La Guía Definitiva para Contenido de Video de Formato Corto

Un informe de marketing reciente de HubSpot tituló al video de formato corto como el formato de contenido de redes sociales más popular y efectivo este año. Por lo tanto, tiene sentido que el 33% de los especialistas en marketing planeen invertir más en videos de formato corto que en cualquier otro tipo de estrategia de redes sociales.

Si aumentar su contenido de video de formato corto también está en su lista de objetivos para este año, ha venido al lugar correcto. Hemos elaborado una guía completa sobre contenido de video de formato corto para que conozca las plataformas adecuadas y las mejores prácticas para crear videos de formato corto atractivos que a su audiencia le encantarán.

Vamos a empezar.

La guía definitiva para el contenido de video de formato corto:

¿Qué es el contenido de video de formato corto?

El contenido de video de formato corto es cualquier tipo de contenido de video que dure menos de 60 segundos, aunque algunos especialistas en marketing están de acuerdo en que el contenido de video de formato corto puede durar hasta tres minutos. Los videos de formato corto están diseñados para ser trozos de contenido pequeños y fáciles de digerir que los espectadores pueden desplazarse y ver varios al mismo tiempo.

¿Por qué es importante el contenido de video de formato corto?

El contenido de video de formato corto se está convirtiendo rápidamente en una de las formas de contenido de redes sociales más populares, por lo que si su marca aún no está creando ninguno, necesita comenzar.

Algunas estadísticas clave que ayudan a demostrar la importancia del contenido de video de formato corto incluyen:

  • TikTok, el pionero del movimiento de contenido de video de formato corto, ha sido la plataforma de redes sociales de más rápido crecimiento hasta ahora, generando 1.53 mil millones de usuarios en solo siete años.
  • El 96% de los consumidores prefieren ver videos de formato corto para aprender sobre un producto o servicio.
  • El contenido de video de formato corto tiene el mayor retorno de la inversión, así como el mejor formato para la generación de clientes potenciales y la participación.
  • Casi un tercio (30%) de todos los videos de formato corto se ven hasta el 81% de su duración.
  • El 47% de los especialistas en marketing están de acuerdo en que los videos de formato corto son más propensos a volverse virales.
  • En promedio, los adultos que residen en Estados Unidos dedican 46 minutos diarios a usar TikTok. Se proyecta que para 2024, el tiempo promedio de uso diario de la plataforma de videos cortos por parte de los adultos estadounidenses aumentará a 48 minutos.

El video de formato corto es cautivador, atractivo y convierte bien. El momento de crear contenido de video de formato corto fue ayer, pero si no ha comenzado, no hay mejor momento que el presente.

Las 3 principales plataformas de video de formato corto

Hay tres plataformas principales de video de formato corto disponibles para usar. Si bien el lanzamiento de Vine en 2020 inició la iniciativa de videos de formato corto con sus videos de seis segundos, la emoción no duró. Luego, se lanzó Musical.ly con el propósito de videos rápidos de sincronización de labios, fue comprado por TikTok y relanzado como el pionero de formato corto que conocemos y amamos hoy en día.

Para aprovechar el impulso de TikTok, Instagram y YouTube agregaron sus propias funciones de video de formato corto en forma de Instagram Reels y YouTube Shorts.

TikTok

TikTok se lanzó en 2016 y fue la primera de las principales plataformas de video de formato corto en nuestra lista. La plataforma de TikTok está dedicada exclusivamente a contenido de formato corto, aunque la aplicación acaba de agregar una función competitiva llamada TikTok Now.

La pantalla de inicio permite a los usuarios alternar entre su página «For You» (que se basa en sugerencias algorítmicas para cada usuario) y la opción «Following» (que permite a los usuarios ver videos publicados solo por las personas que siguen).

