuncios Sociales Pagados

Las plataformas de redes sociales como Facebook, Instagram y LinkedIn te permiten amplificar tu contenido a una audiencia más amplia a través de anuncios pagados en redes sociales. Puedes dirigirte a un conjunto específico de usuarios utilizando sus herramientas publicitarias.

Dado que los usuarios comparten mucha información con las redes sociales, podrás encontrar y dirigirte a tu público objetivo a través de estas plataformas.

Anuncios de Pago por Clic (PPC)

Los anuncios de Pago por Clic (PPC) son una forma popular de publicidad pagada porque los anunciantes solo pagan por el anuncio cuando alguien hace clic en ellos. Este es el tipo más común de anuncio que se ve en los resultados de los motores de búsqueda (SERP). Cuando se hace correctamente, esto genera leads de alta calidad.

Google es la principal plataforma para ejecutar anuncios de PPC.

Marketing de Influencers Pagados

Los influencers son canales efectivos para aumentar el conocimiento de marca y promocionar tus productos. Son conocidos en su nicho y tienen suficiente autoridad para recomendar productos a sus seguidores.

Los influencers pueden ayudar a generar tráfico e incrementar conversiones. Solo asegúrate de trabajar con los influencers adecuados que se ajusten a tu marca.

El marketing de influencers funciona porque se basa en estrategias de marketing poderosas como el marketing boca a boca y las redes sociales.

, proof. Los consumidores de hoy en día compran de marcas respaldadas por personas en las que confían. Los influencers llenan ese vacío.

Contenido Patrocinado

El contenido patrocinado es cualquier medio promocional creado por otra persona, blogger, influencer, marca o editorial y pagado por un anunciante.

Se siente natural para la audiencia porque la persona o marca que lo crea ya tiene como objetivo a la audiencia del anunciante. Los espectadores también tienden a confiar más en una publicación patrocinada que en cualquier anuncio invasivo.

El contenido patrocinado puede ser publicaciones de blog, imágenes, videos, podcasts y publicaciones en redes sociales.

Tipos de Contenido para Distribución

Diferentes personas prefieren consumir contenido de diferentes formas. Es importante combinar y adaptar los tipos de contenido que produces para alcanzar a la mayor audiencia posible.

Existen innumerables tipos de contenido que puedes crear. Es importante corresponder el contenido adecuado con el canal de distribución correcto para lograr el máximo impacto.

Publicaciones de Blog

Publicar artículos y blogs en tu sitio web es una excelente manera de llegar a nuevas audiencias. Crea publicaciones de alta calidad optimizadas para las palabras clave adecuadas. Asegúrate de que estas palabras clave añadan valor a tus consumidores y se sientan naturales. Haz esto de manera consistente y serás recompensado con tráfico orgánico.

Los mejores tipos de artículos son los de formato largo. Ofrecen oportunidades para posicionarte en palabras clave de cola larga para que tu pieza aparezca en más resultados de búsqueda de Google.

Tu objetivo debe ser aumentar el tráfico a tu sitio web. Quieres que tus clientes interactúen únicamente con tu marca.

Por lo tanto, evita los sitios web de sindicación. Aunque pueden ayudar a que tu contenido llegue a una audiencia más amplia, es posible que Google posicione su página más alta que la tuya. Si quieres que solo tu sitio web se posicione para las consultas de búsqueda, entonces evita la sindicación o republicación.

También puedes complementar tus esfuerzos de blogging con un boletín regular. Ofrece a tu audiencia la oportunidad de suscribirse a un boletín semanal o diario que resuma tu mejor contenido y lo más recientemente publicado. Esto ayuda a amplificar tu contenido y a mantener tu marca conectada con tu audiencia.

Si publicas muchas publicaciones de blog y artículos, considera crear categorías específicas con sus propias páginas de inicio y boletines.

Estudios de Caso

Los estudios de caso destacan la capacidad de tu empresa para resolver los problemas de los clientes. Proporcionan detalles detallados sobre clientes específicos con los que has trabajado, los desafíos que enfrentaron y cómo los ayudaste a tener éxito.

