Tres creadores de memes que han triunfado gracias a sus subtítulos

Ah, memes. Son como pequeñas tiras cómicas de un solo panel que cualquiera puede hacer, y los mejores se vuelven populares porque son increíblemente identificables. No es de extrañar, entonces, que las cuentas de memes en las redes sociales sigan ganando popularidad. Y, al igual que cualquier cosa que capte la atención de los usuarios de las redes sociales, las marcas y los especialistas en marketing están comenzando a buscar estas cuentas para llegar a los consumidores.

Lo que están descubriendo es que a menudo pueden obtener una participación mayor y más amplia a una fracción del precio de los influencers con tamaños de audiencia comparables. Hablando con Digiday, el CEO de FanBytes by Brainlabs, Timothy Armoo, dijo: «Para 1 millón de seguidores, podrías estar pagando $15,000 a un influencer humano, y para 1 millón de seguidores en una cuenta de memes estarías pagando alrededor de $1,000». En lenguaje de memes, las marcas y los especialistas en marketing se verían así:

Es importante destacar aquí que, al igual que con cualquier influencer, no se garantiza el éxito solo porque hayas contratado una cuenta con muchos seguidores para publicar en tu nombre. Y hay una razón por la que las cuentas de memes tienen un precio más bajo. Debido a que se basan en el humor, a menudo una mezcla de contenido original y republicado, no hay una personalidad central a la que los lectores se puedan aferrar, ni una comunidad real de la que formar parte. Las marcas que buscan desarrollar clientes leales a largo plazo no lo lograrán cuando simplemente estén dejando contenido en medio de un feed sin ningún factor unificador aparte de que es divertido.

Al menos, eso solía ser la regla general. Desarrollar una marca en las redes sociales es difícil, pero hacerla exitosa de manera sostenible es un trabajo de tiempo completo. Hay tanta competencia allá afuera que estas cuentas están empezando a parecer más como influencers, con las personalidades detrás de las cuentas haciéndose más notorias. Y algunas de ellas han ido mucho más allá de ser solo la persona detrás de una cuenta de redes sociales.

Aquí hay tres cuentas de memes que han ido mucho más allá de la simple premisa de la monetización.

Tres creadores de memes que han subtitulado su camino hacia el éxito:

Los memes están de moda. Literalmente.

No se puede hablar de cuentas de memes sin hablar de FuckJerry, la creación de Elliot Tebele. Indudablemente el padrino de todas las cuentas de memes, Tebele ha estado curando contenido para su cuenta de Tumblr desde 2011. Pero fue el lanzamiento de su cuenta de Instagram @fuckjerry lo que convirtió su pasatiempo en una carrera. Bueno, tal vez no el lanzamiento en sí, pero sin duda ese momento en 2014 cuando la cuenta alcanzó un millón de seguidores. Fue ahí cuando Burger King le pagó a Tebele $3,000 por su primer publicación patrocinada.

Un año después, cuando la revista Vogue contactó a Tebele para obtener contenido fresco en torno a la Semana de la Moda de Nueva York, él se había convertido en el fundador de Jerry Media, una agencia de redes sociales de servicio completo que poseía @fuckjerry y varias otras cuentas de redes sociales. Aunque a menudo se critica a Tebele y a su compañía por depender en gran medida del contenido de otras personas para completar su calendario de publicaciones, la compañía mostró su lado creativo con la colaboración de Vogue.

La revista organizó lo que llamaron una «fiesta de prelanzamiento» para la Semana de la Moda, invitando a modelos a relajarse, beber jugo, recibir masajes y jugar con

, cachorritos. No necesariamente en ese orden. Un fotógrafo estuvo presente para documentar el evento, quien luego entregó las fotos a Tebele. Luego, Tebele les dio el tratamiento @fuckjerry, mezclándolas con algunas de sus leyendas de memes favoritas del pasado. Los resultados son realmente divertidos y le dan una humanidad sencilla a algo con lo que casi nadie puede relacionarse: una fiesta de masajes de lujo a la que asistieron más de 100 modelos de moda en un lugar elegante en la ciudad de Nueva York.

Hoy en día, @fuckjerry cobra $30,000 por publicaciones patrocinadas que llegarán a casi 14 millones de seguidores. Mientras tanto, Jerry Media ofrece una variedad de servicios de redes sociales para algunos nombres bastante importantes: Subway, Paramount Pictures, Lyft, Tinder y un joven llamado Justin Bieber.

Por supuesto, el sexo vende. ¿Pero los traumas paternos?

Violet Benson, la mujer detrás de la popular cuenta de Instagram @daddyissues, no se disculpa por el nombre que eligió. En una entrevista con Vanity Fair, dijo: «Elegí Daddy Issues porque pensé: bien, crecí con traumas paternos, la mayoría de las chicas tienen traumas paternos, era solo un nombre». Esa actitud directa de ¿qué tiene de malo de todos modos? es una gran parte de lo que hace que la cuenta sea tan popular. El otro factor es su compromiso con la coherencia: su estilo de humor es muy orientado hacia las mujeres. No significa que los hombres no encuentren graciosa su cuenta, pero los memes que publica, la mayoría de los cuales son de su propia creación, hablan de la experiencia femenina de manera honesta y divertida.

Benson creó la cuenta mientras trabajaba como contadora y solo le tomó nueve meses poder renunciar y trabajar a tiempo completo en @daddyissues. Al principio, decidió mantenerse completamente anónima: el objetivo de la cuenta era hacer reír a la gente. No tenía nada que ver con ella. Sin embargo, pronto quedó claro que Benson tenía una voz más allá de los chistes. Sus leyendas y respuestas en la sección de comentarios revelaron que había un ser humano anónimo detrás de la cuenta. Incluso cuando alcanzó los 2 millones de seguidores en 2015, aún se tomaba el tiempo para responder a cada mensaje directo o correo electrónico que le llegaba, al menos a los sinceros.

