Mejores prácticas de SEO para la producción de videos en el marketing de influencia

Video se ha convertido en una parte esencial y sorprendente de las redes sociales en la última década. Es realmente increíble ver cómo ha evolucionado la industria desde los días en que el mejor contenido social provenía de fotos de Instagram y tweets. Ahora que todas las principales plataformas están desarrollando productos que compiten entre sí (Shorts, Reels, videos de larga duración de TikTok), es importante investigar y comprender no solo qué plataforma de video es la mejor opción para una campaña de influencia, sino también todo lo que implica crear un video de alto rendimiento.

También es importante considerar las plataformas de transmisión en vivo en comparación con las plataformas enfocadas en contenido de video estándar pregrabado/editado. La transmisión en vivo ha explotado en ciertas industrias y el aspecto de interacción en tiempo real lleva la métrica «Interacciones» al siguiente nivel.

Mejores prácticas para la producción de video en marketing de influencia:

Las mejores plataformas para contenido de video patrocinado

YouTube

Comencemos con la opción más obvia. Con más de 2.5 mil millones de usuarios activos, YouTube es el sitio más grande para contenido de video de larga duración. Hay 3 áreas principales en las que YouTube sobresale:

  • Fines de SEO – Directamente conectado/propiedad de Google

YouTube es el segundo motor de búsqueda más grande del mundo. Utilizar las mejores etiquetas meta con fines de SEO puede marcar la diferencia entre una campaña exitosa y una que se queda en el fondo del pozo de indexación. Hay toneladas de videos y artículos que ayudan a elegir las etiquetas meta adecuadas, y vale la pena tomarse un tiempo para descubrir cuál funciona mejor para ti.

Una gran parte del valor del marketing de influencia viene después de que una campaña ha terminado. El contenido que se crea es duradero y hacer que un video de YouTube se posicione en los primeros lugares de las búsquedas comunes de términos relacionados con tu producto o servicio puede generar ventas y conversiones años después de que se haya completado la campaña.

  • La más alta calidad de producción

Tocamos los beneficios de los influencers en términos de calidad de producción un poco más abajo, pero el monopolio de YouTube sobre el mercado de videos de larga duración lo convierte en la elección obvia para una alta calidad de producción.

Se trata de equipos, iluminación, control de sonido, ángulos de cámara y otros factores en los que los influencers de YouTube construyen sus carreras. Básicamente, estás contratando a un videógrafo con un valor añadido extra en términos de:

Un contenido autorizado con una persona real detrás del mensaje

Una persona que conoce y ha crecido junto con la audiencia a la que llegará el video

Una persona que tiene habilidades competentes no solo en la calidad del video, sino también en el sonido, la edición y los otros factores mencionados que normalmente tendrías que formar equipos enteros para lograr.

Es más fácil contar una historia para las marcas que necesitan transmitir mucha información sobre un producto. Piensa en las marcas de laptops que desean mostrar todas sus especificaciones.

A menudo, las marcas utilizan los formatos incorrectos para transmitir información sobre su producto. Contar la historia de tu producto de una manera que sea fácil de entender/prestar atención y de manera informativa es una línea muy delgada y requiere mucho equilibrio.

Un punto para pensar es que los influencers son naturalmente increíbles en este tipo de cosas

, balance. Lo hacen de forma natural en todos sus canales, equilibrando la historia y la identidad de marca que han creado para sí mismos. El cambio entre mensajes orgánicos y patrocinados para mantener a las personas comprometidas, entretenidas e informadas es esencial para que los influencers sigan creciendo en sus canales y puedan vivir de ello.