Los estudios de caso demuestran tu capacidad para brindar soluciones y son pruebas poderosas para futuros clientes. Por lo general, tienen una página de inicio dedicada y algunos estudios de caso se presentan en otras secciones del sitio web.

eBooks

Los eBooks son contenidos detallados sobre temas importantes para tu audiencia. Se utilizan comúnmente como herramientas de marketing de crecimiento.

Puedes ofrecerlo de forma gratuita a cambio de que los clientes se inscriban en una lista de correo electrónico. Los formularios de inscripción pueden ubicarse en una página de destino única, después de publicaciones de blog, en ventanas emergentes u otros lugares en un sitio web.

También puedes optar por promocionar las publicaciones en redes sociales que promueven el formulario de suscripción.

Libro Blanco

Los libros blancos suelen ser contenidos más técnicos en comparación con los eBooks y los artículos. Son informes autoritativos que destacan problemas y soluciones específicos. A menudo están dirigidos a personas muy específicas, como ejecutivos de alto nivel.

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Puedes utilizar documentos informativos para construir una lista de correo electrónico a través de formularios de suscripción. O simplemente puedes hacerlos disponibles para su descarga gratuita para demostrar tu experiencia.

Podcasts

Los podcasts han explotado en popularidad en los últimos años. Según Statista, casi un 40% de los adultos estadounidenses han escuchado podcasts al menos una vez.

Los podcasts son excelentes formas de brindar contenido de audio con discusiones en profundidad sobre temas importantes para tu audiencia. Pueden incluir entrevistas a expertos, comentarios o narraciones entretenidas. Puedes entrevistar a expertos de la industria, clientes, empleados o influencers.

Si creas videos, puedes convertirlos fácilmente en podcasts. Puedes distribuir podcasts a través de Apple Podcasts, Spotify o Google Podcasts.

Los podcasts brindan oportunidades para llegar a nuevas audiencias que prefieren consumir contenido de audio en lugar de videos o texto.

Videos

Los videos siguen siendo el tipo de contenido más popular consumido por miles de millones de personas en todo el mundo. YouTube tiene 2.3 mil millones de usuarios activos en todo el mundo y es la segunda red social más popular.

Facebook, YouTube, Instagram, TikTok y LinkedIn han mejorado sus sitios para adaptarse a los videos y satisfacer las crecientes demandas de los creadores.

Crear y distribuir videos también es eficiente. Puedes crear publicaciones de video más largas para YouTube y recortarlas para las redes sociales.

También puedes incluir videos en tu sitio web para asegurarte de que los clientes descubran tus otros tipos de contenido.

Infografías

Las infografías son visualizaciones de datos que ayudan a presentar información complicada de manera fácil de entender. A menudo son visualmente atractivas y los consumidores tienden a compartirlas en las redes sociales. Vale la pena invertir en la creación de este tipo de contenido, ya que tienen un gran potencial para generar compartidos en las redes sociales.

Puedes distribuir infografías a través de redes sociales como Pinterest. También puedes incluir un código de inserción para que otros sitios web las incluyan en sus páginas con un enlace de regreso al tuyo.

Webinars

Los webinars ayudan a demostrar tu conocimiento sobre un tema específico. Proporcionan un valor añadido a tu audiencia y te posicionan como un experto. Los webinars en vivo también te permiten interactuar en tiempo real con la audiencia a través de encuestas y preguntas y respuestas.

Los webinars en vivo grabados se pueden reciclar como webinars permanentes en tu sitio web. Puedes publicarlos en YouTube y crear clips más cortos para distribuir a través de las redes sociales. También puedes incluirlos en publicaciones relevantes de tu blog.

Presentaciones

Hay muchas formas de crear y distribuir presentaciones en línea. Si estás realizando una presentación en vivo en una conferencia, puedes grabarla y distribuirla como contenido de video. También puedes grabar previamente una presentación utilizando una herramienta de uso compartido de pantalla.

O simplemente puedes cargar una presentación en un sitio como SlideShare y compartirla con tu audiencia.

