¿Qué es un creador? (+Cómo mejorar tus habilidades de creación de contenido)

¿Qué es un creador? No te preocupes, esto no es un ensayo filosófico sobre religión y espiritualidad. Estamos hablando de creadores de contenido aquí. Probablemente hayas escuchado el término antes, pero ¿qué significa realmente? ¿Quién cuenta como creador y qué es lo que hacen?

El contenido es vital para crear una presencia sólida en línea para tu negocio y puede marcar realmente la diferencia en tus resultados finales. Por ejemplo, los especialistas en marketing que se esfuerzan en crear blogs tienen un 13 veces más probabilidades de obtener un retorno positivo de su esfuerzo de marketing (HubSpot). Y, según Oracle, el marketing de contenido genera 3 veces más leads por cada dólar gastado.

Los creadores de contenido pueden ayudar a que tu marca aumente la conciencia, obtenga más leads y aumente las ventas. En este artículo, vamos a compartir exactamente qué es un creador y los tipos de creadores disponibles.

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¿Qué es un creador y cómo mejorar tus habilidades de creación de contenido?

¿Qué es un creador?

Un creador de contenido es alguien que produce contenido entretenido o educativo que satisface los intereses y supera los desafíos de una audiencia objetivo específica. Este contenido puede tomar muchas formas, incluyendo:

  • Blogs y artículos
  • Artículos de noticias de la industria
  • Imágenes e infografías
  • Videos y capturas de pantalla
  • Audio y podcasts
  • Email
  • Redes sociales

Los creadores de contenido pueden crear tanto contenido en línea como fuera de línea, pero en este artículo nos centraremos en la creación de contenido digital.

Los creadores de contenido experimentados saben que el contenido de tu marca debe estar alineado con la estrategia de tu marca y conjugar con la voz de tu marca. Estos creadores son expertos en crear contenido basado en el rendimiento que ayudará a tu marca a construir confianza, autoridad y credibilidad, al tiempo que alcanza el objetivo final de generar más ventas o conversiones.

Tipos de creadores

Los creadores abarcan una amplia gama de plataformas, canales y enfoques de creación. Vamos a hablar de 4 tipos generales de creadores:

  • Creador de contenido web
  • Creador de YouTube
  • Creador de podcasts
  • Creador de redes sociales

Creador de contenido web

Cuando hablamos de creadores de contenido web, nos referimos a aquellos que utilizan contenido escrito como páginas de destino, publicaciones de blog, copy de ventas y más. Estos creadores pueden ser generalistas que trabajan en diferentes tipos de contenido o pueden ser especialistas que optan por escribir solo un tipo específico de contenido.

Cada tipo de contenido tiene su propio propósito, pero en su esencia, el contenido escrito tiene la intención de informar y educar a los lectores sobre un producto o servicio, compartir por qué es útil y cómo usarlo, y llevar al lector hacia una conversión (ya sea directa o indirectamente). La mayoría de las veces, los creadores reutilizan el contenido en otros tipos de contenido para generar más leads e interés.

Aquí hay algunos tipos de contenido en los que los creadores de contenido web podrían trabajar:

Blogs

Los blogs son el tipo más común de contenido web. Las empresas utilizan sus blogs para mejorar el SEO y aumentar las posibilidades de que su sitio se encuentre en búsquedas web relevantes

, Los blogs también se pueden monetizar utilizando anuncios en el sitio o marketing de afiliados.

Listas de verificación

Las listas de verificación son contenido amigable para el usuario que los creadores utilizan para proporcionar instrucciones paso a paso o guías fáciles de seguir para los lectores sobre un proceso específico. Presentar procesos complejos en una lista de verificación hace que sea más accesible y aumenta la probabilidad de que los lectores puedan completar con éxito una tarea.

White papers

Los white papers son generalmente contenido de formato largo que se utiliza para proporcionar información detallada a clientes potenciales, así como para establecer al escritor (o a su empresa) como una autoridad en un tema.

eBooks

Similar a los white papers, los eBooks son otro tipo de contenido de formato largo que proporciona valor a su audiencia. Mientras que los white papers se pueden utilizar como herramientas de venta, los eBooks generalmente no lo son. En cambio, se utilizan para proporcionar valor y construir confianza.

