Las 10 mejores agencias de marketing del metaverso para ayudar a construir tu marca en el metaverso

Hay una nueva palabra de moda en la ciudad: el metaverso. A partir de algo presente en películas ficticias y juegos virtuales, el interés por el metaverso ha invadido las salas de juntas mientras las empresas discuten cómo aprovecharlo. Desde que Facebook cambió de nombre a Meta en octubre de 2021, el concepto del metaverso ha alcanzado la atención general.

El concepto no es nuevo. Ha estado presente desde los años 90 cuando se acuñó el término en la novela de ciencia ficción Snow Crash. El metaverso -o los metaversos- ya ha sido desarrollado y ha existido en diversos juegos virtuales como Second Life y Fortnite. Hoy en día, millones de personas ya pasan horas en el metaverso.

Top 10 Agencias de Marketing del Metaverso

¿Qué es el metaverso?

Todavía hay mucha ambigüedad acerca de lo que realmente significa el metaverso. La definición más común es que existe como un mundo virtual paralelo donde los usuarios, representados por avatares, pueden comprar, comerciar, viajar y socializar con otras personas.

Actualmente, varias plataformas tienen su propia versión del metaverso. Sin embargo, el metaverso real se concibe como un lugar virtual interoperable donde múltiples plataformas pueden reunirse y donde los usuarios pueden mover sus activos digitales de una plataforma a otra.

Así como internet, debería ser enormemente escalable con millones de avatares digitales coexistiendo simultáneamente. También se concibe como un lugar accesible para todos, proporcionando innumerables oportunidades virtuales para creadores y consumidores por igual.

Con los avances de la tecnología blockchain, ya es posible poseer activos digitales únicos, incluso «bienes raíces» virtuales, en el metaverso. Además, la tecnología blockchain permite que un activo digital se venda de una plataforma a otra. Esto se percibe como el bloque de construcción de un metaverso que sea tan omnipresente como internet.

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¿Quién utiliza el metaverso?

Actualmente, hay cientos de millones de usuarios activos en el metaverso. Una de las principales plataformas del metaverso, Roblox, recibe 42 millones de visitas al día. El concierto del metaverso de Travis Scott atrajo a más de 45.8 millones de espectadores.

Acceder al metaverso implica utilizar tecnología de realidad aumentada y virtual (RA y RV). Con 1.7 mil millones de usuarios de RA móvil en todo el mundo previstos para 2024, es realista decir que cada vez más personas se sumergirán en el metaverso.

La generación Z domina la mayoría de los usuarios del metaverso. De hecho, 67% de los 200 millones de usuarios activos de Roblox son menores de 16 años. Se espera que los consumidores de la generación Z en Estados Unidos tengan un poder adquisitivo de 143 mil millones de dólares, una cifra que se espera supere a los millennials y a los baby boomers para 2030.

Por eso muchas empresas compiten por abrirse camino en el metaverso. Las empresas tecnológicas están desarrollando plataformas de metaverso donde los avatares pueden conocer sus productos, mientras que las marcas minoristas están creando aplicaciones dentro del metaverso para atraer mejor a los consumidores. Facebook se ha cambiado de nombre a Meta y Microsoft ha adquirido Activision Blizzard, ambos en un intento de ser pioneros en el metaverso.

El metaverso es el futuro y llegará antes de lo que pensamos. Es mejor estar preparados.

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¿Deberías promocionar tu marca en el metaverso?

Según investigaciones, el tamaño del mercado del metaverso alcanzará los $800 mil millones para 2024. Roblox informa que sus usuarios han gastado $319 millones en moneda de juego solo en el segundo trimestre de 2020. Marcas como Nike, Gucci, Hyundai y Coca-Cola han creado aplicaciones, tokens no fungibles (NFT) o experiencias en el metaverso que promocionaron sus marcas y generaron millones en ingresos.

El metaverso puede estar aún en pañales, pero sin duda es el próximo lugar ideal para que las marcas sean vistas y escuchadas.

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Marcas que lanzaron campañas de marketing en el metaverso

Marcas que van desde la moda de lujo hasta restaurantes de comida rápida se han integrado con éxito en el metaverso. Estas marcas han lanzado exitosas campañas de marketing en el metaverso, incluyendo NFT, juegos virtuales y trucos virales.

