¿Qué es el SEO? | La guía definitiva de optimización para motores de búsqueda

El SEO ha sido una palabra de moda entre los especialistas en marketing digital durante años. Es algo de lo que todo el mundo está hablando y buscando en la comunidad de marketing digital. De hecho, el término «SEO» recibe entre 10k y 100k búsquedas cada mes en Google. Eso indica claramente el nivel de interés que las personas tienen.

Sin embargo, si eres alguien que aún no ha subido al tren del SEO y quieres saber de qué se trata todo el revuelo, entonces has llegado al lugar correcto. Después de leer esta publicación, conocerás los conceptos básicos de SEO y la ciencia detrás de cómo funciona.

¿Qué es el SEO? | La guía definitiva para la optimización de motores de búsqueda:

¿Qué es el SEO?

En pocas palabras, el SEO (optimización de motores de búsqueda) es el proceso de optimizar tu sitio web para obtener más tráfico orgánico.

Esto puede incluir cambiar el diseño de tu sitio web, el diseño, el contenido y otros aspectos técnicos y no técnicos para obtener los mejores resultados. Tu sitio web debe ser capaz de atraer suficiente tráfico por sí mismo, sin que tengas que pagar por ello.

Esta es una forma sostenible de conseguir más tráfico en el sitio web a largo plazo y vale la pena el esfuerzo. Por eso los especialistas en marketing invierten tanto en SEO y dedican tanto tiempo y esfuerzo en ello.

Todo el juego de SEO es una carrera para que las páginas de destino de tu sitio web se clasifiquen en la primera página de resultados de búsqueda de un motor de búsqueda para una consulta de búsqueda en particular.

Supongamos que buscas el término «mejores abogados en Nueva York» en Google. Verás una página de resultados de búsqueda (SERP) que te muestra sitios web relevantes para tu consulta de búsqueda.

Esto es exactamente lo que verás:

Descompongamos estos resultados uno por uno.

El primer conjunto de resultados son anuncios de búsqueda pagados que las personas pagan para que se muestren en la parte superior de la SERP de Google para esta palabra clave en particular.

A continuación, puedes ver un mapa de Google junto con listados de empresas para diferentes abogados. La siguiente sección es la sección «la gente también pregunta» de Google que muestra otras consultas de búsqueda relacionadas con esta, junto con respuestas.

Finalmente, ves diez listados de búsqueda orgánica diferentes para tu consulta de búsqueda. Estos diez listados de búsqueda orgánica son por los que las personas compiten cuando invierten en SEO.

Para cualquier palabra clave dada, puede haber miles de personas que deseen estar entre estos diez resultados de búsqueda en la primera página de la SERP de Google. Entonces, cuando pones esfuerzos en SEO, este es el resultado final que deseas.

Por supuesto, puedes manipular el juego e intentar aparecer en una de las tres secciones que aparecieron en la parte superior. Sin embargo, los anuncios cuestan mucho dinero y no se pueden ejecutar a largo plazo, especialmente si no tienes mucho dinero. Y, estos son parte del marketing en motores de búsqueda (SEM) y no de SEO.

Definitivamente puedes listarte en Google My Business e intentar aparecer en la sección de Google Maps. Esto es parte del SEO llamado «SEO local» que es especialmente útil para las empresas locales, lo cual es un tema para otro momento.

, El enfoque de este artículo será principalmente sobre cómo puedes obtener el máximo tráfico orgánico, con la ayuda de SEO. Pero, antes de profundizar en los detalles de cómo puedes hacer eso, primero debes entender cómo funcionan los motores de búsqueda.

¿Cómo funcionan los motores de búsqueda?

Cuando un usuario ingresa una consulta de búsqueda en un motor de búsqueda como Google, el motor de búsqueda revisa millones de entradas para mostrar los resultados de búsqueda más relevantes en orden decreciente de relevancia. Tienen sus propios algoritmos de cómo lo hacen y esos a menudo cambian.

Fuente de la imagen: ahrefs.com

Sin embargo, la regla básica sigue siendo la misma: relevancia. Cualquier motor de búsqueda mostrará primero las páginas que cree que son las más relevantes. Hacen esto realizando una serie de funciones, como se discute a continuación.

Rastreo

Este es el proceso en el que un motor de búsqueda busca contenido en Internet.

Indexación

Este es el proceso mediante el cual un motor de búsqueda comprende el contenido en línea y lo almacena y organiza.

Para cada página en línea, el motor de búsqueda tratará de comprender el contenido y categorizarlo de la mejor manera posible. De esta manera, el motor de búsqueda tiene un índice o base de datos completa de resultados que ahora puede mostrar para las consultas de búsqueda que recibe.

Clasificación

La clasificación es el proceso mediante el cual un motor de búsqueda decide qué páginas indexadas deben mostrarse primero para una consulta de búsqueda en particular. El algoritmo detrás de esto a menudo cambia, pero como marketinianos, debes estar al tanto de los últimos cambios.