Con creadores en casi todas las verticales, YouTube puede mostrar éxito para casi cualquier marca que esté interesada en mostrar presencia.
Para Shorts en específico, el uso de esta función depende de a qué audiencia estés tratando de alcanzar. En su mayoría, este formato es más adecuado para TikTok o IG Reels por varias razones:

  • Los Shorts de YouTube no se pueden monetizar
  • Los Shorts contribuyen a las métricas generales de un canal y disminuirán la duración promedio de la vista. Disminuir estadísticas como esta es extremadamente indeseable, especialmente para los influencers que tienen su presencia principal en YouTube. Sus kits de medios que se anuncian a sí mismos para patrocinios de marcas muestran estos puntos de datos, por lo que los influencers pueden cobrar relativamente más por una campaña de Shorts que arriesga dañar su métrica de duración de vista.
  • TikTok tiene una variedad de filtros, fondos verdes, efectos de realidad aumentada, etc., mientras que Shorts es bastante limitado en comparación en términos de herramientas de plataforma. Mientras estas plataformas están en guerra entre ellas para tratar de robar cuota de mercado, sin duda habrá avances que cambien este punto. La pregunta es, ¿cuándo se considera «demasiado poco demasiado tarde» hasta el punto en que será casi imposible que los usuarios cambien de plataforma?

Por las mismas razones, incluso podemos ver a los creadores resistiéndose a las marcas que quieren hacer Shorts para cambiarse a videos de formato largo o cambiar al uso de TikTok.

Mejores prácticas para el contenido de video en YouTube

  • Miniaturas, miniaturas, miniaturas. Es como la «ubicación» en bienes raíces. Las miniaturas a menudo marcan la diferencia entre un video que se vuelve viral y otro que es ignorado. Jay Alto acaba de hacer un hilo interesante analizando las miniaturas anteriores de Mr Beast, lo cual es extremadamente útil.
  • Haz que el contenido sea atractivo y permite que los creadores tengan libertad para transmitir el mensaje. Es difícil mantener la atención de un espectador durante largos períodos de tiempo, pero los creadores pueden ver la duración de la vista de video de su contenido anterior y saben qué funciona para ellos. Haz que tu mensaje llegue, pero confía en que ellos lo harán de la mejor manera.
  • Investiga y aprovecha las palabras clave y etiquetas adecuadas para aprovechar la parte de SEO mencionada anteriormente.

TikTok

Ahora oficialmente con más de mil millones de usuarios activos, TikTok ha logrado romper barreras y hacer lo que miles de nuevas aplicaciones de redes sociales intentan hacer cada año. Más del 60% de la base de usuarios tiene entre 10 y 29 años, con alrededor del 32% en el rango de 10 a 19. Es importante conocer a tu audiencia y quién verá el contenido generado en la plataforma, pero no hay duda de que es una herramienta increíble para que los profesionales del marketing aprovechen.

A diferencia del estilo de creación de contenido de YouTube, TikTok se centra principalmente en videos cortos de la vida real de «baja calidad». No es la opción de elección para productos que requieren mucha explicación o una descripción larga, pero TikTok es una plataforma increíble para videos rápidos, divertidos y peculiares que pueden hacer maravillas para varios tipos de productos de consumo.

, programas. Dado que los videos son más fáciles de hacer, serán más baratos en promedio en comparación con las plataformas de mayor duración y a veces la cantidad puede ser la opción correcta sobre la calidad dependiendo de la campaña.

TikTok sobresale con marcas que:

  • Tienen un producto que se puede anunciar de manera breve y creativa
  • Están en Moda, Cuidado de la piel, Videojuegos, Ropa de gimnasio, Comida y bebida o espacios similares
  • Pueden estar interesados en impulsar el contenido con Spark Ads.

Incluir este punto es extremadamente vital en términos de escalabilidad en la lista blanca. Actualmente, la lista blanca en Meta/IG puede ser extremadamente difícil con la necesidad de solicitar acceso del anunciante para promocionar bajo el nombre de un influencer. Spark Ads resolvió este problema con un código fácil de usar que los influencers envían a las marcas, haciendo que el proceso sea perfecto.

Contenido relacionado:

Mejores Prácticas para Video en TikTok:

  • Para contenido de forma corta, los primeros 5 segundos son los más importantes para captar la atención de alguien
  • Mantén las dimensiones de video de 1080×1920 para una mejor experiencia de la audiencia
  • TikTok tiene algunos de los filtros e opciones más increíbles para crear contenido de video. ¡Sé creativo y aprovecha al máximo!

Una cosa asombrosa de TT es la facilidad de divulgación del contenido. Los creadores tienen acceso a la opción de alternar el Contenido de Marca de TikTok que permite a los influencers divulgar de manera destacada y sin problemas una colaboración. Cualquier cosa que pueda facilitar el proceso de gestión de campañas se celebra en general.

