8 Estudios de casos de Marketing de Influencers con resultados increíbles

Si has estado siguiendo el marketing de influencia en los últimos años, probablemente ya sepas que es muy efectivo para promocionar marcas y productos. Las empresas pueden trabajar con influencers para aumentar la conciencia del producto, impulsar el compromiso y aumentar las ventas.

Echa un vistazo a estos ocho estudios de caso de marketing de influencia para aprender cómo los influencers han obtenido resultados impresionantes para las principales marcas;

Contenido relacionado:

• 15 Ejemplos de Marketing de Influencia para Potenciar tu Planificación de Campañas de Influenciadores…
• Estadísticas Clave de Marketing de Influencers para Impulsar tu Estrategia en 2023

8 Estudios de Caso de Marketing de Influencia con Resultados Increíbles:

1. Nike Air Vapormax

Nike es líder mundial en la fabricación y suministro de ropa deportiva y equipamiento deportivo. Y solo en 2017, generaron más de $34 mil millones a nivel mundial. Pero no solo son una de las principales marcas en el mundo, también están entre los principales usuarios de marketing de influencia. La marca ha trabajado tanto con celebridades como con influencers sociales en varias campañas para promocionar sus productos.

Cuando la marca quería promocionar su nueva serie Air Vapormax, decidieron unirse al popular canal de YouTube «What’s Inside?». El canal está dirigido por un dúo padre-hijo y es famoso por cortar objetos cotidianos para mostrar qué hay dentro. El dúo ha logrado casi 6 millones de suscripciones para sus dos canales.

Para su campaña, los YouTubers crearon una serie de siete videos en los que integraron el mensaje de la marca en los temas individuales de ambos canales. Utilizaron su canal «WHAT’S INSIDE? FAMILY» para crear vlogs y preguntas y respuestas. Y para su canal original «What’s Inside?», crearon un video en el que cortaron un Nike Air Vapormax para mostrar a sus espectadores qué hay dentro.

Este video solo ha sido visto más de 3.6 millones de veces y ha recibido 32,000 me gusta. La lista de reproducción de videos de Nike Trip ha tenido más de 50,000 vistas. Y la campaña ayudó a generar expectación por la nueva línea de productos de Nike.

2. Subaru

Subaru ha experimentado un crecimiento significativo en los últimos años. Y el marketing de influencia ha desempeñado un papel importante en este crecimiento. De hecho, sus ventas aumentaron un 10% solo durante 2016. Una de sus campañas de marketing de influencia más exitosas fue la campaña «Conoce a un Propietario». El objetivo era aumentar el conocimiento de la marca y mejorar su sentimiento de marca.

Para esta campaña, Subaru trabajó con 20 influencers de diversas categorías, desde fitness hasta arte. Cada influencer creó contenido único centrado en un automóvil Subaru e infundió su voz auténtica en el contenido.

Zach King, por ejemplo, creó un video en el que intentaba impresionar a su cita con un automóvil Subaru. Este video solo tiene más de 8 millones de visitas hasta la fecha.

La campaña Meet an Owner tuvo una tasa de participación general del 9%, generando miles de comentarios y millones de me gusta en 58 publicaciones patrocinadas. La marca ha informado de un aumento en el conocimiento de la marca como resultado de la campaña.

3. Youfoodz

Youfoodz es una empresa australiana de comidas frescas que busca facilitar la alimentación saludable para

, todos. Cuando quisieron promocionar el lanzamiento de su nuevo menú de invierno, decidieron trabajar con influencers de Instagram especializados en salud y fitness, así como en comida.

Se asociaron con un total de 81 influencers para destacar sus opciones de menú saludable y conveniente. Estos influencers crearon 167 piezas de contenido para la campaña. Además de esto, también compartieron más de 162 historias de Instagram durante la campaña.

Aquí tienes un ejemplo de una de las publicaciones creadas por la influencer Brittany Daisy, quien tiene más de 10,000 seguidores en Instagram.

Estas piezas de contenido generaron casi 70,000 interacciones directas y más de 500,000 impresiones. La campaña pudo llegar a casi 1.5 millones de personas en Facebook e Instagram. Con la ayuda de Instagram Stories, los influencers también pudieron crear contenido auténtico y en el momento que involucró al público objetivo.

4. Pottery Barn

Pottery Barn quería promocionar su nueva colección de decoraciones creadas en colaboración con el diseñador de interiores Ken Fulk. Decidieron trabajar con una influencer que tuviera buen ojo para el diseño de interiores para mostrar sus piezas de una manera muy atractiva.

La marca eligió a Holly Becker, quien administra el blog Decor8, para la campaña. La influencer usó piezas de la colección para mostrar diferentes formas en las que sus lectores podrían incorporarlas en sus propios hogares.

También organizó un sorteo en el que los lectores tenían la oportunidad de ganar una tarjeta de regalo de $500. Y para aumentar la participación en el concurso, les pidió a los lectores que nombraran a su compañero perfecto para una cena.

A través de una sola influencer, la campaña generó 500 comentarios de lectores y más de mil interacciones. El alcance social de la campaña fue cercano a los 4 millones, ayudando a la marca a promocionar con éxito la nueva colección de Ken Fulk.