Estudios de caso

Los estudios de caso son otro tipo común de contenido web. Presentan a un cliente específico que ha tenido éxito con los productos o servicios de una empresa. Esto se logra revelando la aplicación de la vida real de un producto o servicio. Los estudios de caso son una forma de prueba social que muestra a los clientes potenciales los éxitos que están teniendo sus clientes con sus productos y servicios.

▶️ Creador de YouTube

YouTube comenzó en 2005 como una colaboración entre 3 ex trabajadores de PayPal y ha crecido hasta convertirse en el segundo sitio web más grande de Internet, después de Google. YouTube también es el segundo motor de búsqueda más grande de Internet, nuevamente, después de Google. Se ha convertido en la plataforma de referencia para los creadores de contenido en video y hay varios influencers de YouTube que se han hecho un nombre en la plataforma.

Los creadores de YouTube varían ampliamente en los temas que cubren, cómo se integran en la comunidad de YouTube y la forma en que abordan la creación de contenido. Aquí hay algunas cosas a considerar al buscar convertirse en un creador de YouTube o al tratar de encontrar uno para su marca:

Tamaño

Los canales de YouTube administrados por creadores de YouTube van desde suscriptores de un solo dígito hasta suscriptores en decenas de millones. Lo que realmente importa para los creadores de YouTube es tener una cuenta activa. Esto significa publicar regularmente y comprometerse con sus espectadores de manera constante.

Enfoque del canal

Los creadores de YouTube pueden ser la estrella de sus espectáculos o administrar las cosas desde detrás de escena, pero lo más común es que los creadores de YouTube estén frente a la cámara.

Producción

Mientras que algunos creadores de YouTube tienen equipos de producción con escritores, editores, animadores y especialistas en marketing, la mayoría de los creadores de YouTube asumen esos roles ellos mismos, produciendo, grabando, editando y promocionando su propio contenido.

Asociaciones

Muchos creadores de YouTube buscan asociarse con otros en la plataforma, así como con marcas y patrocinadores.

Entonces, básicamente cualquiera puede crear un canal de YouTube exitoso, pero ciertamente no es fácil. YouTube tiene más de 2 mil millones de visitantes activos mensuales, 50 millones de los cuales están creando contenido de manera activa. Se cargan más de 500 horas de contenido de video en la plataforma cada minuto. Esto hace que la plataforma sea ridículamente competitiva. Pero, dado que YouTube ha pagado más de $2 mil millones a los creadores de YouTube a lo largo de los años, la plataforma entiende claramente el valor de los influencers de YouTube.

Y a la gente le encantan los creadores de YouTube. De hecho, el 75% de los millennials prefiere ver YouTube en lugar de ver., television. Esto se debe en parte a que el 70% de los suscriptores de YouTube encuentra que los creadores de YouTube son más cercanos a ellos que las celebridades. Dado que la mayoría de los creadores de YouTube son las caras de sus canales y trabajan con equipos pequeños o solos, esto no debería ser una sorpresa.

Creador de Podcast

Si parece que todo el mundo tiene un podcast en estos días, es porque así es. Actualmente hay más de 850,000 podcasts activos con más de 30 millones de episodios, según Podcast Insights (2020). Además, el número de oyentes mensuales de podcasts aumentó un 16% de 2019 a 2020 (Edison Research, 2020). Es seguro decir que los podcasts están aquí para quedarse.

Al igual que los creadores de YouTube, los creadores de podcasts varían ampliamente en los temas que cubren, la forma en que interactúan con sus oyentes y la comunidad de podcasts en general, y la forma en que abordan la creación de podcasts. Además, los creadores de podcasts pueden ser completamente solos o tener un equipo que trabaje en la producción para ellos.

Creador de redes sociales

Hay pocas cosas que hayan cambiado la forma en que interactuamos y nos comunicamos entre nosotros como las redes sociales. Según We Are Social, hay más de 3.4 mil millones de usuarios activos en redes sociales que pasan casi 2.5 horas en plataformas de redes sociales, navegando y enviando mensajes todos los días (GlobalWebIndex).

Los creadores de redes sociales, conocidos en general como influencers, son expertos en construir listas de seguidores comprometidos. Esto los convierte en el vehículo perfecto para compartir tus mensajes de marketing.

