La Guía Definitiva de Marketing en Byte

En la mediados de los años 2010, Vine era el lugar preferido para clips cortos en línea. YouTube se enfocaba bien (y todavía lo hace) en clips más largos, pero nunca se centró realmente en clips micro de menos de diez segundos. Vine se hizo un nombre como un repositorio en línea para videoclips cortos y agudos de seis segundos. Se volvió tan popular que Twitter vio su potencial y compró el sitio. Desafortunadamente, más tarde cambiaron de opinión y cerraron Vine en 2017, argumentando que era una medida de reducción de costos.

Sin embargo, como un ave fénix renacida de las cenizas, ahora tenemos Byte. En muchos aspectos, esto se siente como Vine 2 y está construyendo una reputación como una versión actualizada y supercargada de su predecesor.

Como todas las plataformas de video y redes sociales, Byte brinda nuevas oportunidades de marketing para las marcas. Si tu público objetivo pasa tiempo en una plataforma en particular, tiene sentido que tu marca tenga una presencia visible allí también.

Aún es temprano para Byte y aún necesitan trabajar en construir su popularidad. También han tenido que lidiar con la pandemia de Coronavirus en sus meses de formación. Sin embargo, Byte ha causado suficiente impacto como para que su competidor TikTok compre anuncios de Google, que aparecen en los resultados cada vez que alguien busca «Byte» en el motor de búsqueda de Google.

Byte también reconoce que tendrán más anunciantes en el futuro. Están en proceso de abrir el Programa de Socios de Byte, que permitirá la distribución del dinero de la publicidad a los creadores.

La guía definitiva para el marketing en Byte:

¿Qué es Byte?

La llegada de Byte despertó interés, ya que encabezó las listas de aplicaciones gratuitas de iOS en la semana de su lanzamiento. Los usuarios de Android también parecen estar interesados, ya que ha tenido un buen desempeño en la tienda de Google Play.

Byte, al igual que Vine, es el resultado de la creatividad de Dom Hofmann. Anteriormente hemos escrito en detalle sobre ¿Qué es Byte y cómo funciona?

Byte se lanzó en versión beta en mayo de 2019, antes de estar disponible públicamente en enero de 2020. En su primer fin de semana, tuvo más de 780,000 descargas. En comparación, la ya establecida TikTok tuvo 8.2 millones de descargas en el mismo fin de semana.

Byte presenta videos ultracortos. El típico video de Byte dura apenas seis segundos y medio, aunque actualmente están probando videos de ocho segundos. Según su página What’s New, «bytes de 8 segundos: Esto es un experimento. Puede que notes que los bytes se sienten un poco más largos. Por ahora, al menos.» Ya sean videos de seis segundos y medio u ocho segundos, no hay espacio para relleno. Los videos de Byte son repentinos y directos al punto.

Byte incluye todas las características sociales típicas que esperas encontrar en una plataforma de intercambio de videos. Estas incluyen un feed, página de exploración, notificaciones y perfiles. Actualmente, Byte no tiene algunas de las características más llamativas que encuentras en TikTok o Instagram, como filtros de realidad aumentada y efectos de transición, pero encontrarás todo lo esencial. Con el tiempo, sin duda encontrarás que Byte agrega más «agradables de tener».

Byte ha seguido agregando características adicionales desde su debut. Por ejemplo, en marzo agregaron Byte Beats (pequeñas pistas de audio en bucle) y Floaties (objetos flotantes que puedes crear, colocar en el mundo y luego, En abril, introdujeron la capacidad de agregar texto a tus bytes, junto con nuevas insignias de perfil y el ensayo de video de 8 segundos.

Byte incluye un mercado publicitario para empresas, aunque han limitado las ubicaciones para los anuncios de Byte. Los anuncios no aparecerán, al menos inicialmente,:

  • en frente de los bytes
  • en el ‘feed de seguimiento’
  • en retargeting

El Programa de Socios de Byte

En febrero pasado, antes de que COVID-19 llevara al caos a gran parte del mundo, Byte anunció que estaban buscando a creadores de contenido para su programa de socios. Estaban ofreciendo un total de $250,000 en su prueba inicial.

noticia de última hora. la próxima semana vamos a contactar a cOnTeNt CrEaToRs para nuestro programa de socios. algunos datos rápidos sobre el primer grupo de socios……

$250,000 en el fondo
hasta cien creadores
comienza el 15 de abril

más detalles aquí: https://t.co/T21JPbwalS

— BYTE.MP4 (@byte_app) 28 de febrero de 2020

Las posibilidades de monetización del Programa de Socios de Byte son probablemente un factor crítico para el éxito de Byte. Algunos comentaristas creen que la falta de oportunidades de monetización fue un factor crucial en la falta de éxito de Vine.

El Programa de Socios tendrá un papel limitado al principio. Byte solo lo pondrá a disposición de 100 creadores de Estados Unidos. Byte invitó a los creadores interesados a solicitar ser miembros del programa. Byte busca creadores que produzcan contenido original y único. En particular, buscan lo siguiente:

  • Originalidad: Tu contenido debe mostrar tu voz única y ser creado para Byte y la comunidad de Byte; claramente, Byte no quiere restos de TikTok.
  • Participación en la comunidad: Los socios deben ser participantes regulares y activos en Byte. Esto significa hacer cosas como publicar constantemente bytes de calidad y interactuar con otros de manera positiva, constructiva e inspiradora.
  • Formato: videos en relación de aspecto 9:16, sin barras negras: Buscan contenido que se vea mejor en Byte, lo que significa pantalla completa sin barras negras.

