Maximiza tu inversión publicitaria con las mejores herramientas de publicidad programática AI

Los anuncios digitales se están convirtiendo rápidamente en el modelo publicitario preferido hoy en día. Con millones de personas que poseen dispositivos digitales, no es de extrañar que la publicidad digital sea la reina. Las estimaciones apuntan a que casi 312 millones de personas en los Estados Unidos tendrán smartphones para el 2023. De hecho, los estadounidenses están cambiando poco a poco su consumo de medios tradicionales a medios digitales. En el 2023, las personas en los Estados Unidos gastarán más de ocho horas al día consumiendo medios digitales, en comparación con aproximadamente 3,28 horas viendo televisión.

Según la última investigación de Statista, EE.UU. es el mercado de anuncios programáticos más grande del mundo. De hecho, estiman que el gasto en anuncios programáticos en el país podría superar la marca de $200 mil millones este año. Los dispositivos móviles fueron líderes en cuanto a medios publicitarios programáticos, con más del 60% de los encuestados indicando que destinaron al menos la mitad de su presupuesto de anuncios programáticos a campañas móviles.

Estas estadísticas representan una gran cantidad de potencial para que los anunciantes maximicen su inversión publicitaria en medios digitales. Afortunadamente, la publicidad programática ha agilizado el proceso.

Maximiza Tu Inversión Publicitaria Con Estas Principales Herramientas de Publicidad Programática con IA:

¿Qué es la IA en la Publicidad Programática?

La publicidad programática es la utilización de tecnología automatizada para comprar y vender espacios publicitarios digitales. Principalmente se realiza a través de subastas en tiempo real donde los anunciantes pujan por los espacios publicitarios más competitivos, la publicidad programática es más eficiente que otras formas porque el proceso está automatizado. Es beneficioso para los anunciantes, los editores y los consumidores, ya que todo el proceso de compra de medios es rápido y los consumidores ven menos anuncios irrelevantes. Esto ahorra a la industria miles de dólares y horas de trabajo al automatizarlo.

Muchas de las plataformas que facilitan la publicidad programática utilizan inteligencia artificial (IA) para hacer el proceso más fluido. Los anunciantes podrán maximizar su inversión publicitaria aprovechando la IA en la publicidad programática. La IA lleva la publicidad programática al siguiente nivel al procesar contenido y datos de clientes para obtener los mejores resultados.

El Papel de la IA en la Publicidad Programática

El uso de IA en marketing y publicidad no es una idea nueva, pero pocas personas se dan cuenta del alcance en que se puede utilizar para lograr un impacto máximo. Gran parte de la publicidad programática se basa en pujas en tiempo real, por lo que la capacidad de la IA para tomar decisiones rápidas basadas en datos relevantes es un gran beneficio para los anunciantes.

La IA puede ayudarte a dirigirte a clientes utilizando categorías distintas a la ubicación geográfica, la edad o el género. Por ejemplo, puede ayudarte a rastrear a personas que han buscado palabras clave relevantes en Google, o personas que han interactuado con tus competidores o marcas similares. Esto garantiza que tus anuncios se mostrarán en las pantallas de personas que los están buscando activamente o que han mostrado un interés reciente en ellos.

La IA también puede recopilar datos importantes, para que puedas crear segmentos de clientes personalizados. Esto, a su vez, te permitirá analizar tus mercados y verificar si tus estrategias de marketing y publicidad están dirigidas a las personas correctas. Un mayor conocimiento de tus segmentos de clientes conducirá a un mayor retorno de la inversión y ROAS.

Sin embargo, el uso de IA y un sistema automatizado de publicidad programática no garantiza el éxito de la publicidad.

, campañas. Como todo lo demás, aún necesitas investigar y hacer el trabajo previo antes de que la inteligencia artificial (IA) pueda tomar el control. Por ejemplo, la IA no puede establecer tus objetivos de marketing, ni puede identificar los indicadores clave de rendimiento (KPI) que tu empresa necesita lograr.

Beneficios de la IA en la publicidad programática

La IA en la publicidad programática ofrece muchos beneficios a los anunciantes. La publicidad programática en sí misma es una gran conveniencia: las negociaciones entre anunciantes y editores ya no se alargan. Todo ocurre casi instantáneamente, con la ventaja adicional de la publicidad dirigida. La IA amplifica las ventajas de la publicidad programática al proporcionar los siguientes beneficios.

Aprendizaje continuo

Con el uso del aprendizaje automático, la IA puede tomar grandes volúmenes de datos sobre diferentes clientes y adaptarse para crear nuevos segmentos, modificar segmentos existentes o mejorar de alguna otra manera la segmentación de tus clientes. Cuanta más información recibe, más aprende y los resultados se vuelven más precisos. En resumen, aprende continuamente a partir de los nuevos conjuntos de datos que obtiene y mejora sus análisis cada vez.

