Análisis completo de Advowire: la plataforma definitiva para la optimización de marketing digital en tu negocio

3.8 de 5 estrellasLo mejor para: Pequeñas y medianas marcasPrecios: desde $0 3.8 de 5 estrellasLo mejor para: Pequeñas y medianas marcasPrecios: desde $0

Visión general

El lanzamiento de Advowire a principios de 2015 coincidió con la llegada del marketing de influencers a la corriente principal. Es el tipo de momento que podría dar la apariencia de un producto que intenta aprovechar la última tendencia, pero eso está muy lejos de la verdad.

Por un lado, Advowire fue creado por HireInfluence, una agencia de marketing digital de servicio completo fundada en 2011. Desde el primer día, han utilizado el marketing de influencers para ejecutar las estrategias de creación de contenido que diseñan para sus clientes. Y con clientes como Gatorade, Oreo, Southwest Airlines y Warner Bros., es seguro decir que ya habían reclamado su lugar en el panorama del marketing de influencers. Advowire no es el resultado de una empresa que se sumerge en el marketing de influencers tratando de obtener una parte del pastel. Es el producto de una empresa que ya ha horneado con éxito ese pastel y ahora quiere servirlo a la moda.

También está el hecho de que HireInfluence no ha realizado ni un solo bit de marketing para su plataforma desde su inicio. En cambio, construyeron lentamente la plataforma, alentando a los influencers con los que habían trabajado a unirse y dejar que el boca a boca se encargara del resto. Este enfoque de poner los pies en el agua les ha permitido ajustar, mejorar y perfeccionar Advowire hasta su encarnación actual: una plataforma de marketing de autoservicio que empodera tanto a los creadores como a las marcas para encontrar éxito con el marketing de influencers.

AdvowireAdvowire tiene algo para todo tipo de negocio de cualquier tamaño. Pero solo algo. Pros y contrasPlantillas de campaña para promocionar eventos lleva el marketing de influencers al ámbito real Función Twitter Blast permite a las marcas listar contenido para que cuentas de Twitter de alto valor lo compartan por $10 La prueba gratuita y los planes de inicio son puntos de entrada perfectos para pequeñas empresas Las herramientas de gestión de campañas son limitadas una vez que has activado a los influencers Los informes de campañas son prácticamente nulos Lo mejor para: Pequeñas y medianas marcas CalificacionesCaracterísticas 3.8 Facilidad de uso 4.5 Informes 3.0 Puntuación general: 3.8

Resumen: Menú de saltos rápidos

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Precios

La comunidad de creadores de Advowire está formada por influencers que optan por unirse a la plataforma y crear perfiles y kits de medios para ellos mismos. Los creadores no pagan nada para acceder a la plataforma, ni pagan comisiones o tarifas sobre los ingresos que generen.

Para marcas y agencias, el acceso se realiza mediante una suscripción con cuatro niveles de servicio. Como era de esperar, si actualizas tu nivel de servicio, obtienes acceso a más características. También aumenta la cantidad de créditos que obtienes para realizar ciertas acciones en la plataforma (piensa en el sistema de LinkedIn de cobrar créditos para enviar InMail a otros usuarios, y tendrás una idea)., idea). Para entender mejor el valor de estos créditos, aquí está el desglose de cómo funcionan:

• Primer mensaje a un influencer, 2 créditos
• Crear una publicación en el Tablero de Oportunidades, 10 créditos
• Promocionar y transmitir un evento, 10 créditos
• Campaña de influencer en Twitter, 12 créditos por cada contenido compartido

Entraremos en detalles sobre cada una de estas características en un momento, pero ahora tienes contexto para las descripciones del plan que siguen:

• Básico (Gratis)

Esto es básicamente una suscripción de prueba, aunque 25 créditos son suficientes para probar el contenido. También puedes navegar por el contenido reciente publicado por los creadores, visitar sus páginas de perfil y ver sus kits de medios todo el día. Lo que no puedes hacer es buscar influencers que cumplan con tus criterios deseados. El acceso al Motor de Búsqueda de Influenciadores comienza con el Plan Profesional.

