La guía definitiva sobre la curación de contenido en 2023

Para muchas marcas, el marketing de contenido significa producir una gran cantidad de contenido en un corto período de tiempo. Esto puede ser agotador para los especialistas en marketing, que no siempre pueden generar nuevas ideas a diario. Además, el aumento del contenido generado por los usuarios está cambiando el enfoque de la industria del marketing de contenido de la cantidad a la usabilidad.

La curación de contenido ofrece una solución a estos desafíos. Te permite convertir el volumen de información publicada en contenido utilizable. Al buscar y compartir temas relevantes para tu audiencia, logras establecer una conexión más personal con ellos. Esto mejora en última instancia la experiencia del cliente, la confianza y la lealtad.

Pero la curación de contenido es más que simplemente compartir materiales de fuentes externas. En esta guía completa, discutiremos por qué necesitas una estrategia de curación de contenido en 2023 y cómo puedes aprovecharla para amplificar tu credibilidad en tu campo, facilitar tu carga de trabajo y aumentar tu participación.

La guía definitiva para la curación de contenido en 2023:

¿Qué es la curación de contenido?

La curación de contenido es el proceso de evaluar, seleccionar y compartir contenido de calidad de otras fuentes en tu sitio web o páginas de redes sociales. Algunos ejemplos de contenido curado incluyen imágenes y videos, estadísticas e infografías, citas de expertos de la industria, enlaces a artículos de blog y publicaciones en redes sociales de otros creadores de contenido.

Las marcas utilizan la curación de contenido para apoyar su contenido creado. Pero esto no significa que puedas compartir cualquier información que encuentres. En cambio, debes seleccionar cuidadosamente qué temas o publicaciones serían valiosos tanto para ti como para tu audiencia.

Existen cinco tipos de curación de contenido:

  • Agregación

El tipo más común de curación de contenido, permite a las empresas recopilar todo el contenido relevante sobre un tema en un solo lugar.

  • Cronología

Las marcas presentan una línea de tiempo curada de eventos para rastrear la evolución de una tendencia específica.

  • Mezclas

El contenido creado y curado se unen para crear una perspectiva fresca y única sobre el tema.

  • Destilación

Los especialistas en marketing resaltan solo las mejores ideas sobre un tema de tendencia. Estas suelen venir en forma de tweets incrustados.

  • Elevación

Los curadores sintetizan publicaciones sociales relevantes y añaden su propia opinión.

Pero aunque la curación de contenido debe complementar tu estrategia de creación de contenido, no debe reemplazarla. HootSuite recomienda que los especialistas en marketing compartan un 60% de contenido curado y un 40% de contenido creado. El objetivo de esta estrategia es ofrecer recursos adicionales y puntos de discusión para que tus seguidores participen. Hay muchas ventajas de utilizar este enfoque de marketing.

¿Por qué deberías utilizar la curación de contenido?

Ahorro de tiempo y costes

Según un informe del Content Marketing Institute, el 49% de los especialistas en marketing business-to-business (B2B) están de acuerdo en que la creación de contenido estanca sus esfuerzos de marketing de contenido. Desde la investigación y escritura hasta la publicación y participación, crear nuevas publicaciones simplemente lleva tiempo. Y para el 55% de los especialistas en marketing que tienen su propio equipo de creación de contenido, también cuesta mucho dinero.

Por el contrario, compartir artículos y medios es rápido y conveniente. Además, puedes mantener el ritmo del volumen de contenido que necesitas producir y seguir visible en el feed de tu audiencia por poco o ningún, costo. Incluso puedes reutilizar tu contenido seleccionado en boletines y correos electrónicos.

Networking

El marketing de colaboración ha sido un modelo adecuado para muchas marcas en los últimos dos años. No solo amplía el alcance de una empresa, sino que también aumenta sus ingresos sin un mayor riesgo. Ya sea a través de canales basados en comisiones o asociaciones B2B, más empresas aprovecharán el contenido de otras personas en 2023.

La curación de contenido es una excelente manera de ofrecer enlaces salientes, lo que puede afectar tu optimización en motores de búsqueda (SEO). Esto puede ser una oportunidad para ser notado por marcas con las que deseas establecer una red de contactos, especialmente cuando mencionas una publicación de ellos que acabas de compartir. Y aunque no debes esperar un enlace de retorno, esto aún puede generar una conversación que potencialmente pueda conducir a una colaboración.

Construcción de autoridad

Uno de los cambios recientes en la industria del marketing es su enfoque en las necesidades del público en lugar del nombre de la marca y la calidad del producto. Más marcas desean posicionarse como líderes de pensamiento o como una fuente de información de referencia en su industria. La autoridad también es uno de los impulsores clave del SEO y prácticamente garantiza un lugar en la primera página de los motores de búsqueda.