Con herramientas y activos incorporados para ayudar a los Creadores (Fondo de Creadores, #FYP), TikTok hace un trabajo extraordinario al reinvertir en sí mismo, en sus Creadores y en sus anunciantes.

Instagram

A lo largo de los años, Instagram ha mantenido su posición de poder como una de las mejores, si no LA mejor opción para contenido de Moda, Belleza y Viajes.
Dependiendo del objetivo de tu campaña, las diferentes ubicaciones tendrán puntos fuertes variables. Aquí te mostramos cómo sobresalen las diferentes ubicaciones. Ten en cuenta que, con cualquier cosa, desarrollar una estrategia de omnicanal o de ubicación omnidireccional es beneficioso para obtener tus propios datos, ya que los resultados variarán según el producto y la campaña.

  • Reels

Genial para captar la atención ya que el contenido es más corto. ¡Solo recuerda la regla de los primeros 5 segundos!

Editable en la aplicación, lo que facilita a los Creadores y se puede utilizar para programas con entregas más rápidas.

Es más fácil para la audiencia ver tu contenido ya que Reels está separado de la aplicación principal de IG.

  • Video en el feed (In-feed Video)

Estás en la parte principal de la aplicación, por lo que tienes acceso a la parte más amplia de la base de usuarios de IG

Los videos son atemporales y buscar contenido anterior es fácil en IG

Ofrece el mayor nivel de valor de producción junto con la mayor audiencia

  • Historias (Stories)

Las Historias tienen un límite de 15 segundos cada una, pero se pueden agrupar de muchas formas interesantes y divertidas para contar una historia, como su nombre sugiere.

Si tienes una campaña de historia con múltiples fotogramas, tienes varias oportunidades de captar la atención de alguien con los primeros 5 segundos

, regla

Estás en la aplicación, por lo que tienes acceso a la mayor parte de la base de usuarios de IG.

  • IGTV

Puede tener hasta 60 minutos de duración, por lo que es la mejor ubicación en IG para contenido de mayor duración.

Gran competidor en el espacio de contenido de video para contenido informativo o educativo.

Aunque tiene una base de usuarios más pequeña que la propia aplicación de IG, la facilidad de descubrimiento es mayor, ya que las audiencias que lo utilizan están específicamente en la aplicación de IGTV.

Instagram tiene algunos formatos diferentes de video que se pueden utilizar para diferentes propósitos creativos, pero en general hay algunas mejores prácticas a seguir para maximizar tus resultados y obtener el mejor rendimiento.

  • Al igual que en TikTok, los primeros 5 segundos son vitales en todas las opciones de ubicación de video de IG. Necesitas captar la atención del espectador y hacer que se quede antes de que decida desplazarse al siguiente video.
  • Agrega texto solo cuando y donde tenga sentido. Demasiado texto puede ser perjudicial, pero pequeñas porciones de texto se pueden usar de formas extremadamente creativas que no necesariamente funcionan en otras plataformas.
  • Utiliza las dimensiones adecuadas para la ubicación que elijas. Diferentes ubicaciones en IG ocupan diferentes partes de la pantalla. IMH tiene un artículo fantástico que muestra los detalles específicos. Seguir guías como esta es imprescindible para asegurar que las audiencias tengan la mejor experiencia de calidad.

Twitch

El contenido de video en vivo es una industria masiva y en constante crecimiento, lo que demuestra que la industria aún se está desarrollando con opciones que van más allá de lo que conocemos como activos normales de redes sociales.

Aunque la transmisión en vivo se ha vuelto común en casi todas las plataformas de video, Twitch.tv tiene un control absoluto sobre la industria. YouTube y Facebook Live están cerca uno del otro en segundo lugar, pero Twitch es sin duda el «Coca-Cola» o «Pepsi» del mundo de la transmisión en vivo. Esto lo convierte en una opción intrigante para industrias de hardware y software tecnológicos, juegos, alimentos y bebidas, y otras industrias para llegar a una audiencia que participa activamente con el contenido que está mirando.