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Fundamentos de SEO: Cómo hacer que el SEO funcione para ti

Como se mencionó anteriormente, la dinámica del SEO cambia constantemente y debes mantenerte actualizado sobre las últimas tendencias y cambios en el algoritmo. Sin embargo, existen algunos principios fundamentales de SEO que siguen siendo los mismos.

Estos fundamentos o estrategias de SEO forman la base de cómo puedes hacer que funcione para ti y obtener más tráfico orgánico para tu sitio web. Utiliza las estrategias mencionadas a continuación para cubrir los conceptos básicos de SEO para tu sitio web.

Backlinks

Los backlinks básicamente significan los enlaces de otros sitios web en tu nicho que dirigen tráfico a tu sitio web. Las personas enlazan a otros sitios web para dirigir a sus usuarios a otro contenido útil o para dar crédito por alguna información que citaron de tu sitio web.

Cuanto más reputados sean los sitios web que enlazan contigo, mejor será para la reputación de tu propio sitio web. Por eso debes apuntar a obtener backlinks de sitios web de alta autoridad de dominio en tu campo.

La calidad de los enlaces en tu sitio web o páginas de destino importa mucho cuando se trata de los criterios de clasificación de los motores de búsqueda. Cuantos más backlinks de alta calidad tengas, mayores serán tus posibilidades de tener un buen ranking.

Contenido relevante

No podemos enfatizar lo suficiente la importancia del contenido relevante cuando se trata de SEO. Este es probablemente el criterio más importante de todos cuando se trata de mejorar tu búsqueda.,

rankings.

Todos los motores de búsqueda se esfuerzan por mostrar los resultados más relevantes a sus usuarios. Este es el criterio número uno para todos los motores de búsqueda. Es por eso que debes centrarte en mejorar la calidad del contenido de tu sitio web para tener éxito en SEO.

Lo que queremos decir con calidad es que si deseas que una página en particular se ubique para una palabra clave específica, entonces debe proporcionar valor a las personas que están buscando esa palabra clave.

Simplemente agregar palabras clave aleatorias a tu contenido no es suficiente para clasificar bien. Tu contenido debe ser realmente útil y relevante para las personas a las que estás apuntando.

Y los motores de búsqueda son muy buenos detectando si es relevante y útil o no. Digamos que te clasificas bien simplemente porque has llenado tu contenido con palabras clave. También obtienes algún tráfico en base a eso.

Sin embargo, esas personas no permanecerán en tu sitio web y se irán en cuanto vean que tu contenido no satisface su propósito. Los motores de búsqueda se dan cuenta de ese comportamiento en línea y lo consideran al evaluar la relevancia.

Por lo tanto, cualquier contenido que crees debe tener en cuenta a una audiencia objetivo específica. Piensa en lo que les gustaría leer cuando estén buscando una palabra clave en particular.

Si simplemente comienzas a crear contenido con esta mentalidad, no necesitarás depender de tácticas dudosas de saturación de palabras clave. Si tu contenido es útil y relevante, se clasificará. Así de simple.

Experiencia del usuario

Este es otro criterio muy importante que los motores de búsqueda consideran para clasificar las páginas. Cómo responden los usuarios a tu sitio web.

Algunas de las cosas que debes preguntarte, para comprender si las personas tienen una buena experiencia navegando por tu sitio web, incluyen:

  • ¿Pasando tiempo en él o simplemente abandonando las páginas de inicio?
  • ¿Cuántas personas realmente visitan otras páginas en tu sitio web y no solo la que están buscando?
  • ¿Tardan mucho tiempo tus páginas web en cargarse?
  • ¿Qué tan fácil o difícil es para las personas navegar por tu sitio web?

Parece complicado, pero en realidad no lo es. Todo se reduce a un diseño de sitio web sencillo y amigable para el usuario.

SEO no se trata solo de palabras clave y enlaces. Hay un lado completo de SEO que se ocupa del diseño del sitio web y la experiencia del usuario: SEO técnico. Muchos principiantes a menudo ignoran este aspecto y se enfocan solo en palabras clave y enlaces. Sin embargo, tus iniciativas de SEO no están completas sin considerar también este aspecto.

Tu objetivo debe ser facilitar al máximo la navegación y exploración de tu sitio web para una persona. Esto puede llevar algún tiempo, pero vale la pena el tiempo y el esfuerzo.

Los enlaces, el contenido y la experiencia del usuario son los tres pilares sobre los que se basa el SEO. Si los tienes correctos, tienes todas tus bases cubiertas.

¿Qué sigue?

Ahora que conoces todos los conceptos básicos de SEO, debes comenzar a implementarlos en tu sitio web. Comienza con los tres fundamentos del SEO: backlinks, contenido y experiencia del usuario, y ponlos en práctica.

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Sin embargo, tu trabajo aún no ha terminado. Una vez que hayas dominado estos aspectos, puedes investigar las otras tácticas y estrategias de SEO. El SEO no es algo que hagas una vez y esperes que dure. Este es un esfuerzo continuo y debes estar preparado para seguir invirtiendo tu tiempo y esfuerzo a largo plazo.

¡Mucho éxito en tus iniciativas de SEO!