El marketing de influencers, que implica una colaboración entre marcas e influencers, es un enfoque poderoso que puede ayudar a las empresas a crecer. Es una estrategia de marketing que ha sido utilizada con éxito por miles de empresas y marcas y ha experimentado un crecimiento continuo en la última década.
Los influencers son individuos con nichos específicos y tienen un gran número de seguidores en línea. Como son vistos por sus seguidores como expertos confiables en su campo, pueden tener un impacto efectivo en las decisiones de compra de su audiencia. Sus recomendaciones o respaldos pueden ayudar a las marcas a expandir su alcance y generar clientes potenciales.
A continuación se presentan 100 datos interesantes, citas y estadísticas relacionadas con el marketing de influencers.
Estadísticas clave de marketing de influencers para impulsar su estrategia en 2023:
1. La industria del marketing de influencers alcanzó los $16.4 mil millones en 2022
No se puede negar que el marketing de influencers es lucrativo. El mercado creció de $1.7 mil millones en 2016 a $9.7 mil millones en 2020. En 2021, aumentó a $13.8 mil millones, lo que indica un crecimiento constante. En 2022, el mercado se expandió a una impresionante industria de $16.4 mil millones .
Este crecimiento se atribuye a la creciente popularidad de los formatos de video cortos en plataformas como TikTok, Facebook y YouTube, el efecto de la pandemia mundial en los consumidores, que catalizó el consumo de las redes sociales, y la optimización de la recopilación de datos, que los especialistas en marketing utilizaron para los anuncios en las redes sociales.
3. Instagram es el canal de redes sociales preferido
Aunque Instagram experimentó una ligera disminución de uso en 2020, su popularidad aumentó en 2021, con la mayoría de las marcas eligiendo Instagram como su canal preferido para sus campañas de marketing de influencers, a pesar de tener menos usuarios activos mensuales (1.3 mil millones) que Facebook, que es uno de los canales más populares con (2.89 mil millones) de usuarios activos mensuales. Curiosamente, los números han cambiado significativamente en 2022, con Facebook liderando con 2.9 millones de usuarios activos y Instagram detrás de Youtube y WhatsApp con «solo» 1.48 millones de usuarios.
Statista
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4. Los anuncios de video – Uno de los formatos de anuncios con mejor rendimiento en Facebook
En comparación con las imágenes, los anuncios de video generan más interacción en Facebook. Generan más clics en los anuncios y conversiones porque animan a los usuarios a detenerse y prestar atención al contenido, en comparación con las imágenes, que pueden verse de forma pasiva o digerirse rápidamente. Las tasas de clics son más altas para los anuncios de video, especialmente los formatos de video vertical y video móvil.
5. Instagram todavía es una avenida viable para que los usuarios encuentren nuevos productos y servicios
Con el 79% de los especialistas en marketing considerando a Instagram como parte integral de sus campañas, no es de extrañar que incluso en 2022, siga siendo una fuente valiosa de clientes potenciales. Esta plataforma versátil ya tiene un amplio alcance global y el 83% de sus usuarios recurren a ella para encontrar algo nuevo. Después de ver publicaciones con información de productos en la plataforma,
, href=»https://www.facebook.com»>El 87% realizó una acción específica, como seguir a una marca, visitar su tienda o realizar una compra.
6. Zara fue la marca más mencionada en Instagram en 2022
Con un alcance impresionante y más de 15 mil publicaciones, Zara fue la marca más mencionada en Instagram en 2022, superando incluso a Instagram en sí mismo.
7. Netflix fue la marca más mencionada en TikTok en 2022
Netflix fue la marca más seguida en TikTok con más de 10,000 menciones en 2021. Según Statista, Netflix mantuvo su posición líder como la marca más popular en TikTok en 2022, con 23 millones de seguidores en su cuenta de TikTok. Entonces, si los usuarios de TikTok no estaban haciendo sus propios videos sobre lo que veían, estaban viendo Netflix, ¿quién dijo que ver televisión estaba muerto?