Personalización

A medida que la IA procesa datos y aprende más sobre qué anuncios convierten más y a qué tipo de audiencia, puede ajustar automáticamente el contenido para usuarios individuales. La IA analiza el historial del usuario y qué tipos de contenido suelen interactuar con él, y le proporciona un anuncio relevante que es coherente con ese historial.

Correspondencia de contenido

La IA también puede hacer coincidir el contenido del anuncio con el contenido del sitio web. Esto se logra a través del procesamiento del lenguaje natural (PLN), un componente de la IA que es similar al aprendizaje automático, y es una forma de preservar la imagen y la reputación de la marca. A medida que el PLN analiza el contenido de un sitio web, también decide si el contenido del anuncio es lo suficientemente relevante como para mostrarse en ese sitio. Esto evita la aparición de anuncios en sitios web dudosos que pueden ser potencialmente perjudiciales para las marcas.

La coincidencia de contenido es útil si la mayoría de los visitantes de un sitio web coinciden con tu demografía objetivo, pero el propio sitio no es relevante para tu marca.

Conocimientos y análisis más profundos

Los conocimientos que los anunciantes pueden obtener a través de la IA son más significativos que los análisis no relacionados con la IA. Además de la información básica geográfica y demográfica sobre los clientes, la IA también puede determinar sus compras anteriores, las aplicaciones instaladas, cómo interactuaron con anuncios relacionados, el historial de navegación e incluso su similitud con tus propios clientes de alto valor.

Estos conocimientos y análisis más profundos te permitirán tener una mejor idea de quiénes son tus clientes, qué buscan normalmente y qué tipos de anuncios les interesan. Te ayudará a crear o modificar tu estrategia de marketing y publicidad de manera más efectiva.

Aumento de ROAS

Utilizando la información del cliente que la IA recopila, puedes ajustar tu presupuesto y estrategia de oferta para mejorar la eficiencia. Combinando los beneficios impulsados por la IA de la segmentación de audiencia, la personalización del contenido del anuncio y la correspondencia de contenido, es posible aumentar tu ROAS asignando tus dólares publicitarios de manera más rentable.

Principales herramientas de publicidad programática con IA

Veamos las mejores herramientas de IA para la publicidad programática disponibles.

1. MarketMuse

Si quieres destacar entre tus competidores, también debes considerar tu

, La estrategia de publicidad de contenido (href=»https://plussmarketing.com/») de MarketMuse se especializa en la generación de contenido que convierte. No solo realiza auditorías de contenido, sino que también analiza los temas y contenido de tus competidores y verifica qué han pasado por alto.

La inteligencia artificial (IA) está en el corazón de todo lo que hace MarketMuse. Su software proporciona datos útiles que te informan sobre qué tipos de contenido y copias publicitarias convertirían.

La desventaja de MarketMuse es que después del paquete gratuito, el siguiente nivel es un poco costoso. Si las limitaciones del plan gratuito representan un problema para ti, tendrás que gastar un poco de dinero para obtener el plan Estándar y desbloquear más funciones.

Precios: Hay tres paquetes: Gratis, Estándar ($600/mes) y Premium ($12,000/año).

2. SEMrush

Una herramienta todo en uno, Semrush utiliza IA para proporcionarte una suite completa de servicios de marketing digital. Desde el ranking de palabras clave hasta la publicidad y el SEO, Semrush tiene más de 40 herramientas para ayudarte a facilitar el marketing. Su análisis de competidores es uno de los mejores, y puedes realizar una investigación profunda de palabras clave para descubrir cómo se comparan tus palabras clave en las búsquedas en línea en comparación con las de tus competidores.

Pero debido a la gran cantidad de herramientas disponibles, puede ser un poco difícil empezar, pero lo bueno de una plataforma que ofrece prácticamente todo es que puedes hacer todo tu trabajo de marketing en un solo panel de control. Además, una de las opiniones comunes sobre Semrush es que es relativamente económico para algo que ofrece mucho.

Precios: Puedes dirigirte a su sitio web para ver todos los diferentes planes y precios que tiene.

3. Optimove

En 2016, la empresa de plataforma de datos de clientes Optimove desarrolló Optibot, el primer bot de optimización de marketing impulsado por IA. Optibot escanea tus campañas y extrae datos relevantes e ideas accionables. Luego puedes utilizar la información para identificar puntos de mejora en tu estrategia publicitaria, incluyendo copias de anuncios, contenido e incluso destinatarios de clientes. Fiel a su nombre, el Optibot te ayudará a optimizar tus campañas de marketing y publicidad, para que tus dólares de publicidad no se desperdicien.