Wendy’s

La campaña de marketing del metaverso de Wendy’s orgánica involucró un truco creativo en el que su avatar se unió a una batalla de comida, no para destruir a sus oponentes, sino para destruir congeladores de hamburguesas. Anunciaron el truco en las redes sociales y lo transmitieron en vivo en Twitch, captando la atención de otros jugadores que comenzaron a hacer lo mismo.

El truco generó 1.5 millones de minutos de tiempo de visualización y produjo un aumento del 119% en menciones de Wendy’s en todas las plataformas en línea.

Wendy’s promete que sus hamburguesas siempre utilizan carne fresca, no congelada. Cuando vieron el juego de batalla de comida de Fortnite que presentaba restaurantes de hamburguesas con congeladores, aprovecharon la oportunidad para amplificar la promesa de su marca. Su campaña es un ejemplo clásico de lo que puede lograr el pensamiento creativo y cómo las marcas pueden lanzar campañas en el metaverso sin costos adicionales.

Coca-Cola

Coca-Cola ingresó al metaverso creando NFT de sus íconos de marca más icónicos y retro. Llamado The Friendship Box NFT, vendieron una chaqueta futurista para usar, una tarjeta de amistad que recuerda a sus tarjetas comerciales vintage, un visualizador de sonido que captura la experiencia de consumir una Coca-Cola y una nevera vintage. Se vendió por 217 ETH, valorado en más de $575,000 en ese momento.

En asociación con Tafi, una empresa de avatares, esta es la primera incursión de la marca en el metaverso. Será la primera de muchas campañas de marketing en el metaverso por venir.

El enfoque de Coca-Cola hacia el metaverso es una forma común para que las marcas se adentren en este nuevo mundo.

Gucci

Las marcas de lujo, especialmente las del espacio minorista de moda, tienen facilidad para adoptar el metaverso. Gucci en particular se asoció con Roblox para crear Gucci Garden. Es una exhibición única e interactiva donde los visitantes ingresan al jardín y absorben los elementos de cada exposición que visitan. Los visitantes experimentan las exhibiciones en diferentes órdenes y al salir del jardín, cada individuo es una creación única.

Aunque el evento ha terminado, fue una excelente manera de presentar a las personas la marca Gucci y mostrar cómo el metaverso puede acercar el arte y la moda a las personas.

Hyundai

La empresa automotriz Hyundai también se asoció con Roblox para crear la primera experiencia virtual que muestra estilos de vida de movilidad futura en el

, metaverso. Bautizado como Hyundai Mobility Adventure, el espacio virtual permite a los usuarios experimentar las ofertas de movilidad de Hyundai al pasar por cinco parques temáticos. Se lanzó en modo beta para atraer a usuarios tempranos cuyos comentarios pueden ser utilizados por Hyundai para mejorar la experiencia virtual.

Con este movimiento, Hyundai tiene como objetivo construir relaciones duraderas con un público demográfico más joven y ser conocido como una marca innovadora que está lista para abrazar el futuro.

Nike

Nike adquirió RTFKT, un estudio que crea NFTs. Para la marca, su transformación digital implica estar en la intersección de los deportes, la creatividad, los juegos y la cultura. RTFKT es conocido por crear zapatillas virtuales en colaboración con un artista adolescente que hizo las contrapartes reales. Han logrado vender 600 zapatillas en 6 minutos por $3.1 millones.

La adquisición muestra la intención de Nike de crear y vender calzado virtual, ropa y accesorios de marca Nike en el metaverso.

Cómo comenzar a publicitar en el metaverso

Cada vez más empresas se apresuran a lanzar sus marcas en el metaverso siguiendo el éxito de conciertos en el metaverso como el Concierto Astronómico de Travis Scott. A medida que el número de usuarios sigue creciendo, no es sorprendente que el metaverso deba ser parte del canal publicitario de cada comercializador.

Siguiendo el ejemplo de las marcas mencionadas anteriormente, así es como puedes publicitar en el metaverso.

  • Ubicaciones de anuncios

Al igual que en el mundo real, hay espacios publicitarios destacados en el metaverso. Piensa en vallas publicitarias, letreros, carteles de autobuses, carteles en paredes y pancartas en carreteras. Dado que el metaverso es un mundo paralelo, tendría el mismo potencial publicitario del mundo real, y más.

De hecho, los videojuegos como Grand Theft Auto y NBA2 siempre han promovido marcas dentro de los juegos.