8. T-Series fue la marca más popular en YouTube en 2022
Como cabría esperar de YouTube, los canales con más seguidores se relacionan con juegos o compras. Como era de esperar, Fortnite fue la marca con más streamers en YouTube (3500) y T-Series ocupó el primer lugar con más de 229 millones de suscriptores en su canal.
Fuente: Statista
9. Se espera que las marcas aumenten sus presupuestos para el marketing de influencia en 2022
Dado que más profesionales del marketing están viendo el valor que aporta trabajar con influencers, es de esperar que más marcas se involucren en el marketing de influencia o aumenten el presupuesto asignado para ello.
10. Más marcas optan por realizar campañas de influencers internamente
Para proteger mejor su reputación y garantizar la efectividad de las campañas, cada vez más marcas están comenzando a crear e implementar sus campañas internamente en lugar de depender de agencias. Son cautelosos con los influencers falsos y la probabilidad de que intermediarios caigan en la trampa de estos influencers.
11. La mayoría de los profesionales del marketing han optado por utilizar el marketing de influencia
Antes considerado algo agradable de tener, el marketing de influencia se está convirtiendo rápidamente en un componente esencial en el arsenal de marketing de una marca. , Los homólogos. Alguien con 1,000 a 10,000 seguidores puede cobrar hasta $100 por publicación, mientras que los mega-influencers con más de un millón de seguidores probablemente cobren más de: $10,000 por publicación en Instagram.
14. Espera ver la caída de los silos de marketing de influencia
Eliminar los silos tradicionales de marketing puede ayudarte a obtener una comprensión más profunda del marketing de influencia y mapear un recorrido del comprador más completo.
15. Las campañas de múltiples canales están en aumento en 2022
En 2014, cada persona tenía aproximadamente 4.8 cuentas de redes sociales. En 2020, había 8.4 cuentas por persona. A medida que las plataformas sociales y su uso continúan aumentando, es fundamental que las marcas adopten un enfoque de múltiples canales al implementar sus campañas de marketing.
Aunque algunas plataformas comparten similitudes, no son necesariamente iguales. Por ejemplo, el contenido de TikTok se dirige a una audiencia diferente, usuarios que probablemente quieran comenzar o seguir tendencias, mientras que las Historias de Instagram son más atractivas para aquellos que prefieren contenido interactivo.
Para que las marcas sigan siendo relevantes, deben ser capaces de generar contenido adaptado para cada tipo de plataforma de redes sociales. Deben trabajar con influencers que se especialicen en cada canal y que sean capaces de involucrar a su público objetivo dentro de estos espacios digitales.
16. Los desarrollos tecnológicos jugarán un papel importante en el marketing de influencia
Con el aumento de las innovaciones tecnológicas, es probable que los métodos tradicionales de marketing de influencia se vean afectados por el advenimiento de la inteligencia artificial.
Las marcas están adoptando la IA y el aprendizaje automático, y necesitan integrar esto en cómo abordan el marketing de influencia. Pueden aprovechar la tecnología para identificar nuevas tendencias y fortalecer las colaboraciones con los influencers. También pueden usarla para extraer significado y contexto de las conversaciones con los consumidores.
17. Los bloggers son el tipo más común de influencers que utilizan los especialistas en marketing de afiliación
Esto es seguido por los sitios de reseñas (19%), los sitios de cupones (15%), los boletines (7%), los sitios editoriales (6.5%) y otros (23%), según una encuesta de Influencer Marketing Hub.
18. Está surgiendo una nueva generación de influencers
Aunque las categorías estándar de influencers como los influencers de belleza y estilo de vida todavía son muy prevalentes, están surgiendo nuevas categorías de influencers como los influencers financieros (finfluencers), los influencers de cuidado de la piel (skinfluencers) y los influencers de mascotas (petfluencers).
Además, los límites se están difuminando, ya que los influencers comienzan a incursionar en otras categorías fuera de su nicho original. Por ejemplo, los influencers de belleza también han cubierto otras áreas de interés, como viajes, comida y fitness.