El tipo de contenido que los creadores de redes sociales realmente crean dependerá de la plataforma que prefieran. Los influencers de Instagram, por ejemplo, tienden hacia la belleza, la salud, el fitness y la moda porque Instagram es una plataforma muy visual. Esto facilita mostrar las hermosas imágenes que normalmente se utilizan en esas industrias. En cambio, Twitter es una excelente plataforma para bloggers, políticos, comediantes y sitios de noticias debido a su naturaleza principalmente basada en texto.

Aquí hay algunos ejemplos de los diferentes tipos de contenido que los creadores de contenido en redes sociales producen:

  • Artículos, publicaciones de blog, guías, libros electrónicos y más
  • Imágenes
  • Videos, incluyendo Historias en video y videos en vivo
  • Infografías
  • Testimonios y reseñas
  • Concursos
  • Anuncios
  • Contenido navideño
  • GIFs

¿Qué hace a un gran creador de contenido?

Ahora sabes qué es un creador, pero ¿qué hace que alguien sea un gran creador de contenido? Aquí hay 5 cosas que hemos encontrado que diferencian a los creadores «normales» de aquellos que son demandados como líderes de pensamiento.

1. Comprende a tu audiencia

Lo más importante que puedes hacer como creador de contenido es comprender completamente a tu audiencia objetivo. Esto va más allá de las características demográficas; necesitas conocer lo que motiva a las personas para las cuales estás creando contenido. Cuando comprendes sus intereses y motivaciones, se vuelve mucho más fácil crear contenido que realmente resuene con ellos.

También debes hablar sobre tu audiencia objetivo en lugar de hablar de ti mismo. Con tu contenido, especialmente si estás intentando vender un producto, en realidad estás vendiendo a tu audiencia la mejor versión de sí mismos. Y no puedes hacer eso si no estás hablando de ellos, utilizando tu contenido para mostrarles que entiendes sus puntos problemáticos y puedes ayudarles a resolverlos.

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2. Mantente actualizado

Cuando eres un creador de contenido, debes estar al día y conocer tu industria, incluyendo regulaciones y tendencias. Esto te permite conectar los puntos entre lo que está sucediendo en la industria y cómo eso afecta a tus clientes. Puedes mantenerte actualizado siguiendo a líderes de pensamiento en las redes sociales, estableciendo alertas de Google para las últimas noticias y leyendo publicaciones comerciales relevantes para tu nicho elegido.

3. Mejora tus habilidades de escritura

No importa qué tipo de contenido crees, necesitas ser un buen escritor. Afortunadamente, existen muchos libros y otros recursos que existen únicamente para ayudarte a convertirte en un mejor escritor. Herramientas como Grammarly y Hemingway te brindarán información clave sobre tu gramática, ortografía y elección de palabras, mientras que Elements of Style de Strunk & White es una excelente guía de estilo.

No te detengas solo en mejorar tus habilidades de investigación y mecánica de escritura. Contar historias es de vital importancia para los creadores de contenido. Stories That Stick de Kindra Hall es un libro específicamente para especialistas en marketing de contenido que trata sobre cómo utilizar la narrativa para cautivar e influir en tu público objetivo.

4. Crea mucho contenido

Más contenido = más tráfico = más conversiones.

Crear contenido para ti mismo no es algo que hagas solo cuando tienes tiempo. Cuanto más contenido produzcas, mejores serán tus posibilidades de ser encontrado por clientes potenciales. Según HubSpot, las marcas que publican entradas de blog 16 veces al mes obtienen casi 3.5 veces más tráfico que las marcas que solo publican hasta 4 veces al mes.

Incluso si no tienes un blog, deberías dedicar tiempo a crear y publicar en tu medio elegido tanto como sea posible. ¿Quieres que te vean como un líder de pensamiento en tu nicho, verdad? ¿Cómo puedes hacer eso cuando no tienes un cuerpo de trabajo que te haga aparecer en los resultados de búsqueda de Google, YouTube y más? Crear un calendario de contenido es una excelente manera de mantener el rumbo.

5. Aprovecha la investigación de palabras clave

Crear contenido no ocurre en el vacío. Primero necesitas saber qué tipo de contenido crear y cómo hacerlo atractivo para los lectores y espectadores. Pero también necesitas que sea atractivo para los motores de búsqueda. Mejorar tus habilidades de escritura, como se mencionó en el punto 3, es un gran primer paso, pero también debes trabajar en optimización para motores de búsqueda (SEO). Esto te ayuda a ser intencional acerca de las palabras clave que las personas utilizan para encontrarte a ti y a tu contenido.