Proporcionar información a nivel de la industria a través de la curación de contenido ayuda a establecer tu marca como un filtro confiable de información relevante. Indica a las audiencias que estás informado sobre temas que les interesan, lo que mejora tu credibilidad dentro de tu campo. Esta es una posición importante en estos tiempos, ya que la carrera de producción de contenido es más ruidosa que nunca.

Ahora que sabes cómo la curación de contenido puede afectar a tu marca, aquí tienes algunas formas de ayudarte a implementarla de manera adecuada y efectiva.

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Cómo seleccionar contenido

Define tu segmento de consumidores

Ya no es suficiente conocer simplemente los intereses generales de tus clientes. La pandemia de COVID-19 fue un recordatorio para las marcas de comercializar en términos muy específicos. Esto significa segmentar las audiencias para comprender lo que es relevante para ellos según sus circunstancias. Crear una conexión personal más íntima con los consumidores puede influir en su comportamiento de compra y compromiso.

También debes tener en cuenta que los clientes ahora tienen mayores expectativas en cuanto a lo que las marcas pueden ofrecer en un mundo digital más avanzado. Así que en lugar de competir contra todas las demás marcas, selecciona contenido que eleve la última mejor experiencia de tus clientes. En este caso, el viaje del cliente y la relación son clave.

Estrategiza tus fuentes

Además de elegir temas que satisfagan los intereses de tu público objetivo, evalúa el panorama de la competencia y el contenido para cada tema. El tema ideal es aquel que es valioso para tu audiencia, no cuenta con una cobertura amplia por parte de otras marcas y tiene suficiente material para la curación de contenido.

También es importante mezclar tus fuentes. Curar contenido de una única fuente puede convertirte en una cámara de eco o hacer que te señalen por plagio. Por otro lado, usar fuentes que presenten opiniones y voces variadas puede ayudar a amplificar tu credibilidad.

Por último, considera las últimas tendencias al seleccionar tus fuentes., contenido. Con más personas pasando tiempo en casa, dos de las tendencias más populares en la industria del marketing de contenidos en la nueva normalidad son los videos y los enlaces de compra. En este caso, TikTok e Instagram Reels tienen el potencial de impactar tu estrategia de curación de contenido este año.

Acredita al propietario original

No acreditar al propietario de una obra que has compartido no es un delito, pero ciertamente es una falta ética. Hay varias formas de dar crédito cuando corresponde. La mayoría de las marcas enlazan de vuelta al propietario original o los etiquetan en las redes sociales. Otros simplemente colocan el nombre del propietario al final de su publicación.

Acreditar las fuentes originales también agrega credibilidad a tu página. Sirve como prueba y evidencia de que investigaste bien tu contenido. En muchos casos, acreditar también puede funcionar como un enlace de retroceso, que ayuda a mejorar el ranking del propietario original en el motor de búsqueda. Pero también es beneficioso para tu propio ranking porque añade enlaces salientes.

Agrega valor a tu contenido

Añadir tus propios comentarios a un contenido curado puede ayudar a contextualizar el tema para tu audiencia. Resumir los puntos clave del contenido y pedir la opinión de tu audiencia puede fomentar su participación y potencialmente su decisión de compra.

Esto puede ser especialmente cierto para temas que abordan los valores de tu audiencia. Más que consumir buenos productos, los clientes ahora apoyan a marcas que defienden ideales que les son importantes. Quieren ver a las marcas hablar sobre temas como la sostenibilidad, la inclusividad y la responsabilidad social. Abordar estos temas a través de tu contenido curado puede agregar valor a tu plan de acción.

Analiza tu rendimiento

Al igual que cualquier otra campaña de marketing, no puedes simplemente compartir contenido y dar por terminado el trabajo. La curación de contenido debe ser una actividad constante y continua. Medir el rendimiento de tu curación de contenido puede ayudarte a mejorar y optimizar futuras campañas. Esto incluye medir tu éxito en relación a tus objetivos y recalibrar tus metas.

Algunas de las métricas que debes evaluar son la audiencia consumidora, los posibles clientes potenciales, el rendimiento de compartición y las ventas. Mide esto en relación a la retención de audiencia, el compromiso y los costos de producción. Otra cosa a asegurar en este 2023 es la agilidad de tu marca cuando se trata de cambios que están fuera de tu control.

Además de estas estrategias, también existen herramientas y software para ayudarte a curar contenido de manera más eficiente.

Tipos de Herramientas y Software de Curación de Contenido

Una encuesta realizada por Curata revela que casi la mitad de los vendedores B2B pierden mucho tiempo curando su contenido desde cero. El uso de software de curación de contenido puede ayudar a liberar tareas tediosas para que puedas concentrarte en los aspectos más creativos y estratégicos de la curación de contenido. Estas plataformas para curar contenido vienen en diferentes formas y tamaños.

