SEO de GIPHY: ¿Qué es la Optimización del Motor de GIF y cómo usarla?

Tal vez ya sepas acerca de la optimización para motores de búsqueda (SEO, por sus siglas en inglés). Pero si estás leyendo este artículo, probablemente estés interesado en llevar tu marketing a otro nivel con un tipo diferente de SEO: la optimización de los motores de búsqueda de GIFs.

En este artículo, aprenderás todo acerca de la optimización de los motores de búsqueda de GIFs, qué es y cómo utilizarla para que puedas empezar a dominar los resultados en los populares motores de búsqueda de GIFs como GIPHY y Tenor.

GIPHY, propiedad de Facebook, es el motor de búsqueda de GIFs más grande con diferencia, obteniendo alrededor del 10% (200 mil millones) de las búsquedas que realiza Google cada día. Tenor, propiedad de Google, obtiene alrededor del 0.6% (12 mil millones) de las búsquedas que realiza Google. Al igual que Google, estos motores de búsqueda de GIFs tienen sus propios algoritmos que determinan qué GIFs tienen la mayor clasificación en los resultados de búsqueda.

La buena noticia es que esto significa que puedes optimizar tus GIFs para clasificar más alto en palabras clave relevantes a tu marca, aumentando las posibilidades de que tu contenido sea encontrado primero para esas palabras clave, y haciendo que tus GIFs sean compartidos y vistos en plataformas de redes sociales y aplicaciones de mensajería. Entonces, ¿cómo puedes realmente optimizar tus GIFs para los motores de búsqueda? ¿Y realmente importa?

Responderemos a eso, así que sigue leyendo. Antes de avanzar demasiado, sin embargo, pongámonos de acuerdo con una rápida definición de qué es un GIF.

SEO de GIPHY: ¿Qué es la optimización de los motores de búsqueda de GIFs y cómo utilizarla?

¿Qué es un GIF?

Un GIF es un formato de imagen animada. Es similar a las imágenes PNG o JPG, pero los GIFs pueden contener múltiples imágenes en un solo archivo y mostrar esas imágenes secuencialmente. Esto es lo que crea la animación por la que los GIFs son tan queridos.

¿Cómo utilizan las personas los GIFs?

GIPHY y Tenor tienen sus propios sitios web y aplicaciones. Incluso se pueden agregar como teclados adicionales en teléfonos inteligentes para que tus GIFs estén a solo un clic de distancia.

Los usuarios buscan un GIF, ya sea en uno de los sitios web de GIFs o utilizando búsquedas de GIFs proporcionadas en plataformas de redes sociales o en sus propios teléfonos inteligentes. Una vez que encuentran uno que les gusta, ese GIF se puede compartir en cualquier lugar.

Contenido relacionado:

¿Por qué utilizan las personas los GIFs?

Las personas utilizan los GIFs para compartir rápidamente cómo se sienten sin necesidad de utilizar palabras. Como los GIFs son animados, pueden transmitir emociones de una manera que las imágenes estáticas, los emojis y las mayúsculas no pueden.

Cada vez más, los especialistas en marketing utilizan los GIFs para mantener su contenido atractivo y mantenerse actualizados con el tipo de contenido que resuena con los usuarios más jóvenes.

¿Qué es la Optimización de los Motores de Búsqueda de GIFs (GEO)?

La Optimización de los Motores de Búsqueda de GIFs (GEO, por sus siglas en inglés) es el proceso de crear y optimizar GIFs para clasificar más alto en los resultados de búsqueda orgánica en los motores de búsqueda de GIFs.

Al igual que cualquier otro motor de búsqueda, los motores de búsqueda de GIFs quieren proporcionar a los usuarios las mejores soluciones posibles a sus búsquedas, de manera rápida. Si creas y optimizas tus GIFs para que coincidan con la intención de búsqueda, tus GIFs van a clasificar más alto.

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Más alta.

GEO utiliza muchas de las mismas tácticas que SEO tradicional utiliza;

  • Investigación de palabras clave: Encontrar las palabras clave relevantes para tu marca que tengan altos volúmenes de búsqueda y baja competencia
  • Planificación y creación: Crear GIF para clasificar por palabras clave específicas relevantes para tu marca
  • Implementación: Agregar palabras clave relevantes a tu GIF

Si ya tienes una estrategia de SEO sólida, estás por delante del juego cuando se trata de GEO. Las palabras clave de marca que ya utilizas para tu estrategia de SEO probablemente serán las mismas que querrás utilizar en tu estrategia de GEO.

