Análisis de Insense: Descubre la plataforma líder en influencer marketing

4.8 de 5 estrellasMejor para: Pequeñas y medianas marcas de comercio electrónicoPrecio: desde $300 4.8 de 5 estrellasMejor para: Pequeñas y medianas marcas de comercio electrónicoPrecio: desde $300

Resumen

Una gran parte del proceso de traer estas reseñas a usted es la investigación realizada para comprender el trasfondo de la empresa. Esto comienza a menudo en Crunchbase, donde descubrimos los conceptos básicos de la empresa y sus fundadores, puntos de partida para una mayor investigación. Crunchbase siempre contiene una descripción sobre cada empresa, y siempre está escrita claramente por alguien que trabaja allí y se dedica al marketing. Sabemos esto porque estas descripciones suelen ser una ensalada de frases sin sentido pero elogiosas, destinadas a sonar como alabanzas.

Pero Insense hizo las cosas de manera diferente. Escribiendo en inglés sencillo, simplemente presentan una serie de hechos:

Eso resume de forma sucinta, algo que es fácil de hacer cuando tu experiencia está en el negocio. Las nuevas empresas tecnológicas pueden crear excelentes software, pero cuando tienen que explicarlo, las cosas se vuelven complicadas. Sin embargo, Insense no comenzó como una nueva empresa tecnológica. Su fundador inicial, Anton Saliukov, era el jefe de su propia agencia de marketing boutique. La agencia dependía de contratistas independientes para sus creativos, que es como las personas decían «Utilizaban creadores para el contenido» antes de 2016.

Curiosamente, el año 2016 fue el año en que muchas agencias, como la de Saliukov, confiaban más en el marketing de influencers. Y estas agencias, como la de Saliukov, comenzaron a hacer una de dos cosas: buscar soluciones de software para ayudar o construir una por sí mismas. Saliukov decidió seguir la última opción, como un negocio independiente para poder vender a otras agencias y marcas. Cuando convenció a su hermano Danil de unirse a él, nació Insense. Anton probablemente tenía un discurso bien elaborado y conciso que era difícil de ignorar.

Puede que no parezca gran cosa, pero poder comunicarse eficazmente sobre el producto y su propuesta de valor ayuda de muchas maneras. Puede ayudar a atraer clientes, por supuesto, y Insense no se queda corto en eso, con más de 1.400 clientes para ser precisos. Una buena comunicación también ayuda a establecer alianzas, como Insense ha logrado hacer con Meta y TikTok. En su mayoría, sin embargo, la capacidad de elaborar mensajes breves e informativos indica talento para el marketing, lo cual es el tipo de habilidad que quieres de las personas que hacen tu software de marketing. Pero también quieres un buen software, y Insense lo ha logrado también.

InsenseTan solo un mercado de creadores como de influencers, Insense ofrece excelentes herramientas para gestionar campañas de influencers y obtener contenido generado por los usuarios para estrategias de publicidad pagada. Pros y contrasPuede usarse para obtener solo contenido (sin publicar) para anuncios pagados basados en contenido generado por los usuarios Whitelist de influencers para Instagram y TikTok El módulo de mensajería está bien organizado y se destaca por encima de la competencia Sin prueba gratuita Mejor para: Pequeñas y medianas marcas de comercio electrónico CalificacionesCaracterísticas, 4.8 Facilidad de uso 5.0 Informes 4.8 Puntuación general: 4.8

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Precios

Al igual que sus competidores, Insense es una aplicación web que vende acceso a través de suscripciones, pero no hay planes mensuales. Hay un plan de prueba que te permite pagar solo un mes. Si no te gusta, puedes seguir tu camino felizmente, sin pagos adicionales. Sin embargo, si deseas continuar, deberás suscribirte por completo, lo cual implica ser facturado trimestral o anualmente, con descuentos por pagos anuales.

• Prueba, $500 por 1 mes — 1 marca puede ejecutar 1 campaña, con acceso a todas las funciones de la plataforma. Cuando finalice el mes, puedes cancelar o renovar con uno de los siguientes planes:
• UGC, $1,200/trimestre ($400/mes, o $300/mes si se paga anualmente) — 1 marca puede ejecutar campañas ilimitadas, contratando a un número ilimitado de creadores para crear contenido para sus canales sociales de pago. Un gestor de éxito del cliente está incluido en este paquete.
• UGC + Creator Ads, $1,350/trimestre ($450/mes, $350/mes si se paga anualmente) — Hasta 3 marcas obtienen todo lo incluido en el plan UGC, plus: 10 «licencias» de lista blanca para creadores en IG y Facebook, colaboraciones con creadores (marketing de influencia orgánica) y un gestor de éxito del cliente.
• Avanzado, $3,900/trimestre ($1,300/mes, $1,000/mes si se paga anualmente) — Un gestor de plataforma dedicado brinda soporte de extremo a extremo utilizando la plataforma, seleccionando a los mejores creadores de la plataforma, gestionándolos y ayudando a guiar la estrategia creativa. El equipo de Insense también se encarga de cualquier postproducción de contenido obtenido a través de los creadores (agregar superposiciones, texto, música, transiciones de escenas, edición, etc.) para obtener un resultado más profesional en tus canales de pago

