Por qué tu marca necesita contenido generado por usuarios en TikTok

De desafíos de baile que hacen que todos se muevan al ritmo de canciones virales que todos usan en sus videos, TikTok es el hogar de las tendencias en internet. Con 1 mil millones de usuarios activos mensuales que ven 167 millones de videos por minuto en internet, las tendencias se propagan fácilmente en la plataforma. Y luego esas tendencias se propagan a otras redes sociales, conquistando todo internet.

Por eso TikTok es una plataforma de marketing tan poderosa para las marcas, siempre y cuando sepas cómo aprovecharla al máximo. Si quieres que tu marca y tus productos se vuelvan virales en la plataforma, ¿por qué no aprovechar el recurso más valioso de TikTok: sus usuarios? El contenido generado por los usuarios es la razón por la cual las tendencias se propagan tan rápidamente en TikTok, porque inspiran a otros usuarios, quienes a su vez inspiran a otros usuarios y así sucesivamente.

En esta publicación, analizaremos más de cerca qué constituye el contenido generado por los usuarios en TikTok, por qué es una herramienta poderosa y qué puedes hacer para tu campaña de UGC en TikTok. Empecemos.

Table de contenidos

Contenido generado por los usuarios en TikTok:

¿Qué es el contenido generado por los usuarios en TikTok?

El contenido generado por los usuarios en TikTok es muy similar al contenido generado por los usuarios en otras plataformas de redes sociales. Son los videos creados por los usuarios de TikTok y los creadores de contenido que presentan tu marca de alguna forma u otra.

Pueden estar usando tu producto en el video y revisándolo o mostrando a sus espectadores cómo usarlo. Pueden estar participando en un desafío de TikTok que hayas iniciado, ya sea un baile o una tarea única. O simplemente podrían estar creando un video utilizando tu hashtag de marca como incentivo.

@buxomcosmetics ¡Míralo ! @sarah_wolak pone a prueba el #BUXOMxTIPSY Full-On Plumping Lip Cream. #BUXOMbabe ♬ original sound – buxomcosmetics

Alternativamente, también puedes ver contenido generado por los usuarios donde las personas utilizan funciones como Duet y Stitch. Así que podrían estar haciendo un Duet o Stitch con tu video y creando nuevo contenido único para cautivar a sus espectadores.

Muchas marcas pueden compartir estos videos con su audiencia (con el permiso del creador de contenido original, por supuesto). Incluso puedes amplificar el impacto de tu contenido generado por los usuarios en TikTok utilizándolos para tus anuncios.

¿Por qué centrarse en el contenido generado por los usuarios en TikTok?

Los consumidores confían en otros consumidores, lo que significa que es más probable que confíen en el contenido creado por otros clientes como ellos. De hecho, la mayoría de las personas en un estudio de Stackla consideraron que el contenido creado por los consumidores era el más auténtico. Casi el 80% de los encuestados en el estudio dijeron que este tipo de contenido influye en sus decisiones de compra.

Por lo tanto, el contenido de usuarios reales probablemente funcionará bien incluso en TikTok debido a su capacidad de relacionarse y su autenticidad. En un estudio realizado por la plataforma de pruebas de video Real Eyes, los videos de UGC en TikTok obtuvieron una calificación un 22% más alta que los videos de marca. Estos videos de UGC fueron capaces de captar y mantener la atención de los espectadores durante más tiempo en comparación con los videos de marca de TikTok y los anuncios de video de Facebook.

Además, se descubrió que los videos de UGC tienen un impacto emocional mucho mayor que los videos de marca.

, videos. Los videos UGC de TikTok pueden codificar la emoción 22% mejor que los videos de marca. Además, su puntuación de codificación fue 4,7 veces mayor que los anuncios de Facebook y 10 veces mayor que los anuncios convencionales. Esto dice mucho sobre el poder que el contenido generado por el usuario en TikTok tiene para involucrar emocionalmente a tu audiencia.

