4.8 de 5 estrellas Mejor para: Medianas y grandes marcas Precios: A pedido 4.8 de 5 estrellas Mejor para: Medianas y grandes marcas Precios: A pedido
Descripción general
Hay aproximadamente 500 horas de video cargadas en YouTube cada minuto, aunque eso es solo una estimación. Obtenemos ese número de un artículo de hace dos años, así que quién sabe cuál podría ser el número ahora. En realidad, puede que haya algunas personas que lo sepan: las personas que crearon y mantienen el motor de análisis de videos en Tubular Labs.
Fundada en 2012, según cuenta la historia, Tubular fue concebida por su fundador, Rob Gabel, como una forma de indexar y analizar lo que parecía ser una montaña de datos debajo de los videos en YouTube. Diez años después, resulta que esa montaña resultó ser solo un pequeño montículo, ya que YouTube creció a tasas exponenciales, mientras que otras plataformas como Instagram, TikTok, Facebook e incluso Twitter se sumaron al panorama de videos sociales.
Tubular LabsLo que comenzó como uno de los repositorios más completos de datos sobre YouTube, ahora es uno de los repositorios más completos de datos para todo el panorama de videos sociales. Pros y contrasEnfoque exclusivo en videos sociales con métricas profundas y útiles Los comportamientos de visualización de la audiencia descubren influencers similares La afinidad de compra de la audiencia permite a las marcas enfocarse con una especificidad notable Mayor curva de aprendizaje para su uso Algunos usuarios encuentran la interfaz poco amigable / intuitiva Mejor para: Medianas y grandes marcas CalificaciónFunciones 5.0 Facilidad de uso 4.5 Informes 5.0 Puntuación general: 4.8
En la primera década de su existencia, Tubular ha atraído a una verdadera lista de clientes de alto nivel: Mattel, Amazon, Condé Nast y Activision son algunos nombres importantes que no sorprenden. ¿Más sorprendente? ¡YouTube, Facebook y TikTok confían en Tubular para obtener datos sobre los videos que todos alojan! Claramente, hay algo más que alcance, likes, comentarios y compartidos aquí.
Y, por supuesto, lo hay: los algoritmos de aprendizaje automático de Tubular les brindan ideas profundas a una escala que ningún equipo humano podría lograr en toda una vida. No es solo que estén indexados y categorizados; se analizan las audiencias, se descubren sus comportamientos y afinidades de marca. Solo tiene sentido, entonces, que los datos de Tubular también puedan ser utilizados por las marcas como una herramienta de descubrimiento de influencers. Cuando puedes aprender tanto como puedas sobre los videos y las audiencias indexadas por Tubular, es simplemente cuestión de preguntar: «¿Quién hizo este video?»
OK, es un poco más profundo que eso. Sigue leyendo.
Reseña de Tubular Labs:
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Precios
La oferta de Tubular funciona como cualquier plataforma SaaS, aunque no hacen públicos los detalles de sus precios. Es probable que esté adaptada a medida según factores personalizados, por lo que lo mejor es contactarlos directamente para analizar una solución para ti.
La
, Detalles
¿Mencionamos todos los datos? Probablemente lo primero que harás al iniciar sesión en Tubular es buscar a un creador que ya conozcas bastante bien. Y si ese no era tu plan, deberías hacerlo de esa manera: cuando empiezas a aprender cosas que no sabías o que no sabías que podías saber, se destaca el poder de la plataforma. Echar un vistazo al perfil de un creador en Tubular te brinda bastante información, toda ella con marcas de tiempo, para que puedas obtener contexto sobre lo que estás viendo. Esto es lo que se ve en acción:
Profundizando en el rendimiento de un creador, puedes analizar y desmenuzar el gráfico de varias formas. Aquí puedes ver algunas métricas: Vistas, Interacciones, Cargas y Seguidores/Suscriptores, y ver el agregado de todas ellas en todos los canales del creador o en los que quieras analizar específicamente. El rango de tiempo se puede modificar e incluso el intervalo de tiempo de punto de datos a punto de datos. Pero donde esto se vuelve realmente útil es en la capacidad de agregar otros creadores para ver una comparación visual de sus métricas. En la captura de pantalla anterior, no hay duda de quién tiene la mayor interacción. Lo más interesante de este gráfico es que puedes hacer clic en cualquier punto, tal vez quieras ver qué hay detrás del pico de actividad, y se mostrará una lista emergente de todos los videos que contribuyeron al total ese día, organizados en orden descendente.
Otra forma de encontrar influencers es comenzar por el contenido. Para hacerlo, simplemente busca entre más de 1,1 mil millones de videos que representan los últimos 90 días de actividad. Puedes buscar con palabras clave y luego refinar tus resultados con docenas de filtros disponibles. Pero hay una forma aún más sencilla: simplemente busca el tema o hashtag relevante para encontrar contenido relevante. Luego puedes seguir los números para encontrar a los creadores más populares. Tal vez tu término de búsqueda muestre que la mayor parte del contenido se está generando en TikTok. En ese caso, filtra solo los creadores de TikTok y luego ordena la lista con la función de «Principales creadores» de Tubular. Ahí mismo, puedes ver una lista considerablemente reducida con la que puedes trabajar.