Más allá de las palabras clave de marca, querrás elegir palabras clave relacionadas con tu producto y las emociones que deseas que las personas asocien con tu marca.

Una vez que tengas una lista de palabras clave objetivo, realizarás una investigación de palabras clave para averiguar cuán difícil será clasificar para esas palabras clave. Afortunadamente, tus palabras clave probablemente serán igual de competitivas tanto en GIPHY como en Tenor, por lo que puedes utilizar las herramientas de insights de Tenor para verificar los volúmenes de búsqueda.

Las palabras clave con altos volúmenes de búsqueda serán más difíciles de clasificar. Te recomendamos que te quedes con palabras clave que tengan volúmenes de búsqueda promedio y menos GIF totales.

Al igual que en el SEO tradicional, puedes centrarte en palabras clave de cola larga para llegar a una audiencia más pequeña pero con alta intención.

Después de encontrar las palabras clave adecuadas para dirigirte, diviértete creando tus GIF. Puedes crear GIF utilizando varias herramientas, desde Photoshop hasta la propia plataforma de GIPHY.

Cuando estés listo/a para cargar tus GIF, hazlo directamente en un motor de búsqueda de GIF. ¡No olvides agregar tus palabras clave!

Aunque puedes agregar tantas etiquetas de palabras clave como desees, parece que 10 etiquetas es el punto ideal para GEO.

Una vez que tus GIF se carguen, el motor de búsqueda de GIF los pondrá a prueba en los resultados de búsqueda orgánica para verificar su rendimiento. Los motores de búsqueda de GIF buscan cuántas veces las personas ven tu GIF y con qué frecuencia se comparte. Esto le permite al motor de búsqueda de GIF saber si tu GIF es realmente relevante para las palabras clave que le proporcionaste.

En función de estas pruebas, el motor de búsqueda de GIF promocionará tu GIF colocándolo más alto en los resultados o lo relegará al fondo de los resultados.

Cómo optimizar tus GIF para el SEO de GIPHY

Antes de comenzar a crear y cargar toneladas de GIF en GIPHY, debes crear un canal de marca.

No te saltes este paso. Es necesario para que tus GIF estén disponibles a través de la búsqueda. Debes tener un canal de marca verificado. No te preocupes, es gratuito y fácil.

Crea un canal de marca

Esto es lo que debes hacer:

  1. Crea una cuenta para tu marca.
  2. Sube al menos 5 GIF.
  3. Rellena la solicitud aquí.

Eso es todo. Solo tres pasos.

Si te preguntas qué necesitas tener antes de que GIPHY apruebe tu solicitud, aquí tienes una lista:

  • Una dirección de correo electrónico con un dominio de empresa
  • Un nombre de usuario que refleje el nombre de tu negocio
  • Tu nombre completo (los seudónimos son aceptables para canales de artistas)
  • Un nombre de pantalla
  • Tu sitio web de negocios
  • Tus perfiles sociales (si tienes una cuenta verificada en algún lugar, úsala)
  • Un avatar de 250x250px
  • Tu empresa matriz (si corresponde)
  • Tu ubicación

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GIPHY básicamente quiere asegurarse de que eres un negocio real con un sitio web profesional y cierta cantidad de seguidores en redes sociales.

Una vez que hayas completado la solicitud, puede tomar de 2 a 14 días para que te verifiquen.

Investigación de palabras clave

Una vez que hayas completado tu solicitud, estarás listo para empezar a crear GIFs en serio.

Como con cualquier trabajo en motores de búsqueda, esto comienza con la investigación de palabras clave.

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Quieres usar palabras clave que sean descriptivas y relevantes. Recuerda que GIPHY utiliza tus etiquetas para entender el contexto de tu GIF (como Google se basa en el texto alternativo para entender de qué se tratan tus imágenes).

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GIPHY recomienda usar el nombre de tu marca, nombres principales y descripciones de la acción que ocurre en la imagen.