, TikTok también tiene una gran sección de Descubrimiento (a la que se accede tocando el ícono de la lupa en la esquina superior derecha) que muchos espectadores usan como un motor de búsqueda para descubrir contenido, cómo hacer cosas, etc.

Instagram Reels

Instagram se lanzó en 2010 como una aplicación para compartir fotos y ha crecido y evolucionado constantemente desde entonces. Ahora, propiedad de Meta, la empresa matriz de Facebook, Instagram lanzó su propia versión de videos de formato corto llamada Instagram Reels en 2019.

Para acceder a Reels, los usuarios pueden tocar el ícono central de la pantalla de inicio. Sin embargo, los Reels se han vuelto extremadamente populares con el algoritmo de Instagram, y simplemente desplazarse por tu feed probablemente pondrá muchos Reels al frente y al centro. Toca el Reel para abrirlo, luego deslízate hacia abajo para ver más, al igual que en TikTok.

YouTube Shorts

YouTube se lanzó en 2005 y se ha mantenido como la principal plataforma de videos. Por lo tanto, tiene sentido que también quieran abrirse camino en el mundo de los videos de formato corto.

Los Shorts recomendados se pueden descubrir directamente en la pantalla de inicio de YouTube, o puedes hacer clic en el ícono de Shorts en el menú inferior para ver shorts, deslizándote hacia arriba después de cada video para ver algo nuevo.

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Mejores prácticas de contenido de video de formato corto

¿Listo para empezar a crear tus propios videos de formato corto llamativos? Ten en cuenta estas diez mejores prácticas mientras creas.

1. Presta atención a las tendencias populares

Para crear contenido que se adapte a las plataformas de video de formato corto, primero debes dedicar tiempo a consumir contenido en estas plataformas. Esta es la parte divertida, pero asegúrate de seguir utilizando tu tiempo sabiamente.

¿Se están utilizando una y otra vez trozos de sonido o canciones? Si es así, es probable que sea parte de una tendencia. Los creadores y las marcas suelen tratar de subirse a las tendencias, ya que esto aumenta las posibilidades de que tu video llegue a más personas. Además, si alguien reconoce una tendencia cuando se encuentre con tu video, es más probable que lo vea hasta el final.

Aquí tienes un gran ejemplo de un popular trozo de sonido al que se sumaron muchos creadores de contenido y marcas: la canción del «maíz». El software de diseño gráfico Visme reutilizó esta canción para enfocarse en sus plantillas de presentación:

@vismeapp Para mí, realmente me gusta co- ✨Presentaciones geniales✨ No puedo imaginar algo más hermoso #Corntok #itscorn #consejosdepresentación #consejosdeproductividad #marketingdigital #millennialscorporativos ♬ sonido original – Jennylv702

Mientras solo quieres usar clips de sonido populares que realmente puedas relacionar con tu marca, hay muchas formas de hacerlo. Empieza a pasar tiempo navegando por TikTok, Instagram Reels y YouTube Shorts para encontrar tendencias que tengan sentido para tu marca, brand.

2. Empezar con un gancho

La naturaleza de estas plataformas de video de corta duración es que los usuarios desplazan hacia arriba para pasar rápidamente de un video a otro. Esto significa que es extremadamente fácil para los espectadores desplazarse rápidamente tu video si no los atrae inmediatamente. Para combatir esto, empieza con un gancho.

Puedes hacer esto comenzando tu grabación con algo llamativo, o puedes asegurarte de que tu sonido capte atención.

The Sill eligió esta última opción en este ejemplo al usar un fragmento de sonido que comienza con un emocionado «¡Dios mío!»

@thesill ¡Está PASANDO! #plantsmakepeoplehappy ♬ original sound – DYLAN O’BEMINE

Esto emociona a las personas por lo que está por venir, especialmente si forman parte del público objetivo de The Sill.

3. Crear contenido relevante

Independientemente de si eliges agregar un fragmento de música o un fragmento de sonido de moda a tus videos o si decides crear contenido completamente original, debes asegurarte de que siga siendo relevante para tu marca y el tipo de contenido que tu público objetivo querría ver de ti.