Verás que se entregan una serie de estadísticas en torno a las vistas de video, y esto puede volverse muy detallado. Más allá de ver cuántas vistas tiene un video, Tubular puede indagar en cuánto tiempo las personas realmente lo ven, calculando el tiempo promedio de reproducción por vista. Esto es útil para las negociaciones de tarifas: está bien que un influencer tenga 100,000 seguidores, pero si solo obtiene un promedio de 15,000 vistas (y las personas no ven ni la mitad), tendrás una buena información al momento de hacer ese trato. También puedes obtener información básica demográfica de la audiencia aquí, pero como verás, Tubular puede profundizar mucho más con las personas que están viendo los videos.
Han introducido un nuevo módulo llamado «Audience Ratings», que utiliza sus propios algoritmos de aprendizaje automático para conocer más acerca de las audiencias que ven los videos de Tubular.
, indexado. Ingresa los parámetros de una audiencia que estés buscando para ver qué cuentas resonan con ellos, y obtendrás algunas métricas de audiencia muy interesantes que brindan una imagen más completa de la audiencia. Entenderás cuántas vistas únicas hubo, lo cual es importante: una persona que ve un video dos veces cuenta como dos vistas, pero aún así solo has alcanzado a esa persona una vez. Pero también obtendrás una métrica para las vistas de «calidad», que es cuántas de esas vistas duraron al menos 30 segundos. También verás el total de minutos vistos, y este es un buen lugar para decir que puedes usar este módulo para investigaciones competitivas. Estas no son solo cuentas de influencers que puedes mirar; otras empresas, incluida la tuya, están en juego, y al ver todas estas estadísticas con tu cuenta mezclada, realmente tendrás una idea de cómo estás desempeñándote en comparación con tus competidores. Todo esto se muestra de manera muy clara, con cuadros de datos codificados por colores que te muestran los mejores clasificados sin necesidad de ordenar columnas.
Otros datos que puedes obtener sobre la audiencia de un influencer incluyen averiguar qué otros videos o cuentas miran. Esto es útil para obtener cuentas similares a las de los influencers con los que te gustaría trabajar, pero por alguna razón no puedes hacerlo. Tal vez estén trabajando con otra empresa, tal vez sean demasiado caros. De cualquier manera, Tubular te cubre con una lista completa de otras cuentas similares a la que querías, e incluso obtendrás un número específico de superposición de audiencia (es decir, personas que aparecen en ambas audiencias).
Si quisieras ver videos específicos que tu audiencia objetivo está viendo, también podrías hacerlo. Por sí solo, esta función es agradable de tener, pero nos han dicho que pronto se combinará con funcionalidades que la conviertan en algo necesario: cruzar estos videos específicos que han visto con los temas que les interesan. Ser tan específico marca la diferencia entre saber que una audiencia tiene afinidad por los productos de belleza y saber que puedes dividir esa audiencia en una que le gusta el cuidado del cabello y otra que le gusta el cuidado de la piel. Esto ya está en fase de pruebas y los comentarios han sido abrumadoramente positivos, así que espera que esté disponible pronto (si todavía no lo está).
Lo que definitivamente está disponible ahora, y es el tipo de herramienta que puede cambiar el juego para las marcas, es el informe de análisis del consumidor que puedes obtener de Tubular. La plataforma está conectada a los datos de ventas de Amazon y Walmart. Puedes usarla para buscar cualquier marca; Tubular revisa todas las compras de esa marca y las cruza con los hábitos de visualización en YouTube. De esta manera, descubrirás los influencers que les gustan. Pero más que eso: sabrás cuánto más probable es que compren la marca que estás buscando que el espectador/consumidor promedio.
En la captura de pantalla anterior, por ejemplo, puedes ver que el espectador promedio de los videos de la influencer de belleza Jen Phelps es 170 veces más propenso a comprar., E.l.f. Products. Saber esta afinidad de compra es muy importante para las marcas. Si eres E.l.f. Products, de todos modos, sabes dónde anunciar tus últimos productos.
Conclusión
Es difícil comunicar realmente lo amplia que es la plataforma de Tubular Labs. La cantidad de datos que ha indexado es asombrosa. Usando la métrica «500 horas de video subidas por minuto», se obtienen 262.8 millones de horas de video cada año (un año solo tiene 8,760 horas). Y aquí está Tubular Labs, que solo indexa lo bueno, ingiriendo 9 millones de videos al día mientras mantiene una base de datos de 28 millones de influencers. Solo eso ya es un logro. A eso se suma todos los conocimientos sobre la audiencia y los consumidores, y se puede ver por qué Tubular es la herramienta principal para analizar videos sociales para muchas marcas y canales.
- Funciones
- Fácil de usar
- Informes
4.8 Última actualización: 4.8 de 5 estrellasMejor para: Marcas medianas a grandesPrecios: Bajo solicitud 4.8 de 5 estrellasMejor para: Marcas medianas a grandesPrecios: Bajo solicitud