Mejores prácticas para campañas de UGC en TikTok

Ahora que sabes cómo el contenido generado por el usuario en TikTok puede funcionar para tu marca, es posible que estés listo para comenzar tu propia campaña. Antes de comenzar, asegúrate de seguir las mejores prácticas que se detallan a continuación para guiar tu campaña.

1: Decide qué tipo de UGC utilizar

Comienza con una idea clara del tipo de contenido generado por el usuario que funcionaría mejor para tu campaña. Esto depende completamente del objetivo de tu campaña y de lo que desees alcanzar en última instancia. Algunos de los tipos más comunes de UGC que puedes ver en TikTok son:

Desafíos: esto implicaría desafiar a tu audiencia a realizar una tarea específica basada en tu iniciativa y presentando tus productos. Digamos que deseas promocionar una nueva paleta de sombras de ojos. Podrías desafiar a las personas a crear un look de maquillaje único que incorpore el producto. Por ejemplo, Coca-Cola desafió a las personas a #CompartirLaMagia al conectarse con sus seres queridos tomando Coca-Cola.

@gabby.jaye #ad Todos sabemos que la pizza une a las personas, pero cuando compartes pedazo a pedazo con @cocacola, ¡se vuelve aún mejor! #CompartirLaMagia #ad ♬ Open – Khalid feat. Majid Jordan

Concursos: este tipo de campaña UGC le brinda a tu audiencia la oportunidad de ganar algo de valor, lo que les da más motivos para participar. Podría ser una tarjeta de regalo, un nuevo producto o incluso una experiencia que los anime a ser parte de tu campaña.

Reseñas: en este tipo de UGC, creadores de contenido de reputación proporcionan una reseña auténtica de tu producto. Esta es una excelente manera de ganar la confianza de tu público objetivo e influir en sus decisiones de compra. Aquí tienes un ejemplo de un influencer de TikTok que realiza reseñas de productos de trajes de baño de Skims.

@remibader Mi verdadero @skims ♬ original sound – Remi Jo

Videos instructivos: como su nombre indica, este tipo de UGC implica que los creadores brinden consejos e instrucciones sobre cómo hacer algo. Esta es otra forma informativa de generar confianza e inspirar las decisiones de compra de las personas.

2: Sé claro sobre lo que deseas

No temas decirle a tu audiencia exactamente lo que quieres ver de ellos. Proporciona instrucciones claras sobre cómo participar, como cómo mostrar el producto, qué deben incluir y qué hashtags deben usar.

Esto es esencial para evitar confusiones y obtener contenido de alta calidad de tu audiencia. Es especialmente importante para campañas de UGC que implican concursos, ya que debes establecer reglas claras para que las personas las sigan y así su contenido pueda contar hacia un resultado., Si quieres evitar el riesgo de que las personas vengan a ti con quejas de que su envío no fue contabilizado, debes crear un hashtag de marca único.

15 de los mejores creadores de contenido en TikTok

3: Crea un hashtag de marca único

Los hashtags son fundamentales si quieres reunir todo el contenido generado por el usuario en un solo lugar cohesivo. Puedes usar estos hashtags para hacer un seguimiento fácil de todo el contenido que las personas han creado para tu campaña. Por lo tanto, es importante crear un hashtag de marca que sea único para tu marca y se destaque.

Hay dos cosas a tener en cuenta al crear un hashtag de marca para tu campaña de contenido generado por el usuario en TikTok:

Debe ser único para tu marca. Eso significa que debe contener el nombre de tu marca, frase de moda o nombre de producto para diferenciarlo de hashtags más genéricos. No querrás elegir algo demasiado genérico, ya que terminarás con personas aprovechando tu hashtag para crear contenido que sea completamente irrelevante para tu campaña.