• Premium (99.99 dólares/mes)

Premium es perfecto para pequeñas empresas que necesitan influir a nivel local. Por ejemplo, un restaurante de una sola ubicación no necesita campañas de marketing elaboradamente escaladas con un alcance global. Necesita organizar un evento de degustación, invitar a blogueros locales de comida e Instagrammers para que asistan y pedirles que publiquen sobre su experiencia. Aún no hay función de búsqueda aquí, pero entre el Tablero de Oportunidades y la función de Promoción de Eventos no faltan formas de conectar con el influenciador adecuado.

• Profesional (499.99 dólares/mes)

Aquí empezamos a adentrarnos en un territorio más grande, donde una marca más grande comienza a encontrar influencers con los que quiere trabajar de manera más precisa. El objetivo aquí son campañas a largo plazo que incluyen la creación de contenido y la promoción de productos y eventos.

• Agencia (1,399.99 dólares/mes)

Las Campañas de Envío Masivo en Twitter son una forma rápida de enviar un mensaje oportuno a la mayor cantidad de público posible. Las marcas crean sus propios tweets y los ponen a disposición de los creadores para que los compartan (solo los creadores con más de 5,000 seguidores validados en Twitter pueden participar). Cada vez que un creador comparte el tweet, la marca paga 12 créditos (y, a su vez, el creador recibe $10).

Los Detalles

Probablemente puedas darte cuenta solo leyendo las descripciones de los planes que Advowire tiene un enfoque único para la idea de mercado. La idea detrás del plan Premium de bajo presupuesto es intrigante: $100 al mes deberían ajustarse a cualquier presupuesto, y la falta de funcionalidad de búsqueda no necesariamente se siente como una desventaja. A este nivel de servicio, es seguro decir que los suscriptores no son grandes departamentos de marketing que dedican tiempo a investigar embajadores de marca y similares. Para empresas más pequeñas que buscan externalizar la creación de contenido, ahora tienen una opción asequible. Sin la función de búsqueda, su mejor opción es utilizar el Tablero de Oportunidades de Advowire para solicitar propuestas de contenido. La herramienta de Promoción de Eventos también es excelente para complementar sus esfuerzos de marketing «En la Vida Real».

También en el plan Premium es donde las fallas de Advowire se magnifican. La otra opción de contenido para una empresa es comprar en el Mercado, donde los creadores pueden intentar vender artículos e imágenes que ya han

, Si una empresa encuentra algo que le guste y lo compra, pagará en créditos a un precio establecido por el creador, quien recibirá dinero real. Pero ninguna empresa comprará nada en el Marketplace. Al menos no en su estado actual, con solo 55 piezas de contenido disponibles en el momento de escribir esto, todas ellas poco impresionantes, por decirlo educadamente. Y navegar por la Corriente de Contenido, que es básicamente una alimentación de noticias en redes sociales de publicaciones de creadores de Advowire, resulta una experiencia demasiado engorrosa. Puedes filtrar por canal social y vertical de compra, pero ahí se acaba. La corriente está limitada a los «Elite» creadores de la plataforma, aquellos que han sido evaluados por personas reales en Advowire y que cumplen ciertos requisitos. Pero al navegar por la corriente, no hay forma de saber si estás viendo una publicación que está obteniendo participación o qué alcance tiene su creador sin profundizar en su perfil y echar un vistazo más de cerca. Una vez en el perfil, puedes obtener información valiosa sobre su alcance social, información que estaría muy bien en una superposición emergente desde la página principal.

Una vez que estés en el plan Profesional, sin embargo, es fácil pasar por alto estos dos elementos. Por supuesto, hay acceso a la función de búsqueda, para que puedas encontrar explícitamente a los influencers a través de una combinación de criterios. Aquí puedes reducir tus resultados dirigiéndote a creadores con un alcance específico, ubicación, vertical, palabra clave y hashtag. Hay algunos puntos de datos demográficos contra los que puedes buscar, pero estos se aplican al creador y no a su audiencia, la única desventaja del motor de búsqueda de Advowire. Seguro que es útil poder buscar a los influencers por su edad o género, pero en última instancia el objetivo del vendedor es la audiencia del influencer. La interfaz de búsqueda (y de todo, en realidad) es limpia y fácil de entender, mientras que la plataforma facilita la organización de los creadores en grupos y el seguimiento de todas tus comunicaciones.