Aquí tienes un ejemplo de software de contabilidad Honeybook que utiliza un fragmento de sonido de moda del popular programa de televisión New Girl:

@honeybook Nunca sabes cuándo necesitarás algo, ¡así que tiene sentido! Haz doble clic si te sientes identificado. #HoneyBook #IndependentBusinessOwner #SmallBusinessOwners ♬ original sound – Classic Sitcoms

Aunque el fragmento de sonido no se relaciona con su negocio, las leyendas agregadas lo hacen identificable para su público objetivo.

Otras ideas para contenido de video de corta duración relevante incluyen:

  • Videos de tutoriales o cómo hacerlo
  • Historias
  • Consejos de la industria
  • Reseñas o testimonios
  • Datos divertidos

4. Reutilizar videos de larga duración

Si anteriormente has invertido en videos de larga duración, ¡úsalo! Puedes recortar fácilmente las imágenes para que se ajusten a una pantalla vertical y seleccionar fragmentos de tus videos más largos utilizando una herramienta de edición de video. Esta es una excelente manera de comenzar a publicar contenido de formato corto mientras finalizas tu estrategia y generas ideas.

Aquí tienes un ejemplo de cómo podría verse esto desde la herramienta de gestión de redes sociales Sprout Social:

@sproutsocial Otro vistazo a las reacciones de Slack favoritas de nuestro equipo. #socialmediamarketing #socialmediamanager #slacktips #socialmediamanagement ♬ original sound – Sprout Social

Este fragmento fácilmente podría haber sido extraído de un video más largo donde se entrevistó a varios empleados para ver cuáles eran sus reacciones favoritas en Slack, y luego se cortó en clips pequeños para compartir en TikTok, Reels y Shorts.

5. Mantenlo con menos de 60 segundos

Aunque algunos videos, como tutoriales detallados o historias, podrían llegar al límite de 3 minutos de TikTok, el mejor escenario es que dure menos de 60 segundos, o incluso a veces menos de 15.

, Segundos. Esto se asegura de que tu video sea realmente pequeño.

Aquí tienes un gran ejemplo de software de gestión de proyectos Asana:

@asana en el lado positivo… ¡semana corta! #asana #withasana #notifications #workhumor ♬ original sound – Mark Humphries

Este video dura menos de 10 segundos. Pero es fácil de relacionar, utiliza un sonido divertido y hace el trabajo.

Tus videos no tienen que ser una producción completa para una plataforma de video de formato corto, aprovecha eso fluctuando entre videos extremadamente micro y videos de 30 a 60 segundos de duración.

6. Comparte constantemente

Si quieres resultados de tu contenido de video de formato corto, tienes que publicar nuevos videos regularmente. Intenta publicar una vez al día, o al menos una vez por día laborable. Esto asegurará que tengas suficiente contenido para que el algoritmo elija y muestre a tu audiencia objetivo.

7. Promociona en diferentes plataformas

Hemos mencionado esto antes, pero es clave: no necesitas crear estrategias separadas para TikTok, Instagram Reels y YouTube Shorts. Si bien puedes elegir compartir ciertos videos solo en una de esas plataformas, también puedes compartir fácilmente tus videos de formato corto en las tres plataformas, así como en tus historias de Instagram, historias de Facebook, o incluso en tu cuenta de Twitter.

8. Graba en formato vertical

Las plataformas de video de formato corto están diseñadas para verse en dispositivos móviles en formato vertical. Si bien el contenido largo puede adaptarse a un formato vertical, lo mejor al crear nuevos videos cortos es grabar verticalmente para evitar preocupaciones. Además, lo último que quieres hacer es publicar un video horizontal en una plataforma vertical, tu audiencia no podrá ver el video con facilidad y no se verá tan atractivo en su pantalla.