Cuando estás creando contenido para ti mismo, piensa en qué buscaría un cliente potencial para encontrarte. Si eres un creador de la industria de la belleza que se enfoca en productos orgánicos o ecológicos, por ejemplo, probablemente quieras apuntar a palabras clave como «cuidado de la piel orgánico», «cuidado de la piel verde» o «cuidado de la piel sostenible» y no simplemente «cuidado de la piel». Un cambio sutil puede marcar una gran diferencia.

Existen herramientas de SEO que harán que este proceso sea mucho más fácil y te ayudarán a apuntar a las palabras clave de «alto volumen de búsqueda, baja competencia» que realmente harán que tu contenido sea-

, Clasificado. Recomendamos SEMrush, pero Ahrefs, SpyFu e incluso el Planificador de palabras clave de Google son todas herramientas excelentes y útiles.

Los creadores facilitan la conversación, la comunidad y las conversiones

Los creadores de contenido, sin importar el tipo de contenido que creen, juegan un papel importante en el marketing. Para las marcas, el creador de contenido adecuado puede acercarlas a su audiencia objetivo y ayudarles a desarrollar y mantener relaciones de alta calidad.

Preguntas frecuentes

¿Qué hace un creador de contenido?

Un creador de contenido crea contenido educativo o entretenido que satisface los intereses y aborda los problemas de un público objetivo específico. El contenido que crean se puede utilizar fuera de línea o en línea. Pueden trabajar en una amplia gama de canales y plataformas como las redes sociales, podcasts, YouTube o sitios web. Algunos de los tipos de contenido más comunes que pueden crear incluyen publicaciones de blog, libros electrónicos, videos de YouTube, podcasts, guías e infografías.

¿Cuáles son los beneficios de trabajar con un creador de contenido?

Los creadores de contenido pueden ayudarte a mejorar el conocimiento de la marca, obtener más clientes potenciales y aumentar las ventas. El contenido es clave para crear una fuerte presencia en línea para tu negocio. Además, un buen contenido puede marcar realmente la diferencia en tus resultados finales. Según HubSpot, los especialistas en marketing que se centran en los blogs tienen 13 veces más probabilidades de ver un ROI positivo. Con el creador de contenido adecuado, tu marca podrá desarrollar y mantener relaciones de alta calidad con su público objetivo.

¿Qué hace que un creador de contenido sea bueno?

En primer lugar, los buenos creadores de contenido entienden a su público objetivo y conocen la industria. Saben qué impulsa a su público objetivo y pueden crear contenido que resuene con ellos. En segundo lugar, adoptan la investigación de palabras clave. Los grandes creadores de contenido saben cómo hacer que su contenido sea atractivo tanto para los lectores como para los motores de búsqueda. Son intencionales sobre las palabras clave que utilizan y es probable que utilicen herramientas de SEO para ayudar con este proceso. Por último, también son buenos escritores.

¿Son efectivos los blogs para el marketing?

Los blogs son el tipo más común de contenido web y pueden mejorar el SEO para aumentar las posibilidades de que un sitio web sea encontrado en las búsquedas web de palabras clave relevantes. Según HubSpot, las marcas que publican entradas de blog 16 veces al mes generan casi 3.5 veces más tráfico que las marcas que publican solo cuatro veces al mes. Los blogs también se pueden monetizar mediante el uso de marketing de afiliación o anuncios en el sitio, lo que lo convierte en una herramienta muy valiosa y efectiva.

¿Es difícil crear un canal de YouTube exitoso?

Aunque prácticamente cualquier persona puede crear un canal de YouTube, definitivamente es difícil crear uno exitoso. La razón principal de esto es la feroz competencia. YouTube cuenta con más de 2000 millones de visitantes activos mensuales, de los cuales 50 millones están creando contenido activamente. Además, se cargan más de 500 horas de contenido de video en YouTube cada minuto. Es posible que también necesites un equipo de producción con escritores, editores, especialistas en marketing y animadores para ayudarte a producir, grabar y comercializar contenido de alta calidad.