19. El comercio social alcanzará $992 mil millones en ventas para 2022 y es una de las tendencias clave que darán forma al marketing de influencia en 2022
Hoy en día, el comercio social no se limita solo a los anuncios. Diferentes plataformas de redes sociales ahora brindan nuevos canales de ventas a las marcas. Los usuarios ahora pueden realizar una compra sin salir de una aplicación, por ejemplo, lo que hace que el recorrido del comprador sea más conveniente. Las ventas globales a través de plataformas de comercio social se estima que alcanzarán los $992 mil millones en 2022.
El comercio social realmente despegó en China, donde en solo un día en octubre de 2021, dos streamers chinos, Li Jiaqi y Viya, vendieron bienes por valor de $3 mil millones, casi tres veces el promedio diario de Amazon
, ventas. A medida que avanza el 2022, se espera que las plataformas ofrezcan nuevas formas de generar más ventas de primera mano.
20. El contenido generado por influencers tiene mejor rendimiento en comparación con las publicaciones de marca
El 61% de los consumidores confían en las recomendaciones de los influencers, en comparación con el 38% que confían en el contenido producido por la marca. El 60% de los especialistas en marketing afirmó que el contenido generado por influencers tiene mejor rendimiento y genera más interacción en comparación con las publicaciones de marca.
21. Los especialistas en marketing aumentarán sus gastos en influencers para 2023
Para el próximo año, se proyecta que el gasto en marketing de influencers alcance los $4.6 mil millones solo en Estados Unidos. En 2022, se espera un crecimiento del gasto a $4.14 mil millones, en comparación con los $3.69 mil millones de 2021.
22. La transparencia es uno de los factores que afecta la percepción de los consumidores sobre los influencers que siguen
Los consumidores desean que los influencers sean más transparentes acerca de lo que están promocionando, y el número de seguidores que tienen no necesariamente se traduce en su confiabilidad.
El 20% de los consumidores están realmente dispuestos a dejar de seguir a un influencer si no son claros acerca de la publicidad o patrocinios.
23. Los consumidores tienen más probabilidades de seguir a influencers que parecen «gente común»
Contrariamente a la creencia popular, la mayoría de los consumidores prefieren seguir a influencers que se ven y actúan como nosotros en lugar de celebridades, lo que contribuye a la preferencia de las empresas de asociarse con nano y micro-influencers.
24. Los embajadores de marca dominarán el ámbito del marketing de influencers
Los embajadores de marca están comenzando a tomar protagonismo en 2022. Cada vez más empresas adoptan un enfoque siempre activo en cuanto al marketing de influencers, lo cual ayuda a establecer la presencia constante de una marca en diferentes plataformas de redes sociales.
Al establecer una relación sólida y a largo plazo con los influencers, los especialistas en marketing pueden convertir a estos líderes de opinión en verdaderos defensores de la marca. Pueden trabajar con personas que conocen bien su marca y su audiencia.
25. La personalización cambiará la cara de las campañas de marketing de influencers en 2022
La personalización es crucial para implementar campañas exitosas de influencer marketing. Los influencers deben poder conectar con su audiencia en un nivel más humano o a través de un enfoque cercano. Los consumidores tienen más probabilidades de responder a personas con las que se pueden identificar.
Para garantizar el éxito, también es importante que los especialistas en marketing trabajen con influencers que estén alineados con los valores y la personalidad de su marca.
26. La diversidad, la igualdad y la inclusión se convertirán en el nuevo estándar de las campañas de influencers
La diversidad, la igualdad y la inclusión no son solo palabras de moda en 2022. Se están convirtiendo en estándares de la industria. Tanto los consumidores como los influencers están trabajando para crear espacios y narrativas más inclusivas.
Actualmente, muchos influencers son abiertos acerca de las desigualdades de género o raciales en plataformas populares de redes sociales como Instagram. Según un estudio de 2021, se descubrió que los influencers negros ganan un 35% menos en comparación con los creadores de contenido blancos. Además, según el estudio, la brecha salarial racial entre los influencers BIPOC (negros, indígenas y personas de color) y sus homólogos blancos es del 29%.
