4.5 de 5 estrellasMejor para: Medianas y grandes marcas en el sudeste asiáticoPrecio: A solicitud 4.5 de 5 estrellasMejor para: Medianas y grandes marcas en el sudeste asiáticoPrecio: A solicitud
Con frecuencia hablamos sobre el marketing digital—y el marketing de influencers en particular—como un nuevo paradigma en el juego publicitario. Decimos que los métodos tradicionales ya no funcionan, y aquellos obstinados defensores de la vieja escuela que se burlan de este cambio en la metodología básicamente solo están acelerando su retiro. Pero lo que no hablamos con frecuencia, y esto es una función de la realidad más que de una especie de agenda, son los pocos defensores de la vieja escuela que se han adaptado a las tendencias modernas.
Hay una buena razón para ello, sin embargo. Los mercadólogos cuyas carreras se remontan a principios de la década de 1990 no se han mostrado particularmente versados en técnicas de publicidad modernas. Si eras un mercadólogo en, digamos, 1995, probablemente eras alguien que veía los anuncios de banner y las ventanas emergentes como el siguiente paso lógico en lugar de lo que realmente eran: las mismas técnicas agotadas exhibidas en una pantalla diferente. Podrías ser del tipo caritativo que excusa esta falta de visión. «Bueno, las cosas realmente no cambiaron hasta las redes sociales», podrías decir, y tendrías razón. Pero no fueron las redes sociales las que cambiaron el juego. Recuerda, cuando Facebook comenzó a vender espacio publicitario a las empresas, todas se lanzaron a comprar anuncios en la barra lateral o a colocarlos directamente en las redes sociales. Esta nueva forma de medios no cambió su enfoque en lo más mínimo.
En realidad, el panorama del marketing no comenzó a cambiar hasta que los niños que habían crecido en Internet empezaron a ser lo suficientemente mayores para conseguir empleo. Ellos fueron quienes crearon el marketing social, el marketing de contenidos y, en última instancia, el marketing de influencers. La vieja escuela tuvo que adaptarse o morir.
Laurent Verrier, fundador y CEO de One9Ninety y Narrators, es uno de esos defensores de la vieja escuela que se adaptó. Su carrera en marketing se remonta a 1991, el mismo año en que Tim Berners-Lee comenzó a esbozar sus ideas para un Internet más simple utilizando algo que llamó Hypertext Transfer Protocol. Más conocido como HTTP, el protocolo fue la base de la World Wide Web rica en imágenes, cuya creación—como seguramente ya sabes—lo cambió todo. Desde entonces, Verrier ha demostrado ser extremadamente adaptable, a veces incluso previsor. En 2004, fundó una agencia de tecnología y marketing móvil, Oneday Interactive. El nombre mismo insinúa la visión de Verrier de las cosas por venir. En 2004, la tecnología móvil no era realmente algo, pero algún día…
En 2008, Verrier lanzó la firma de marketing social One9ninety, justo cuando Facebook estaba ganando popularidad entre las personas que ya no estaban en la secundaria o en la universidad. A través de esta empresa, logró liderar a varias corporaciones multinacionales hacia el marketing social.
, Tal como entendemos ahora, las redes sociales no solo introdujeron nuevos canales en los que las empresas podían lanzar publicidad unilateral a posibles clientes. Y para el momento en que el marketing de influencers se convirtió en algo que las marcas ya no podían ignorar, Verrier había lanzado su tercer proyecto como fundador y CEO: Narrators.
Este tipo de experiencia muestra que Verrier no se conformaba con descansar en sus laureles. Parecía entender que solo porque había encontrado la manera de guiar a las marcas hacia el siglo XXI con su agencia de marketing social, su agencia de marketing social no iba a perdurar si no se adaptaba a lo que el siglo XXI les presentaba. Esto fue lo que llevó a la creación de Narrators, una plataforma de marketing de influencers que rápidamente ganó relevancia entre las empresas multinacionales que dependían de One9ninety para mantener su publicidad relevante para las audiencias modernas.