Comprime tus imágenes

Los GIFs son archivos enormes. Son aún más grandes que los archivos de video de la misma duración. Una de las mejores formas de optimizar los GIFs es simplemente comprimiéndolos para hacer que los archivos sean más pequeños.

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Hay dos métodos de compresión comúnmente utilizados:

Compresión con pérdida

La compresión con pérdida eliminará parte de los datos del archivo original, reduciendo el tamaño de archivo de la imagen. Esto significa que cada vez que guardes el archivo después de haberlo comprimido, la calidad se degradará, resultando en GIFs borrosos o pixelados con el tiempo.

Compresión sin pérdida

La compresión sin pérdida conserva todos los datos del archivo original. Esto significa que el archivo comprimido se puede descomprimir para obtener el archivo original. Este método de compresión tiene un tamaño de archivo más grande, pero la calidad de la imagen no se degrada.

Entonces, ¿cuál deberías usar?

La compresión con pérdida es una buena opción ya que el ojo humano no es muy bueno en registrar cambios de color sutiles. Esto significa que puedes usar la compresión con pérdida sin que haya mucha degradación perceptible de la imagen.

Convertir GIFs a videos HTML5

Si estás agregando GIFs a tu propio sitio web, es posible que desees considerar convertirlos a videos HTML5.

Usa suficientes etiquetas

En el SEO tradicional, puedes utilizar metadatos para proporcionar información sobre tu sitio a Google. Este tipo de datos puede ayudar a Google a determinar si tu sitio coincide o no con la intención de búsqueda para clasificarlo en consecuencia.

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La optimización para GIPHY es similar. Y, al igual que con el SEO tradicional, tienes un espacio limitado para mostrar tu relevancia.

GIPHY recomienda usar al menos 10 etiquetas de palabras clave para cada uno de tus GIFs. Por supuesto, querrás asegurarte de que las etiquetas de palabras clave que elijas sean relevantes y de alta calidad; no ayudará a que tus GIFs se clasifiquen si incluyes todas las palabras clave bajo el sol, independientemente de si son relevantes para tu GIF.

De hecho, es probable que eso haga que tu GIF baje en los rankings de motores de búsqueda de GIFs.

Para obtener los mejores resultados, apunta a tener de 10 a 20 etiquetas relevantes para tu marca y la acción en el GIF.

Observa a tus competidores

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Si no se te ocurren ideas para etiquetas de palabras clave, debes echar un vistazo a lo que están haciendo tus competidores.

, Haciendo. Luego, usa esas etiquetas en tus propios GIF relevantes.

También puedes usar nuestra Herramienta generadora de hashtags o nuestra Herramienta generadora de hashtags de TikTok para obtener más ideas de etiquetas de palabras clave para tus GIF.

Usa tus palabras clave de marca

¿Cuáles son tus palabras clave de marca más populares? Puedes usar esas palabras clave como etiquetas en GIPHY para identificar GIFs relevantes para tu negocio.

No te limites solo a tu nombre de marca.

Las palabras clave de marca pueden incluir desde lemas, campañas publicitarias, bromas internas, referencias a intereses comunes entre tu marca y tus seguidores de las redes sociales, y mucho más.

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Sé creativo

Los GIFs se supone que son divertidos y son la forma perfecta de mostrar la personalidad de tu marca de una manera que atraiga e involucre a tu audiencia objetivo.

¡Así que sé creativo!

Al igual que con el SEO, crear GIFs que funcionen bien en los motores de búsqueda de GIFs significa entender lo que tu audiencia objetivo quiere ver de ti.

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Conclusión

Los GIFs son un canal de marketing valioso, por lo que si te preguntas si deberías dedicar tiempo a desarrollar una estrategia de optimización de motores de búsqueda de GIFs, la respuesta es sí.

Las personas envían más de 10 mil millones de GIFs todos los días. Esto le brinda a tu marca una plataforma amplia para mostrar GIFs que promocionen tu marca y aumenten la conciencia de marca sin interrumpir la experiencia del usuario como otros anuncios y canales de marketing. Los GIFs suelen ser una adición bienvenida a las conversaciones de los usuarios.

Aunque los GIFs han estado presentes durante unos 30 años, el marketing de GIFs aún es nuevo. Dado la popularidad de los GIFs, es seguro asumir que el uso de GIFs continuará creciendo.