  • Ubicaciones de experiencias

Al igual que la experiencia virtual del Jardín Gucci, las empresas pueden crear espacios virtuales donde los usuarios pueden experimentar la marca. Esto les permite conocer una marca de cerca y personalmente.

En el evento virtual del Jardín Gucci, los usuarios pueden gastar dinero dentro del juego (equivalente al dinero del mundo real) para comprar artículos de edición limitada. ¡Un usuario incluso gastó $4,115 en una cartera Gucci de edición limitada!

  • Ubicaciones de productos

Al igual que en el mundo real, las marcas también pueden colocar sus productos en experiencias virtuales relacionadas para usuarios del metaverso. Hasbro logró esto al colaborar con Roblox para llevar sus pistolas Nerf a la plataforma.

  • Ubicaciones de eventos

Con toneladas de eventos virtuales bien asistidos en el metaverso, las marcas pueden organizar eventos para atraer a sus consumidores objetivo. Los eventos en el metaverso pueden acomodar a millones de usuarios, más que cualquier lugar del mundo real.

  • NFTs

Al igual que Coca-Cola y Nike, una forma popular de ingresar al metaverso es ofreciendo NFTs que celebran un momento único para tu marca. Los NFTs se pueden comprar en intercambios de criptomonedas o dentro del metaverso mismo. Los usuarios se sienten atraídos por los NFTs debido a su singularidad y su potencial valor de inversión.

  • Metaverso propio

Nadie posee el metaverso. Siempre puedes crear el tuyo propio para satisfacer a tu propio público y atraer a similares

, unos. Los metaversos existentes pueden mostrarte a un número limitado de personas, pero tener tu propio espacio abre posibilidades para llegar a una audiencia más amplia.

Aún no es tarde para ser parte del metaverso. De hecho, ahora es el momento adecuado para unirse a él. Lanzarse temprano al metaverso permitirá a las marcas afianzar su presencia a medida que el concepto se desarrolle.

Cómo ejecutar campañas exitosas de marketing en el metaverso

El marketing en el metaverso permite a las marcas conectar con el público de nuevas formas. El metaverso es un ecosistema novedoso y emocionante donde los especialistas en marketing pueden explorar muchas ideas creativas. El cielo ni siquiera es el límite en el metaverso. Con tantas posibilidades, una campaña solo está limitada por tu imaginación.

El marketing en el metaverso es el futuro del marketing digital. Si quieres comenzar bien, debes tener en cuenta los siguientes consejos para asegurar una campaña exitosa de marketing en el metaverso.

  1. Importancia de tu mentalidad. Cree que el metaverso está aquí para quedarse. Esto permitirá a tu empresa desarrollar campañas a largo plazo significativas en lugar de ejecuciones a corto plazo.
  2. Revisa tu estrategia de marca. El metaverso es un mundo diferente y cómo posicionas tu marca debe estar en paralelo con lo que representa el concepto.
  3. Contrata a las personas adecuadas. Tu equipo de marketing debe incluir cazadores de tecnología. Estos no son solo personas con conocimientos técnicos. Son adoptantes tempranos y pioneros en descubrir formas de incorporar nueva tecnología con lo existente.
  4. Comprende el valor de los NFTs. Los consumidores están comenzando a asignar un valor premium a los activos digitales. El aumento de las compras de NFT significa que las marcas pueden crear productos digitales de edición limitada para que los consumidores los coleccionen.
  5. Aprovecha los eventos, tiendas y experiencias virtuales. El metaverso permite a millones de usuarios reunirse para un evento o experiencia única. Esta es una excelente manera de comunicar la identidad de tu marca a muchos consumidores a la vez.

A medida que el metaverso evoluciona y pasamos del marketing digital al marketing en el metaverso, aumentarán las oportunidades de marketing de marca. Es fundamental que desde ahora las marcas comprendan cómo funciona el metaverso y exploren las opciones disponibles para formar conexiones con los usuarios del metaverso.

Las 10 principales agencias de marketing que lideran el camino hacia el marketing en el metaverso

En los últimos años, ha aumentado el número de agencias de marketing en el metaverso. Estas son empresas especializadas en la creación de campañas específicas para el metaverso.

Aquí hay 10 de las principales agencias de marketing en el metaverso que vale la pena consultar.