Los Detalles

Al observar el plan de precios de Insense, puedes ver que hay algo diferente aquí. El plan de nivel inferior está exclusivamente enfocado en UGC (contenido generado por usuarios), utilizándolo como activos creativos en campañas sociales de pago. No se ofrece influencer en el plan UGC; es estrictamente un mercado de creadores. Es una idea interesante, ya que no muchos de los competidores de Insense han posicionado sus mercados de esta manera, aunque podrían hacerlo perfectamente. Esto te dice algo sobre el enfoque de Insense, que fue construido para servir a una agencia como la propiedad de Anton Saliukov.

Por eso, incluso cuando avanzas al siguiente nivel de suscripción, notarás que todavía están impulsando mucho UGC. El nombre del plan, UGC + Creator Ads, omitió la función de mercado de influencers que es parte fundamental de la plataforma (y muy bien implementada, como veremos en breve). Sin embargo, menciona Creator Ads, que es la función de lista blanca de Insense. La plataforma se trata completamente de contenido: obtenerlo, gestionarlo, publicarlo y pagar para llegar a audiencias objetivo y relevantes de forma amplia.

Este enfoque en el contenido no significa que descuiden la calidad de los creadores. Su plataforma tiene más de 20,000 creadores activos, y cada uno de ellos fue evaluado por un humano en el equipo de Insense. Afirman que a menudo hacen reclutamiento activo para incorporar más creadores, generalmente en nombre de los clientes, y el primer trabajo de cada creador es crucial para ellos.

, Oportunidad.Si llegan tarde, no se comunican o solo entregan un trabajo de baja calidad, el equipo de Insense los elimina de la plataforma. Todos estos toques humanos le dan a la plataforma una especie de sensación de boutique. Todo lo cual está bien y es bueno, pero ¿cómo funciona la aplicación en sí?

Muy bien, resulta que sí. Un mercado finalmente vivirá o morirá por su flujo de trabajo, y Insense ha hecho un buen trabajo con el suyo. En verdad, es un flujo de trabajo bastante estándar y tuvieron el buen sentido de no intentar reinventar la rueda con su plataforma. Con un diseño elegante y sencillo, los usuarios encontrarán intuitivo llevar a cabo todas las tareas que no esperamos de un mercado.

¿Quieres encontrar creadores? Haz clic en el enlace «Marketplace» en el menú de navegación y podrás comenzar a navegar por la base de datos curada de Insense. O busca con palabras clave y utiliza filtros para refinar tus resultados. Los filtros disponibles también demuestran el compromiso de Insense con el contenido, permitiendo a los clientes especificar cosas como el color de cabello, el tipo de cuerpo y si tienen mascotas para asegurarse de que las imágenes coincidan con la estética de una marca.

Los resultados que obtienes también están llenos de contenido, dándote una idea de la producción de un creador: los creadores pueden armar un portafolio de su trabajo, pero los clientes también pueden ver directamente todas sus publicaciones de IG y TikTok, incluidos Reels y Stories. También obtener muchas estadísticas sobre el contenido: la tasa de participación y alcance están allí, por supuesto, y también cosas como el costo por participación y una lista de hashtags y menciones frecuentemente utilizados. También hay una mirada bastante completa a la audiencia, siempre un factor importante. Cada creador también es evaluado por marcas que han trabajado con ellos antes, dando una calificación de estrellas y una breve descripción de la experiencia. Insense también otorga insignias, que sirven como una referencia rápida para que las marcas vean los logros de un creador. Estos pueden ser cosas como haber completado cierto número de colaboraciones, o ser reconocidos por una entrega rápida. En general, el perfil del creador cumple su función de proporcionar inteligencia a las marcas sobre con quién les gustaría trabajar.