Por ejemplo, Laura Mercier lanzó el desafío #ReadySetGo para que las personas compartieran sus transformaciones utilizando los productos de la marca. Sin embargo, los videos más populares utilizando el hashtag ya no son relevantes para la marca en absoluto.

@ameliezilber Mini GRWM con @lauramercier ¡Polvo suelto translúcido favorito! look de modelo todos los días #readySETgo #lauramercierpartner #ad ♬ #readySETgo – LauraMercier

Debe ser lo suficientemente fácil de leer y usar. No quieres que la gente se equivoque al escribir el hashtag porque era demasiado confuso o difícil de escribir. De lo contrario, no podrás recopilar tanto contenido generado por el usuario como se supone, ya que los resultados de búsqueda solo mostrarán videos que usen el hashtag correcto. Mantenlo lo más simple y directo posible, al mismo tiempo que lo haces único para tu marca.

4: Consigue que los influencers amplíen tu alcance

Si quieres recopilar una gran cantidad de contenido generado por el usuario, debes llegar a la mayor cantidad de personas posible. Esto requeriría llegar a las personas adecuadas para que tu campaña se difunda y llegue a más usuarios. Una de las mejores formas de llegar al público adecuado es trabajar con creadores influyentes de TikTok.

Los influencers de TikTok tienen el alcance que necesitas para que tu campaña se muestre a cientos de miles de personas a la vez. Y lo que hacen en TikTok tiende a volverse muy popular fácilmente, ya sea bailar al ritmo de una coreografía específica, usar un cierto producto o probar un «truco». Entonces, cuando los haces participar en tu desafío o concurso, esto podría inspirar a muchos de sus seguidores a hacer lo mismo.

Cuando e.l.f cosmetics creó la canción «Eyes. Lips. Face», desafió a su audiencia a crear videos divertidos usando la canción. Creadores influyentes en la plataforma como Brittany Tomlinson y Kira Kosarin ayudaron a amplificar la campaña., reach. Se han creado más de 1.4 millones de videos de TikTok utilizando la canción y la etiqueta #eyeslipsface ha acumulado más de 9.4 mil millones de visualizaciones.

@kirakosarin Todos ustedes necesitan animarme #eyeslipsface ♬ Eyes. Lips. Face. (e.l.f.) – iLL Wayno & Holla FyeSixWun

Cuando te asocias con influencers, asegúrate de elegir creadores que puedan influir en tu público objetivo. Esto significa trabajar con influencers que se especialicen en tu industria o nicho. Más importante aún, permíteles mantenerse fieles a su estilo personal incluso si se trata de un video patrocinado. Esta es una de las mejores formas de obtener contenido de influencers único, auténtico y genial porque no estás limitando su creatividad.

5: Aprovecha las funciones de Duet y Stitch

TikTok ofrece muchas funciones para apoyar la participación y colaboración de la comunidad dentro de la plataforma. Funciones como Duet y Stitch ofrecen una excelente oportunidad para que las marcas fomenten más contenido generado por los usuarios. Podrías crear un video y desafiar a tus seguidores a hacer un Duet o Stitch con él. Esto les brinda a tu audiencia la oportunidad de ser creativos mientras tú puedes recopilar valioso contenido generado por los usuarios.

Supongamos que quieres promocionar una nueva colección de ropa que lanzaste recientemente. Podrías crear un video pidiendo a las personas que creen un atuendo usando prendas de la colección. Luego, las personas harán un Duet o Stitch con un video siguiendo tu indicación y luciendo atuendos únicos. Estos videos incluso podrían inspirar a otros a comprar de la colección y crear sus propios outfits.

Por ejemplo, cuando Urban Decay se asoció con Prince 4 Ever para crear la nueva colección de maquillaje UD x Prince, tuvieron a creadores influyentes haciendo un Stitch con su video original. Estos creadores utilizaron la colección para crear looks de maquillaje únicos o arte para darle a la audiencia un adelanto de lo que pueden esperar.