El Programa de Socios de Byte eventualmente se convertirá en un esquema de reparto de ingresos para los influencers y los creadores exitosos de videos de Byte. Byte calculará la audiencia cada treinta días. Basándose en estos números y en la audiencia comparativa de cada uno de los Socios, Byte calculará una cantidad que está dispuesto a pagar a los creadores. La suma pagada cada mes es la cantidad que los anunciantes han gastado en la plataforma. Byte determina diferentes niveles de pago para sus creadores, ubicando a cada creador en un nivel según el éxito de su canal. Byte paga la misma cantidad a cada creador en cada nivel.

Byte dice que creará un nuevo Fondo de Socios cada 120 días y pagará a sus miembros en cuatro cuotas de 30 días. Los primeros $250,000 se aplican a los primeros 120 días.

Aunque Byte inicialmente ha limitado su Programa de Socios a creadores de Estados Unidos, dicen que compartirán sus intenciones sobre la expansión a otras regiones a medida que se desarrollen.

Esto estaba programado para lanzarse el 15 de abril. Sin embargo, Byte parece haber guardado silencio sobre el tema, presumiblemente debido a la pandemia de Coronavirus. Byte anunció en su Byte Bulletin el 10 de abril que su equipo estaba trabajando de forma remota, aunque eso no les ha impedido introducir nuevas

, Características. Dijeron: «Hasta este boletín, aproximadamente el 80% de las invitaciones han sido enviadas y las conversaciones continúan. Una vez que el programa comience, habrá una indicación en la aplicación de quién es un socio. Hasta ahora, el grupo refleja una variedad de estilos y voces de la comunidad. Incluye personas que han estado en Byte desde los días beta, así como nuevos creadores. Esto se sintió como el enfoque correcto para nuestros objetivos de asegurar un gran contenido en Byte y ayudar a que nuevas personas nos encuentren.»

Byte comparte el 100% de los ingresos publicitarios con los creadores, por ahora

En última instancia, Byte será un esquema de participación en los ingresos, de manera similar a cómo se divide los ingresos publicitarios entre YouTube y sus creadores. Sin embargo, como incentivo para los influencers y mejores creadores de la plataforma, Byte ha anunciado que están preparados para devolver el 100% de los ingresos publicitarios durante el período del programa piloto.

Byte ha declarado: «la mayoría de los ingresos van a los creadores, con una minoría para ayudarnos con nuestras operaciones y negocios».

Los creadores del Programa de Socios obtienen algunas ventajas adicionales en comparación con otros creadores de Byte. Ser miembro del programa les brinda una serie de beneficios:

  • Monetización: Participa en la participación de ingresos y obtén una compensación por tus bytes.
  • Contacto directo: Envía un mensaje de texto o correo electrónico a Byte para conversar sobre cualquier cosa relacionada con los creadores en la que estés pensando.
  • Características experimentales: Accede a las características que Byte está probando y considerando introducir. También buscarán tus comentarios.
  • Opportunidades: Encuentros y saludos, ropa de Byte, etc.

Contenido relacionado:

Nike lanzó la primera campaña publicitaria de Byte

Nike lanzó el programa de publicidad de Byte. Su primer anuncio apareció como una sección patrocinada dentro de la aplicación, distinguiéndose claramente de los videos cargados todos los días.

Desde el principio, Byte dejó claro que esperaba que los anuncios que se reprodujeran en la plataforma celebraran la creatividad y la comunidad. No es como si pudieras reproducir un anuncio típico de televisión en un espacio de 6-8 segundos. Los usuarios principales de Byte parecen ser de la Generación Z, al igual que TikTok, y esta generación ha demostrado tener una baja tolerancia para los anuncios obviamente comerciales.

La campaña publicitaria de Nike mostraba una serie de videos de «Self Hail Mary», mostrando a personas lanzando y atrapando pases de fútbol imposibles. Utilizaron un truco de edición simple para hacer parecer que alguien se lanzaba el balón a sí mismo.

Ideas para ayudar en tu marketing en Byte

Crea videos originales para Byte

La originalidad es esencial para el éxito en Byte. Probablemente sea el factor más importante que Byte tiene en cuenta al considerar la membresía en su Programa de Socios. Según su Boletín Byte 12, «Si bien la ‘calidad’ es subjetiva, es el principal criterio que hemos utilizado para seleccionar socios. No nos enfocamos en números o en popularidad actual. Los socios están en este programa porque realmente disfrutamos de su expresión creativa y porque creemos fundamentalmente que los creadores deberían poder ganar en las plataformas donde comparten su contenido».

, «trabajo «.»

Aparte de cualquier otra razón, Byte, TikTok y YouTube favorecen diferentes longitudes de video. Por lo tanto, es esencial personalizar tus videos para cada plataforma.

Interactúa con tus seguidores

Esto es casi un cliché porque es lo mismo para todas las redes sociales, pero para obtener el máximo éxito de tu marketing en redes sociales, debes interactuar genuinamente con tus seguidores. Si crees que podrías tener dificultades con esto, entonces podría ser mejor trabajar con un influencer en Byte, quien ya interactúa con sus seguidores a diario.

Comparte tutoriales rápidos

Dependiendo de tu producto, es posible que puedas hacer videos cortos donde das un tutorial rápido. Sin embargo, debido a la naturaleza extremadamente breve de los videos de Byte, estos solo pueden ser mini tutoriales y ciertamente no pueden entrar en ninguna gran profundidad.