Para mantener las cosas organizadas, puedes agregar a los creadores que te gustan a una lista de favoritos, lo cual resulta útil más adelante cuando estás creando campañas. No hay forma de comunicarte directamente con los creadores desde el Marketplace, ya que la comunicación se realiza completamente dentro de una campaña. Esto, nuevamente, es para mantener las cosas organizadas, en lugar de tener un desorganizado buzón de entrada que cubra a todos los creadores en todas las campañas, podrás comunicarte con cada uno desde dentro de la campaña en sí. El componente de mensajería también se combina con una función de gestión de proyectos, que te permite actualizar los estados (En proceso de incorporación, Creando contenido, Completado, etc.) directamente allí. ¿Recibiste un mensaje de tu creador con su contenido enviado? Envíale una nota rápida de agradecimiento y actualiza su estado a «Revisión», todo desde la misma pantalla. Pero nos desviamos.

En cualquier caso, necesitas crear una campaña antes de poder comenzar a comunicarte con los creadores que deseas para, La creación de campañas es sencilla y es durante este proceso que puedes definir el tipo de creador que estás buscando. Los mismos filtros que utilizas para buscar en el mercado están disponibles aquí, y la plataforma solo transmitirá tu breve a aquellos que cumplan tus criterios. También tienes otras dos opciones para incorporar creadores: puedes invitar directamente a alguien que encontraste en el mercado a que se postule para la campaña, o puedes encontrar creadores a través de una búsqueda similar. Si hay un creador que encontraste con la audiencia perfecta, le das ese nombre a la plataforma y transmitirá tu breve a los creadores cuyas audiencias coinciden. Con estos tres métodos disponibles, Insense está haciendo una de las mejores combinaciones de creadores y marcas que hemos visto.

Inicialmente, las campañas pueden parecer limitadas a un canal en particular, lo que podría verse como una desventaja. Sin embargo, si la marca selecciona «otro» en el breve, se utilizarán tanto TikTok como Instagram para la campaña. Sin embargo, Insense recomienda que la marca elija TikTok o Instagram porque si desean ejecutar la misma campaña en ambas plataformas, deberán trabajar con diferentes creadores para cada plataforma. Los creadores de TikTok solo tendrán presencia en TikTok y los creadores de Instagram solo tendrán presencia en Instagram. Para evitar confusiones, la marca debe escribir un breve de campaña para Instagram y luego duplicarlo y realizar los cambios necesarios para TikTok. De esta manera, solo los creadores de TikTok se postularán para el breve de TikTok y solo los creadores de Instagram se postularán para el breve de Instagram.

Además, los precios varían para los creadores de Instagram y los creadores de TikTok. Tener dos campañas distintas permite a las marcas establecer rangos de precios adecuados. Esto simplifica el proceso ya que la marca puede realizar un seguimiento fácil del número de creadores contratados para cada campaña de plataforma. Además, recibirán contenido adaptado a las «zonas seguras» de la plataforma correcta, que difieren entre Instagram y TikTok.

Nos gusta que puedas llevar a cabo campañas similares con diferentes objetivos, y tiene sentido mantener una campaña de «Solo contenido» separada de una que incluye publicaciones de influencers. Y también nos gusta que la función de whitelist se pueda combinar con la función de publicación orgánica: el beneficio de la whitelist es utilizar el contenido generado por los usuarios como parte de tu estrategia de pago, combinando el poder de tu presupuesto con la influencia del creador para atraer a nuevas audiencias.

Conclusión

Aquí hay un descargo de responsabilidad estándar que damos para las plataformas que revisamos y que nos impresionan mucho: no hemos cubierto todo aquí. Si no ves una función que necesitas mencionada aquí, no significa que no sea parte de la aplicación. Es solo que, cuando se trata de plataformas que nos impresionan, tendemos a enfocarnos en las cosas que realmente la elevan por encima de la competencia. Esto es completamente cierto en esta revisión.

Por ejemplo, no mencionamos las herramientas de comercio electrónico, o el hecho de que puedes pagar en productos para campañas orgánicas. Hay algunos detalles más pequeños que dejamos fuera, simplemente porque son estándar/esperados; ¿describirías tu rostro diciendo que tienes una nariz, verdad? Basta con decir que hay mucho que gusta de Insense, y hay mucho que hacen que los coloca en la cima de su industria.

, Clase. Para las marcas de comercio electrónico pequeñas y medianas, en particular, esta plataforma les proporciona algunas herramientas de estilo de gran empresa. Insense se ha destacado por encima de su competencia precisamente porque permite a sus clientes hacer lo mismo.

Insense

• Características
• Facilidad de uso
• Informes

4.8 Última actualización: 15 de mayo de 2023 4.8 de 5 estrellasMejor para: marcas de comercio electrónico pequeñas y medianasPrecios: desde $300 4.8 de 5 estrellasMejor para: marcas de comercio electrónico pequeñas y medianasPrecios: desde $300