Encuestas

Las encuestas implican recopilar grandes cantidades de datos, extraer ideas valiosas y compartirlas con tu audiencia. Puedes utilizar encuestas para crear contenido autoritario que te ayude a generar un gran retorno de inversión.

Por ejemplo, si ofreces una herramienta de creación de contenido, puedes encuestar a 100 destacados creadores de contenido y preguntarles sobre las mejores prácticas en su área., Trabaje. Compile las respuestas en un formato fácil de entender y distribúyalas como una publicación de blog, infografía, presentación de SlideShare o incluso un video creativo.

Boletines de correo electrónico

Los boletines de correo electrónico están lejos de estar muertos y han aumentado en popularidad recientemente. Los boletines de correo electrónico, cuando se hacen correctamente, crean comunidades leales y comprometidas.

La clave es seleccionar temas relevantes para tu audiencia y compartir publicaciones no solo de tu sitio web sino también de otros sitios de autoridad complementarios.

Plataformas y herramientas de distribución de contenido

La distribución de contenido puede ser ardua. Hay una gran cantidad de plataformas y herramientas que puedes usar. Puede ser abrumador comenzar, pero no debes preocuparte. Simplemente concéntrate en una o dos, luego aumenta gradualmente a medida que te vuelvas más hábil en la distribución de tu contenido.

Esta no es una lista exhaustiva, pero te dará una idea de lo que está disponible.

Lista de plataformas de distribución de contenido

  • Plataformas de redes sociales
    • Facebook
    • Twitter
    • LinkedIn
    • Instagram
    • Snapchat
    • TikTok
    • Pinterest
    • Reddit
    • Quora

Las redes sociales son algunas de las redes más grandes hasta la fecha, con 4.62 mil millones de personas que las utilizan en todo el mundo. Esto las convierte en la plataforma de distribución de contenido más popular para los especialistas en marketing.

Ten en cuenta que varias redes sociales tienen diferentes audiencias objetivo y tipos de contenido efectivos. Para ser efectivo, debes adaptar tu contenido a lo que funciona en estas redes.

  • Plataformas de distribución de videos
    • YouTube
    • Vimeo
    • Wistia
    • Instagram
    • Facebook
    • TikTok

Los videos te permiten crear contenido inmersivo para tu audiencia. Puedes hacer videos de tamaño reducido, videos de larga duración, webinars e incluso transmisiones en vivo.

  • Plataformas de distribución de blogs
    • Medium
    • LinkedIn

El blog de la empresa es el lugar más obvio para publicar blogs y artículos, pero no debes limitarte a eso. Para llegar a una audiencia más amplia, puedes considerar publicar versiones de tus publicaciones de blog en plataformas de distribución de contenido.

  • Plataformas de distribución de eBooks
    • Amazon
    • Scribd
    • Issuu

Los eBooks te ayudan a tener más credibilidad como autor, en comparación con las publicaciones de blog. Las plataformas de autoedición anteriores pueden ayudar a tus eBooks a lograr una mejor visibilidad.

  • Plataformas de distribución de infografías
    • Pinterest
    • Reddit
    • Quora
    • Blogs de terceros

Las infografías pueden haber perdido popularidad, pero aún son excelentes formas de ganar visibilidad. Requieren un esfuerzo significativo para crearlas, por lo que debes ser inteligente acerca de cómo distribuirlas.

  • Plataformas de distribución de podcasts
    • Google Podcast
    • Apple Podcast
    • Spotify
    • Soundcloud

Los podcasts son más fáciles de producir en estos días, por lo que ahora hay más podcasters que nunca. Algunas de estas plataformas de podcasts son de uso gratuito (con ciertas limitaciones) y ofrecen opciones de distribución a otras plataformas de podcasts.

Lista de herramientas de distribución de contenido y software

Las herramientas y software de distribución de contenido te ayudan a administrar los tipos de contenido, programar la publicación con anticipación y monitorear el rendimiento del contenido. Estas herramientas son gratuitas o de pago y están diseñadas para pequeñas y grandes marcas