Finalmente «salió» como ella misma en una entrevista con MTV. La entrevista en sí fue parte de la promoción de su toma de control de la cuenta de Twitter @MTVLife para tuitear en vivo los Video Music Awards de 2015. Todo esto coincidió con su primer gran trabajo promocional con la aplicación de citas Bumble. Después de su revelación, su perfil en la aplicación se volvió visible para todos en Estados Unidos, y dos personas, un hombre y una mujer, ganaron una cita con ella. Por supuesto, sus experiencias en Bumble no le faltaron material para su cuenta.

Hoy en día, @daddyissues tiene más de cuatro millones de seguidores, junto con un blog ampliamente leído (que también alberga una tienda de mercancía muy buscada). Si bien es un buen lugar para que Benson muestre su ingenio (y habilidades comerciales), son las publicaciones patrocinadas en Instagram donde el talento de Benson realmente vale la pena.

No tienes publicaciones patrocinadas

Sebastian Tribbie, más conocido por su cuenta de memes @youvegotnomale, aún no está al nivel de @fuckjerry o, @daddyissues. La cuenta de memes de él tiene 69,000 seguidores (hasta la fecha de este escrito) que parece positivamente pintoresco en comparación. También es firme en nunca hacer una publicación patrocinada. En una entrevista con highsnobiety.com el año pasado, Tribbie fue muy claro al respecto. «Nunca he hecho una publicación de meme patrocinada y me niego a hacerlo. No es mi marca ya que literalmente hago memes como mi carrera, y mis seguidores se volverían en mi contra», dijo.

Entonces, ¿qué está haciendo en esta lista? Las marcas siguen acudiendo a él para crear su contenido para campañas basadas en memes. La forma de un meme es tan instantáneamente reconocible y los buenos resuenan tan bien, que las marcas están más que felices de burlarse un poco de sí mismas en sus propias cuentas sociales si eso significa más interacciones. Y Tribbie ya ha hecho suficiente nombre por sí mismo que su participación es suficiente para generar entusiasmo por una campaña. Gucci ciertamente hizo un gran alboroto sobre él en esta leyenda para un meme que creó para su campaña #TFWGucci:

Ver esta publicación en Instagram

#TFWGucci Sebastian Tribbie Matheson @Youvegotnomale es un creador de memes despiadado. La ironía comienza con el nombre de su cuenta. Entre tomarse selfies y publicarlos para sus 40,000 seguidores en Instagram, él crea imágenes que se burlan de la moda popular y la cultura social. Ningún objetivo está a salvo, desde hacer pedidos en Seamless hasta el uso cliché de emojis. Aquí, Sebastian utiliza el meme del paquete inicial, en el que se agrupan imágenes y objetos para representar el estereotipo de un estilo o personalidad en particular. Para #TFWGucci, se enfrenta a Gucci, adoptando los últimos puntos de referencia de la marca, como bordados, parches y gafas de los años 70. @harinef y @petrafcollins hacen apariciones, al igual que el reloj #LeMarchédesMerveilles. Gucci = propiedad. — Texto de @kchayka. Lee más en el enlace de la biografía.

Una publicación compartida por Gucci (@gucci) el

Ese paquete inicial, junto con otros que Tribbie ha hecho por encargo, es prueba del escenario de bajo riesgo y alta recompensa que es el marketing basado en memes. Si no conoces tus memes, el concepto del paquete inicial precede al anuncio de Gucci y la carrera de Tribbie por un par de años. Sin embargo, otras compañías han pagado su precio de $2,000 por un meme de paquete inicial propio, ni siquiera preocupados por hacer lo que hizo otra marca. Que es precisamente el punto de los memes: la trama o la estructura no es algo nuevo, es parte de un lenguaje que las marcas necesitan hablar para llegar a un cierto segmento más joven. Es un lenguaje que no es natural para los tipos mayores y profesionales, y Tribbie lo entiende. Ellos necesitan alguien como él para hacerlo por ellos, es por eso que puede cobrar $2k por algo que él dijo «solo lleva dos minutos… no es difícil». Además, para una marca como Gucci, $2k es una gota en su gran presupuesto de marketing.

Bienvenido a las calles de los memes

No hay duda de que los memes continúan creciendo en popularidad entre los usuarios de las redes sociales y, por extensión, los especialistas en marketing de las marcas que intentan llegar a esos usuarios.

,

Los usuarios. Las cuentas de memes en las redes sociales han pasado de ser divertidas a ser un gran negocio. Para aquellos con un gran número de seguidores, tendrás que pagar como lo harías con cualquier influencer de alto nivel. Y para las cuentas más pequeñas, que aún están en ascenso, generalmente encontrarás un mejor ROI, así como lo harías con cualquier micro-influencer.

La pregunta no es si los memes reemplazarán a los influencers, o cuál tiene un mejor ROI. La pregunta es: ¿estás llegando a las audiencias a las que estás pagando llegar, y convirtiéndolas en clientes y leales a la marca? Los memes pueden ser populares, pero no son para todos: los especialistas en marketing que aconsejan a las marcas que se suban al carro de los memes y empiecen a colocar anuncios en las feeds de las cuentas de memes están siendo un poco miope. Aun así, si quieres llegar a una audiencia más joven, los memes y las cuentas de memes deben ser al menos una parte de una estrategia global. Hay muchas personas talentosas detrás de estas cuentas que pueden ayudar a dar forma a cómo se verá la estrategia.