Herramientas basadas en RSS

Estas son herramientas de software que agregan contenido de varios sitios web en un solo lugar. Los lectores RSS tradicionales ofrecen los resultados más relevantes, los cuales los usuarios deben filtrar para encontrar el contenido más valioso. Muchos curadores de contenido basados en RSS ofrecen resultados específicos que se han priorizado según las necesidades del usuario.

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Un ejemplo de una herramienta basada en RSS es Feedly. La plataforma presenta a Leo, un asistente de investigación de inteligencia artificial (IA). Puedes «enseñar» a Leo qué temas son relevantes para tu marca, y la IA seleccionará el contenido más útil para ti. Leo no solo lee cada artículo de tu lista, sino que también prioriza las palabras clave, tendencias, temas y contenido más valiosos.

Sitios de marcadores sociales

Estas son plataformas que permiten a los usuarios etiquetar sitios web, artículos y medios con una herramienta basada en el navegador para poder visitarlos más tarde. El software de curación de contenido basado en marcadores recopila contenido en función de los sitios web que hayas marcado o guardado.

Scoop.it es un ejemplo de esto. Utilizando la página de la extensión de este avanzado motor de contenido, puedes agregar una pieza de contenido a los marcadores de tu navegador. Puedes categorizar estos contenidos marcados y editarlos añadiendo tus propias ideas antes de publicarlos en tu página.

Curadores automatizados

Otro tipo de software recopila piezas de contenido relevantes, pero deja la curación en manos de los propios usuarios. Los curadores automatizados, por otro lado, van más allá y curan los artículos relevantes ellos mismos.

Un ejemplo de esto es UpContent. Este curador de contenido analiza millones de artículos cada mes y filtra los mejores para tu marca. Puedes refinar tus búsquedas a través de los parámetros de búsqueda personalizados de la plataforma e incluso personalizar las publicaciones de tu contenido. Además, las integraciones sin problemas dentro de la plataforma facilitan el compartir tu contenido.

Generadores de contenido curado

Con millones de contenidos disponibles, ¿por dónde deberías empezar? Este tipo de plataforma te ayuda a encontrar contenido para curar, generando una lista de artículos o medios valiosos en base a tus búsquedas de palabras clave. Estas herramientas incluso pueden filtrar las piezas de contenido más recientes y actualizadas.

Un ejemplo de este tipo de plataforma es SocialPilot. Este software ofrece una lista de artículos de contenido para ayudarte a generar ideas únicas para tu estrategia de curación de contenido. Incluso puedes filtrar el contenido más reciente que sea relevante para tu audiencia. Además, la plataforma cuenta con opciones flexibles de programación para ayudarte a compartir tu contenido curado en el mejor momento posible.

Plataforma de publicación

La publicación de contenido curado de manera oportuna debería ser una prioridad si deseas aumentar tu participación. Hay herramientas de curación de contenido que pueden ayudarte a publicar tus artículos curados sin necesidad de utilizar plataformas de redes sociales de terceros. Estas plataformas también pueden ayudar a agilizar el proceso de compartición en diferentes sitios web.

Como un motor de autoaprendizaje, Curata te ayuda a descubrir el mejor contenido, organizarlo con solo unos clics y publicarlo en cualquier momento y lugar. Este software incluso se vuelve más inteligente con el tiempo, mejorando los resultados de búsqueda de acuerdo con el contenido que compartes y tu tasa de satisfacción.

Tableros de redes sociales

También puedes optar por una plataforma todo en uno que no requiera navegar a través de todo un sistema. Un ejemplo es ContentStudio. Esta herramienta de gestión de redes sociales te puede ayudar a explorar el contenido más relevante a través de su módulo de Descubrimiento de contenido. Incluso puedes curar, publicar y promocionar tu contenido a través de la misma plataforma.

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Preguntas frecuentes

¿Qué es la curación de contenido?

La curación de contenido es el acto de encontrar y compartir contenido en internet con tus propios seguidores. Gracias a la curación de contenido, las empresas pueden ofrecer una amplia selección de contenido a sus clientes. Puedes mantenerlos comprometidos con material bien organizado y significativo.

¿Cuál es un ejemplo de curación de contenido?

El contenido curado es contenido de otras marcas y otras personas que compartes en tus propias cuentas. Ejemplos de curación de contenido incluyen compartir un enlace a tu publicación de blog, crear una publicación de recopilación de expertos de tu industria, o incluso compartir la publicación en redes sociales de alguien más.

¿Cuáles son los 3 pilares de la curación de contenido?

Los 3 pilares de la curación de contenido y marketing de contenido incluyen estrategia, creatividad y promoción.

¿Qué hacen los curadores de contenido?

¿Qué hacen los curadores de contenido? Bueno, un curador de contenido creará contenido original. También curarán contenido que ya está disponible, lo organizarán, lo presentarán desde su perspectiva única y luego lo publicarán.