Las herramientas de gestión incluidas están orientadas más hacia la fase de cortejo de las relaciones con los influencers, no hay mucho en términos de gestión de campañas o informes. Tendrás que depender de las herramientas y conocimientos que obtienes de cada canal social para eso. Como mercado, el objetivo no es realmente analizar el rendimiento sino obtener contenido, dicho esto, se está volviendo más común que las plataformas de mercado incluyan una forma de medir al menos las métricas básicas. La buena noticia aquí es que Advowire está probando una actualización que aborda esto, con un lanzamiento planificado a mediados o finales de 2017.

Sin embargo, esa falta de informes no se aplica a las Campañas de Twitter Blast, que es lo que debería ser, ya que esencialmente estás pagando por compartir cuando lo usas. Por supuesto, querrás ver lo que obtuviste por el dinero. Toqué brevemente el tema en la sección de Precios, pero vale la pena entrar en un poco más de detalle aquí, ya que es una característica bastante genial. En el lado del Influencer, el programa se llama Twit-Earn, porque es una forma rápida y fácil para que un influencer gane un poco., Dinero. Aquellos creadores con más de 5,000 seguidores verificados en Twitter podrán ver la lista de campañas que buscan acciones compartidas. Luego podrán elegir compartir un tweet pre-diseñado y recibir $10 por el mínimo esfuerzo. Para evitar el abuso, los creadores solo pueden compartir un enlace una vez para una campaña en particular y deben esperar 12 horas antes de compartir algo de otra campaña. Los resultados de este formato son prometedores.

Esto es un informe actual de una campaña reciente. Puedes ver que en tres días, solo 10 personas compartieron el tweet, pero eso resultó en una audiencia de casi 800,000 personas. Estas 10 acciones generaron un total de 61 interacciones, no es un número enorme, pero no es como si las marcas tuvieran que poner mucho trabajo en el contenido para un Tweet Blast. Se llama blast por una razón, la acción es rápida y única, destinada a ser parte de una campaña más grande. Y a fin de cuentas, la marca en este ejemplo gastó alrededor de $111 dólares para llegar a 800,000 personas.

Conclusión

A pesar de algunas de sus limitaciones, Advowire tiene demasiado a su favor como para ignorarlo. Sí, hay algunas características (como la generación de informes de rendimiento) que tienen muchos otros competidores. Pero también hay algunas características, como Twitter Blasts y Event Promotion, que ningún otro competidor tiene. Además, es el primer mercado que he visto que ha encontrado una manera de permitir que las pequeñas empresas participen en la fiesta de los influencers. Eso merece ser mencionado, porque cualquiera puede replicar una característica. Siempre me impresiona más la innovación.

Como cualquier software, esto no es de ninguna manera un producto terminado. Las actualizaciones y mejoras están siempre en camino, con algunas nuevas características programadas para ser lanzadas este mes que mejorarán aún más el chat y el proceso de oferta/contratación. Con informes de rendimiento en proceso, la mayor preocupación de Advowire en este momento es atraer más talento y marcas a la plataforma.

Seguro que eso también sucederá, ya que están rompiendo su huelga autoimpuesta en la comercialización de Advowire. Después del lanzamiento de todas las nuevas características este mes, finalmente le darán a la plataforma el impulso que se merece. Tanto si eres una marca como un creador, te beneficiarás de las ofertas de Advowire, y un mercado solo puede tener éxito si las personas se presentan para comprar y vender. Te recomendaría que pases y lo compruebes.

Advowire

• Características
• Fácil de usar
• Generación de informes

3.8 Última actualización: 6 de marzo de 2023

3.8 de 5 estrellas
Mejor para: Pequeñas y medianas marcas
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