27. Las experiencias de compras en vivo influirán en la industria del comercio social
Más que ser una tendencia pasajera, parece que las compras en vivo desempeñarán un papel importante en el comercio social. Muchas plataformas de redes sociales están adoptando las compras en vivo como parte de su, Características. Espere ver a los influencers participando en eventos de transmisión en vivo.
Además, las experiencias en vivo no son solo para compras. También se pueden utilizar para crear contenido más interactivo que pueda involucrar a la audiencia en tiempo real.
28. La experiencia del usuario es un factor clave que cambiará la forma en que se llevan a cabo las campañas de marketing de influencers
Las plataformas de redes sociales están mejorando constantemente la experiencia del usuario (UX). Por ejemplo, Instagram introdujo una función de audio que permite a los creadores encontrar y guardar canciones que desean utilizar en su contenido futuro. También ha agregado recientemente una función de búsqueda de mapas, que también funciona como un directorio, lo que permite a los usuarios buscar negocios y encontrar más información sobre ellos.
29. Más marcas incorporarán tecnología AR en sus campañas de marketing de influencers
La realidad aumentada (AR) es un cambio de juego. Se utiliza en diversas industrias para aplicaciones como juegos, navegación y aprendizaje y desarrollo. Muchas empresas en el ámbito B2B y B2C ya están viendo el valor que aporta la AR.
Por ejemplo, en la industria minorista, la realidad aumentada se aplica como filtros que permiten a los usuarios probarse virtualmente ropa o maquillaje.
Espera que las marcas y sus colaboradores encuentren formas de aprovechar estas innovaciones en sus campañas. La creciente popularidad de la AR se ve como una oportunidad para que las marcas y los influencers mejoren su juego. Muchas marcas ya utilizan influencers virtuales, y los influencers humanos también están empezando a descubrir formas en las que pueden incorporar la AR en su creación de contenido.
30. Surgirán más colaboraciones de influencers
Las colaboraciones no se limitan solo a las marcas y los influencers. Las aplicaciones están encontrando formas de permitir que los influencers lleguen a sus seguidores a través de múltiples cuentas. Con los recientes desarrollos de aplicaciones, los usuarios ahora pueden colaborar con sus influencers favoritos.
Por ejemplo, Instagram ahora permite a los usuarios coautorizar publicaciones e incluso agregar sus fotos a las Historias de otro usuario.
31. Un número significativo de personas se identificará como creadores de contenido
Se estima que mil millones de personas se autoidentificarán como creadores de contenido. A medida que crece la economía de los creadores y la industria del marketing de influencia continúa cambiando, los expertos anticipan la democratización de la creación de contenido.
Plataformas de redes sociales como TikTok e Instagram ya están facilitando que los usuarios se conviertan en creadores de contenido. Estas plataformas son fáciles de usar, ampliamente accesibles y tienen características que simplifican el proceso de producción de contenido.
32. Se espera que las marcas aprovechen las campañas en línea y fuera de línea
Las marcas y los influencers pueden extender sus campañas fuera de línea. Por ejemplo, las marcas pueden colaborar con microinfluencers y pedirles que visiten sus ubicaciones de venta al por menor y aumenten la participación de los visitantes. La atención fuera de línea no solo traerá tráfico peatonal sino que también generará atención en línea para las marcas.
33. Los influencers en Estados Unidos reciben más ofertas, seguidos por los de Canadá, el Reino Unido y Australia
Estados Unidos cuenta con un gran número de influencers, lo cual se atribuye al tamaño de su mercado de consumo. En América del Norte, las ciudades que tienen mayor cantidad de influencers incluyen Los Ángeles, Nueva York, Atlanta, Miami y Chicago.
34. Las marcas gastan más de $100 por contenido generado por influencers
En promedio, las marcas gastan alrededor de