5. Gerber Lil’ Beanies

Cuando Gerber quiso lanzar su producto Lil’ Beanies, su objetivo era crear conciencia y aumentar las ventas en sus mercados objetivo clave. Querían llegar a los clientes en Walmart, Kroger, Publix y Target.

Por lo tanto, con la ayuda de Linqia y Catapult, la marca lanzó una campaña de marketing de influencia en la que los influencers crearon contenido auténtico posicionando su producto como un snack nutritivo y delicioso para niños pequeños.

Para esta campaña, Gerber trabajó con 324 influencers especializados en diferentes nichos, desde viajes y estilo de vida activo hasta comida y crianza. Lo que todos estos influencers tenían en común era que todos tenían hijos menores de dos años.

Cada uno de estos influencers creó publicaciones originales en blogs y redes sociales en las que contaban una historia interesante sobre cómo sus hijos disfrutaban del producto Lil’ Beanies. También animaron a su audiencia a visitar la página de destino oficial de Lil’ Beanies para descargar un cupón digital.

Aquí tienes una publicación de blog creada por Amber, quien administra Busy Creating Memories.

Los 300+ influencers crearon un total de 9,400 piezas de contenido, lo que resultó en 9.2 millones de impresiones potenciales. El contenido también inspiró casi 260,000 clics, me gusta, comentarios, compartidos sociales, y, Durante la campaña, la campaña resultó en un aumento de ventas nacional de casi el 5% para los productos Lil’ Beanies de Gerber.

6. Maybelline Falsies Push Up Drama

Maybelline quería generar conciencia y ventas para su nueva máscara Falsies Push Up Drama, que se lanzó en Walmart. Para lograr este objetivo, decidieron trabajar con influyentes de belleza que ayudaron a crear contenido relacionado con consejos y trucos de belleza, así como también productos de belleza.

Estos influyentes trabajaron para aumentar el tráfico en la tienda y promocionar las exhibiciones en la tienda para destacar el producto.

Aquí hay una publicación de Instagram creada por Kimberly Pavao.

El contenido creado por estos influyentes generó 73,700 vistas y 35.7 millones de impresiones totales. Hubo 10,900 interacciones en la página del blog de los influyentes. Y el valor total de los medios de la marca aumentó 1.3 veces.

7. Society6

Society6, una tienda de comercio electrónico y comunidad en línea que permite a los artistas vender su obra de arte a través de varios productos, quería aumentar la conciencia de su marca. Dado que tienen una oferta de productos muy amplia, su público objetivo también era igualmente amplio.

Así que decidieron que sería mejor enfocarse en un solo perfil demográfico y trabajar con mujeres milenarias influyentes que están pendientes de la moda y van a la universidad.

Estos influyentes crearon videos que destacaban los productos únicos disponibles en Society6, que las mujeres universitarias pueden usar para decorar sus dormitorios. Querían construir la idea de que estos productos pueden ayudar a personalizar su espacio habitable.

Aquí hay uno de los videos creados por la YouTuber Katherout, que tiene más de 100,000 suscriptores.

Con la ayuda de 21 influyentes, la campaña resultó en 24 piezas de contenido publicadas. Los videos de la campaña han sido vistos más de un millón de veces y tienen una tasa de participación del 5.68%.

8. GOODFOODS

Para GOODFOODS, la razón por la que querían trabajar con influyentes era aumentar el conocimiento de su marca de guacamole y salsas naturales y, en última instancia, impulsar las ventas. La marca quería construir un programa en el que los influyentes proporcionaran a su audiencia consejos útiles sobre refrigerios saludables, planificación de fiestas, etc.

Decidieron trabajar con 60 influyentes con experiencia en alimentos, crianza, estilo de vida y hogar. Estos influyentes tuvieron la tarea de crear recetas e historias originales que presentaran productos de GOODFOODS.

Aquí hay una de las recetas de Michele, quien dirige West via Midwest. Ella creó una receta para una pizza de tortilla de frijoles blancos que incorpora el guacamole con trozos de GOODFOODS.

Los 60 influyentes crearon más de 2,000 piezas de contenido, que van desde publicaciones de blog y recetas hasta fotos y videos. La campaña tuvo 34 millones de impresiones potenciales y 71,000 participaciones. También tuvo una tasa de conversión del 34.2%.

El contenido creado por los influyentes también se publicó en Nativo, una plataforma de publicidad nativa. Logró una tasa de conversión mucho más alta que la campaña original, con una tasa de conversión del 44.5%.

Conclusión

Estos son algunos estudios de caso de marketing de influencers muy impresionantes que muestran cuánto pueden impulsar los negocios los influyentes. Como puede ver, estas marcas tenían objetivos y expectativas variables de su marketing de influencers.

,

campañas. Mientras algunos querían aumentar la conciencia de marca, otros querían promocionar nuevos productos. Y cada vez, los influencers fueron capaces de lograr resultados increíbles para la campaña.

¿Cuál de estas campañas encontraste más intrigante? ¿O conoces alguna otra campaña que te pareció especialmente memorable? Déjanos saber en los comentarios a continuación.