@sigelarts #sponsored #stitch with @urbandecaycosmetics Este set #UDxPrince es INCREÍBLE! @prince.4.ever #UrbanDecayPartner ♬ original sound – Justin Sigel

6: Reutiliza el contenido generado por los usuarios para tu página

Crear contenido para TikTok puede parecer fácil porque solo necesitas crear unos segundos de video. Pero TikTok se trata de creatividad si realmente quieres involucrar a tu audiencia. Por lo tanto, puede ser todo un desafío tener que pensar constantemente en nuevas ideas de contenido para compartir con tu audiencia de TikTok.

Puedes ser creativo al aprovechar el contenido generado por los usuarios para llenar tu página de TikTok incluso cuando te has quedado sin ideas. Aprovecha la oportunidad de compartir reseñas auténticas y tutoriales de creadores influyentes y usuarios regulares de TikTok por igual. Esto no solo te permite llenar tu página con contenido positivo de la marca para ganar la confianza de los posibles clientes, sino que también le da reconocimiento a tus fans.

Alternatively, you could also go the extra mile by Stitching or Duetting with these user-generated videos. Using these features, you could have your social media team create videos inspired by content from your audience. You can even use these features to answer questions from your audience and respond to comments in your previous videos.

Fabletics regularly shares UGC from different customers to showcase the real people for whom their clothes are made. This gives them the recognition they deserve while establishing trust with potential customers.

@fabletics Recordatorio: lo estás haciendo genial, las cosas buenas están por venir y te ves con esa ropa #inspiración c/o @Elle Baez #verano #mantra #motivación #ootd ♬ sonido original – fabletics

7: Utiliza videos de UGC en tus anuncios de TikTok

Tu contenido generado por usuarios se puede reutilizar incluso más allá de tu página regular de TikTok. ¿Recuerdas cómo hablamos sobre el impacto de los anuncios de UGC en TikTok y cómo son mucho más poderosos que los videos de marca? Entonces, ¿por qué no aprovechar el contenido generado por usuarios que has recopilado e incorporarlo en tus anuncios?

Obtén permiso de los creadores originales y combina varios videos de reseñas en un poderoso video para tu anuncio de TikTok. También podrías aprovechar los videos de tutoriales y convertirlos en anuncios informativos que podrían persuadir a muchas personas a realizar una compra.

Para maximizar el impacto de tus anuncios, incluso podrías involucrar a creadores influyentes de TikTok en tu campaña de anuncios de UGC. Recopila los videos creados por influencers para tu marca y conviértelos en anuncios. Esta es una excelente manera de captar la atención de una audiencia que ya está familiarizada con esos influencers y generar conciencia sobre tu marca.

Conviértete en una sensación de TikTok con UGC

El contenido generado por usuarios es clave para convertirte en una sensación viral en TikTok. Pero debes ser estratégico en tu enfoque para que tus esfuerzos no se desperdicien. Aprovecha al máximo los consejos y mejores prácticas que hemos proporcionado anteriormente para aprovechar el poder del UGC en TikTok.

Preguntas frecuentes

¿Qué es un ejemplo de contenido generado por usuarios?

Las reseñas, las fotos de productos y los videos de clientes son algunos ejemplos de contenido generado por usuarios.

¿Qué se considera contenido generado por usuarios?

Cualquier forma de contenido creado por consumidores, como reseñas escritas, fotos y videos, se considera contenido generado por usuarios.

¿Cómo puedo obtener contenido generado por usuarios?

Puedes obtener contenido generado por usuarios creando desafíos y concursos de hashtags y alentando a las personas a participar.

¿Vale la pena el contenido generado por usuarios?

Con el tipo de credibilidad y confianza que puedes establecer a través del UGC, definitivamente vale la pena el esfuerzo.

¿Cuál es el propósito del contenido generado por usuarios?

El propósito del UGC es proporcionar una prueba social, involucrar a tu audiencia y crear oportunidades para el reconocimiento del público.