1. Publicis.Poke

Publicis Poke es la principal agencia de marketing en el metaverso con un historial comprobado de crear campañas para diferentes clientes con diferentes objetivos. Son un grupo excepcionalmente curioso acerca del metaverso y su equipo explora constantemente diversos metaversos para entender cómo encaja el marketing de marca.

En una reciente activación digital en tiendas, la agencia creó una experiencia de realidad aumentada para que los usuarios desempaquetaran el nuevo juego de EE. La activación, lanzada en 600 tiendas, tuvo éxito en establecer un diálogo y una interacción atractiva con los consumidores.

Publicis cree que para que las marcas prosperen en el metaverso, deben aprender a comunicarse con los consumidores. Las marcas necesitarían un

, href=»https://plussmarketing.com/los-10-mejores-juegos-de-metaverso-para-sumergirte/»>enfoque de juego para crear comunidades con su audiencia. Publicis se centra en experiencias de marca, comunicación de marca y comercio de marca. Al estar inmersos en el metaverso, creen que pueden cumplir con esas tres promesas fundamentales.

2. Metavision

El sitio web de Metavision dice que son el estudio del metaverso. Trabajan con marcas de entretenimiento para crear experiencias de metaverso y se han establecido como la primera agencia especializada en marketing para este mundo virtual.

Están detrás del éxito del lanzamiento musical de John Lewis y del programa de televisión The Void de ITV. Las capacidades principales de Metavision involucran la creación de mundos de juego con marca, la provisión de estrategias creativas y la construcción de experiencias de entretenimiento atractivas.

La agencia de marketing cree que el metaverso marcará el surgimiento de una economía virtual de creadores. Para abordar esto, se comprometen a construir una red de creadores y estudios en diferentes plataformas y tecnologías.

3. Rumfoords

Rumfoords es una agencia de marketing del metaverso que se especializa en consultoría estratégica y creativa. Ayudan a las marcas a contar su historia y construir relaciones dentro de los mundos virtuales. Para ayudar a las marcas a comprender más sobre el marketing del metaverso, venden NFTs para su revista con acceso restringido por tokens.

La agencia de publicaciones fue fundada por una pareja que decidió abandonar el moribundo mundo de la publicidad tradicional en 2020. Después de sumergirse en el mundo de las criptomonedas, blockchain y el metaverso, decidieron combinar su experiencia en contar historias de marca y ayudar a las marcas a ingresar a este nuevo mundo.

Están detrás del exitoso lanzamiento de Adidas Originals NFTs que eclipsó la entrada tradicional de Nike al metaverso.

4. Takeaway Reality

Takeaway Reality es una agencia de marketing de AR, VR y metaverso cuyos proyectos involucran ejecuciones creativas que ponen a las marcas frente a su público objetivo.

Su clientela incluye marcas de los sectores deportivo, médico, moda y alimentación y bebidas. TAR ayuda a las marcas a identificar las experiencias XR que se ajustan a su negocio y ofrece una variedad de opciones para que aprovechen estas oportunidades virtuales.

Para las marcas que recién comienzan en el metaverso, pueden crear plataformas de proto-metaverso. Para las marcas que tienen una dirección más clara, su talentoso equipo puede crear modelos de productos en 3D para el mundo digital. Desde estrategias básicas hasta más avanzadas, Takeaway Reality puede manejarlo para sus clientes.

5. Subnation Media

Subnation Media es una de las principales agencias de marketing del metaverso especializada en eventos inmersivos para la industria de los videojuegos, compras y entretenimiento. Afirman convertir los momentos de marca en movimientos sociales que permiten a las marcas tener activos de entretenimiento propios.

Han sido destacados en varias publicaciones digitales por su gran trabajo en los medios de juegos y esports. Con un enfoque claro en su público objetivo, atraen a marcas que desean llegar a estas audiencias en su entorno nativo.

Los trabajos destacados de Subnation Media involucran a Atari Hotels, el concierto de Justin Bieber en la víspera de Año Nuevo en Beverly Hilton y un próximo lanzamiento del metaverso de NASCAR.

6. Bemersive

Bemersive es una agencia de marketing del metaverso de referencia para grandes marcas como L’Oreal, Twitter, Hava Group, Publicis Media y más. Se especializan en crear entornos XR inmersivos para activaciones de marca, así como plataformas de próxima generación y