Optimove tiene una campaña de autooptimización que entrega automáticamente el mejor contenido a cada cliente. Con el tiempo, el algoritmo monitorea las acciones competidoras y se ajusta en consecuencia para que los clientes reciban anuncios con los que es más probable que participen y respondan.

Precios: Sin planes fijos. Ponte en contacto con Optimove para obtener un presupuesto adecuado a tus necesidades.

4. Albert

Albert es una de las plataformas de inteligencia artificial mejor clasificadas en la actualidad. Cubriendo «90% del universo negociable», Albert es una herramienta impulsada por IA que se conecta a los esfuerzos de marketing digital existentes de una empresa: búsqueda pagada, redes sociales y publicidad programática. Hace todo lo que las máquinas hacen mejor. Puede ayudarte a planificar tus variaciones de anuncios, construir grupos y audiencias de anuncios, optimizar tu presupuesto y tus ofertas, y profundizar en informes e ideas. Es un aliado AI integral que los anunciantes pueden utilizar para facilitar su vida.

El software de Albert es de autolearning, un sello distintivo de la inteligencia artificial. Es una herramienta bastante poderosa que puede actuar por sí misma, un AI autónomo para el marketing digital que puede actuar sobre la gran cantidad de datos que recolecta y, procesa. También es capaz de generar análisis de datos detallados, para que puedas ejecutar campañas optimizadas y aumentar tu ROAS.

Precio: Contacta a la empresa para conocer sus planes de precios.

5. Basis Technologies

Anteriormente conocido como Centro, Basis Technologies aprovecha el poder de la inteligencia artificial y el aprendizaje automático para optimizar tus campañas y pujas en publicidad programática. Utiliza modelos predictivos para dirigirse a las audiencias adecuadas para tus anuncios en el momento y en los sitios web correctos.

Basis tiene como objetivo automatizar las operaciones de medios digitales, incluyendo programática, búsqueda, redes sociales y publicaciones directas.

Precio: Visita su sitio web para obtener una cotización personalizada.

6. GumGum

El objetivo de GumGum es encontrar el contenido adecuado para las personas adecuadas utilizando inteligencia artificial para impulsar las ventas. Su plataforma registrada, Verity, es una tecnología de inteligencia contextual que analiza el contenido para que tus anuncios aparezcan solo en lugares relevantes y apropiados. El Media Rating Council (MRC) otorgó a Verity la acreditación a nivel de contenido para análisis contextual, seguridad de marca y adecuación, lo que convierte a GumGum en el primer proveedor independiente de tecnología publicitaria en obtener esta distinción.

Precio: Al igual que con el resto de los proveedores de nuestra lista, deberás contactar a la empresa para solicitar una cotización.

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El Futuro de la Publicidad Digital: ¿Reemplazará la IA a los Anunciantes?

El temor de que las máquinas reemplacen los trabajos humanos siempre ha preocupado a los trabajadores. Es comprensible, ya que las máquinas realizan tareas de manera más eficiente y a un ritmo más rápido. Sin embargo, a pesar de la capacidad de la inteligencia artificial para procesar grandes cantidades de datos, el toque humano sigue siendo irremplazable en el marketing y la publicidad. La industria implica elementos humanos como la compasión, la empatía y la narración. En resumen, requiere emociones humanas, que son dinámicas y tienen un grado de imprevisibilidad que la IA aún no comprende.

La IA realiza cálculos y toma decisiones basadas en la lógica y la razón, pero la mente humana, como sabemos, no siempre funciona de esa manera. Aún necesitamos personas reales para analizar lo que las máquinas nos brindan y considerar los matices que vienen con el trato con el colorido espectro de las emociones humanas.

Las tareas mundanas y repetitivas que no requieren un pensamiento superior suelen ser delegadas a la IA. La estrategia y la creatividad siguen estando más allá de la IA en la publicidad. Y si las máquinas hacen todo el trabajo tedioso, entonces se liberan la experiencia y el tiempo del anunciante y del especialista en marketing para el pensamiento estratégico y creativo. Si acaso, la IA solo fortalecería y aumentaría el trabajo de los anunciantes y especialistas en marketing, haciéndolos más valiosos.

El futuro de la publicidad digital es emocionante. La inteligencia artificial, el aprendizaje automático, el procesamiento del lenguaje natural, todas estas cosas solo nos sirven para ayudar a nosotros, los seres humanos, en nuestro trabajo. Algunas tareas pueden ser completamente asumidas por robots y máquinas, pero aún hay trabajos que requieren un cerebro humano. Esperemos que nos dirijamos hacia un futuro bueno donde la IA y las personas colaboren y trabajen bien juntas.