Con una lista de clientes que incluye a varias GRANDES empresas, como Visa, Dove, Guiness y Playboy, Narrators no necesita una reseña como esta para validar que es buena y útil. La verdad es que la empresa no necesita nuestra validación para considerarla un éxito. Pero si nunca has oído hablar de Narrators, y lo más probable es que no lo hayas hecho si operas fuera del sudeste asiático, ahora es un buen momento para ponerte al día con lo que te has perdido desde que Narrators se lanzó en 2016, y ver hacia dónde podría llevar la publicidad de tu empresa en el futuro.
Narrators
Con una lista de influyentes seleccionados/vetados y un sistema de pago basado en el rendimiento, Narrators ofrece un mercado de influencers con algo de sofisticación adicional y bienvenida en sus funciones.
Pros y contras
Las marcas con sedes o sucursales en el sudeste asiático tienen acceso a mucho talento local. Narrators reclutó activamente influyentes para su plataforma, asegurando su relevancia en el mercado al que sirve la plataforma. Los influyentes reciben un pequeño pago inicial, y el resto se paga según el rendimiento de las publicaciones. Algunos clientes se quejan del servicio al cliente que no es excepcional. Lo mejor para: marcas medianas y grandes en el sudeste asiático.
Calificaciones
Características 4.5 Facilidad de uso 4.5 Informes 4.5 Puntuación general: 4.5
Resumen:
Precios
Como marketplace, el costo de trabajar con Narrators depende totalmente de tu presupuesto de campaña. Por supuesto, hay tarifas asociadas al uso de la plataforma, pero la empresa no las publicita. Debes esperar que un cierto porcentaje de tu presupuesto vaya directamente a Narrators, y el resto se divida entre los influyentes con los que elijas trabajar.
A diferencia de otras plataformas, Narrators tiene un enfoque diferente en la forma en que se compensa a los influyentes. Aún se negocian y organizan las tarifas, pero para que los influyentes cobren la cantidad total, deben crear un contenido efectivo. Reciben un pequeño pago inicial por el trabajo de creación y publicación, que es el 15% del precio acordado, y luego la propia plataforma calcula automáticamente cuánto más les deben del saldo restante, según el rendimiento. Alcance e impresiones son buenos, pero no se premian tanto como el compromiso real. Este es un gran modelo que anima a los influyentes a desempeñar un papel más activo en la promoción de su contenido en otros canales en lugar de simplemente publicar, cobrar su dinero y moverse., Mientras tanto, las marcas se sentirán tranquilizadas de que no estarán pagando de más por un contenido que podría no funcionar como esperaban.
Sponsorizado:
Los proveedores pujan por un lugar dentro de nuestras listas. Los proveedores que pujan por un lugar se pueden identificar por el botón de bandera amarilla en su listado.
Los detalles
En cuanto a características y funcionalidad, Narrators no está cambiando el panorama de ninguna manera. Esto se debe a la naturaleza inherente de un mercado de influencers: solo hay tanta innovación que el concepto puede ofrecer. En resumen, publicas un breve de la campaña, estableces parámetros para los tipos de influencers con los que quieres trabajar, llegas a un acuerdo con los que encuentras, y luego te sientas y monitoreas el progreso del contenido que publican. Lo que diferencia a Narratrs de sus competidores son dos cosas: la interfaz de usuario y el proceso de reclutamiento de talento detrás de escena.
En cuanto a la interfaz de usuario, está bien diseñada y sumamente intuitiva. No es algo excesivamente decorado; claramente, el enfoque fue en la usabilidad sobre la estética, lo cual no quiere decir que sea desagradable de ver. Es lo suficientemente atractiva y tiene un aspecto brillante, pulido y moderno, pero el verdadero logro aquí es lo cómodo que es interactuar con el software. No tendrás que rascarte la cabeza tratando de encontrar ese botón o depender de ayuda contextual para orientarte mientras lo usas. No es solo que los usuarios novatos se adaptarán rápidamente; parece que no se necesita un conocimiento extenso sobre cómo funciona el marketing de influencers. Si conoces lo básico, podrás implementar y administrar campañas rápidamente sin mucha curva de aprendizaje.