En su lugar, graba verticalmente. Echa un vistazo a este video de rutina de ejercicio de la marca de equipamiento fitness Bala:

@bala ¡Atención amantes del pilates! #pilates #sculpt #lowimpact ♬ original sound – bala

Grabar verticalmente lo optimiza de inmediato para pantallas móviles. Especialmente con un video de alguien haciendo ejercicio, si se grabara horizontalmente, puede ser difícil adaptarlo a una pantalla vertical, dejando partes clave del movimiento fuera de la vista.

9. Utiliza tu título estratégicamente

Aunque no tienes mucho espacio en tu título, sigue siendo un buen lugar para proporcionar contexto adicional a tu video, así que úsalo de manera inteligente. Puedes incluir una llamada a la acción, compartir más información que no se haya cubierto en el video y más.

Aquí tienes un ejemplo de la marca de consejos financieros Her First 100K:

@herfirst100k¿Qué preguntas tienes sobre seguros de vida? Pregunta en los comentarios y visita herfirst100kDOTcom/money-tools para mi recomendación.♬ Monastery of Sound Hibell Edit – Aaron Hibell

,

Es un video informativo, pero luego ella incluye una llamada a la acción en la descripción para que las personas hagan más preguntas en los comentarios o visiten un lugar en su sitio web para aprender aún más. Esta es una excelente manera de utilizar el área de descripción y también puede ayudar a aumentar la participación.

Toma un ejemplo del libro de la creadora de contenido de comida Justine con este video:

@justine_snacks #ad Ok cuando digo semillas me refiero principalmente al pan orgánico de Dave’s Killer Bread Organic Good Seed. Tan sabroso, pero las semillas de ebtb tampoco están mal, la receta está en la biografía! #daveskillerbread #everythingbutthebagel #bread #avocadotoast #seedsonseeds ♬ Energetic Upbeat, Vocal EDM Track – soundnestro

Y no solo eso, ella usa este bucle en casi todos los videos de recetas que crea. El video comenzará con el producto final y luego mostrará paso a paso su creación antes de mostrar nuevamente el producto final y repetir sin problemas el metraje del video desde el inicio. Muchas veces incluso hará que su voz en off se conecte también.

Sé creativo con tus videos. Haz que el bucle funcione a tu favor e intenta hacer que las personas vean tus videos varias veces.

Domina tu estrategia de video de formato corto

Agrega contenido de video de formato corto a tu estrategia de marketing. Descubre aún más tendencias de video de formato corto para incorporar en tu estrategia y ayudarte a generar ideas para videos. Luego comienza a crear, publicar y ver cómo se incrementa la participación.

Preguntas frecuentes

¿Qué es un video de formato corto?

Un video de formato corto es un video (generalmente en formato de video vertical) de 60 segundos o menos.

¿Qué hace que un video de formato corto sea atractivo?

Una de las cosas más atractivas de los contenidos de formato corto es cómo se puede incorporar fácilmente el humor. A las personas les encanta ver videos divertidos. Otra parte importante es que los videos más cortos son mucho más digeribles, lo que significa que las personas pueden ver varios videos seguidos sin dedicar mucho tiempo.

¿Qué plataforma es la mejor para videos de formato corto?

TikTok es la plataforma de video de formato corto más vista. Sin embargo, las plataformas tienden a tener diferentes audiencias. Reutilizar tus videos en cada plataforma es una excelente manera de aprovechar al máximo tu inversión.

¿Cuánto duran los videos de formato corto?

Los videos de formato corto tienden a tener entre 15 y 60 segundos, aunque algunas plataformas te permiten publicar videos de hasta 3 minutos.

¿Se puede ganar dinero con contenido de video de formato corto?

¡Sí! Las tres plataformas tienen sus propios fondos para creadores que pagan a los creadores de contenido que alcanzan cierto número de visitas con su contenido cada mes.