Twitch tiene varias herramientas y complementos superpuestos que las marcas aún no aprovechan de manera activa, lo que puede abrir todo un mundo de oportunidades de participación. Los espectadores pueden escribir en el chat de una transmisión e influir en los eventos que ocurren en la pantalla. Luego pueden ganar recompensas, puntos, sorteos o cualquier otra cosa que una marca pueda idear para aprovechar las puertas de creatividad que esta plataforma abre específicamente.

Para mejores prácticas en contenido transmitido en vivo en Twitch y otras plataformas, hay algunas cosas en las que enfocarse y tener en cuenta:

  • Involucra a la audiencia

Como se mencionó anteriormente, los espectadores pueden interactuar directamente con las transmisiones. Un ejemplo destacado en Twitch específicamente es cuando un canal realizó una promoción en la que la audiencia recorrió un juego completo de Pokémon clásico ingresando y votando comandos a través del chat. Hay tantas formas ocultas en las que las marcas y los creadores pueden trabajar juntos utilizando funciones como esta para darle un giro creativo y atractivo a un contenido patrocinado., programa.

  • Recorta las mejores partes y promociónalas

La mayoría de las plataformas de transmisión en vivo te permiten ‘recortar’ ciertos segmentos de una transmisión para que la audiencia pueda enviar momentos divertidos a sus amigos, publicarlos en foros, o para que los creadores puedan hacer resúmenes destacados. Estos son los momentos que pueden hacer que un creador se vuelva viral. Si tu producto aparece en un clip viral, es uno de los medios ganados más valiosos que puedas imaginar.

  • Crea expectación

Aunque puedes reutilizar la VOD después de que una transmisión haya terminado, la mayoría de la audiencia estará en la transmisión participando en tiempo real. A diferencia de otras plataformas de video donde el video se crea y la promoción se realiza después, la mayor parte de la promoción antes del patrocinio ocurre días o semanas antes de que se realice la transmisión.

Ten en cuenta que aún puedes utilizar CTA, enlaces para comprar o obtener más información, espacios publicitarios, anuncios antes/después/durante la reproducción y más de las opciones de publicidad habituales si es necesario.

Mejores prácticas generales para hacer videos:

Hay una razón por la cual el video ha prosperado con las generaciones más nuevas. Específicamente en Instagram, los videos reciben un 38% más de participación que las fotos. Esto es notable, ya que IG fue la pionera en las redes sociales, y logró su avance gracias a que los usuarios se obsesionaron con las fotos. Las redes sociales están cambiando para capturar una atención más corta y proporcionar la máxima cantidad de contenido estimulante para captar a la mayor cantidad de usuarios.

Cuando pienses en las mejores prácticas para hacer videos en general, esto depende absolutamente de la plataforma y del público objetivo que busques. En general, hay algunas pautas que son sencillas y otras que no lo son tanto. En cuanto a lo sencillo, los videos funcionan mejor cuando tienen:

  • Alta resolución de calidad

Esta es una pieza importante para el éxito de los influencers en primer lugar. Los mejores influencers tratan sus canales como un negocio e invierten en sí mismos y compran equipos mejores para crear imágenes y videos más impresionantes.

Las marcas que utilizan influencers pueden aprovechar esto al tener básicamente un videógrafo de primer nivel con las ventajas adicionales de contenido publicitario de marketing de influencers en lista blanca. Es verdaderamente una combinación que ha demostrado ser exitosa a medida que la industria de los influencers ha despegado.

  • Música adecuada (para el contenido)

Agregar música a un video es una de esas cosas que es fácil de hacer bien, pero increíblemente difícil de dominar. Esto, por supuesto, depende en gran medida del tipo de video que se esté haciendo, pero en general, una mezcla saludable de explicaciones sobre un producto o servicio combinado con una pista animada y agradable tiende a funcionar extremadamente bien.

Por ejemplo, utilizando una marca de computadoras portátiles nuevamente, la computadora portátil puede tener varias partes y características que explicar, pero puede resultar difícil para un oyente si el video es solo una larga lista de puntos del producto. Agregar unos segundos de pura música de fondo, mostrando la belleza del producto en sí mismo, puede hacer maravillas.

  • Optimizaciones basadas en la plataforma

Tener en cuenta las pautas de la plataforma mencionadas anteriormente solo puede ayudar al pensar en el final del texto.