Cualquier cosa relacionada con los datos o el análisis de esos datos también se presenta de una manera completamente fácil de usar. Los perfiles de los influencers están llenos de datos pero también son claros y fáciles de entender. Lo mismo se puede decir de las análisis posteriores a las campañas. El diseño de la interfaz brilla especialmente cuando estás viendo campañas en curso. Es fácil entender en qué fase te encuentras en todo momento. Una rápida mirada a la descripción general de una campaña te permite saber dónde se necesita tu atención, ya sea tratando de coordinar contenido con los influencers o identificando cuáles aún te deben trabajo y cuáles han cumplido con sus obligaciones.
Pero las apariencias por sí solas no pueden explicar su atractivo para la impresionante lista de clientes de Narratrs. Los mercados de influencers tienden a atraer más a las empresas más pequeñas sin departamentos internos de marketing, aquellas que buscan utilizar el marketing de influencers sin grandes inversiones en personal. Pero también hay empresas muy grandes como Visa, Dove, Playboy, Guinness, Haagen Dazs y Estée Lauder, por nombrar algunas, que se cuentan entre los clientes de la plataforma.
Con su sede central en Singapur, la plataforma es una forma fácil y elegante para que las empresas multinacionales accedan a influencers en los mercados del sudeste asiático. Esto se debe a que Narrators no es solo un software que existe en la nube. Mantienen oficinas en múltiples ubicaciones de la región más allá de Singapur: Malasia, Indonesia, Tailandia, Filipinas, Taiwán y Hong Kong, con planes de abrir tiendas en Vietnam y Japón.
, Pronto. Mantener estas presencias físicas permite a los Narradores desarrollar relaciones en la vida real tanto con marcas como con influencers. Para las marcas multinacionales, esta debería ser una propuesta increíblemente atractiva. Las grandes empresas no suelen estar construidas para comercializarse a nivel local, y Narrators facilita eso.
Y en cuanto a los propios influencers? Narrators adopta un enfoque muy humano para reclutar influencers, a pesar de ser lo que esencialmente es una red de suscripción voluntaria. Una crítica contra los mercados es la facilidad con la que casi cualquier persona puede ser incorporada. Para algunas compañías, el objetivo es tener la mayor cantidad de influencers, una estrategia que, por definición, valora la cantidad sobre la calidad.
Narrators construyó su base de datos de influencers a través de una reclutamiento activo, asegurándose de que fueran buenas opciones para las áreas geográficas que atienden. Si bien desde entonces han agregado una inscripción abierta para los influencers, aún evalúan a cada uno de ellos mientras reclutan a otros en paralelo. Este compromiso con la calidad sobre la cantidad es otra característica atractiva para los clientes actuales y futuros.
Conclusión
En términos de características y funciones, Narrators es un mercado de influencers como muchos otros. Por eso, la sección «Detalles» en esta reseña no profundiza en cada rincón y recoveco del software. Si has visto lo que hace un mercado, básicamente has visto lo que hacen todos los demás también. En cambio, nos enfocamos en cómo la empresa se destaca en la forma en que aborda estos aspectos comunes de un mercado de influencers.
En un campo abarrotado de competidores, y con solo tanto que un mercado de influencers puede ofrecer inherentemente, es un testimonio para la empresa que de alguna manera haya logrado diferenciarse. Al hacerlo, han incorporado a docenas de clientes de alto perfil, lo cual en sí mismo es algo destacable. Algo nos dice que esa lista seguirá creciendo también.
Narratrs
- Características
- Facilidad de uso
- Informes
4.5 Última actualización: 4.5 de 5 estrellasMejor para: Medianas y grandes marcas en el sudeste asiáticoPrecio: Bajo petición 4.5 de 5 estrellasMejor para: Medianas y grandes marcas en el sudeste asiáticoPrecio: Bajo petición
